動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)畫與漫畫受眾交互培養(yǎng)研究論文
摘 要：受眾對(duì)傳播媒介的影響是巨大的。以創(chuàng)意為起點(diǎn)通過動(dòng)畫和漫畫傳播形成的動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大。漫畫和漫畫作為創(chuàng)意的兩種不同載體對(duì)受眾的培養(yǎng)具有交互性，這種受眾的交互性培養(yǎng)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。
關(guān)鍵詞： 受眾;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);動(dòng)畫;漫畫
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支在國家政策的扶持，社會(huì)輿論的關(guān)注以及學(xué)術(shù)界的探討中變得炙手可熱，各種動(dòng)漫比賽及展覽如雨后春筍般涌現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步完善，因此托起這條產(chǎn)業(yè)鏈的漫畫受眾應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與ACGMN
創(chuàng)新是人類進(jìn)步的動(dòng)力。因?yàn)閯?chuàng)新，人類有了農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)，保障了生活。因?yàn)閯?chuàng)新，人類有了文字和圖畫，傳承了文明。現(xiàn)今社會(huì)高度發(fā)達(dá)，人們已經(jīng)深刻的認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的魔力，經(jīng)過不懈地探索，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”已頻繁的出現(xiàn)在現(xiàn)代人的視野中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指那些從個(gè)人的創(chuàng)作力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)成本低，產(chǎn)出效益高，影響廣泛深遠(yuǎn)。由于創(chuàng)意是抽象的，因此在商業(yè)化的過程中就需要尋找載體。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，其產(chǎn)品之多之廣，如從商品平面廣告到大型影視作品無不對(duì)人類生活產(chǎn)生巨大影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體可概括為ACGMN，分別代表動(dòng)畫、漫畫、游戲、電影、小說。動(dòng)畫和漫畫對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。
2 動(dòng)畫與漫畫
狹義的動(dòng)畫是指“以繪畫形式作為人物造型和環(huán)境空間造型的主要手段，運(yùn)用逐格拍攝的方法把繪制的人物動(dòng)作逐格拍攝下來，通過連續(xù)放映形成活動(dòng)的影像。”現(xiàn)今動(dòng)畫的范圍已經(jīng)擴(kuò)大，技術(shù)上的進(jìn)步使動(dòng)畫的形式發(fā)生了翻天覆地的變化。
漫畫指“用簡單而夸張的手法來描繪生活和實(shí)時(shí)的圖畫”。早期漫畫有單張多張與連載之分，用于政治，教育，娛樂等多個(gè)方面。中國的“連環(huán)畫”就是漫畫的一種，隨著鏡頭語言的加入，漫畫敘事力和表現(xiàn)力有了質(zhì)的飛躍，為商業(yè)開發(fā)的成功奠定了基礎(chǔ)。
人類語言的傳播史經(jīng)歷了口頭語言，符號(hào)語言和影視語言。漫畫和動(dòng)畫都是人類傳播發(fā)展的高級(jí)產(chǎn)物，漫畫比文字的傳載更加直觀，且融入的大膽夸張的藝術(shù)表現(xiàn)力更容易被接受。動(dòng)畫在漫畫的基礎(chǔ)上添加了聲音，彌補(bǔ)了漫畫在聲音上的缺憾，解決了聲畫關(guān)系，使圖像、文字和聲音得以互補(bǔ)。
3 動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾及交互培養(yǎng)
受眾是個(gè)特定的傳播學(xué)意義上的概念，它由原始的演講的聽眾、戲劇的觀眾一詞演化而來。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的，是指三大新聞媒介即報(bào)紙的讀者、廣播的聽眾和電視觀眾。
