（精華）關于新媒體的發展15篇

關于新媒體的發展1

　　我國報紙行業具有悠久的發展歷史，在沒有廣播和電視的年代，它具有極大的社會影響力，是人們獲取信息、傳播信息的重要渠道。在新媒體問世之前，報紙不僅是人們獲取知識、宣傳消息的重要工具，還是社會輿論的風向標，對社會經濟文化的發展具有重要影響。但隨著新媒體的出現和發展，傳統媒體的發展模式遭到沖擊，生存環境逐漸轉變，以報紙為代表的傳統媒體面臨著前所未有的挑戰，生存空間遭到嚴重擠壓。因此，在新媒體時代傳統報紙如何堅守生存空間，突出重圍重新煥發生命力，是業界需要深入思考的問題。

　　一、新媒體時代傳統報紙的生存狀況

　　新媒體的出現和發展，極大的動搖了傳統報紙的地位，在當今社會，網絡已經成為人們獲取信息和傳播信息的重要渠道。每個網民都可以充當記者的角色，在網絡上發布或傳播信息，部分網民甚至可以在各大網站、貼吧、論壇擔任意見領袖，這無疑降低了人們對報社記者的依賴。新媒體正憑借其互動、海量、動態、全面的信息傳播優勢，沖擊著傳統報紙的社會地位。因此，傳統報紙若要取得進一步發展，首先必須全面認識和分析自身的生存狀況。

　　1、傳統報紙的內容優勢日趨消失

　　傳統報紙的傳播渠道與信息終端具有鮮明地排他性，因此，在新媒體出現之前，報紙對自身的信息內容具有較強的控制力。但在新媒體時代，網絡轉載顛覆了報紙的壟斷地位，傳統報紙在內容上的控制力也隨之減弱。同時，傳統報紙一般具有明顯的地域性，而以網絡為代表的新媒體卻有極大地開放性，相對于信息容量巨大的互聯網，傳統報紙的信息含量顯然無法與之抗衡。此外，傳統報紙傳播的版權產品往往來自某家媒體或媒體集團，與網絡社區、微博、微信、信息門戶等信息集群相比，明顯處于劣勢地位。以互聯網為代表的新媒體具有傳統報紙無法比擬的互動性，信息功能方面也更加多元化。就本質而言，新媒體不僅是新聞類媒體，還是交往媒體、娛樂媒體和商務媒體，新媒體的這種多功能屬性，無疑將促使傳統報紙的內容優勢日趨消失。

　　2、傳統報紙的受眾人群逐漸流失

　　新媒體以其互動性、及時性、便攜性和個性化的特點，滿足了當代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒體時代，讀者的閱讀習慣正在逐漸改變，紙質媒體不再是唯一的選擇對象。新媒體不僅改變了讀者的信息獲取途徑，也改變了傳統媒體的受眾群體。目前，傳統報紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉向新媒體，老年讀者則有所增加。此外，相較于傳統報紙，新媒體具有明顯的時效性，可以第一時間更新信息，滿足人們的心理需求。新媒體以其巨大的信息容量、自由的檢索模式給予受眾更大限度的自主權，受眾不再只是信息接收者，轉而成為信息的使用者。同時，新媒體極大的改變了傳統報紙單一的表現方式，它以超文本、多媒體、超鏈接的`形式，將聲音、文字、畫面、視頻融于一體，使信息更富真實性和感染力，進而吸引了更多的受眾。除此之外，新媒體還具有更強的互動性，讓受眾在接受信息的同時，可以平等地發表自己的看法，傳播者與受眾可以進行雙向交流，這無疑地更符合受眾的心理需求，增強了受眾黏性，瓜分了傳統報紙的受眾群體。

　　3、傳統報紙的利潤收入遭到分割

　　新媒體與傳統報紙在盈利模式上具有明顯的差異，新媒體主要采用服務、產品應用、內容為中心的商業盈利模式。傳統報紙則一般采用以廣告為核心的盈利模式。早在報紙形成之初就已確立兩次銷售的運營模式，首次銷售即將報紙出售給讀者，但報紙印刷、采編、發行的成本往往比較高，因此，這一銷售環節常處于零贏利或負贏利狀態。二次銷售則是將部分報紙版面出售給需要做廣告的商家，并依靠穩定的讀者群體和報紙的發行量來吸引商家進行廣告投資，這一環節的盈利是傳統報紙的主要利潤來源。可見，廣告商的投資是傳統報紙的經濟命脈，是其發展的基本動力和保障。但新媒體以其生動、豐富、靈活、多樣的形式吸引了大批擁有購買力的受眾，同時，它發行的廣告成本更加低廉、形勢更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這對廣告商無疑具有極大的吸引力。新媒體依靠這些優勢逐漸分割了傳統報紙的廣告收入，擠占了傳統報紙的盈利空間。

　　二、新媒體時代傳統報紙的發展策略

　　通過以上分析不難發現，在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾群體正在流失，利潤空間正在受到擠壓，內容優勢也逐漸消失。因此，傳統報紙若要突出重圍，在新媒體時代重新煥發生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。筆者根據多年研究經驗認為，應當從以下方面加以改進和發展：

　　1、與新媒體有機融合

　　傳統報紙若要取得長足發展就必須認清自身劣勢，并合理借助新媒體的優勢，取長補短，雙方合作，互利共贏。首先，傳統報紙要有效利用網絡平臺創建自己的網站，將報紙中的“導讀”和“簡訊”部分上傳到網站上，這一方面可以彌補傳統報紙覆蓋面小、時效性差的不足，另一方面還可以通過導讀和簡訊部分激發讀者閱讀興趣，進而購買報紙，穩定受眾群體。其次，還可以與知名網站合作，利用網站知名度吸引讀者，擴大自身影響力。同時，還要改變單一的傳播模式，將網絡上吸引讀者的信息有選擇性的采編入報紙，引入人們關注的熱點問題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統報紙若要做強做大，就必須打破單一僵化的創辦模式，與圖書、廣播、電視、電子商務、期刊等領域加強合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國的手機用戶將近4億人，傳統報紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機“嫁接”，運用先進的數字技術，將音頻、視頻、文字等內容有機融于一體，創辦手機報，形成符合時代需求的多媒體報紙。

