平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建的論文
一、平面設(shè)計(jì)的基本概念
平面設(shè)計(jì)，也可稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其表現(xiàn)和溝通所利用的方式為“視覺”，它通過許多不同的方式來對(duì)符號(hào)、文字和圖形進(jìn)行創(chuàng)作與結(jié)合，以此來表達(dá)創(chuàng)作的想法以及對(duì)信息通過視覺來表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，它是指在二維空間中除影視設(shè)計(jì)之外的所有設(shè)計(jì)活動(dòng)，并居于一定理論規(guī)則，在平面中將不盡相同的基本圖形元素進(jìn)行組合、調(diào)試，從而形成視覺豐富的圖案圖形的一種設(shè)計(jì)。通俗來講，平面設(shè)計(jì)是指創(chuàng)作的過程以及最后得到的設(shè)計(jì)作品。圖形、色彩和文字等都是平面設(shè)計(jì)的主要元素。通過組合這些基本的設(shè)計(jì)元素，可以讓人們的視覺美感得到充分滿足，進(jìn)而豐富人們的審美情趣。
二、平面設(shè)計(jì)的基本元素
（一）文字
文字是人類歷史文明發(fā)展過程中的一項(xiàng)偉大創(chuàng)造，它本身就具有十分豐富的文化底蘊(yùn)，但卻常常容易被人們忽略。文化的內(nèi)涵最終還需由文字來對(duì)其進(jìn)行表達(dá)，在平面設(shè)計(jì)中，主要是通過調(diào)整形狀、顏色和字體以及組合文字與圖形等來進(jìn)行處理，在對(duì)文字做過一定的處理之后，文字本身也就有了具體的意義并且?guī)в袑徝佬蕾p的價(jià)值，讓觀眾不僅能夠了解表層意思，還能滿足視覺審美的需求，對(duì)觀眾的審美也能產(chǎn)生一定程度的影響。事實(shí)上，究其來源，文字本身就是由包含豐富信息的圖形演變而來的。平面設(shè)計(jì)中，對(duì)文字字形進(jìn)行合適的拉伸或變換就能形成一個(gè)內(nèi)容獨(dú)特、意譯豐富的作品。
（二）圖形
作為平面設(shè)計(jì)所有審美元素中的最基本元素，圖形在平面設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻。所有的平面設(shè)計(jì)作品都包含有最基本的圖形，而圖形又是由點(diǎn)、線、面三者所組合構(gòu)成的，從幾何學(xué)上看，點(diǎn)是其中的最小且最基本的元素，點(diǎn)所表示的是圖形中的一個(gè)具體位置，也可以看做是其他元素的起點(diǎn)和終點(diǎn)，對(duì)于點(diǎn)是沒有方向和具體形態(tài)可言的。但是僅僅只有點(diǎn)不能實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整圖形的表達(dá)。因此需要其他元素的加入，線作為另一個(gè)基本元素，它和點(diǎn)的組合就能構(gòu)成完整的圖形。面指的是由點(diǎn)和線構(gòu)成的圖形所處的空間平面。僅僅當(dāng)點(diǎn)與線位于同一空間時(shí)，它們才能構(gòu)成完整的圖形。所有的平面設(shè)計(jì)作品都不能缺少圖形這一要素，圖形作為人類最早開始進(jìn)行交流時(shí)所使用的工具，如果將其運(yùn)用到現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中去必然更加能夠?yàn)槿藗兯邮芎托蕾p。
（三）色彩
色彩語言在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，合理的把控和利用色彩能夠使得視覺效果更加鮮明，更能吸引大眾的注意。色彩極具表現(xiàn)力和感染力，既能單獨(dú)作為背景來烘托氣氛，又能對(duì)圖形與文字的視覺效果進(jìn)行加強(qiáng)。對(duì)色彩的色度、飽和度以及亮度進(jìn)行調(diào)節(jié)，再將色彩與其他兩種要素放在一起進(jìn)行有機(jī)組合，來將作者內(nèi)心的情感通過作品傳達(dá)給觀眾，使整個(gè)作品充滿了感情，就能對(duì)設(shè)計(jì)作品起到畫龍點(diǎn)睛的作用，因此，色彩也是平面設(shè)計(jì)中的重要元素。而由于色彩并不易于把握，一般說來，只有專業(yè)人員才能夠掌控好對(duì)色彩的使用。除此之外，由于色彩又是多種元素積累而成的成果，這些元素包括宗教、文化以及傳統(tǒng)審美等等，因此，色彩對(duì)民族文化的繼承以及對(duì)歷史的延續(xù)方面也具有非凡的意義。
三、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素具備的審美特征
（一）秩序美
