淺談傳統(tǒng)出版的跨媒體融合發(fā)展的論文
摘 要：傳統(tǒng)出版有著數(shù)十年來積聚的豐厚出版經(jīng)歷，特別是在內(nèi)容上有著十分強(qiáng)的發(fā)明性。在多媒體信息時(shí)期，傳統(tǒng)出版已開端逐漸嘗試跨媒體交融發(fā)展，如《狼圖騰》《小時(shí)期》《盜墓筆記》等紛繁涉足全媒體出版。但是，關(guān)于整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，很多出版者關(guān)于全媒體
關(guān)鍵詞：出版專業(yè)論文
傳統(tǒng)出版有著數(shù)十年來積聚的豐厚出版經(jīng)歷，特別是在內(nèi)容上有著十分強(qiáng)的發(fā)明性。在多媒體信息時(shí)期，傳統(tǒng)出版已開端逐漸嘗試跨媒體交融發(fā)展，如《狼圖騰》《小時(shí)期》《盜墓筆記》等紛繁涉足全媒體出版。但是，關(guān)于整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，很多出版者關(guān)于全媒體出版的了解有偏頗，他們以為全媒體出版僅僅是應(yīng)用信息化媒體手腕進(jìn)行內(nèi)容的單一轉(zhuǎn)化，而沒有從真正意義上推進(jìn)傳統(tǒng)出版與多元化媒體手腕的有機(jī)分離，招致很多出版者在跨媒體交融發(fā)展初期墮入死胡同，無法滿足市場(chǎng)需求以及出版轉(zhuǎn)型的請(qǐng)求。傳統(tǒng)出版的跨媒體出版，特別是傳統(tǒng)出版與信息化手腕的跨媒體交融，曾經(jīng)成為傳統(tǒng)出版重生、發(fā)展乃至再次繁榮的出路。因而，經(jīng)過跨媒體交融的方式，可以協(xié)助傳統(tǒng)出版不時(shí)優(yōu)化方式、內(nèi)容，創(chuàng)新出版理念，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)形式，進(jìn)而為其在信息化時(shí)期下的發(fā)展博得更寬廣的空間。
一、信息化時(shí)期下傳統(tǒng)出版發(fā)展的深思
在信息化時(shí)期潮流的沖擊下，傳統(tǒng)出版經(jīng)過一系列的方式調(diào)整本身的發(fā)展方向，在內(nèi)容和方式上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如信息化閱讀、網(wǎng)絡(luò)書庫等多種嘗試途徑，都為傳統(tǒng)出版在信息化時(shí)期下博得生存的空間。但是，傳統(tǒng)出版在向跨媒體交融發(fā)展的過程中依然遇到不少問題，這些問題充沛標(biāo)明了傳統(tǒng)出版者在變革本身的傳播內(nèi)容、方式以及效勞等層面，特別是本身歷史遺留問題的局限性，障礙了向跨媒體的交融發(fā)展的步伐。
第一，傳統(tǒng)出版的盈利形式落后單一。
全媒體出版曾經(jīng)成為一種新的盈利形式，但是很多出版社只是僅僅將本身的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字圖書在網(wǎng)絡(luò)上單一地銷售。這種沒有從方式、閱讀方式、閱讀載體等方面進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，僅僅是經(jīng)過控制和買斷書籍的網(wǎng)絡(luò)閱讀版權(quán)，以此來獲取微博利潤(rùn)的盈利形式，是無法在當(dāng)今的信息化時(shí)期下有一線活力的。出版社控制了大量的圖書資源，假如不在原有出版資源的根底上進(jìn)行拓展，增加如聲音、動(dòng)畫、圖像、視頻等配套元素，完成與讀者的即時(shí)互動(dòng)、資源共享，為讀者提供全方位的閱讀效勞，那么這些優(yōu)質(zhì)的圖書資源沒有方法進(jìn)行二次加工，也不可能有吸收力，更談不上銷售，只能被壓在倉庫中發(fā)霉。
第二，傳統(tǒng)出版的跨媒體交融發(fā)展定位不明晰，無法深層次發(fā)掘讀者需求。