　　2、保存核心競爭力

　　在新媒體時代，傳統報紙若要增強自身競爭力，就必須保存核心競爭優勢。首先要增強新聞報道的權威性，網絡中的消息雖然更新快，但大部分缺乏足夠的權威性。而機關報、黨報等傳統報紙則一直被視為人民的“喉舌”，可以及時發布政府的各項方針政策，并反映人民群眾的心聲，因此，其信息內容具有極強的權威性。其次，要確保信息的真實性。以網絡為代表的新媒體雖然信息量巨大，但信息來源混雜，缺乏必要的真實性。而傳統報紙通常由記者實地采訪或考察，信息來源明確，具有較高的真實度。最后，要加強可讀性。可以將某些新聞以故事的形式來敘述，或在新聞中融入一些故事性細節，以此增強讀者閱讀興趣。同時，還可以將一些枯燥的“硬新聞”以詼諧幽默的形式呈獻給讀者，增強信息的娛樂性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取信息。

　　3、積極走出競爭誤區

　　在新媒體背景下，傳統報紙面臨著來自各方面的競爭和壓力，若要在這些競爭中取得優勢，傳統報紙就必須走出競爭誤區，在觀念、操作、認識層面端正態度。首先，避免盲目的擴大版面。目前，一些報紙為了擴充信息量，與網絡信息一較高低，將每天的版面擴充至六七十，甚至一二百版。版面擴充無疑將增加辦報成本，為了保證盈利，報社只好多擴大廣告版面，致使報紙逐漸發展成為讀者最反感的“廣告報”。其次，要避免“價格戰”。在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾逐漸流失，部分報社為了挽留讀者，擴大發行量，就盲目的降低價格。一些報紙甚至出現入不敷出的現象，只能靠廣告收益勉強維持。“價格戰”引起的惡性競爭最終只會制約傳統報紙的發展。

　　參考文獻：

　　【1】劉琴，張金．傳統報業的價值回歸與現實判斷——基于價值論的分析視角[J]中國地質大學學報，20xx

　　【2】黃基秉，蔡濱徽．論網絡時代報紙的發展前景[J]成都教育學院學報，20xx

　　【3】陳昕．數字化條件下的出版集團建設[J]新聞大學，20xx

　　【4】匡文波．關于新媒體核心概念的厘清[J]新聞愛好者，20xx

關于新媒體的發展2

　　新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。 具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。

　　“新媒體”的最大特點是：1.媒體個性化突出： 2.選擇性增多： 3.表現形式多樣： 4.信息發布實時。為什么這樣說，我們可以舉幾個例子，身為大學生的我們，和新媒體打交道已經成為了每天必做的事情。而新媒體每天都在影響著我們的生活方式，吃飯、走路、逛街...我們無時無刻不在擺弄著手機，聊qq、發微博、看新聞等。新媒體帶給我們的不僅僅是信息，更多是新媒體的出現改變了人們原有的生活方式，同時也給我們提供了打發業余時間一種最好的方式，滿足了我們對娛樂的需求。而且我們可以通過新媒體與朋友、親人視頻、聊天，也可以通過新媒體上傳信息分享身邊的新鮮事。特別是微博，身邊發生的大事小事都會有人發微博，我們每個人都享有這樣的權利，所以導致新媒體在我們的生活中顯得越來越重要，跟我們的生活息息相關，一點一滴融入到我們的生活中去，改變了人們的生活習慣和思維方式。

　　在今天這樣的.時代，一切社會生活都經由傳媒，新媒體已經深刻地介入到我們的生活。人們每時每刻都在使用新媒體，閱讀最新新聞，瀏覽網頁，聊天等。但新媒體的出現是一把雙刃劍，對我們來說有積極影響也同樣有消極影響。最突出表現在可以幫我們收集信息，是我們廣泛的信息來源，有利于我們無奈了解社會。第二點就是完善自我，開闊眼界，發散思維。第三點就是加強跟朋友、親人的溝通。但是新媒體信息的泛濫，容易使我們感到迷惑。在新媒體中人們既是信息的受者，也使信息的發布者，因此網絡等新媒體上既有進步、合法、有益、真實的信息，也有反動、非法、有害、虛假的信息。所以我們在對待新媒體傳遞給我們的信息時，要有基本的判斷能力，要學會辨別虛假信息，提高自己的警惕性和自我保護意識。

　　如今社會新媒體逐漸代替傳統媒體，在人們的日常生活中成為信息的傳播和人與人之間交流的主要媒介。因其其不受時間、空間、年齡局限和新媒體本身的特點，越來越多的年輕人對此感興趣并使用。所以作為大學生的我們，要積極利用新媒體好的一面，學習和完善自我。盡量克服消極的一面，要讓新媒體更好的引導我們的行為，傳遞正能量。

關于新媒體的發展3

　　眾所周知，傳統文化來自于歷史的延續，它不僅是國人的價值觀念的體現，具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、www.LWlM.cOm風格、心志、審美、情趣、思維方式以及語言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術作為傳統文化中的亮點，其能夠準確、快速的傳播，是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關鍵。

　　當今時代，數字技術空前發展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術表現手段也越來越成熟。新媒體技術綜合不同媒體的特點，又加上三維動畫、虛擬技術、感應技術等，使得藝術欣賞變成一個更為立體、效果真實、可以互動、可以參與的過程。相較于新媒體藝術表現形式，傳統藝術欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動的，這不僅局限了傳統藝術的藝術感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。在我國，新媒體藝術作為新興的藝術形式，其建構期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入、互相融合的問題。因此，在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術與藝術完美地結合，是值得我們深思和探討的問題。

　　1、傳承傳統，打造民族藝術精品中國傳統文化歷經千年的發展演變經久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著強大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種幾千年流傳下來的寶貴的民族精神正在經受著嚴峻的考驗：隨著經濟的發展、科技的'進步，社會已進入物化消費階段，人們的傳統價值觀受到金錢的挑戰正在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術得到迅速發展，多媒體系統的應用更以極強的滲透力進入人類生活的各個領域，如教育、檔案、圖書、娛樂、藝術、建筑設計、家庭、通訊等等。新媒體了集合文字、圖形、圖像、動畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統表現媒體的優點，結合了計算機的交互功能，加上開發者針對客戶及項目需求通過精心的策劃創意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導了大眾的審美理念向數字化轉變。在這種形式下，我們必須充分發揮現代傳媒技術的優勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進行循序漸進的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀。同時，避免傳統藝術形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產生因為新媒體藝術重形式輕內涵而導致主流藝術缺乏文化深度的社會現象，而要以媒體語言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過去，從而實現文化傳承，打造民族藝術精品。