動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功是以龐大的受眾群體為基礎(chǔ)的。漫畫和動(dòng)畫的不同決定兩者的受眾也有所區(qū)別。漫畫中鏡頭語言的運(yùn)用、人物文字對(duì)白、象聲詞的使用和夸張靜態(tài)肢體動(dòng)作的表達(dá)決定了其受眾有對(duì)畫面中鏡頭、人物和聲音會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)視聽化需求。使得漫畫受眾會(huì)向動(dòng)畫受眾轉(zhuǎn)化。由于漫畫較動(dòng)畫有許多優(yōu)勢(shì)，如動(dòng)畫消費(fèi)需要整塊的時(shí)間和較高成本硬件，漫畫的便攜性就會(huì)引導(dǎo)動(dòng)畫受眾向漫畫受眾轉(zhuǎn)變。加之動(dòng)畫和漫畫在視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式有很大的共性，因此動(dòng)畫受眾和漫畫受眾之間的相互轉(zhuǎn)化存在巨大的可能性。
日本作為動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大國，在受眾培養(yǎng)上有一套成熟的體系。日本漫畫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，幾乎所有動(dòng)畫的形成都要經(jīng)歷漫畫周刊和漫畫單行本的長期市場考驗(yàn)。市場對(duì)漫畫的評(píng)級(jí)制度時(shí)效性很強(qiáng)且使競爭殘酷。若一漫畫產(chǎn)品在市場上連續(xù)數(shù)周人氣低迷，那么它就會(huì)被停刊，把位置讓給新的漫畫產(chǎn)品。這種優(yōu)勝劣汰的制度可以對(duì)受眾的偏好做出及時(shí)的調(diào)整。因此具體到每一部漫畫產(chǎn)品，其命運(yùn)決定于受眾的態(tài)度。漫畫產(chǎn)品只有在周刊和單行本上熬過一年左右的時(shí)間并且形成很好的現(xiàn)實(shí)受眾基礎(chǔ)的前提下，才有可能進(jìn)入由漫畫向動(dòng)畫的轉(zhuǎn)變。因此，高度成熟且競爭激烈的漫畫產(chǎn)業(yè)在大浪淘沙中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀動(dòng)畫創(chuàng)意時(shí)時(shí)也為每一部動(dòng)畫作品培養(yǎng)了數(shù)量可觀的潛在受眾。
動(dòng)漫在我國屬于新興的文化產(chǎn)業(yè)，其受眾同傳統(tǒng)傳播媒介受眾相比在年齡和職業(yè)上特點(diǎn)突出。年齡上，由于動(dòng)畫和連環(huán)畫長期以來被定位兒童產(chǎn)品，使得現(xiàn)階段的中年人很少接觸動(dòng)漫。隨著國外動(dòng)漫帶來的影響逐漸擴(kuò)大，使中國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心受眾重新定位。處在兒童和青少年時(shí)期群體的好奇心強(qiáng)，接受新事物的速度快，因而年輕化是現(xiàn)今動(dòng)漫受眾重要特點(diǎn)。職業(yè)上，動(dòng)漫的穩(wěn)定受眾主要由學(xué)生和年輕白領(lǐng)構(gòu)成。學(xué)生和年輕白領(lǐng)的共同特點(diǎn)是群體性，群體中的每個(gè)個(gè)體之間交流充分，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品作為娛樂工具極易在群體中掀起風(fēng)潮。這個(gè)受眾群體都在接受或者接受了系統(tǒng)的教育，會(huì)成長為社會(huì)的主流力量，商業(yè)潛力巨大。
漫畫和動(dòng)畫的受眾交互培養(yǎng)主要可以分為三類。在漫畫或動(dòng)畫成功完成之后可以分為由漫畫受眾向動(dòng)畫受眾轉(zhuǎn)化和由動(dòng)畫受眾向漫畫受眾轉(zhuǎn)化。第三種是在漫畫和動(dòng)畫都在制作過程中的相互轉(zhuǎn)化。
動(dòng)畫《多啦A夢(mèng)》的成功是漫畫受眾向動(dòng)畫受眾轉(zhuǎn)變的成功案例。自1969年漫畫《多啦A夢(mèng)》連載問世以來，給全世界的孩子帶來了無限的樂趣。其在亞洲各個(gè)國家的不同譯本也被收入東京國際動(dòng)畫博物館，成為世界經(jīng)典。在漫畫在孩子中形成了穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)之后，1979年首部動(dòng)畫版《多啦A夢(mèng)》問世，發(fā)展至今其漫畫產(chǎn)品的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于動(dòng)畫，但是在由漫畫受眾轉(zhuǎn)化來的動(dòng)畫受眾所帶的受眾基礎(chǔ)已十分雄厚。
