個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言特點(diǎn)研究論文
【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言方面朝著個(gè)性化的方向發(fā)展著，本文我們就針對(duì)當(dāng)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)展開(kāi)深入的探究工作，提高包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，制造出更多符合市場(chǎng)需要的現(xiàn)代化包裝作品。
【關(guān)鍵詞】個(gè)性化包裝；設(shè)計(jì)語(yǔ)言；特點(diǎn)
引言
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展下，消費(fèi)者的購(gòu)買力得到了一定的提高，人們對(duì)商品的質(zhì)量有了更高的要求，這其中就包含了人們對(duì)商品包裝的要求，就目前市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的商品包裝正朝著個(gè)性化的方向發(fā)展，下面我們就對(duì)此展開(kāi)深入的探究工作。
1包裝設(shè)計(jì)的概述
所謂包裝，就是流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、提供運(yùn)輸方便、提高銷售量，并按照一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和人民生活水平不斷提高的條件下，商品的銷售越來(lái)越注重包裝的設(shè)計(jì)，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言成為發(fā)展的潮流，下面我們就對(duì)包裝設(shè)計(jì)的類型和設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行闡述。
1.1包裝設(shè)計(jì)的類型
（1）包裝裝潢的設(shè)計(jì)。關(guān)于包裝裝潢的設(shè)計(jì)，它作為商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，對(duì)保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品的含義具有重要的作用，同時(shí)包裝裝潢具有一定的實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值，除此之外包裝裝潢對(duì)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化具有一定的促進(jìn)作用。通常情況下，包裝裝潢的表現(xiàn)手法有兩種形式，一種是寫實(shí)、一種是抽象。寫實(shí)一般都是采用實(shí)際的繪畫(huà)、照片來(lái)表現(xiàn)，使得商品具有一定的形象性和質(zhì)感，其制作的過(guò)程也很簡(jiǎn)便，而抽象的表現(xiàn)手法通常是針對(duì)那些不太好描述的商品，展現(xiàn)出高質(zhì)量、現(xiàn)代化的感受。（2）包裝造型的設(shè)計(jì)。在包裝造型的設(shè)計(jì)方面，主要是指各類包裝的外觀立體形態(tài)，包裝造型相對(duì)于包裝裝潢，是它的有效載體，一個(gè)良好的包裝造型可以為包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)起到了良好的奠基作用。在包裝造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員不僅要考慮到材料的特性，還要考慮到包裝的各個(gè)組成要素，在外觀設(shè)計(jì)上要與包裝裝潢相結(jié)合，體現(xiàn)包裝造型設(shè)計(jì)的審美性、趣味性以及實(shí)用性等。（3）包裝設(shè)計(jì)的方法。在對(duì)包裝設(shè)計(jì)的類型有一定的了解后，下面我們就對(duì)來(lái)討論一下包裝設(shè)計(jì)的方法，一般的包裝設(shè)計(jì)方法包括以下幾種：（4）系列法。在包裝設(shè)計(jì)的方法中，最常見(jiàn)的一種方法就是系列法，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、品名、色彩等方面進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，形成一種系列化的狀態(tài)，在滿足了消費(fèi)者的不同需求后，還可以通過(guò)系列化的形式，打破單一而單調(diào)的包裝形式，達(dá)到消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。（5）仿生法。仿生法，顧名思義就是將生物所具備的形象、功能、色彩、材料等進(jìn)行仿照，使得包裝設(shè)計(jì)上具有生動(dòng)性，與生物的形態(tài)等特征具有一定的相似性，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，提高購(gòu)買力。（6）仿古法。仿古法就是指在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將一些古老的但是仍然具有積極意義的事物充分利用，將其表現(xiàn)在包裝的設(shè)計(jì)中，既表達(dá)了對(duì)古老事物的懷舊感，同時(shí)也是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的逆反和批判。（7）簡(jiǎn)化法。由于當(dāng)今社會(huì)的人們，越來(lái)越追求簡(jiǎn)約與時(shí)尚，在價(jià)值觀念、心理需求、生產(chǎn)工藝等方面都越來(lái)越追求簡(jiǎn)單大方的形式，因此在包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用簡(jiǎn)約的方法具有積極的促進(jìn)作用。
1.2包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的含義
就包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的含義來(lái)看，是指在包裝中適當(dāng)?shù)淖⑷肫髽I(yè)文化的`思想內(nèi)涵，展現(xiàn)出企業(yè)的形象特點(diǎn)，形成一種提高競(jìng)爭(zhēng)力的良好戰(zhàn)略。而這個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)中，可能會(huì)借助個(gè)性化的標(biāo)識(shí)、整體的規(guī)劃情況以及設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性，在體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念、企業(yè)文化的良好作用下，提高企業(yè)在消費(fèi)者中的地位，增加消費(fèi)者對(duì)商品對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度。一個(gè)具有一定特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，將實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的高效統(tǒng)一。