　　2、融合矛盾，博采眾長新媒體藝術在為文化發展帶來機遇、提供便利的同時,同時也帶來了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術的繼承和發展,也是對傳統藝術的否定和創新。從產生根源上分析，傳統藝術的產生和發展，反映的內容都是現實世界中或者是對現實世界的升華和提高。而數字媒體藝術的誕生則源于信息技術,反映的是一些虛擬的現實。從發展脈絡上看，傳統藝術是一種封閉性的文化,是以儒家思想為主導，講究“仁愛”，“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術源于西方發達國家，由于技術上的先進性導致其成為強勢文化。在當今社會現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價值觀念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。從社會地位上看，傳統藝術一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動和發展中的對立和沖突是不可避免的。因此，二者關系既有現代對傳統的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數字媒體技術無論就其內容還是形式來說,都迥異于以往所有文化, 并對傳統文化造成很大的沖擊。然而，文化并無優劣之分，同樣作為人類物質文明和精神文明的產物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著千絲萬縷的聯系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術內涵的www.LWlM.cOm新型文化，這種新型文化博采眾長，更適合新形勢下社會的發展和人類的進步。所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會，充分利用新媒體的傳播優勢，吸收、消化，融合先進的文化因子，實現兩種藝術形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術形態。

　　3、讓新媒體技術成為傳統藝術文化走向世界的橋梁在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖書、服裝、藝術等多種文化形式借助新的傳媒技術源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而且還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發展之路。與此同時，中國傳統文化的傳播，不僅意味著中國將自己的文化傳遞給世界，同時也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動。例如，在北京奧運會開幕式上，現場表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開發的網絡游戲、動畫產品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映正體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛。在這樣的文化傳播過程中，新媒體藝術作為一種全新的傳播形式打破了時間、空間的局限, 而其基于網絡的開放性與豐富性，也為傳統文化的傳播與研究提供了空前的便利。可以看到，傳統文化正在借助于網絡平臺實現更廣泛為我國傳統文化的傳播和發展提供了新的可能和廣闊的發展空間。綜上所述，由錄像、計算機、網絡、虛擬互動、系統集成、傳感技術等技術手段組成的當代數字媒體技術，與大象無形、和諧相生的東方傳統精神，正在中國藝術家的創作中實現融合。新媒體技術的蓬勃發展，是技術與藝術的完美體現，新媒體技術的發展為傳統文化傳播提供了新的表現形式，同時，傳統文化的歷史責任也為新媒體技術有個更高的內涵要求。所以，我們必須避免簡單意義上的現代技術與傳統文化的堆砌，而要做到在利用當代數字技術語言進行創作時，拒絕盲目地模仿西方，而是回到中國傳統文化中找尋新媒體延展的可能，以認真的態度進行創作。才能讓尖端的數字技藝承載起了古老的東方氣韻，借數字媒體之翼，令東方藝術早日騰飛世界。

關于新媒體的發展4

　　摘要：新興媒體的誕生， 對公共管理起著關鍵作用， 不僅有利于整合公共管理信息資源， 還有利于完善公共管理信息傳播的方式與途徑， 提高管理效率與水平。本文通過探討新媒體對公共管理中的重要影響及建議等方面， 使新媒體得到社會的認可， 為公共管理提供更好的服務， 提高公共管理水平， 推動社會發展。

　　關鍵詞：新興媒體； 公共管理； 影響；

　　新媒體實際上就是通過先進數字及網絡技術， 在傳播信息過程中轉換成信息直接的形態， 從而形成一種信息傳播新模式。新媒體在公共管理中具有快速傳播信息， 傳播范圍廣的優勢， 提高管理水平和效率。在新媒體的影響下， 從根本上改變信息傳播的方式與途徑， 滿足大眾的參與及發表權， 實現民主與全民化管理。通過將新媒體融入公共管理中， 利用新媒體的優勢， 使管理工作成本降低的同時， 也有利于增強民眾與管理人員及政府之間的互動交流， 更是涉及民眾的切身利益。因此， 應不斷加強對新媒體在實踐中的重視， 也為社會的發展做鋪墊。

　　一、新興媒體在公共管理中的重要影響

　　（一） 改變信息傳播途徑

　　多樣化新媒體的出現， 大眾傳播已成為社會信息傳播的主導方式， 使傳播途徑及傳播平臺也更為廣泛。相比傳統媒體的局限性， 由于公共信息與溝通方式的欠缺， 無法進行公共信息的有效傳播， 使廣大民眾未能積極參與到公共管理中， 未能充分自由發表意見或建議。在新媒體下， 管理部門與政府能夠在沒有傳統媒體把關的情況下選取不同形式的傳播方式及途徑對信息進行擴大傳播范圍， 與民眾進行互動， 并傳達管理思想， 獲得廣大民眾的關注， 從而為民眾提供更多直接獲得公共信息的便捷途徑。有報告顯示， 國內網民數量已高達歐洲人口的總量， 而互聯網的普及率更是達到50%以上。由此表明， 新媒體的出現從根本上改變信息傳播方式， 讓民眾成為網絡輿論的重要團體， 并對政府的公共管理工作參與有效監督， 從而提高管理人員解決問題的效率。