關(guān)于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，很多出版社的跨媒體交融發(fā)展僅僅是采用信息化技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯，或者經(jīng)過與網(wǎng)站協(xié)作等方式，以此來銷售所謂的數(shù)字化圖書。這種數(shù)字化圖書產(chǎn)品自身的'定位就不明晰，沒有針抵消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容定制、個(gè)性化銷售，無視了市場(chǎng)的真實(shí)需求。一些特地出版專業(yè)性考試圖書的出版社曾經(jīng)可以經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)定制效勞，以此完成紙質(zhì)圖書的二次包裝消費(fèi)，獲取比紙質(zhì)圖書更高的利潤(rùn)，并且構(gòu)成本人的專業(yè)圖書數(shù)字出版品牌，向全媒體出版邁出了更穩(wěn)定的一步。但是很多經(jīng)濟(jì)實(shí)力比擬低或者圖書品牌沒有影響力的出版社則寸步難行，它們沒有更多的人力和物力投入到深層次發(fā)掘讀者的需求，本身僅有的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)也沒有抓住，招致消費(fèi)的圖書及其數(shù)字化產(chǎn)品定位不準(zhǔn)而銷售不理想，無法邁出傳統(tǒng)出版向跨媒體交融發(fā)展的第一步。
第三，傳統(tǒng)出版的信息化傳播手腕單一、理念落后，缺乏平面化的傳播。
信息化是一個(gè)多元媒體資源整合的過程，也是一個(gè)以多種媒體手腕來傳播的過程。關(guān)于很多傳統(tǒng)的出版業(yè)運(yùn)營(yíng)者而言，他們并沒有注重信息化關(guān)于他們價(jià)值的重要性，依然運(yùn)用落后單一的傳播手腕，招致出版物方式單一，無法滿足市場(chǎng)的需求。比方，一些傳統(tǒng)的出版者沒有注重如今信息快速、多媒體傳播的特性，依然把主要精神放在紙質(zhì)出版物的消費(fèi)、銷售等環(huán)節(jié)，無視了往常讀者普遍采用挪動(dòng)閱讀方式的現(xiàn)狀，從而失去了搶占挪動(dòng)閱讀的市場(chǎng)先機(jī)，墮入了數(shù)字化投入與收益不成比例的運(yùn)營(yíng)困局之中。
二、信息化時(shí)期下傳統(tǒng)出版的跨媒體交融考慮
第一，傳統(tǒng)出版要在跨媒體交融過程中精確進(jìn)行市場(chǎng)定位，經(jīng)過多種媒體方式推進(jìn)本身的跨媒體宣傳和發(fā)展。
傳統(tǒng)出版者針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)、閱讀者、閱讀資源以及效勞等方面應(yīng)該有一種全局性的思想，從全面化的角度重新考慮傳統(tǒng)出版的跨媒體交融接口。傳統(tǒng)出版自身曾經(jīng)具備的資源應(yīng)該依托數(shù)字化的方式進(jìn)行整合，但是其整合方式應(yīng)該充沛思索媒體的傳播特性。如傳統(tǒng)出版原來曾經(jīng)具有的紙質(zhì)版書籍的版權(quán)，在經(jīng)過數(shù)字化的挪動(dòng)閱讀媒體終端進(jìn)行傳播的過程中，就應(yīng)該充沛依據(jù)挪動(dòng)閱讀的特性，精簡(jiǎn)內(nèi)容和手腕，以此讓挪動(dòng)閱讀的速度性和便利性表現(xiàn)出來。在推進(jìn)本身原有的產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化改造的過程中，要充沛思索本身產(chǎn)品和時(shí)期的對(duì)接水平。關(guān)于一些學(xué)術(shù)性或者專業(yè)性水平較強(qiáng)的內(nèi)容，應(yīng)該更多地從紙質(zhì)圖書和專業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)途徑進(jìn)行傳播。而關(guān)于可以給普通讀者帶來啟迪和影響的出版物，則能夠從市場(chǎng)化的角度進(jìn)行包裝推行，以此對(duì)癥下藥地進(jìn)行跨媒體推行和整合。不過，不同的出版者在思索本身狀況的跨媒體交融戰(zhàn)略中，也應(yīng)該依據(jù)本身在市場(chǎng)上的影響進(jìn)行調(diào)整，以此更好地協(xié)助傳統(tǒng)出版向跨媒體交融發(fā)展的轉(zhuǎn)型。
第二，傳統(tǒng)出版在跨媒體交融方面，要精準(zhǔn)開發(fā)跨媒體的數(shù)字產(chǎn)品。
