超現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法在招貼設計中的運用論文
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超現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法在招貼設計中的運用
【摘 要】在21世紀這個信息化時代的今天，招貼設計越來越發(fā)揮其至關重要的作用。作為最古老的傳播媒介之一，在其發(fā)展潮流中深受各種藝術思潮與流派的影響，不僅僅是在社會公共招貼還是商業(yè)招貼以及藝術招貼中的表現(xiàn)形式和觀念層出不窮。本文就超現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法對當代招貼設計的影響方面來論述，使得招貼設計更富有新的創(chuàng)意和理念。
【關鍵詞】超現(xiàn)實主義；招貼設計；表現(xiàn)手法
超現(xiàn)實主義是20世紀初西方的一種藝術思潮，超現(xiàn)實主義的表現(xiàn)是用精確寫實的形象表達人無意識的夢境，將現(xiàn)實生活中看不到的景象以及屬于不同時空的放在一個畫面上用超現(xiàn)實圖像進行組合的表現(xiàn)。超現(xiàn)實主義在世界大戰(zhàn)期間影響頗廣，主要以詩歌、散文、小說等為主。但被大多數(shù)人所熟悉的仍是繪畫領域。超現(xiàn)實主義對平面設計產(chǎn)生了空前的影響，設計師們有意識地增加廣告心理的比重，突破了以往的畫面表現(xiàn)形式，塑造出更富有創(chuàng)意的視覺感受，為廣告招貼的設計提供了新的發(fā)展方向。
一、夢幻與無意識
超現(xiàn)實主義者認為深入到夢境與幻想的世界中，就要遠離現(xiàn)實世界。在夢境中，潛意識才不受約束的反映人內心的活動，人腦海中最深的情感才可以得以表達。只有把幽默和夢境與幻想混雜在一起，與日常現(xiàn)實態(tài)度和理性思維脫離，才可以賦予周圍的事物以神奇、新穎和不存在的虛幻意義。招貼設計融入夢境與幽默可以針對消費者的心理需求設計出恰當?shù)膹V告方案。吸引廣大群眾消費眼球，能夠達到事半功倍的效果。
招貼中運用夢幻無意識手法的案例有很多，并且不僅僅只是最近才出來的新鮮事物，設計師們早早就開始將這種夢幻無意識的手法運用到招貼設計中。利用心理學方法設計出更接近消費者心理需要的事物，往往能引起共鳴。如圖1中達芙妮鞋子的招貼，設計師從女人的本能與夢幻的領域出發(fā)，運用了女人潛意識里愛幻想成為優(yōu)雅美麗的公主但大多數(shù)婦女還是受邏輯與理性的束縛，在現(xiàn)實生活中并不會真正地選擇這樣的一雙鞋子，設計師將她們充滿幻象的心理活動展現(xiàn)出來，從而這幅招貼深受女性消費者的喜愛，也同時為公司帶來了良好的效益。
一個夢幻幽默的創(chuàng)意在招貼中是一個富有發(fā)展前景的表現(xiàn)手段，利用這種手段突出日常生活中不存在的某些現(xiàn)象及個中小事來含蓄的傳達商品的信息。這樣的招貼不僅有豐富的形象、風趣的情節(jié)還能贏得人們的好感和喜愛。
二、黏貼與重組
黏貼與重組是超現(xiàn)實主義常用的表現(xiàn)手法。它是將不相干的兩個物象作組合構建，拼貼出現(xiàn)實生活中不存在的形態(tài)，將人們日常生活中熟悉的事物形象創(chuàng)造出陌生感，給人帶來一種超現(xiàn)實主義特有的荒誕感與神秘感，這種手段的使用無疑會令廣告創(chuàng)意與眾不同給其增加新意，達到特殊廣告宣傳的效果。
招貼中運用黏貼組合的方案很多，如圖2愛護動物的公益招貼。這幅招貼將動物的概念形與沙漏外形黏貼組合在一起，重新得到的新圖形，在沙漏中，動物隨著時間慢慢下漏就如時間慢慢流逝一樣，形象生動地警醒著人們，動物正在一點一點的消失，同時間一樣一去不復返。加之以文字“別讓人類成為最孤獨的生命”更能強調保護動物急不可待。
黏貼與組合表現(xiàn)手法的`使用將視覺藝術不僅是在思想還是象征上都表現(xiàn)得淋漓盡致，形成了具有奇特視覺效果的作品。超現(xiàn)實主義用這種方法具有荒誕、不切實際的特點。廣大群眾可能不認可并不了解這種招貼的風格特點，但他們卻更傾向于自己“看不懂”的這種招貼，鎖定他們的眼球引起他們的思考。
三、抽象與半抽象
抽象是指對于一個過程或者一件制品的某些細節(jié)有目的的隱藏，以便把其他方面、細節(jié)或者結構表達得更加清楚。半抽象則處于抽象與具象之間。超現(xiàn)實主義核心人物米羅（Joan Miro，1893-1983），“他被人、動物、月亮、星星等自然存在物強烈吸引，以自己獨特的形態(tài)語言進行造型創(chuàng)作。他的作品中所出現(xiàn)的不是原來的自然之物，但也不是完全抽象的，可以說是自然的形態(tài)”。他在作品中利用抽象與半抽象的視覺語言表述內心世界的天真。這種表現(xiàn)手法逐漸被應用到招貼設計中。
如圖3是《越獄》的招貼，這張招貼比較好理解，幾根線條言簡意賅地代表了監(jiān)牢，畫面中間折彎的鐵欄，直指“越獄”一詞的主旨。作者運用線條為符號，暗灰色的底，白色的線條，以抽象的手法表現(xiàn)。增加了招貼的畫面感，使招貼更富有意味讓人產(chǎn)生思考聯(lián)想。
抽象與半抽象表現(xiàn)手法的運用，是招貼設計呈現(xiàn)出現(xiàn)實生活中永遠不會存在的意象，深度地拓展了招貼設計的空間表現(xiàn)，這種將現(xiàn)實化符號的創(chuàng)造性招貼具有強烈的特異性。它能使畫面彌漫著超然的意境和獨特的審美視角，增強了招貼的被注意值，更為有效的傳播信息，給人以深刻的印象。
超現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法的使用，使得招貼設計的表現(xiàn)形式越來越豐富。對這些手法有效的進行使用，不僅能夠提高招貼畫面的視覺沖擊力，還能提高消費者的感知力度，提高他們的興趣，最終達到良好的廣告效果。
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