　　（二） 擴大公共管理范圍

　　隨著數字、網絡技術的不斷發展， 新媒體的出現， 實現信息資源的整合， 達到資源共享， 最終發揮資源的作用。在傳統的公共管理中， 由于公共管理的權利和內容是由管理部門及媒體所把控， 民眾若要參與其中， 還需通過媒體的把關。但新興媒體恰好可彌補其不足之處：一是言論自由是新媒體的突出特點， 新媒體擴大民眾的信息權力， 提供更多自由發表意見的機會， 讓民眾參與公共管理， 從而是民眾成為公共管理的重要人員。二是新媒體具有更廣闊的輿論空間。相比較傳統的媒體， 輿論效果差， 無法提高公共管理的質量， 而通過利用新媒體對公共管理中存在的各種問題， 進行廣泛討論。既提供有效的信息和資源， 也有效提高公共管理的效率。三是新媒體實現民主及全民化管理。政府或管理部門通過媒體傾聽、收集民眾的意見和建議， 并從中傳達管理思想， 經廣泛互相討論后， 最終采納符合民意的公共管理措施進行管理， 從而對加強民主協商有著重要作用。

　　（三） 提高輿論形式

　　隨著新興媒體的發展速度， 新興媒體已成為信息傳播的重要途徑， 也是年輕群體獲取信息的重要方式之一。相比較傳統的媒體單一， 局限性的形式， 新興媒體的出現更易于被民眾接受， 同時既滿足民眾的知情權， 也為民眾解決問題， 安撫民眾情緒， 提供更便捷的形式。在新媒體下， 民眾擁有更多自由發表意見的方式， 通過這些方式， 一方面減低民眾的表達心理壓力， 促進與管理部門之間相互交流；另一方面有利于整合各地民眾意見， 提高社會討論的形式， 形成高質量的公共輿論平臺。

　　二、新媒體如何應用于社會公共管理

　　（一） 建立平等的交流方式

　　隨著新媒體的`擴大范圍， 各種信息傳播渠道也不斷增加， 既為民眾提供大量的發表意見的機會， 實現政府與民眾交流的直接討論方式。在新媒體的作用下， 管理人員可通過新媒體的優勢， 建立平等的交流形式， 加強與民眾之間的溝通。利用一些熱度較高的交流平臺， 如微博、微信等， 讓民眾自由發表意見及建議， 通過有效、平等的交流方式， 讓每一位群眾都能積極參與公共管理中并進行討論， 有助于民眾更好地對公共管理的理解， 提高公共管理水平的同時， 也利于和諧社會主義的發展。

　　（二） 加強與民眾的溝通

　　在新媒體環境下， 每位民眾都有自由表達的權利。由于長期以來， 政府一直是社會管理的主要人員， 直接代表民眾的行使權。但為了維護的切身利益， 若與民眾溝通與交流出現障礙， 將導致民眾對公共管理工作的不理解和支持， 也使各地民眾的意見無法進行有效整合， 公共管理水平難以得到提高。因此， 需要加強政府與民眾之間的互動溝通， 只有有效的溝通， 才能為民眾更好的解決問題和提高管理效率。

　　（三） 正確對待新媒體的影響

　　新媒體的誕生， 既有積極影響， 同時也存在不利影響。因此， 在傳播信息過程中， 管理部門需要做好公共管理工作， 用積極的態度應對新媒體所帶來的問題。

　　積極影響包括提高民眾的參與量， 同時增進管理人員與民眾間的交流， 有助于政府和管理部門更全面地了解、掌握公共管理信息和內容， 利于提高發現和解決問題的能力。但由于數字與網絡技術的信息載體形式多樣化， 內容廣泛， 新媒體也隨著帶來各種問題。由此表明新媒體的發展， 若使用不當， 會對社會穩定產生不利影響， 帶給民眾心理恐慌， 甚至造成新媒體發展面臨走偏的危險。因此， 政府需要通過各種權威媒體進行引導媒體輿論， 使各類網站信息內容能夠以正面、積極的方式進行傳播， 讓新媒體向積極的方向發展。

　　結語

　　總之， 進一步加強對新興媒體的應用， 走出一條真正的現代公共管理系統道路， 不斷對公共管理進行優化。新媒體的實行， 不僅提高公共管理水平， 也為公共管理提供有力的支持， 提高社會對公共管理的認可度。

　　參考文獻

　　[1]李兆允。新興媒體對公共管理的影響與建議[J].新聞戰線， 20xx （12） :12-13.

　　[2]李云。新興媒體對公共管理的影響探析[J].新聞傳播， 20xx （11） :103-104.

關于新媒體的發展5

　　摘要：有著悠久歷史的傳統文化已逐步成為民族和國家的文明標志，在新媒體產業深刻影響世界各個領域的今天，面對新媒體發展的沖擊，傳統文化的傳播面臨著各種挑戰。新媒體環境對傳統文化的傳播是否會產生負面影響？在新媒體的藝術環境中，如何更好地進行傳統文化傳播？這都是我們作為未來設計師不得不思考和面對的現實問題，本文試圖從兩者關系入手，闡述在全新的數字媒體環境下對傳統文化傳播的一點思考。

　　眾所周知，傳統文化來自于歷史的延續，它不僅是國人的價值觀念的體現，也具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、風格、心志、審美、情趣、思維方式以及語言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術作為傳統文化中的亮點，它能夠準確、快速的傳播，是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關鍵，是對外展現本國風采的傳播方式之一。

　　當今社會，數字新媒體技術空前發展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術表現手段也越來越成熟。新媒體技術綜合不同媒體的特點，又加上二維制作技術、三維制作技術、虛擬技術、感應技術等，使得藝術欣賞變成一個更為立體、效果真實、可以互動的過程。相較于新媒體藝術表現形式，傳統藝術欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動的，這不僅局限了傳統藝術的藝術感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。

　　在我國，新媒體藝術作為新興的藝術形式，其構建期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上，進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入和融合的問題。因此，在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術與藝術完美地結合，是值得我們深思和探討的問題。

　　一、傳承傳統，打造民族藝術精品

　　中國傳統文化歷經千年的發展演變經久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著強大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種千百年流傳下來的寶貴的民族傳統藝術，在經受著嚴峻的考驗：隨著經濟的發展、科技的進步，社會己進入物化消費階段，人們的傳統價值觀受到金錢的挑戰，在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術得到迅速發展，多媒體系統的應用更以極強的'滲透力進入人類生活的各個領域，如教育、檔案、娛樂、藝術、建筑設計、家庭、通訊、交通、飲食等等。新媒體集合了文字、圖形、圖像、動畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統表現媒體的優點，結合了計算機的交互功能，加上開發者針對客戶日常需求，通過精心的策劃創意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導著大眾的審美理念向數字化轉變。