2個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言方面的特點(diǎn)
個(gè)性化的商品包裝是借助獨(dú)具特色的產(chǎn)品標(biāo)示來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高，在整體規(guī)劃和具體設(shè)計(jì)的條件下，形成一種獨(dú)特的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，向消費(fèi)者有效的傳遞商品的信息，當(dāng)代個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言主要表現(xiàn)在視覺(jué)和觸覺(jué)兩個(gè)方面，下面我們對(duì)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行深入的闡述，分析其特點(diǎn)。
2.1個(gè)性化視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特點(diǎn)
（1）文字圖形化和圖形文字化。在包裝版式設(shè)計(jì)中，最重要的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言是文字圖形化和圖形文字化，它最大的特點(diǎn)就是能夠向消費(fèi)者提供最直接、最便捷的商品信息語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)商品的理解。文字圖形化和圖形文字化首先要對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容、設(shè)計(jì)的版式等進(jìn)行有效的整合，然后再對(duì)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行把握后，選擇合適的文字和語(yǔ)言，充分的展現(xiàn)文字和圖形的線條組合張力，體現(xiàn)個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足人們?cè)谝曈X(jué)方面的審美要求。在包裝設(shè)計(jì)中，充分的展現(xiàn)靈活性，在一些說(shuō)明文字具有復(fù)雜性時(shí)，合理的運(yùn)用圖形進(jìn)行表達(dá)，在展現(xiàn)簡(jiǎn)約性的同時(shí)，更進(jìn)一步的展示商品的特征。（2）色彩語(yǔ)言的簡(jiǎn)約時(shí)尚。在包裝設(shè)計(jì)的工作中，能夠最先引發(fā)消費(fèi)者興趣的就屬色彩語(yǔ)言了，因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的視覺(jué)反應(yīng)具有最敏感的特點(diǎn)，在某種程度上，甚至決定了產(chǎn)品包裝的質(zhì)量與好壞，隨著社會(huì)的發(fā)展，簡(jiǎn)約而時(shí)尚成為一種潮流和風(fēng)向標(biāo)，能夠在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用簡(jiǎn)約時(shí)尚的色彩語(yǔ)言，對(duì)發(fā)揮產(chǎn)品包裝的色彩潛能具有重要的作用。比如在五糧液的包裝設(shè)計(jì)中，選用水晶鼓瓶的造型，另外在包裝設(shè)計(jì)上選紅色作為主色調(diào)，并且以中國(guó)的元寶形鎖和金色的字體作為設(shè)計(jì)的要素，充分的體現(xiàn)了五糧液返璞歸真，傳承與發(fā)展的重要理念，提高了消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買欲望。當(dāng)代個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)在色彩語(yǔ)言上，追求自然色另外保留了原包裝的色彩，不通過(guò)刻意的加工，而是希望以一種最簡(jiǎn)單最自然的狀態(tài)展現(xiàn)出對(duì)美的追求。（3）肌理質(zhì)感方面的適宜性。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，單一的視覺(jué)感覺(jué)進(jìn)行不能滿足消費(fèi)者的需要，與此同時(shí)，肌理質(zhì)感方面的適宜性凸現(xiàn)出來(lái)，在包裝設(shè)計(jì)中，注重對(duì)視覺(jué)和觸覺(jué)的雙向感知具有積極的意義。肌理質(zhì)感的適宜性可以在體現(xiàn)包裝個(gè)性化和人文主義精神的過(guò)程中，為消費(fèi)者提供一種真實(shí)、可靠、親切的感覺(jué)，通過(guò)一種樸實(shí)而自然的感受，達(dá)到一種與產(chǎn)品自然融合的狀態(tài)。
2.2個(gè)性化觸覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特點(diǎn)
（1）形態(tài)仿生造型設(shè)計(jì)的抽象化。當(dāng)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言中關(guān)于觸覺(jué)方面的語(yǔ)言設(shè)計(jì)具有一定的特點(diǎn)，比如形態(tài)仿生造型的抽象化。一般抽象化的包裝造型更能激發(fā)消費(fèi)者的想象力，實(shí)現(xiàn)與不同消費(fèi)者的主觀意象的匹配度，另外抽象化的造型設(shè)計(jì)可以在非寫實(shí)的視覺(jué)形式中，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)的靈活性，滿足各層級(jí)消費(fèi)者的需求。（2）可食性材料的環(huán)保化。當(dāng)代的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)中，使用可食性的材料，不僅是對(duì)傳統(tǒng)材料的顛覆，更是為“零包裝”的形式產(chǎn)生提供重要的條件，同時(shí)也是一種環(huán)保理念的體現(xiàn)，具有較廣大的未來(lái)發(fā)展空間，促進(jìn)“白色污染”問(wèn)題的解決。結(jié)語(yǔ)本文對(duì)當(dāng)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行深入的探究工作，希望在未來(lái)的發(fā)展道路上，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。
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