所有的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作都需要按照一定的秩序來進(jìn)行，平面設(shè)計(jì)也不例外。這里所說的秩序，就是一些不同單元的層次和位置依據(jù)特定的規(guī)律組合排列在一起。在對(duì)視覺審美元素進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，要按照一定的規(guī)則來進(jìn)行，讓最后得到的設(shè)計(jì)作品能夠呈現(xiàn)出一定的秩序性。如果設(shè)計(jì)時(shí)不按規(guī)律的對(duì)元素進(jìn)行組合，就可能會(huì)產(chǎn)生讓作品的呈現(xiàn)顯得凌亂不堪，非但不能給觀眾傳達(dá)有效的信息，甚至可能會(huì)使觀眾對(duì)作品產(chǎn)生厭惡排斥的情緒，從而對(duì)宣傳產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。因此，秩序性在平面設(shè)計(jì)中的作用是十分突出的，平面設(shè)計(jì)的秩序美能夠給人以視覺上的平衡感和舒適感，與此同時(shí)，觀眾的視覺審美水平也能因此而得到提高。
（二）藝術(shù)功能性
當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用主要是出于商業(yè)需要，對(duì)商品或企業(yè)進(jìn)行廣泛地宣傳是平面設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作作品最為直接的目的，影響消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行選擇以及提高企業(yè)的認(rèn)同度是其最終目的。現(xiàn)如今，市場(chǎng)和商品的競(jìng)爭越來越激烈，商品的宣傳效果也成為了判定平面設(shè)計(jì)價(jià)值的重要依據(jù)。要得到大眾的認(rèn)可和顧客的滿意與信任，平面設(shè)計(jì)就應(yīng)該盡可能的使其自身價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮，其中首要任務(wù)就是要經(jīng)受住市場(chǎng)競(jìng)爭的考驗(yàn)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品也理應(yīng)滿足這一要求。這就需要設(shè)計(jì)者的作品不僅能使商品達(dá)到宣傳效果，同時(shí)，還要達(dá)到所處環(huán)境的要求。因此，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該要按照市場(chǎng)的需求來進(jìn)行，在對(duì)產(chǎn)品基本描述的基礎(chǔ)上有針對(duì)性的加以美化和處理，讓觀眾更加具體而全面了解所宣傳的產(chǎn)品，從而使得觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象和認(rèn)識(shí)能夠更加深刻，也提高了產(chǎn)品的社會(huì)影響力和知名度。
（三）沖擊力
沖擊力指的是設(shè)計(jì)作品給人們帶來的一種視覺感受。平面設(shè)計(jì)在對(duì)審美的構(gòu)建上，并不試圖表現(xiàn)多么豐富的情感，而是通過組合多種具有標(biāo)志性的元素和具有特殊性的符號(hào)，來使設(shè)計(jì)主題鮮明，給人們盡可能大的視覺沖擊。在平面設(shè)計(jì)中，要善于運(yùn)用各種方法來沖擊觀眾的審美，從而吸引人們的眼球，當(dāng)人們第一眼就被作品所吸引、打動(dòng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生想要更深層次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知和了解的想法，也就能夠讓設(shè)計(jì)的主題更有可能完整的呈現(xiàn)給觀眾。不同的人在審美時(shí)的看法必然不同，審美觀也因人而異。因此，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該要有針對(duì)性，對(duì)于特定的觀眾進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，要善于抓住人們的內(nèi)心變化，依據(jù)不同人的審美習(xí)慣來設(shè)計(jì)不同形式的作品，從而為其帶來視覺上的沖擊。
四、如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素
（一）將視覺審美元素的功能充分發(fā)揮
目前，商業(yè)設(shè)計(jì)已然變成平面設(shè)計(jì)最廣泛的應(yīng)用之處，現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭也越來越激烈，就目前的大環(huán)境而言，商品宣傳就是平面設(shè)計(jì)的主要目的所在，對(duì)商品的形象加以優(yōu)化，提高商品的社會(huì)知名度，讓更多的人對(duì)作品產(chǎn)生共鳴，給消費(fèi)者一個(gè)好的印象，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益，因此，經(jīng)濟(jì)性應(yīng)該是平面設(shè)計(jì)所最突出的。圖形、文字和色彩構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素。平面設(shè)計(jì)時(shí)，將文字的字體、顏色、明暗度和風(fēng)格加以調(diào)整和組合，并與商品本身結(jié)合起來，就能將想要表達(dá)的信息完整準(zhǔn)確的傳達(dá)，并且使視覺上產(chǎn)生更好的效果。對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值都有一個(gè)大幅度的提升。與此同時(shí)，如果在設(shè)計(jì)過程中再利用一些特殊的元素來對(duì)作品加以修飾，就更加能夠增加視覺上的效果，使大眾的審美要求得到更充分的滿足。
