招貼設計視覺傳達的創新表現論文

　　在新媒體時代背景下，招貼的設計形式已不僅局限于文字、色彩、圖形的范圍，設計師們利用新的工具、科學的設計理念和豐富的傳統文化資源，不斷豐富招貼設計的視覺語言和表現形式，并與各種新型傳播媒體相結合，在發揮傳統招貼獨特優勢的同時，更好地展現其特有的魅力。

　　一、招貼設計中視覺元素的創新表現

　　招貼設計中視覺傳達在新媒體時代的創新表現主要體現在以下四個方面：

　　(一)文字的圖形化設計在招貼中的創新表現

　　文字的圖形化設計有兩方面的含義，一是指在設計中把文字作為獨立的圖形元素來用，二是指將文字進行解構，把字形和結體通過拆、卸、移、變分解成抽象的筆畫，把這些筆畫作為圖形元素來用。文字的圖形化設計通過圖形符號豐富文字的表現形式，將文字設計成為具有獨特視覺效果的圖形元素，增強了文字在招貼中的表現力。我國的漢字是從具象的圖形中抽象出來的符號，其本身就是簡化的圖形元素，將漢字中的橫、豎、勾、撇、捺等筆畫作為獨立的圖形符號應用在招貼設計中，既豐富了招貼的視覺表現又具有中國特色。與普通的印刷字體相比，文字的圖形化設計兼具圖形的可視性和文字的可讀性兩方面的優點，成為近年來招貼設計中一種獨特的視覺表現形式。

　　(二)插畫風格的圖形語言在招貼中的創新表現

　　作為視覺傳達的方式和信息傳播的手段之一，插畫主要是對圖像所表達的內容通過藝術的手法進行詮釋。與具像的圖形相比，插畫的繪畫風格非常自由，其表現手法也富于變化，具有豐富的想像力和創造力，插畫風格的圖形語言在招貼設計中的應用，不但可以美化版面、豐富宣傳主題，而且在設計形式上也更具有現代感和藝術性。在招貼設計中，插畫圖形既具備信息傳播的功能，又具有很強的藝術感染力，集實用功能和審美功能于一體，具有很強的藝術性和商業性。因此，插畫風格的圖形傳達日益成為商業宣傳和商業競爭的重要手段之一。

　　(三)時空化的圖形傳達在招貼中的創新表現

　　設計界著名的日本設計師福田繁雄這樣解釋他的成功：我們是設計師，設計師應當從多角度，多維空間去思考事物，而不應當單純從平面的視覺效果去思考問題[1]。福田繁雄在設計時巧妙地利用圖形中正負形相互轉換的關系，在平面圖形中營造出矛盾的立體空間，在平面空間中尋求視覺的維度游戲。福田繁雄的招貼設計通過新奇的構思實現了平面圖形從二維到多維的轉變，增強了招貼的趣味性和視覺沖擊力，吸引觀者主動閱讀并與作品之間進行互動，招貼傳達信息的效果更加明顯。

　　(四)數字設計的加入使得招貼具有更強的視覺表現力

　　隨著數字技術在設計領域的廣泛應用，招貼的設計思維和設計方法被大大地改變了，招貼的設計與制作的過程也發生了變革。數字設計以其不同的表達為招貼創造了一種全新的表現形式，極大地豐富了招貼設計的視覺語言，促進招貼設計朝更加多元化的方向發展。在諸多優秀的設計作品中，設計者根據一定的主題要求通過數字技術把不同時空的元素或相互矛盾的物體放置在同一環境中，越越了人們平常的視覺經驗，給人們帶來時空交融的視覺效果，大大增強了招貼的視覺感染力。

　　二、招貼設計中視覺形態的'創新表現

　　隨著生活節奏越來越快，人們接受的視覺信息量也越來越大，單一的靜止的招貼廣告已不足以滿足人們個性化的需求，這就要求設計師設計出更多富有創意的招貼。招貼的‘意’應盡力‘創’到點子上，創出意念，創出意趣，創出意境[2]。為了增強招貼的視覺沖擊力，設計師們在對文字、圖形、色彩研究的基礎上對招貼的材質、工藝以及展示形態的進行創新表現，給招貼的視覺傳達注入了新的血液，使之更富生命力。

　　(一)招貼設計在材質形態上的創新表現

　　傳統招貼多以紙張為介質，通過印刷和張貼來實現信息傳播的。由于紙質招貼的便捷性與經濟性，所以在相當長的時間內，它占據了作為招貼介質的主導地位。隨著各種新型材質形態的普及，招貼的材質和工藝也更加豐富，也在一定程度上顛覆了招貼設計平面的展示模式。材料傳達為招貼設計帶來了更為豐富的展現媒介，多元的材質加上設計師獨特的創意，改變了招貼一成不變的視覺形式，突破了二維平面的表現陳式。如很多作品采用拼貼的方式，加入日常生活中隨處可見的材料，增強了招貼的表現力，使招貼在引導受眾眼球的同時，也滿足了其獵奇的心理。

　　(二)招貼設計在展示形態上的創新表現

　　傳統的招貼是以印刷品的形式張貼在廣告欄上，這種單一的平面的展示形態已經不足以滿足人們互動性閱讀的需求。與平面招貼相比，立體形態的招貼更具有空間感，它打破了傳統招貼的局限并以立體的形態展現給受眾，吸引人們主動來閱讀相關信息，增強了受眾的參與性，改變了受眾被動接受信息的閱讀習慣。面對立體形態的招貼，受眾在每一個角度看到的效果都是不同的，增強了招貼與受眾之間的互動交流。這種突破平面空間，向立體展示形態和跨維度的表現形式值得每位設計者探索與實踐。平面設計作品總是需要通過各種的媒介載體進行信息傳播，巧妙運用載體放置的環境，結合平面展現的信息內容，有效地為設計服務[3]。改變傳統招貼單一的張貼形態的一種方法是加強它與其張貼環境之間的互動，借助周圍環境中的人物、景物等來強化招貼的傳達效果，同時可以實現招貼跨維度的空間表現，實現了招貼從二維空間向三維空間的轉化。

　　三、結語

　　招貼作為信息傳播和交流的載體已經成為人們生活中必不可少的一部分，傳統招貼在受到新傳媒沖擊的同時也迎來了新的機遇與挑戰。我們可以取數字化媒體之長，補傳統招貼之不足，加強招貼與受眾之間的互動與交流，科學利用新技術、新材料，永葆中國特色和民族文化，招貼設計未來的視覺形式一定是全新的、富有生命力的。

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