　　在這種形式下，我們必須充分發揮現代傳媒技術的優勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進行循序漸進的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀。同時，避免傳統藝術形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產生因為新媒體藝術重形式，輕內涵而導致藝術缺乏文化深度的社會現象，而要以媒體語言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過去，從而實現文化傳承，打造民族藝術精品。

　　二、融合矛盾，博采眾長

　　新媒體藝術在為文化發展帶來機遇、提供便利的同時，也帶來了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術的繼承和發展，也是對傳統藝術的否定和創新。

　　從產生根源上分析，傳統藝術的產生和發展，反映的內容都是現實世界中或者是對現實世界的升華和提高。而數字媒體藝術的誕生則源于信息技術，反映的是一些虛擬的現實，許多新媒體技術它的創建者大部分又都是西方國家，他們在創建初期是為了服務他們自己，發展他們本國文化，傳達西方理念的工具。這些技術不能很好的展現我們本國的傳統藝術，它里面沒有適用我們本國文化的展現程序，這樣很難合理的表達出傳統藝術韻味。

　　從發展脈絡上看，傳統藝術是一種封建保守的文化，是以儒家思想為向導，講究“仁愛”、“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術源于西方發達國家，由于技術上的先進性導致其成為強勢文化。在當今社會現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價值觀念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。

　　從社會地位上看，傳統藝術一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動和發展中的對立和沖突是不可避免的。

　　因此，一者關系既有現代對傳統的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數字媒體技術無論就其內容還是形式來說，都迥異于以往所有文化，并對傳統文化造成很大的沖擊。

　　然而，文化并無優劣之分，同樣作為人類物質文明和精神文明的產物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著千妊萬縷的聯系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術內涵的新型文化，這種新型文化博采眾長，更適合新形勢下社會的發展和人類的進步。

　　所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會，充分利用新媒體的傳播優勢，吸收、消化，融合先進的文化元素，實現兩種藝術形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術形態。

　　三、讓新媒體技術成為傳統藝術文化走向世界的橋梁

　　在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖像、服裝、藝術等多種文化形式借助新的傳媒技術源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而目還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發展之路。

　　與此同時，中國傳統文化的傳播，不僅意味著中國將自己的文化傳遞給世界，同時也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動。例如：在北京奧運會開幕式上，現場表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開發的網絡游戲、動畫產品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映，體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛。

　　在這樣的文化傳播過程中，新媒體藝術作為一種全新的傳播形式打破了時間、空間的局限，而其基于網絡的開放性與豐富性，也為傳統文化的傳播與研究提供了空前的便利。可以看到，傳統文化在借助于網絡平臺實現更廣泛為我國傳統文化的傳播和發展提供了新的可能和廣闊的發展空間。

　　綜上所述，由錄像、計算機網絡、系統集成、傳感技術等技術手段組成的當代數字媒體技術，與“大象無形、和諧相生”的東方傳統精神，在中國藝術家的創作中實現融合。新媒體技術的蓬勃發展，是技術與藝術的完美體現，新媒體技術的發展為傳統文化傳播提供了新的表現形式，同時，傳統文化的歷史責任也為新媒體技術有個更高的內涵要求所以，我們必須避免簡單意義上的現代技術與傳統文化的堆砌，而要做到在利用當代數字技術語言進行創作時，拒絕自日地模仿西方，而是回到中國傳統文化中找尋新媒體延展的可能，以認真的態度進行創作。才能讓尖端的數字技藝承載起了占老的東方氣韻，借數字媒體之翼，令東方藝術早日騰飛世界。

關于新媒體的發展6

　　摘要：在大學階段掌握好英語知識，將大大有助于今后學生的成長與進步。從英語教育的長遠發展來講，要促進英語教育跟上時代步伐。以新媒體視角下高校英語教育的創新發展為研究點，尋求最佳的發展策略，是高校英語教師需要重點做好的工作，這是改善英語教育現狀的必要途徑。

　　關鍵詞：新媒體視角;高校英語教育;創新發展路徑

　　一、高校英語教育發展現狀

　　（１）教育得到優化。英語教育不能采用單一的方式，而是需要運用不一樣的教學途徑，才有助于教育的發展進步。高校英語教學也是一樣，正在逐漸優化教學，讓英語教學展現出不一樣的面貌。其中，高校英語教學最大的一個特點就是方式的多樣化，如會在教學中增加自主探究的部分以及教學目的方面會更加注重引起學生的興趣點等，都是高校英語教育與初高中教育所不同的地方。這都體現出了高校英語教學的優化。［１］（２）課堂教學松散。大學英語教學課堂上教師盡量營造活躍的課堂氛圍，讓學生在有限的時間內體驗到不一樣的英語學習感受。也是由于這種教育思想的存在，學生不可避免地存在英語教學并不重要的觀念，在教學中注意力不夠集中。大學英語教學課堂比較松散，是教學中的不良現象，需要得到解決。（３）學習質量低下。英語教學習追求積累，這是英語教育本身的性質所決定的，也是實現優良教學目標所需要遵循的`原則。但是，從整體上來講，在大學英語的學習中，許多學生并沒有收到良好的成效，學習質量非常低下。

　　二、新媒體視角下高校英語教育創新發展的必要性

　　（１）激發學生積極性。學生積極學習是學生取得自我進步的關鍵所在，這也是學生在學習中需要堅持的原則。在英語學習中，學生會遇到許多困難，能否戰勝困難，是學生能否在學習上取得根本性進步的關鍵所在。（２）提高教育質量。從新媒體視角出發，創新英語教育，要從多方面入手，以改善教育現狀為重點。如教育形式、教育內容、教育新思想的引入等，在各個方面進行創新，才是英語教育水平提高的最好方式。創新教育不管是對于教育還是對于學生來講，都有著巨大的積極意義。［２］（３）優化課堂氛圍。課堂的主體是教師和學生，有序的課堂需要教師和學生有序的配合，才能夠保證英語教學的質量。盡管新媒體視角下的教學會有所不同，但是并不代表教師的作用有所減弱。教師是教授知識的主體，學生是接受教育的主體，兩者相互配合，構成了完整的英語課堂。總體來講，新媒體視角下的高校英語教學需要通過突出學生、改變教學氛圍，來達到應有的教學效果。要真正以學生為重點，通過分組討論、學習，鍛煉學生的思考能力，同時形成合作意識。

