地域文化對現代包裝藝術設計的影響論文

　　隨著市場經濟的快速發展，為了迎合消費者的多層次的消費需求，現代包裝藝術設計與地域文化相融合，可以設計出獨具文化特色的包裝產品，以最大程度吸引消費者的購買欲望。

　　1地域文化與現代包裝藝術設計

　　地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差別的客觀環境中經過長期的演進所形成的具有自身特點的語言、價值和文化等。通常表現在生活方式、歷史遺跡、地域環境、文化禮儀等方面的不同。包裝藝術是指通過對不同商品的保護和美化，將其優點及形象更好地展示，以吸引消費者的注意力，有助于促進商品的銷售活動。地域間文化差異性是包裝設計的靈感起源地，在設計中發揮著重要的基礎和指導作用，將地域文化特色運用到包裝設計中，能夠更好地形成包裝設計風格，是設計師長期以來的戰略定位思想。在現代包裝藝術設計中，由于地域和文化的差異，為實現現代商品的方便銷售和安全流通，充分展現商品性質和商品形態，將商品包裝通過獨具特色的地域色彩、地域圖案、地域文字等與現代防護技術充分融合，使現代包裝藝術設計更具地域化、生態化、品牌化和人性化，能夠同時滿足人們的物質追求和精神追求。消費群體是影響包裝設計的重要因素之一，如果商品在市場上沒有得到大部分消費者認可，商品包裝也就失去了存在的價值。因此商品包裝的價值由消費者對商品的認知度及經濟效益所決定。富有地域特色的設計不僅可以傳遞商品自身特性和文化性，還有助于吸引商家和消費者的喜愛，因此，設計師應該根據消費者心理及消費市場的不同有針對性地對商品包裝進行定位。

　　2現代包裝藝術設計的表現形式

　　2.1文化與包裝藝術設計

　　文化與藝術設計是密切相連的，人們以自身文化為基礎，通過藝術設計的形式追求物質和精神需要，在追求物質和精神的過程中，也在不斷實現新文化的構造。因此，文化是設計的源泉，設計是文化的延續。文化作為人們行為的表達符號，通過設計具有外化人們內心生活的作用。雖然藝術設計人員在包裝的設計中具有很強的針對性，但他們所設計的包裝卻無處不體現著以生活為本、以文化為主的理念。不同的民族、不同的國家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化風格，地域文化的包裝藝術設計影響著人們的審美觀、生活觀、民族觀、價值觀、思想觀和道德觀等。當前，由于市場競爭十分激烈，單純依靠商品自身優勢很難達到理想的占據市場效果，在包裝藝術設計中巧妙地應用地域文化因素，并將其與現代科技與現代設計表現形式相結合，設計出符合時代特征和大眾個性需求的商品包裝，有利于商品的流通與銷售。

　　2.2現代包裝藝術設計的主要表現形式

　　包裝藝術設計以吸引消費者注意力為主要目標，是對商品形象的體現、修飾和保護。通常由商品的包裝、地域文化特點、商品銷售和商品類別等因素決定。這其中，地域文化特點在包裝設計風格和基礎上發揮著決定性的作用，它是包裝設計靈感的主要來源。現代包裝主要依據商品的創造需要、商品質量要求、商品審美和人們對商品的實際需要進行外觀設計。有工業包裝設計和商業包裝設計兩種形式，前者以產品保護為主要目的，后者以產品促銷為主要目的。在當前激烈競爭的市場經濟背景下，優秀的包裝藝術設計不但具有吸引消費者注意力、刺激消費者購買欲望的作用，還可以有效提升產品本身的附加值，樹立品牌形象，影響和引導消費者的消費觀念，進而確保商品的銷售。

　　3地域文化對現代包裝藝術設計的影響

　　地域文化的形成不僅受地理、氣候等自然環境的影響，而且受人文因素的影響，是各地域居民長期與自然斗爭后所形成的獨具特色的文化。地域文化對現代包裝設計的影響，體現在現代包裝設計中吸收多民族的`文化特色，讓商品包裝體現地域特色，以提高這些產品的知名度和美譽度。通常情況下地域文化對現代包裝設計的影響主要體現在包裝設計的色彩、圖形和符號的應用。

　　（1）從現代包裝設計的色彩表現角度分析，色彩是包裝設計中最重要的表現手段，其能夠激發消費者的聯想和想象，刺激消費者的消費欲望。而很多特定的顏色本身具有濃厚的地域文化特色，在長期的生活中人們已經固定了特定色彩的代表意義。為此，在現代包裝設計中設計者可以通過設計固定的色彩來傳達產品的地域特色，并借助色彩的地域性特點影響人們的聯想，以潛在的暗示，吸引消費者的注意力，提高產品的市場認可度。比如呼倫貝爾某品牌清真商品包裝，采用天然的地綠色，讓消費者一眼就聯想到呼倫貝爾的大草原，不僅給消費者帶來強烈的視覺享受，還傳達了獨具一格的特色地域文化，同時也起到了防偽性作用，確保該商品在市場競爭中占有一定優勢。

　　（2）現代包裝設計可以借助圖形表現地域文化，用獨具地域特色的圖形影響消費者的購買意愿。不同地區的人們可能會因為語言的差異而出現溝通問題，但是，人們對圖形的認知大都具有共同的認識。在現代包裝設計中，圖形元素是設計者的重要設計思想體現，輔助文字傳達商品的內涵，直接作用于消費者的感官。為此，借助圖形的直觀性特點，設計者可以將具有地域文化特點的圖形作為包裝設計的主要元素，以強化商品的形象，向人們傳播獨具情感內涵的產品形象，體現該產品自身特有的風俗性和特殊性，提高消費者對商品產地以及商品本身的興趣。

　　（3）地域文化對現代包裝藝術設計的影響還體現在包裝設計中符號元素的應用。符號是現代包裝藝術設計中不可或缺的重要元素，獨具代表性的地域符號能夠表達豐富的地域文化內涵，傳達不同時代人們認同的審美理想。比如中國的太極圖、英國的米字格等都是具有較強識別性的符號，這些獨具地域文化特色的符號應用使得商品在信息傳達上更具有文化特色，同時區別于其他同類商品，吸引消費者的注意力。

　　（4）將地域文化特色運用到現代包裝設計中，建立相應品牌形象。現階段在我國，文化特色類包裝在各類商品包裝中占有相當分量的比例，從形式上深入了解地域文化的精神，并將其文化內涵轉化為設計師自我修養，更好地在包裝設計中體現，只有通過這種方式才能將文化特色巧妙地在包裝設計中表現。設計師通過賦予包裝新生命力，可以給予消費者更高的視覺享受，不僅體現出強烈的地域文化特點，更傳遞著豐富的時代特征精神。綜上所述，地域文化對現代包裝藝術設計具有重要影響，現代包裝藝術設計對地域文化的借鑒不僅可以創造出獨具中國特色的包裝設計作品，提高包裝設計的文化內涵，而且可以在很大程度上實現對中國傳統文化的繼承和發展。

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