網絡營銷策劃書的結構
網絡營銷策劃書的結構
不經意間，工作已經告一段落，我們的工作又將翻開新的一頁，迎來新的任務和目標，為此需要好好地進行策劃，寫一份策劃書了。是不是無從下筆、沒有頭緒？下面是小編為大家收集的網絡營銷策劃書的結構，希望對大家有所幫助。
網絡營銷策劃書的結構1
一、封面
網絡營銷策劃書的封面可以更好地表現策劃的內容，能使相關結構簡明扼要地了解和認識策劃者的能力和思維。封面需要體現專業與嚴謹，并提供以下信息:(1)策劃書名稱；(2)被策劃的客戶；(3)策劃機構或策劃人的名稱；(4)策劃完成日期及策劃適用時間段。
二、項目概要與背景分析
（一）項目概要
項目概要是最重要的一部分，也是影響初選結果的決定因素。在概要部分，要把所有的重要信息匯總起來。概要一般包括：機構的背景信息，使命與宗旨，策劃目的與意義，項目要解決的問題與解決的方法，項目申請方的能力和以往的成功經驗等
（二）項目背景分析
項目背景分析需要詳細介紹立項的詳細背景，現狀，存在的問題以為什么要設計這些項目來解決這些問題，要詳細說明項目的起因，邏輯上的因果關系，受益群體及其與其他社會問題的關聯等，要充分說明問題的嚴重性與緊迫性
三、環境分析
此部分主要分析當前的營銷環境狀況。策劃者對同類產品的市場狀況，競爭狀況及宏觀環境要有一個清醒的認識。它是為制定相應的'營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據的。包括：當前市場狀況及市場前景分析，項目優劣勢分析，機會與威脅分析等。
四、營銷目標與營銷戰略
要詳細介紹項目計劃，項目的總體目標，階段性目標與任務，以及各目標的評估標準。要首先進行市場細分與目標市場選擇。總體目標是一個長期的，宏觀的，概念的，比較抽象的描述。總體目標可以分解成一系列具體的，可衡量的，可實現的，帶有明確標記的階段性目標。制定目標要切合實際。
五、盈利模式與網站構架
盈利模式是企業在市場競爭中逐步形成的特有的賴以盈利的商務結構及其對應的業務結構。盈利模式就是企業賺錢的渠道。網站構架是在分析用戶需求后，準確定位網站目標群體,確定營銷目標與戰略基礎，設定網站整體構架，規劃，設計網站欄目及其內容，制定網站開發流程及順序，以最大限度進行高效的資源分配與管理的設計。
六、營銷策略及推廣
為了實現營銷戰略目標，策劃者需要結合項目特點與目標市場特征，設計開展何種營銷活動來實現這些目標。在網絡營銷項目架構下，主要側重于項目推廣策略。選擇推廣方式時，要特別注意推廣方式的特點與項目本身的適用性。
七、項目組織構架
團隊管理結構，清晰的寫出項目總負責人，財務負責人及其它各分項目的負責人。
八、財務預算
財務預算所要提供的絕不僅僅是一個費用預算表，而是要敘述和分析預算表中的各項數據，總成本與各項分成本包括人員設備，網絡等費用。要很明確的寫出所需的經費總額。投入與產出是相對應的，因此必須分析產出效益，包括經濟效益與社會效益。
九、風險控制與可行性分析
任何項目都是機遇與風險共存。關鍵在于能否在抓住機遇的同時控制風險，使項目不管是在經濟上，環境上還是技術上等方面都具有可行性。
十、附件
對于策劃方案起著重要支撐作用，或者由于篇幅太長而不適于放在正文中的文件，可以放入附件中。
網絡營銷策劃書的結構2
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：
(1)企業經營情況分析；
(2)產品分析；
(3)市場分析；
(4)消費者研究。
撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
網絡營銷策劃書的結構3
一、網絡營銷策劃目的
要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
公司營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：
1、公司開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方案，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。
2、公司發展壯大，原有的網絡營銷方案已不適應新的.形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷策劃方案。
3、公司改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。
4、公司原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為公司的網絡營銷計劃。
5、市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。
6、公司在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
7、推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案
二、網絡營銷環境的分析
行業外部環境分析
政治環境分析、經濟環境分析
行業內部環境分析
消費需求分析、網頁分析
三、網絡營銷目標
網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃書方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為xxx 萬件，預計毛利xxx萬元，市場占有率實現xx。
四、具體網絡營銷方案
書寫具體網絡營銷策劃書，應考慮以下幾點內容：
1、網站分析，主要包括：網站流量分析、站點頁面分析、網站運用技術和設計分析、網絡營銷基礎分析、網站運營分析等
2、網站優化，主要包括：網站結構優化、網頁標簽優化、網頁減肥壓縮、超鏈接優化、頁面內容優化
3、網站推廣，主要包括：搜索引擎排名、相關鏈接交換、網絡廣告投放
五、如何廣告宣傳
1）原則：
①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。
③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。
2）實施步驟可按以下方式進行：
①策劃期內前期推出產品形象廣告。
②銷后適時推出誠征代理商廣告。
③節假日、重大活動前推出促銷廣告。
④把握時機進行公關活動，接觸消費者。
⑤積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高公司產品知名度。
根據策劃期內各時間段特點來書寫網絡營銷策劃書，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。
如果上面五大問題都解決好并形成文字，我們只要稍加修改。按一定的格式整理成冊，就可以順利的形成公司網絡營銷策劃書。
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