以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展廣度和深度作為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》所取得的成就是不容否定的。高達(dá)系列產(chǎn)品是以1979富野由悠季的動(dòng)畫版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》為產(chǎn)業(yè)源頭，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，僅漫畫作品就達(dá)40多部，還涉及劇場動(dòng)畫、小說、游戲以及以模型為代表的衍生工具等多個(gè)領(lǐng)域并獲得商業(yè)上的巨大成功。究其本質(zhì)，高達(dá)系列的成功還是動(dòng)畫受眾的衍生。優(yōu)秀的動(dòng)畫作品的受眾不僅會(huì)向漫畫一個(gè)方向轉(zhuǎn)化，穩(wěn)定的動(dòng)畫受眾會(huì)為優(yōu)秀創(chuàng)意源所派生的各種文化媒介培養(yǎng)出數(shù)量可觀的潛在受眾。
《火影忍者》是當(dāng)下十分流行的日本動(dòng)漫，動(dòng)畫和漫畫齊頭并進(jìn)。其作者岸本齊史于1999年在《少年JUMP》上連載了這部作品之后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)刮起來忍術(shù)颶風(fēng)，至今仍在繼續(xù)。目前為止單行本的`數(shù)量已達(dá)到五十多本。由于漫畫的制作周期短，動(dòng)畫的制作周期長，其動(dòng)畫的播出進(jìn)度總是在漫畫之后五十集以上。在漫畫和動(dòng)畫的制作過程中，《火影忍者》就很好的運(yùn)用了這一特點(diǎn)。漫畫發(fā)表之后，其受眾會(huì)對(duì)新出的漫畫發(fā)表各種評(píng)論，在動(dòng)畫相對(duì)漫畫滯后的這一段時(shí)間內(nèi)，動(dòng)畫的制作者會(huì)將受眾的反饋信息進(jìn)行整合并在動(dòng)畫制作過程中加以完善以更好的適應(yīng)受眾群體。《火影忍者》在歐美市場已排在日本動(dòng)畫的第二位，僅次于《龍珠》，在日本國內(nèi)以漫畫吸取的經(jīng)驗(yàn)造就出來的動(dòng)畫產(chǎn)品在海外更加具有競爭力。動(dòng)畫作品的成功加上動(dòng)畫滯后于漫畫的產(chǎn)業(yè)模式，自然會(huì)引起海外動(dòng)畫受眾向其漫畫受眾發(fā)展，成功的完成漫畫和動(dòng)畫對(duì)受眾的交互培養(yǎng)。
從ACGMN的全局角度上研究其各自受眾的培養(yǎng)，可以發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的受眾有很大的交集。ACGMN中任何一個(gè)創(chuàng)意載體的穩(wěn)受眾都會(huì)向其他的載體受眾轉(zhuǎn)化或者帶動(dòng)其他載體受眾的形成并產(chǎn)生交互培養(yǎng)效應(yīng)。如《仙劍奇?zhèn)b傳》的游戲玩家在游戲被改變?yōu)殡娨暟鏁r(shí)會(huì)十分關(guān)注。《誅仙》小說的讀者在選擇網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)更加愿意去嘗試一下小說改編的同名游戲。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不同載體對(duì)受眾的交互培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)的拓展提供了可能，成就了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。
4 結(jié)語
現(xiàn)今美國、日本和韓國對(duì)中國在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)影響較大，在ACGMN這些載體上這三個(gè)國家都有至少一個(gè)是發(fā)展相當(dāng)成熟的。美國的電影、日本的漫畫以及韓國的游戲，這些發(fā)展成熟的載體所培養(yǎng)的受眾是其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的重要因素。
中國現(xiàn)階段動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)廣泛的借鑒各個(gè)國家成功的經(jīng)驗(yàn)，并在將國外成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與中國自身的特點(diǎn)相結(jié)合，探索著一條振興中國動(dòng)漫的道路。然而就受眾基礎(chǔ)來說，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏一個(gè)高度發(fā)達(dá)的文化載體所培養(yǎng)的穩(wěn)定受眾。因此在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可以選擇由點(diǎn)形成線，由線波及面的方法，培養(yǎng)一個(gè)可以產(chǎn)生帶到性的受眾群體，扎實(shí)基礎(chǔ)，步步為營。相信在不久的將來，中國動(dòng)漫會(huì)通過受眾交互培養(yǎng)形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條，積極健康的發(fā)展。
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