　　三、新媒體視角下高校英語教育創新發展路徑

　　（１）利用自媒體。英語教學方式可以多種多樣，以提高英語教學水平為目標，充分利用現有的各種有利條件，在媒體環境下，不斷開拓教學方式，如利用自媒體進行英語教學，就是一種很好的方法。通過這種方式，能夠加強學生和教師的交流，教師可以在網上對學生進行指導，這樣也有助于進一步拉近教師與學生的距離。在自媒體中，學生和教師能夠暢所欲言，大膽地表達自己的想法。而且這種教學方式突破地域限制，非常便捷與自由，學生可以隨時向教師請教問題。對一些爭議比較嚴重的話題，教師能夠統一作出回答，解答學生的疑惑。（２）播放視頻。創新高校英語教育，就要站在時代的角度審視英語教育，在教育中加入時代性的元素，促進教育的現代化。其中，在英語教學中播放視頻，能夠創新教育的形式。這也是讓學生擁有新的學習體驗、加強英語教學理解能力的重要方式。如在學習新視野英語第三版第一單元“Ｇｏｉｎｇｔｏｃｏｌｌｅｇｅ”時，可以通過播放美國學生上大學的相關視頻，讓學生產生身臨其境的感覺，然后進行書本知識的學習，通過視頻的觀看，能夠幫助學生更好地理解書本中的知識，加深對文章的理解。（３）優化教學資源。在高校英語教學中，不能一味利用傳統教學方式，否則會導致學生學習上的疲勞。高校英語教學應當注重學生思維的活躍性，讓他們自主進行知識的學習。要提高教學質量，必須優化教學資源，這是教師需要重點做好的工作。在備課的過程中，要構建完整的知識點，結合書本知識、網絡資源、視頻資源等，優化教學方式，結合優秀的教學資源，進一步完善高校英語教育。此外，應當融入有特色的教學方法，進一步拉近與學生的距離，使英語教學更加核心、精練，真正創新英語教育。

　　參考文獻：

　　［１］黃金花．新媒體時代高校英語教師隊伍建設中的問題及對策研究［Ｊ］．教育現代化，２０１６，３（３２）：６９－７０．

　　［２］戴敏．新媒體環境下高校英語教學的改革與創新［Ｊ］．中國校外教育，２０１７（１２）：９５－９６.

關于新媒體的發展7

　　【摘要】互聯網新媒體指的是以互動傳播為特點、以數字信息技術為基礎，把互聯網作為主要傳播平臺的新興媒體。就目前互聯網新媒體發展趨勢來講，其已經成為最受歡迎的新興媒體之一。很容易看出，互聯網新媒體之所有會有如此迅速的發展，是因為計算機網絡技術的發展。由此可得出計算機網絡技術在互聯網新媒體中起到了非常重要的作用。

　　【關鍵詞】計算機；網絡技術；互聯網；新媒體

　　計算機網絡技術可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著計算機網絡技術的發展，互聯網媒體也在發展著變化，未來的互聯網新媒體行業發展會更加先進，給人們帶來的幫助也會更加多。

　　一、計算機網絡的快速發展使無線設備成為新媒體重要的載體

　　目前，我國已經創建了較為全面的移動網絡，而且互聯網和移動網絡也實現了有效的結合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動”的新興媒體必將會成為新媒體發展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和發布信息。使用移動設備上的軟件客戶端，用戶們可以切身體驗到和電腦功能類似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來互聯網新媒體發展的主要方向，因此，很多企業都開始著手研發各種各樣移動設備軟件客戶端，滿足人們對手機的需求，使人們可以隨時隨地都能夠獲取信息、發布信息，也能夠及時了解到自己生活的需求，人們的`生活方式正隨著這樣新媒體的出現而改變。

　　二、現代新技術的運用改變了信息的內容結構

　　隨著計算機網絡技術的快速發展，網絡信息傳播方式也開始朝著圖像化、聲音化和直播化的形式發展，這就使得信息內容結構發展了改變。從視頻技術的發展來講，在線直播是目前最影響網民的傳播方式。與傳統的在線直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進行運作，但是其也具有很大的優勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿足了人們的圖像的要求。另外，在信息內容結構方面也更加的多樣化，不僅有來自用戶的社會現象，也有一些傳統在線直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚TV等，很多有關戶外運動和游戲的內容也都包含在直播當中。而且隨著引擎搜索的不斷發展和信息完善也更進一步提高了信息服務的針對性和真實性，當前使用的搜索引擎都是選用了數據挖掘技術，這種以數據挖掘技術為中心的搜索媒介勢必會提高用戶獲取信息的專業性和便捷性，提高用戶的使用率。

　　三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式

　　計算機網絡技術發展是非常迅速的，對于受眾來講，其的發展途徑和進步是很影響受眾接受信息的方式。縱觀互聯網發展歷史，人們接受信息的方式發生了很大的改變。互聯網剛開始發展的時候，主要是以網站為主，人們經由網站來了解信息，然后在網站范圍內進行交流和溝通，這種傳播方向屬于單向傳播，很受限制。隨著互聯網技術的發展，QQ開始發展起來，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎發展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從20xx年開始，論壇開始興起，很多年輕人開始關注論壇，他們在論壇平臺上發布信息、觀點，了解網民的需要，接受網民的信息，實現了以平臺為基礎的信息交流。最近幾年，微博開始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網友的喜愛，現在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現之后，很多人開始關注微博，習慣從微博上獲取信息，當前我國的微博用戶已經高達2億多，微博不僅僅是個人的交流平臺，同時也是政府部門頒布政策措施信息的主要途徑。

　　四、互聯網新媒體已經成為媒體產業的核心

　　計算機網絡技術的普及，已經成為了互聯網新媒體持續發展的技術保障。網購這個詞已經不是一個新的名詞，但是不管是網購還是網絡廣告都離不開媒體的參與。以前的商務形式受到了電子商務的影響，計算機網絡技術的發展為電子商務的發展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶的個人信息），同時也可以為電子商務進行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線支付方法，其的存在增強了用戶支付的便捷性）。這些情況都證明一點，就是電子商務在計算機發展的過程中，已經成為了最重要的商務手段。五、結束語總之，計算機網絡技術的發展直接決定到互聯網新媒體的發展。就互聯網新媒體來講，計算機網絡技術的進步不僅可以突破當前信息傳播的現實，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯網新媒體創造新的技術支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務的載體。計算機網絡技術的快速發展極大地促進了互聯網新媒體的進步，非常滿足當前社會的發展趨勢，即使在未來的發展中也有促進作用。

　　參考文獻

　　[1]王華偉.網絡服務提供者的刑法責任比較研究[J].環球法律評論,20xx,(04):41-56.

