新媒體技術的分類研究論文

　　1新媒體技術的界定及其與廣告藝術的關系

　　1)新媒體技術的界定。新媒體是以傳播信息為目的新型媒體形式，表現形式有電子書籍、電子報刊、網絡電視、手機信息、移動電子屏、觸摸媒體等。就目前國內外的趨勢而言，更為先進的新媒體技術正在被發現和普及，高新技術的發現和變遷正潛移默化地影響著新媒體技術在形式上和技術上的發展。隨著科技的發展和信息的公開化，新媒體技術正逐步滲透到人們生活的各個領域。

　　2)新媒體技術與廣告藝術的關系。技術一直以來扮演的角色都是藝術創新和藝術實踐的載體，新媒體技術作為當代新技術的代表對廣告藝術的發展無疑起到推進和促進發展的作用。新媒體技術被運用到廣告藝術領域后促進了廣告作品表現形式和傳播語言的進化和發展。

　　2新媒體技術對傳統廣告藝術形式的沖擊

　　1)由靜到動的變化。數控技術和物聯網技術對傳統廣告藝術形式的沖擊最為明顯。視頻廣告是二維廣告向三維廣告發展的最普遍廣告表現形式，只需要一個簡單的播放器就能完成廣告形式由靜到動的轉變。和傳統的招貼廣告相比，這種視頻播放的廣告形式，更為生動廣告所傳達的信息也更為直觀，它不僅從視覺上對受眾進行信息的傳達，同時也從聽覺上對受眾進行引導，其傳播效果更佳。

　　2)二維碼的廣泛使用。二維碼，又稱二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規律在平面上分布的黑白相問的圖形，是信息數據的一把鑰匙。在現代商業活動中，可實現的應用十分廣泛。先進的科技必然會對廣告領域造成一定的影響，如今二維碼技術在廣告設計領域的使用也已經越發的廣泛。韓國連鎖超市emart卻別出心裁的利用二維碼玩出了新花樣。emart通過分析發現，超市中午12點~1點客流量達到低點，為提升午間時段的銷售額，emart在首爾各分店戶外設置了實物立體二維碼裝置。在陽光的照射下，不同時段，根據太陽照射角度的變化，二維碼中柱體會產生不同形狀的陰影效果，只有在正午十二點至一點，因為太陽處于直射狀態，二維碼中柱體與產生的陰影會形成一個完整的二維碼圖形。顧客只要用手機在此時段掃描二維碼，便會獲得超市的優惠券。

　　3)亮化工程的.普及。亮化工程又叫城市光彩工程，是指為了美化城市環境，提高城市的整體形象，而對標志性建筑、商場、旅游景區、街道的人流量多的地方進行燈光亮化，亮化工程是近年來在各個發達城市逐漸普及的景觀工程，其產生的本意是美化城市環境，但是這種新型的媒體技術很快就被運動到藝術設計中。

　　3新媒體技術的分類

　　1)網絡媒體技術。隨著網絡和電腦的普及，人們接受信息的方式也發生了根本性的變化。網絡媒體成為人們接受信息的主要渠道之一。和傳統媒體相比，網絡媒體發布信息的渠道可謂是多種多樣，交流社區、網絡聊天器、信息網站等都是人們獲取信息的有效渠道。借助網絡媒體技術人們接受信息的形式也從原來的單一的文字或圖片的形式升級到了音頻、視頻的形式，這樣的信息形式的升級可以說是信息傳播的一大飛躍。網絡媒體傳播信息的方式是無孔小入的，大到一個專業網站小到一個漂浮廣告都可以成為網絡媒體傳播信息的方式，網絡媒體傳播信息的效率、速度和傳播的廣度是傳統的媒體形式所無法比擬的。網絡媒體在傳播信息的過程中體現出新媒體技術在傳播速度、傳播效率和傳播范圍上的優勢。

　　2)移動媒體技術。移動媒體包括手機媒體和IPTV兩大部分，其中手機是目前最普及、接受度最高的移動媒體。據三大運營商披露的最新數字，中國手機用戶數已經達到10億規模。人們選擇手機作為信息接收的媒介是有其必然性的，手機在功能上雖然小能和計算機相比，但是它的便攜性是其他通信工具無法替代的。自從手機的網絡功能被開發后，手機附加功能的使用頻率甚至超過了其原始功能，手機網游、手機信箱、微信、微博、手機購物等手機的附加功能被廣泛地開發和運用，如今，手機已經成為人們生活中小可或缺的通訊及娛樂的媒體形式。

　　3)視頻媒體技術。視頻技術是指將原先制作好的一段數碼影像放置于空間環境中播放，其制作原理和電視廣告有些相類似，但是由于其播放環境的不同，所達到的傳達信息的效果也會有所不同。播放式廣告的是目前空間多媒體廣告的諸多形式之中最為常見的形式，這種播放式的多媒體廣告已經被眾多的城市和地區所普及。基于播放式的空間多媒體廣告所涉及的新媒體技術比較簡單，普通的數碼視頻技術就能達到其播放的要求，以及它對廣告投放的地點和環境沒有諸多的挑剔，可以裝載移動電子屏的墻面或是室內都能達到其投放的要求，因此，它成了目前被商家投放頻率最高和運用次數最多的藝術廣告形式。

　　4)觸控互動技術。觸控互動技術是一種兼具體驗感與參與感的交互技術，該項技術是多種軟件算法和硬件系統集成的優化技術。其特點為操作靈敏、交互方便、展示度好，能夠進行單點多點的三維協同互動展示，并且能適用于不同的硬件平臺。該技術在廣告中最明顯的表現為變化和動態，當受眾用肢體觸摸到廣告媒介的時候，廣告畫面會隨著受眾的動作而改變。可口可樂在公共空間內設置了一個互動廣告，一個大型的感應屏幕，上面顯示的圖像為水中的“Coca Cola”，當人們踏上感應屏幕的時候，屏幕上會顯示出水面的效果，其中水花的感覺十分逼真。這則互動廣告用借助新媒體技術呈現出一個不一樣的廣告效果，顯得極有趣味性，該廣告擺脫了單一的、平面的表現形式，效果也更加生動

　　5)另類互動技術。互動的定義為互相影響和互相作用。互動式的廣告為廣告媒介和受眾互相影響的廣告形式。互動是新媒體技術條件下的廣告所具備的區別于傳統廣告形式的一大功能上的特色。這種新穎的廣告形式能引起人們的好奇心，并且能充分的調動受眾的積極性，在參與空間廣告的同時接受廣告信息。百事可樂在地鐵上放置了許多平面廣告，這可小是一般的招貼廣告，仔細地看著畫面的中間有個耳機的插孔，更有趣的是，只要把耳機插入插孔，便可以聽到代表百事可樂精神的歌曲。比起平面化的招貼廣告，這樣帶有聽覺享受的廣告形式顯然更受歡迎，也帶個人們更多的樂趣。并且制作這樣的廣告所需要的廣告成本比起視頻類的廣告顯然要低很多，只需要一個播放器就能將聽覺效果完美地呈現出來。百事可樂的廣告也證明了，只要通過精心的策劃在有限的成本范圍內，利用聽覺元素也能將廣告效果發揮的恰到好處。

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