“我與祖國共成長”主題征文:服裝消費(fèi)變革三步曲
彈指一揮間，您已六十壽誕。一甲子的時(shí)間，您的變化翻天覆地，您的面目煥然一新。對于我這個(gè)80后來說，我無法一一描繪出六十年間您經(jīng)歷的所有滄桑巨變，但我能透過一些具體事件的剪影來體會(huì)和感悟您的卓然崛起和輝煌成就。
穿，是貫穿歷史始終的永恒主題，是時(shí)代不可或缺的生活寫照，同樣是社會(huì)心態(tài)變化的晴雨表。
從穿的更迭窺視您60年的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也許我們能從另一側(cè)面勾勒出您日漸強(qiáng)大日臻繁榮的身影。
一、以加工布料為主的衣著消費(fèi)——樸素單調(diào)
新中國剛成立時(shí)，與蒼白蕭瑟的國民經(jīng)濟(jì)相似，中國民眾著衣的主基調(diào)簡單統(tǒng)一，以列寧裝、干部服為代表的具有時(shí)代特色的服飾廣為流行。
那個(gè)時(shí)期，城市市民一般穿側(cè)面開襟的長袍，婦女穿旗袍。農(nóng)村男子則普遍穿中式的對襟短衣、長褲，婦女穿左邊開襟的短衫、長褲或者長裙。當(dāng)時(shí)人們做衣的面料多是機(jī)織的“洋布”、粗棉布、麻布。此外還時(shí)行西裝和中山裝。這一時(shí)期的衣著消費(fèi)主要包括：棉布、化纖布、呢絨、綢緞、布制服裝、呢絨服裝、綢緞服裝、汗衫背心、棉毛衣褲、絨衣絨褲、毛線及毛衣褲、襪子、膠鞋、布鞋、皮鞋。其中以購買布料自己或到裁縫店加工為主，成衣消費(fèi)寥寥。
經(jīng)過一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期，社會(huì)成功地營造了一種獨(dú)特的價(jià)值系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)里，不愛紅裝愛武裝，樸素成為普遍崇尚的形象價(jià)值。強(qiáng)大的社會(huì)輿論制造了這樣一種政治邏輯：愛美是資產(chǎn)階級的本性，而樸素乃無產(chǎn)階級的本色。所以，樸素成為當(dāng)時(shí)的流行色，人們競相以樸素為榮。
這一時(shí)期中國人的衣著消費(fèi)也受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀限制。越來越純粹的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，造成了產(chǎn)品的單調(diào)劃一和短缺。而生產(chǎn)不足，消費(fèi)也就沒有了源頭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不起來，供給自然無從保障。另一方面，優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)的方針，片面追求重工業(yè)產(chǎn)值產(chǎn)量的增長，則造成了輕工業(yè)的不發(fā)達(dá)，衣著材料或服裝生產(chǎn)根本就沒有被列入“大計(jì)劃”。不過，更主要的還是主觀上極度限制消費(fèi)的指導(dǎo)思想，它的主要內(nèi)容是片面地、盲目地強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和積累，不是在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加消費(fèi)，而是一味地限制消費(fèi)，認(rèn)為在整個(gè)社會(huì)主義社會(huì)都應(yīng)勒緊褲腰帶搞建設(shè)，因而長期實(shí)行“先生產(chǎn)后生活”、“廣就業(yè)低工資”的政策，主張“把消費(fèi)的增長速度壓低到遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于生產(chǎn)發(fā)展速度和勞動(dòng)生產(chǎn)率增長速度的'程度”。在這種指導(dǎo)思想下，政府嚴(yán)格限量供應(yīng)，人為地造成了“短缺經(jīng)濟(jì)”。
二、“多樣型”的衣著消費(fèi)——豐富多彩、時(shí)尚個(gè)性