　　[2]劉蘇瑤.計算機網絡技術發展對互聯網新媒體的影響[J].中國傳媒科技,20xx,(07):64-65.

關于新媒體的發展8

　　1 廣告學專業的教學現狀

　　與大多數人文性濃厚的學科的設置不同，廣告學是一門實踐性特別強的學科。當前，在廣告學的實際教學過程中，對于書本上的理論知識，大多數開設廣告學課程的學校基本上都采取課堂講授法、案例分析法、情景模擬法等方法進行課堂授課教學，這些傳統課堂的教學方法并沒有表現出對當前多媒體環境大背景下的機遇把握。目前我國開設廣告學本科專業的高等院校有300余所，但在培養方案中對于新媒體運用的重視程度、媒介授課形式和內容等方面都處在探索初期，還沒有成熟的理論，滯后于業界變革。而在課程設置上缺乏基于媒體的數據類課程以及教授媒介技術的相關課程，無法適應新媒體環境變化下市場對廣告學專業的發展需求。

　　2 廣告學教學在新媒體環境下的創新策略

　　2.1 轉化教學目標，轉變教學模式。

　　廣告學專業的目標設置應在繼續通識教育的同時深入貫徹新媒體思維，在新媒體環境的導向下，市場對廣告學人才的需求對于學生所掌握的廣告專業和新媒體的相關基礎理論、基本知識、基本技能和方法提出了更高的要求。以通識教育和人文教育為目標，是保證廣告學專業具有前瞻性和可持續發展能力的前提，深入貫徹新媒體思維負荷當下經濟環境中對人才范式的知識和思維轉型的要求，有利于具有互聯網思維和新媒體經濟知識體系人才的培養。

　　2.2 進行廣告學專業媒介類課程設置的變革

　　新媒體環境下，一方面廣告運營中媒介策略的地位有所上升，消費者的媒介選擇被強化，而媒介的地位開始有所弱化，消費者的媒介接觸開始呈現碎片化的`現象，另一方面，我國大多數高校的廣告學教育仍然停留在從傳統的新聞傳播角度研究媒介的地步，缺乏對媒介類課程的整體規劃以及基于新媒體環境這個大背景下的課程改革設置，無法適應當前人們的實踐需求。廣告學專業的課程設置需要轉變傳統的新聞傳播理念，站在廣告運營的實際情況和需求進行合理規劃，今后應該盡可能增加對新媒體的應用課程的數量，增加傳授媒介的相關課程，增加基于媒體的數據類課程，而對于與傳統媒介傳播與市場營銷的理論類課程則應該相應減少。

　　2.3 開展微信互動課堂，借助多樣的新媒體技術進行課堂教學。

　　微信互動課堂是指由微信群和微信公眾平臺作為教學輔助，科學性的設置微話題，組織學生利用微信平臺進行討論，再由教師進行點評的互動教學方法。這種教學方式源自于20世紀70年代又聯邦德國的K沙勒和KH舍費爾首先提出的交往教學論，旨在探討師生關系。20xx年8月。第十二屆中國廣告學教育研究學術會議在井岡山召開，與會業界以及學術專家紛紛提出要就新媒體的發展進行廣泛探討，一直呼吁高效的廣告學課堂要適應網絡社交媒體和手機媒體等新媒體的發展趨勢，滿足微時代大學生對于課堂知識的創新學習需求。

　　2.4 進一步實現廣告學與其他學科的交叉融合

　　誠然，廣告學的發展得益于媒介環境的便利，外部環境對廣告學的擴張起來不容忽視的作用，但我們同時也應該認識到，廣告學今天的發展狀況也離不開其它相關學科的交叉融合趨勢的加強。在今天，學科之間的交叉性有利于學生更容易掌握課堂知識，簡化知識的繁瑣性。隨著新媒體技術的發展，在平時的課堂教學過程中，我們更應該把握住學科之間的交叉性，拓展廣告學課程的知識體系，使得學科與學科之間的發展更具包容性，同時，也不能完全摒棄傳統的教學方式，應該結合多媒體技術在課堂上進行案例分析法、情景模擬法等教學方法的實踐，使得課堂教學在真正意義上提升學生的知識領悟能力，拓展課堂所授知識的廣度和深度。

　　2.5 對于創新的新媒體教學環境，要更注重學生反饋機制的設定。

　　在新媒體環境下，知識更加具有靈活性，教學時空的不設限性決定了反饋機制存在的必要性，新媒體互動平臺為老師和學生的良性溝通提供了便利的方式，及時了解學生的學習狀況、對教學方式的意見和建議對于教學模式的優化具有重要作用。相關企業應該具體制定對該類院校所培養的現代人才進行廣告設計應有的知識結構，注重學生敬業精神和服務意識的培養，注重教學薄弱環節的發展，針對性地進行改善提高。

　　3 總結

　　廣告學專業本身就具有很強的市場理念、終身教育理念、特色理念、人力資源共享理念教育理念，一般人文類專業一般更注重書本知識的積累，注重學生內涵的培養，與之不同的是，廣告學課程教學過程中則將培養重點放在了學生外在能力的拓展和延伸上。該類專業的學生往往會比本科學院其他專業的學生更注重自己實踐能力的培養，應當掌握各項必備技能，做到德、智、體、美全面發展，具有較高的綜合素質和較強的競爭力。在新媒體技術發展的這個大背景下，對廣告學專業的教育教學模式進行優化、創新發展，對于該專業設置下的學生的全面發展具有直接現實的重要意義。

　　參考文獻

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　　[2]王云.新媒體視角下高校高層次人才思想政治理論課教學對策研究[J].中國報業，20xx（10）：64-65.

