工業(yè)設(shè)計的實(shí)戰(zhàn)意義論文
隨著經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入，市場競爭日益激烈，工業(yè)設(shè)計已成為企業(yè)競爭的一把利劍。縱觀工業(yè)設(shè)計的發(fā)展歷程，剖析工業(yè)設(shè)計的發(fā)展趨勢，著重從幾個方面分析了工業(yè)設(shè)計在提高產(chǎn)品市場競爭力中的重要作用。
英國設(shè)計家保羅·雷萊斯指出：“在一個競爭性增長的世界上，企業(yè)進(jìn)入幾乎用同樣的原材料生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的階段，工業(yè)設(shè)計便成了決定性因素”。工業(yè)設(shè)計已成為企業(yè)競爭的核心動力，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入的情勢下，產(chǎn)品的市場競爭力將取決于產(chǎn)品的工業(yè)技術(shù)設(shè)計水準(zhǔn)。
1工業(yè)設(shè)計的起源與發(fā)展
大多學(xué)者認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計可追溯于18世紀(jì)60年代的工業(yè)革命(The Industrial Revolution )。工業(yè)革命，也稱產(chǎn)業(yè)革命，起源于英國，就其狹義來說，是指資本主義工業(yè)化最初的歷程，包含生產(chǎn)技術(shù)的變革和生產(chǎn)關(guān)系的變革。
包豪斯(Bauhaus)學(xué)校的成立，被視為工業(yè)設(shè)計正式問世的標(biāo)志。包豪斯是1919年在德國成立的設(shè)計學(xué)院，也是世界上第一所完全為發(fā)展設(shè)計教育而建立的學(xué)院。在設(shè)計理論上，包豪斯不敵視機(jī)器，而是試圖讓美學(xué)與工業(yè)化生產(chǎn)建立一個融洽的聯(lián)系;重視產(chǎn)品與消費(fèi)者、設(shè)計與社會之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品本身。
2工業(yè)設(shè)計的實(shí)戰(zhàn)意義
2.1 品牌設(shè)計
“擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場唯一的辦法就是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。”美國市場營銷專家萊瑞·賴特曾這樣說過。在現(xiàn)今社會，品牌不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)識，更是一種時尚的代名詞，一種由消費(fèi)者創(chuàng)造的消費(fèi)品價值觀。2015年福布斯公布了《2015全球品牌價值100強(qiáng)》，蘋果以1453 億美元的價值位列榜首。在這1453億美元的蘋果品牌價值中，工業(yè)設(shè)計起著舉足輕重的作用。這個被咬了一口的蘋果，創(chuàng)造了自己獨(dú)特的設(shè)計語言，從某種意義上講，是設(shè)計上技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一成就了蘋果。
第一，蘋果的外觀設(shè)計秉承了簡約而不簡單的設(shè)計理念。蘋果產(chǎn)品外觀時尚，整體線條流暢簡潔，且非常重視細(xì)節(jié)的設(shè)計，如設(shè)備的圓角弧度、邊緣的手感、精妙的icon設(shè)計甚至包括燈光的亮度顏色都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計，力求每一個細(xì)節(jié)都值得推敲，每一個細(xì)節(jié)都與整體協(xié)調(diào);蘋果的顏色，由“白雪設(shè)計語言”到經(jīng)典黑、白、灰，到如今的黑、白、灰、金的變化，都秉承著蘋果設(shè)計的理念-保持簡約。
第二，蘋果的操作系統(tǒng)設(shè)計和UI設(shè)計完美融合了科技、人性和美學(xué)，重視 “以人為本”，在技術(shù)和功能上良好地實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動，帶給使用者簡單、流暢的操作體驗(yàn)。
2.2創(chuàng)意設(shè)計
當(dāng)科學(xué)技術(shù)不再是制約工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的因素時，產(chǎn)品設(shè)計被當(dāng)作開辟新天地的主要工具，產(chǎn)品本身則成為一種個性的體現(xiàn)。
廚具是被反復(fù)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計的飽和市場。 Zwilling系列廚具，以現(xiàn)代主義風(fēng)格的設(shè)計為突破點(diǎn)，引發(fā)了新一輪的市場競爭。這些廚具表面看來不過是一些幾何圖形的簡單重復(fù)運(yùn)用，但是隱藏在這些產(chǎn)品后面的情感因素，即現(xiàn)代主義風(fēng)格滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對廚具的審美需求，才是Zwilling系列廚具獨(dú)特的魅力所在。
