分眾包裝設(shè)計(jì)中插畫的創(chuàng)意及表現(xiàn)論文
摘要：如今，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，風(fēng)格獨(dú)特、繪制精美的包裝插畫具有極強(qiáng)的審美性和藝術(shù)感染力，極大地提高了商品的文化品位和時(shí)尚感，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。設(shè)計(jì)師若想在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)，不僅要了解商品的核心價(jià)值，還需要了解該商品消費(fèi)群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費(fèi)者認(rèn)知的作用，為商品的市場(chǎng)宣傳和推廣服務(wù)。
關(guān)鍵詞：分眾包裝設(shè)計(jì);插畫;創(chuàng)意;表現(xiàn)
包裝中的插畫設(shè)計(jì)可以展示商品的內(nèi)容，生動(dòng)地說(shuō)明商品的主要特征，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)絡(luò)，最終影響該商品的銷售業(yè)績(jī)、提高企業(yè)的品牌形象。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)時(shí)需要了解該商品的受眾，了解不同消費(fèi)群體的需求和喜好，這樣才能使包裝設(shè)計(jì)中的插畫視覺(jué)語(yǔ)言準(zhǔn)確地塑造與美化商品的形象。
一、兒童消費(fèi)群體
由于插畫的視覺(jué)語(yǔ)言具有極強(qiáng)的趣味性和生動(dòng)性，所以，運(yùn)用插畫元素的兒童商品包裝設(shè)計(jì)可謂比比皆是。就表現(xiàn)題材來(lái)說(shuō)，兒童對(duì)看過(guò)的卡通片形象和內(nèi)容十分感興趣，很多商品會(huì)直接采用卡通片形象配合產(chǎn)品的屬性進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)。此外，一些造型可愛(ài)或夸張的動(dòng)物或人物插畫形象也常被運(yùn)用于兒童商品的包裝設(shè)計(jì)中。在表現(xiàn)風(fēng)格上，兒童商品包裝的插畫設(shè)計(jì)通常以卡通風(fēng)格為主，使所要表現(xiàn)的主題更加生動(dòng)、有趣、獨(dú)具特色并富有親和力；在色彩方面，兒童商品包裝的插畫設(shè)計(jì)多以藍(lán)色、綠色、粉色、黃色等絢麗鮮艷的純色為主，從而快速吸引兒童的注意力。
二、青少年消費(fèi)群體
青少年在選擇商品的時(shí)候，往往會(huì)因?yàn)橄矏?ài)一種商品包裝而購(gòu)買該商品。因此，很多商家針對(duì)青少年消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，在包裝中更加強(qiáng)調(diào)商品的時(shí)尚感和性能感的表達(dá)，在插畫的表現(xiàn)上也更具個(gè)性和藝術(shù)感染力。就表現(xiàn)題材來(lái)說(shuō)，一般針對(duì)男孩的產(chǎn)品的插畫形象多以體育、音樂(lè)等元素作為主體，此外，表現(xiàn)商品高科技、高性能的概念插畫也比較多。體現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)性、清新的流行風(fēng)格的插畫更受女孩的青睞，相應(yīng)的商品包裝設(shè)計(jì)在插畫風(fēng)格方面則多以具有趣味性的卡通風(fēng)格和具有裝飾風(fēng)格的圖案為主，且多采用對(duì)比強(qiáng)烈、視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的對(duì)比色以及明快的高明度色調(diào)。
三、成年人消費(fèi)群體
成年人通常會(huì)更加注重包裝設(shè)計(jì)的品位，相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以大方、簡(jiǎn)潔的方式表現(xiàn)出商品的.現(xiàn)代感和品質(zhì)，這樣才能吸引成年人消費(fèi)群體。所以，成年人商品包裝中的插畫設(shè)計(jì)要具有極強(qiáng)的審美性，同時(shí)還要準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)出商品的主題與內(nèi)涵。男性商品通常會(huì)采用簡(jiǎn)單、直接且具有創(chuàng)新風(fēng)格的插畫語(yǔ)言詮釋商品的相關(guān)信息；而女性商品若能夠體現(xiàn)出高貴、奢華的品質(zhì)感或具有充滿誘惑力的插畫風(fēng)格，那么該商品更能成功地吸引女性消費(fèi)者的注意力。整齊、簡(jiǎn)潔、純凈風(fēng)格的包裝插畫設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出商品的內(nèi)在氣質(zhì)。在色彩方面，該類商品包裝一般多采用高級(jí)灰色系或黑白灰無(wú)彩色，以準(zhǔn)確地體現(xiàn)商品的品質(zhì)和品牌形象等信息
四、中年人消費(fèi)群體
中年人消費(fèi)群體通常關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品是否健康，故相應(yīng)的包裝插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)應(yīng)回歸商品的本質(zhì)，以真實(shí)、簡(jiǎn)潔、自然、健康、美好的插畫主題為設(shè)計(jì)的主旨。在插畫的表現(xiàn)主題上，寫實(shí)風(fēng)格的插畫可以強(qiáng)調(diào)商品形象的真實(shí)性，從而有助于塑造和強(qiáng)化商品對(duì)象的特征和品牌形象。此外，虛實(shí)結(jié)合的抽象風(fēng)格插畫也能體現(xiàn)出商品的品位。在色彩的運(yùn)用上，一般以穩(wěn)定色或高級(jí)灰色系為主，以傳達(dá)樸實(shí)、淡雅、健康、自然等意義與內(nèi)涵。由此可見，插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)要針對(duì)不同年齡、性別的消費(fèi)群體，從而對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)中插畫的主題、風(fēng)格、色彩等方面的需求和喜好進(jìn)行科學(xué)定位。設(shè)計(jì)師應(yīng)從實(shí)際的消費(fèi)者群體出發(fā)，不能千篇一律，這樣才能使插畫的視覺(jué)語(yǔ)言充分展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，使插畫更具表現(xiàn)力，從而使商品與消費(fèi)者之間建立起和諧、密切的關(guān)系，最終使商品獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，提升商品銷售業(yè)績(jī)，展現(xiàn)品牌價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]（英）馬克漢普希爾，（英）基斯斯蒂芬森.分眾包裝設(shè)計(jì).楊茂林，譯.中國(guó)青年出版社，2008.
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