淺析融媒體時代綜藝節目的發展論文
1 融媒體時代綜藝節目發展現狀
1.1 融媒體綜藝節目成為行業翹楚
電視節目播放平臺的多樣性，使得人民群眾擁有各種各樣可供選擇的電視節目，對電視節目的創新、制作、質量乃至后期都有著極高的要求。面對眼光越來越“刁鉆”的電視觀眾，一檔電視節目想要獲得觀眾的支持和喜愛，需要幕前、幕后的工作人員就節目的定位、創意、錄制等方方面面做出努力。綜藝節目作為眾多電視節目中殺出的黑馬，不僅僅給廣大觀眾提供了茶余飯后的娛樂和消遣，更是為觀眾帶去了正能量。電視綜藝節目作為電視媒體的重要組成部分，已經成為受眾休閑娛樂、放松心情的首選。在給廣大電視觀眾帶來娛樂的同時，也成為眾多電視觀眾消遣方式中所不可或缺的一部分。時至今日，電視綜藝節目的發展已經形成并噴之勢，從央視頻道到各省級衛視，每一個頻道都有自己主打的綜藝節目，著力打造綜藝節目已經成為衛視之間爭奪收視率和關注度的不二之選。隨著時代的發展綜藝節目的種類也從單一的訪談類綜藝、科普類綜藝、活動型綜藝衍生出眾多類型。例如，真人秀、選秀節目、歌唱節目、體驗節目、闖關類節目、體育類節目、問答類節目、親子類……多種多樣的綜藝節目并行發展的同時不僅僅給觀眾帶來了多種多樣的選擇，但同時也造成了各電視臺綜藝節目之間的激烈競爭。
行業之間激烈的競爭也使部分電視臺謀求到了新的出路，從外國買進綜藝版權，針對國內市場，對買進綜藝進行改編、重組、重新選定相應的主持人和嘉賓。這些從國外買進版權的綜藝，由于其在國外已發展較成熟，有一定的觀眾基礎，并且創意較國內綜藝較新穎等原因吸引著大批的中國電視觀眾。例如《奔跑吧兄弟》買進韓國《Running man》版權、《中國好聲音》買進荷蘭《The Voice OfHolland》版權，《爸爸去哪兒》《蒙面歌王》《拜托了冰箱》等節目。這些節目在吸收外國節目的優點同時也吸引了大批的忠實觀眾，雖然網絡上也有一些關于節目創意、人物設置照搬照抄的負面評價，但對于目前我國引進類節目過多，缺乏原創性、同質化現象嚴重，缺乏創新性的綜藝局面來說，若想突破瓶頸我們應該借鑒國外節目模式的同時進行本± 化改造，強化自主創新并挖掘特色節目，打造強勢節目并向個性化、特色化轉變，挖掘傳統文化的同時打造中國特色式的原創節目。
1.2 融媒體網絡綜藝節目興起
伴隨眾多電視綜藝節目的興起，網絡綜藝作為電視綜藝的補充替代品開始出現。眾多的自媒體、視頻網站開始著手制作自己的綜藝節目。網絡綜藝節目由于其制作成本較低、播放內容限制較電視綜藝節目少、創意新穎等優點神受觀眾群體的喜愛。各大視頻網站也紛紛推出了自己的網絡綜藝節目，例如，愛奇藝視頻推出的《奇葩說》、騰訊視頻推出的《約吧!大明星》、優酷土豆推出的《男神女神》等節目，這些自制網綜無論是從嘉賓、主持人、制作、后期等方面與傳統綜藝相比都毫不遜色，眾多跨界主持人的加盟也為網絡綜藝節目增添了更多有趣的碰撞。
2 融媒體時代綜藝節目的傳播渠道、受眾范圍與轉播模式
2.1 以網絡傳播為主
面對融媒體時代背景下多種多樣的傳播策略，眾多的綜藝節目都會選擇網絡傳播為主、電視傳播為輔傳播的傳播策略。究其原因，其一是因為網絡傳播受眾較為廣泛，其覆蓋面較廣，且收看方便、快捷。其二是因為電視和網絡傳播方式并行基本上能覆蓋所有節目收看觀眾，拓寬節目來源，搭建多元化平臺。現階段新媒體的快速發展，新聞以及各類節目可以實現快速的傳播。
2.2 節目受眾范圍拓寬
融媒體時代由于廣大綜藝節目觀眾可觀看綜藝的渠道變寬，相應的綜藝節目受眾也隨之變廣。原來綜藝節目在固定時間通過電視播放，只能吸引一部分響應時間段內擁有閑暇時間的觀眾。而當下大多綜藝節目也可以通過網絡和手機App 收看，大大提升了綜藝節目的可看性和即時性。觀眾不僅可以不受時間空間的限制隨時隨地觀看， 更是能夠根據自己的時間來調整觀看節奏哦。多種多樣的傳播渠道，使得在當前融媒體時代下發展的綜藝節目擁有了更加廣泛、更加大量的傳播受眾。