Copco系列廚具(圖1)，從功能性和易用性的角度重新定義了傳統(tǒng)的廚具設(shè)計。Copco系列廚具的創(chuàng)意設(shè)計恰如其分地回應(yīng)了未來廚房對廚具的要求：使用舒適、清潔簡單、更加安全、更加有趣。這套面向未來的設(shè)計，以具有趣味性的創(chuàng)意抓住了廚房愛好者的眼球。
寵物產(chǎn)品進(jìn)入中國消費(fèi)者視野的時間雖然不長，但不難發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)藏的具大的市場潛力。一些設(shè)計公司正在積極地為寵物主人提供一種美觀的、功能性強(qiáng)的、寵物滿意的寵物產(chǎn)品，設(shè)計師們清楚地認(rèn)識到這些寵物產(chǎn)品有兩個使用者：寵物主人和寵物，需要提供的是讓“二者”都滿意的產(chǎn)品設(shè)計。從美學(xué)觀點(diǎn)出發(fā)，這種設(shè)計打破了功利主義設(shè)計的模式，并創(chuàng)造了一種新的美學(xué)風(fēng)格-產(chǎn)品對于家庭內(nèi)部情況反映的趨勢。
不論從何種角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計改良，設(shè)計的目的都是在美觀、功能性、人機(jī)工程學(xué)、人文關(guān)懷等方面更加精準(zhǔn)的回應(yīng)消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的'市場競爭力。
2.3 綠色設(shè)計
隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，全球的生態(tài)環(huán)境日益惡化，溫室效應(yīng)、氣候異常、人口急劇增加、資源枯竭、環(huán)境污染等問題日益突出，人們越來越關(guān)注人類自身的生存方式，綠色設(shè)計的概念應(yīng)運(yùn)而生。綠色設(shè)計(Green Design)是20世紀(jì)80末出現(xiàn)的一股國際設(shè)計潮流，綠色設(shè)計源于人們對于現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境及生態(tài)破壞的反思，體現(xiàn)了設(shè)計師道德和社會責(zé)任心的回歸。
綠色設(shè)計著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計過程的每一個決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞。對工業(yè)設(shè)計而言，綠色設(shè)計的核心是“3R”，即Reduce、Recycle、Reuse，不僅要盡量減少物質(zhì)和能源的消耗、減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便地回收并再生循環(huán)或重新利用，最大限度的提高廢棄品的再生率，即工業(yè)設(shè)計中巧妙地運(yùn)用回收設(shè)計(Design for Recycling&Recovering)。
綠色設(shè)計不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，要求設(shè)計師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在外觀上標(biāo)新立異的做法，而將重點(diǎn)放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡潔、長久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長其使用壽命。設(shè)計的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值，也不是在包裝及風(fēng)格方面的競爭，而是一種適當(dāng)?shù)纳鐣兏镞^程中的元素，設(shè)計應(yīng)該考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù)。
3結(jié)語
“高附加值，往往不是高在技術(shù)上，而是高在藝術(shù)設(shè)計上”。工業(yè)設(shè)計通過重組知識結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈，以整合資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制，引導(dǎo)人類社會進(jìn)行健康、合理、可持續(xù)的生存發(fā)展。通過工業(yè)設(shè)計，讓產(chǎn)品在外觀上吸引消費(fèi)者的眼球，使用時能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并產(chǎn)生品牌號召力，提高產(chǎn)品的市場競爭力。美國哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷專家羅伯特·海斯教授指出：“15年前，各公司在價格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在設(shè)計上競爭。”
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