傳統(tǒng)出版者應(yīng)該充沛思索在跨媒體交融過程中其媒體分離的精準(zhǔn)性，也就是對(duì)其投入市場(chǎng)的效果和傳播效果進(jìn)行預(yù)估。在跨媒體交融發(fā)展的過程中，出版者應(yīng)充沛剖析本人的優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)協(xié)作同伴，充沛轉(zhuǎn)變本身的出版理念、內(nèi)容以及產(chǎn)品方式，讓多種媒體資源的投入更具備消費(fèi)價(jià)值。在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)多種媒體傳播的過程中，能夠依據(jù)其推行產(chǎn)品和市場(chǎng)的特性，進(jìn)行媒體搭配和結(jié)合開發(fā)。能夠?qū)σ延械募堎|(zhì)出版物資源進(jìn)行碎片化處置或者多種相關(guān)出版物內(nèi)容的重新整合，以多種載體存在的數(shù)字化出版物配合傳統(tǒng)的紙質(zhì)版出版物，針對(duì)不同的讀者群體，量身定制，進(jìn)行產(chǎn)品的多種渠銷售和衍消費(fèi)品的開發(fā)，便當(dāng)讀者能快速便利地取得相關(guān)的信息。比方，針對(duì)一些年輕讀者開發(fā)的數(shù)字化產(chǎn)品，盡量簡(jiǎn)化內(nèi)容，配合當(dāng)前讀者碎片化閱讀的趨向，便于這些讀者運(yùn)用手機(jī)軟件APP等進(jìn)行閱讀。
第三，傳統(tǒng)出版應(yīng)該構(gòu)成跨媒體互動(dòng)平臺(tái)，并以此諧和跨媒體傳播行為。
關(guān)于傳統(tǒng)出版而言，跨媒體傳播自身就需求針對(duì)性地進(jìn)行傳播，防止傳播資源的糜費(fèi)，所以，傳統(tǒng)出版者應(yīng)該設(shè)置特地的部門，針對(duì)性地推進(jìn)跨媒體的交融發(fā)展以及與讀者互動(dòng)。要依據(jù)出版物內(nèi)容、讀者群體以及現(xiàn)有的媒體傳播方式，對(duì)數(shù)字化出版物進(jìn)行個(gè)性化包裝消費(fèi)，以此滿足不同讀者、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的閱讀需求。這種需求上的滿足，還應(yīng)該包括與讀者的雙向互動(dòng)，以至讓讀者和創(chuàng)作者進(jìn)行角色互換，協(xié)助讀者的觀念和意見能夠經(jīng)過多媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行交流。傳統(tǒng)出版者不能只做默默無聞的出版物的消費(fèi)者，更應(yīng)該懂得應(yīng)用新媒體手腕和載體，讓讀者可以和作者、出版方等親密聯(lián)絡(luò)交流，以語音、視頻以及即時(shí)通訊軟件等突破傳統(tǒng)出版物單一呆板的媒體表現(xiàn)方式，完成傳統(tǒng)出版向逾越媒體互動(dòng)交融的靈敏出版轉(zhuǎn)變。
三、結(jié)語
在當(dāng)前信息化大發(fā)展的時(shí)期背景下，傳統(tǒng)出版的跨媒體交融發(fā)展不只僅需求全盤思索不同出版者的運(yùn)營(yíng)狀況和市場(chǎng)定位選擇，還需求充沛思索不同讀者群體、各種閱讀需求和不同傳播載體之間的聯(lián)絡(luò)，真正為讀者提供最精準(zhǔn)的閱讀效勞。在當(dāng)今的傳統(tǒng)出版面臨發(fā)展瓶頸的背景下，跨媒體交融發(fā)展是傳統(tǒng)出版完成轉(zhuǎn)型、追求更大發(fā)展的最佳選擇。傳統(tǒng)出版者只要改動(dòng)出版理念，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)形式，才干在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中把握先機(jī)，才干夠在真正意義上經(jīng)過多種媒體進(jìn)行出版資源的最佳整合，才干突破原有的發(fā)展形式窠臼，進(jìn)而在全媒體出版時(shí)期完成角色轉(zhuǎn)變，具備與信息化時(shí)期相匹配的創(chuàng)新理念及多元化思想，從而成為全媒體出版語境下一名合格的出版“導(dǎo)演”，讓出版事業(yè)的再次大繁榮勝利演出。
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