2.3 打破單一的傳播模式
融媒體時代下的多渠道、多策略、多方位傳播模式打破了以往單一傳播模式對電視節目傳播所帶來的局限。不僅僅增加了傳播的手段、節目與觀眾的互動、擴大了節目受眾范圍，更是拉近節目與觀眾的距離，提升公眾話語權，提高反饋速度。近年來，微博、微信、直播平臺的快速興起、智能手機的普及，讓互聯網作為自媒體的功能發揮到了極致，讓中更多的自主創作、開發的媒體朝著一個更加開放、更加自由的方向發展。面對大量的節目信息，受眾能夠根據自己的喜好選擇適合節目，然后在一些媒體平臺上發表自己的見解，這樣在受眾之間就可以形成良性互動，也在一定程度上推動了節目相關信息的傳播。其次，多種媒體融合傳播大背景下，有助于衍生節目的開發，從而持續發酵綜藝品牌。衍生節目主要是傳統的母媒體在某一時期派生出新的節目，這類節目通常能與市場的需求較好地結合，有較好的市場前景。對于通常的綜藝節目來說，僅僅是節目的內容很難長期較好地吸引觀眾，因此衍生節目便成為吸引受眾持續收看的另一大法寶。
3 融媒體時代下綜藝節目的傳播策略
3.1 降低綜藝節目的制作門檻
不同時代背景下，電視節目和廣播節目所選擇的傳播策略會體現出一定的差異。早前，中國電視媒體上播放內容比較單一、形式也比較單一。電視上多播放的是一些電視劇和科普類電視節目，而能引起大部分觀眾觀看興趣的綜藝節目還較少。進入21 世紀以后較有名氣的綜藝節目形式也非常單一，真人秀這一概念在當時還沒有出現。電視節目的'匱乏也決定了當時綜藝節目傳播策略的單一，當時的觀眾只能通過電視播放來收看自己所想收看的電視節目，錯過首播時間也只能選擇重播時間觀看。相較于之前，近十五年綜藝節目呈井噴式出現。選秀節目、美食節目、真人秀、脫口秀、音樂節目、體驗式節目、闖關類節目等等各種各樣的綜藝相繼出現在觀眾面前。綜藝節目種類的增長不僅僅使受眾有了更加豐富多樣的選擇，更是大力促進了綜藝節目傳播渠道的轉變。從以前單一的電視傳播渠道轉變為多渠道共同傳播，一檔綜藝節目不僅僅可以從電視上收看，同時也可以從電腦收看、手機App 上收看。與此同時眾多的網站也趁此機會制作了一些網絡電視劇、網絡綜藝，在更新綜藝形式、降低綜藝節目的制作門檻的同時，也給受眾帶來了優秀的綜藝節目。
3.2 接受本土化改造
綜藝節目要尋求良性發展，務必尋找解決途徑和辦法。具體的建議措施如下：海外借鑒固然重要，本王化改造才是智慧選擇：強化自主創新，挖掘原創節目才是長久發展之道避開白熱化競爭，從共性向個性化發展;在傳統文化中汲取能量，打造中國特色原創節目。嘗試通過以上途徑改善綜藝節目的發展現狀，使綜藝節目呈現出強勁、健康的發展態勢。尋求全媒體發展思路是電視綜藝的突破口，嘗試與新媒體融合、通過新媒體完善自身的發展，這是傳統媒體應對新媒體挑戰的必經之路。
4 結束語
近些年來，無論是電視傳播平臺，還是網絡傳播平臺上開始涌現出眾多的綜藝節目。這其中既包含這傳統、老牌的綜藝節目更包含著新型的綜藝節目。甚至一些綜藝節目還有衍生出相關的綜藝節目電影上映并收獲了不錯的票房。綜藝節目已成為現代觀眾娛樂生活中所不可或缺的一部分，也是廣大人民群眾所喜聞樂見的娛樂方式。綜藝節目的大量涌現，一方面給喜愛綜藝節目的觀眾更豐富、更多樣的選擇，另一方面也造成相關電視行業之間的惡性競爭。綜藝節目如何在大媒體、融媒體時代下尋求更好的發展和進步正是本文需要探討的重中之重。
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