（二）充分表現(xiàn)視覺審美元素的秩序美
在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)視覺審美元素的運(yùn)用和排列使用并不是毫無秩序的，只有合理有序的創(chuàng)作才能使設(shè)計(jì)作品具有秩序美，所以在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該將各視覺審美元素按照一定的規(guī)則組合起來而不是隨心所欲的創(chuàng)作，要把握好各個(gè)視覺審美元素之間的秩序，讓設(shè)計(jì)能夠更加舒適協(xié)調(diào)的呈現(xiàn)出來，從而使被設(shè)計(jì)對(duì)象更具體和形象，讓觀眾能夠得到更豐富精確的產(chǎn)品信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。例如，我們國旗的設(shè)計(jì)就是其中的典型代表作品，首先以紅色為背景，大五角星為中心，其它四顆小五角星圍繞在大五角星周圍，整個(gè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)得十分有秩序，表現(xiàn)了全國人民團(tuán)結(jié)一心的良好面貌，這種秩序美更能感動(dòng)人心。
（三）營造良好的沖擊效果
平面設(shè)計(jì)最主要的目的是為了在作品中運(yùn)用各種特殊的元素、標(biāo)志性的符號(hào)，更加鮮明的'呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，給我們的受眾最為強(qiáng)烈的視覺沖擊。良好的沖擊效果能使平面設(shè)計(jì)作品的功能得以全面發(fā)揮，其中色彩語言就是營造沖擊效果的重要手段之一，為了滿足人們的視覺審美，吸引受眾的眼球，發(fā)揮設(shè)計(jì)作品的魅力，可以對(duì)設(shè)計(jì)的視覺沖擊效果進(jìn)行進(jìn)一步的豐富或者利用人們對(duì)色彩的敏感度來生成鮮明的視覺效果，這就對(duì)設(shè)計(jì)師提出了較高的專業(yè)性要求，要能夠在設(shè)計(jì)的過程中對(duì)人們的審美習(xí)慣進(jìn)行一個(gè)全方位的充分的了解，而后再對(duì)各個(gè)視覺元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠袆?chuàng)意的組合和設(shè)計(jì)，帶給觀眾意想不到的感受，從而增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的吸引力，以色彩為例，它具有十足的表現(xiàn)力，如果對(duì)其合理的加以使用，譬如，由于不同的人在欣賞設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩有著的不同感觸，所以應(yīng)該相對(duì)的選用不一樣的色彩搭配來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力，豐富的表達(dá)出設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的情感，就能更好的讓大眾的需求得以滿足，并且能夠讓觀眾真切的感受到作品的內(nèi)在力量，這樣的作品才更能打動(dòng)人心。
五、結(jié)束語
平面設(shè)計(jì)于我們而言，不僅僅是一種用于商業(yè)宣傳的工具，更是一個(gè)具有審美內(nèi)涵的作品，同時(shí)也是一種藝術(shù)，它與我們的生活之間存在著十分緊密的內(nèi)在聯(lián)系，平面設(shè)計(jì)中，能夠通過構(gòu)建與組合視覺審美元素來體現(xiàn)設(shè)計(jì)的秩序美，形式美以及其藝術(shù)功能性，強(qiáng)化對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值分析，能夠讓平面設(shè)計(jì)中的審美元素能充分發(fā)揮出自身的功效和作用。加入基本審美元素的平面設(shè)計(jì)，能夠滿足人們對(duì)審美的需求，幫助人們正確樹立良好的生活信念，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品對(duì)作品的觀眾而言就相當(dāng)于一場(chǎng)唯美的視覺盛宴。但是要達(dá)到這種效果也并不是那么簡單的事情，對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也是相當(dāng)?shù)膰?yán)苛，要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須充分的研究分析視覺審美要素，了解廣大觀眾的審美心理，不斷完善改進(jìn)所設(shè)計(jì)的作品，一切都要以提高人們對(duì)所宣傳的商品的認(rèn)可程度為中心，不斷增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，不斷創(chuàng)新。
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