改革開放以后，思想觀念的轉(zhuǎn)變帶來了生活方式的更迭。從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從集體空間走向個(gè)人空間，對新觀念、新事物的吸收能力和嘗試精神讓許多普通百姓開始涉足眼花繚亂的衣著消費(fèi)。
這個(gè)時(shí)期，服裝的花色、款式更加多樣化，面料、質(zhì)地也悄然發(fā)生著改變。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的穿著越來越豐富，色彩也從單一的藍(lán)色灰色變得五顏六色。表現(xiàn)在衣著消費(fèi)方面，越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到對美的追求，決不是資產(chǎn)階級的專利品。無產(chǎn)階級是美好生活的創(chuàng)造者，完全有權(quán)利把自己打扮得漂亮些，得到美的享受。
國有商店的定價(jià)商品不再受青睞，人們逐漸適應(yīng)了討價(jià)還價(jià)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影子好像銷聲匿跡了，個(gè)體攤床占據(jù)了國有商店的大部分柜臺(tái)。服裝市場不再是以賣布匹為主，最明顯的標(biāo)志是牛仔服的興起，牛仔服裝成為青年人的熱衷之物。一撥撥青年人開始效仿美國西部牛仔，用標(biāo)新立異的各色牛仔服來趕追時(shí)尚的影子。琳瑯滿目的成品服裝在這時(shí)候，開始以其物美價(jià)廉、樣式新穎在縣城逐漸俏銷。
到了上世紀(jì)90年代，人們的生活向小康過渡，思想觀念更為開放。人們的服飾在急速變化，穿衣打扮講求個(gè)性和多變，時(shí)尚潮流，已經(jīng)很難用一種款式或色彩來概括。
服裝市場又發(fā)生了令人驚奇的變化，品牌服裝進(jìn)入市場，各種各樣的服裝廣告吸引了人們的眼球，人們對服裝不僅僅追求樣式新穎，更多的開始有了對服裝品質(zhì)的追求。在原有大商場的基礎(chǔ)上，各種精品服裝屋悄然出現(xiàn)在商業(yè)區(qū)內(nèi)，品牌服裝雖然價(jià)格略高，但以其良好的品質(zhì)贏得了市場。隨著生活水平的提高，人們紛紛選擇購買品牌時(shí)裝。
三、如今的衣著消費(fèi)——前衛(wèi)、現(xiàn)代化
進(jìn)入到21世紀(jì)，持續(xù)快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，磁懸浮列車已載著人們直接與國際接軌，電子網(wǎng)絡(luò)手段更是打通了信道的一切阻隔……中國人的衣著消費(fèi)也具備了世界人的眼光，走上了地球村的道路。各種服飾包羅萬象，無所不有了，流行的，前衛(wèi)的，怪誕的，同時(shí)也有個(gè)性的，有復(fù)古的，有注入最新的理念的……。此時(shí)的流行，已不是中國人自己的流行，而是世界的流行。
國際時(shí)裝品牌在各地開始走俏。尤其是運(yùn)動(dòng)品牌店，從服裝到鞋帽都打出了自己的品牌，青年人包括孩子們說到服裝，張嘴就是阿迪達(dá)斯、安踏、耐克，購買服裝更多地會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)品牌店，簡潔富有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，彰顯了活力與健康。而且隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多的已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的的有店鋪銷售。現(xiàn)在就算是工作忙，沒機(jī)會(huì)逛街買衣裳也不用怕了，可以網(wǎng)上購物，而且隨著生活質(zhì)量的逐步提高，人們對服飾的顏色、質(zhì)地、款式、做工等也都變得更為講究了。不同季節(jié)、不同場合常常會(huì)需要不同的服飾，網(wǎng)上購物擺脫了普通購物時(shí)的時(shí)間和空間限制，最大限度的提供了服務(wù)。
服飾的變遷通常是標(biāo)記時(shí)代進(jìn)步和人們內(nèi)心轉(zhuǎn)變的最直觀的載體。它像是中國在國際化道路中擎起的一面中華民族文化的旗幟，它從統(tǒng)一單調(diào)到絢麗多姿的變化，形象地記錄了中國從貧困邁向小康的驚人蛻變。
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