　　[3]王玉潔，黎澤潮.顛覆與嬗變：新媒體語境下的廣告發展策略——20xx年中國廣告教育第十屆學術年會成果述評[J].廣告大觀（理論版），20xx（01）：103-106.

關于新媒體的發展9

　　視覺藝術教育最初以技術手段的形式進入高等教育體系，造成傳統學科如繪畫、雕塑等教育形式的蓬勃發展，隨著科技的進步及近年來政府對視覺文化的扶持，高等院校擴招藝術類考生多多，再加之師資與學科建設的乏力，造成高等視覺藝術教育出現學科的單一性、教學觀念的滯后性等問題。

　　新媒體的出現與發展，使視覺藝術作為一個交互系統，被重新定義;究其本質，只有在新媒體環境的大力支撐下，視覺藝術教育才能實現信息的傳播、融合與實時交流。

　　在當今科技環境下，高等視覺藝術教育就不能只局限于傳統學科的教育學習，網絡與數字媒體的出現為應用學科的發展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補，為當今視覺藝術教育的傳播與推廣提供了新的機遇，高等視覺藝術教育對內要構建合理的學科系統、提高學生的創新、審美能力，對外需整合企業與社會的資源，從而將視覺藝術教育推向一個具有鮮明時代特征的新臺階。

　　一、視覺藝術教育是一個整合的概念

　　(一)傳統學科與應用學科的整合

　　傳統藝術包含繪畫、雕塑、音樂、戲劇、電影、攝影、藝術史、文藝評論等專業，應用學科有圖形設計、插圖藝術、電腦藝術、服裝設計、家居設計、影視表演、裝潢設計、環境設計等專業。其中專業學院開創了傳統藝術的輝煌時期，例如中央美院、北京電影學院等高校，綜合性大學囊括了傳統學科與應用學科的專業設置。早在包豪斯時期，就提出技術與藝術并重的'觀念，高等視覺藝術教育經歷了純藝術、藝術與技術結合到注重應用型人才培養這三個階段。為了適應社會文化、經濟發展的需要，高等視覺藝術教育要發展，勢必要整合傳統學科與應用學科，使應用型人才既具有藝術的底蘊，也具備應用專業技術的能力。

　　(二)新舊媒體的交叉與融合

　　傳統媒體下的視覺傳播內容以二維形態為主，視覺藝術教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話調查等，新媒體除了具有傳統媒體的優勢外，還具有交互、即時延展和融合的新特性。高等視覺藝術教育在新媒體環境下，授課形式不再單一，師生交流實現即時性，與社會的融合更為便捷。

　　二、高等視覺藝術教育的發展依賴于新媒體

　　(一)高等視覺藝術教育的現狀及面臨的問題

　　1.視覺藝術教育的時代性不強。視覺藝術是時尚的藝術，是走在時代前端的藝術，一定要有敏銳的時代眼光才能創作出具有時代精神的藝術作品。而高校的視覺藝術教育觀念更新明顯滯后，專業教師缺乏先進的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設置與安排方面落后。

　　2.視覺藝術教育的互動性缺乏。視覺藝術是一個包容性很強的整體，高校的專業設置受社會應用型人才需求的影響，專業分割較細致，除了大專業的劃分外，在本專業為了培養優秀的專業領域人才，還會再細化。如此，便造成視覺藝術的互動出現裂縫，不僅是學科間、甚至專業內部都出現無法交流的情況，從而影響了視覺藝術的整體發展。

　　3.視覺藝術教育的實訓課程無法達標。由于高校有嚴格的管理制度，授課人員有職稱的限制、實訓場地要考慮人數與安全等問題，造成實踐難、接觸實際課題難的情況。

　　4.學生學習與擇業的脫節。視覺藝術教育以大類招生為主，專業分流的不合理，容易引起就業的集中。另外，教育的課程結構不合理，專業內容滯后等因素，造成學生學業完成卻面臨難以就業的問題。

　　(二)新興媒體的優勢

　　1.交互性。數字媒體為信息的實時交互提供了可能。高等視覺藝術教育的授課除了傳統的授課模式外，還有PPT輔助教學、網絡課程、視頻交流等。

　　2.即時延展性。借助新媒體實現即時、快捷 翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實現了信息的延展。

　　3.融合性。新媒體融合了傳統媒體的特性，實現視覺藝術學科的整合、專業的交流，藝術形式的推廣。

　　三、新媒體下高等視覺藝術教育發展的途徑

　　(一)完善師資建設，提高教師專業水平

　　高校視覺藝術教師應定期參加專業培訓，例如網絡公開課、假期培訓班等，利用新媒體的交互特性掌握專業的新動向，提升專業知識。參觀大型藝術展覽，國際雙年展等。學校可聘請企業優秀設計師作為專業帶頭人，為學校的專業建設注入新的活力。

　　(二)學科的交叉、滲透與融合

　　高等視覺藝術教育的發展明顯體現出高度細分與高度綜合的時代特性。將新媒體應用于設計創作中，并納入課程教學，把數碼技術、計算機技術、新材料與新工藝等手段與專業結合，已成為視覺藝術教育發展的新趨勢。如設計與新材料的結合，繪畫形式與聲光電的結合。中央美術學院的材料構造課程，就是學科交叉與融合的產物。

　　(三)視覺藝術教育的專業特性決定，實訓課程的重要性

　　藝術理論的學習是為實踐來服務，為人來服務。高校視覺藝術教育，可以借助新媒體實現校企合作、學校與企業的課題合作。新媒體與計算機的優勢，以實際模擬的形式解決了新訓場地的問題。在新媒體的環境下，高校可以了解企業與社會的動向，便于視覺藝術教育走出校門，將教學、科研與產業結合在一起，形成特色藝術產業。

　　(四)提倡創新、避免量化

　　網絡等新媒體的發展，為高校視覺藝術教育帶來機遇，同時也不可避免地產生弊端，例如學生的創意多來自網絡，造成作品的千篇一律，缺乏創新。視覺藝術教育的發展是在傳統學科的基礎上加強技術的學習，注重于應用型人才的培養，學生的個性與創造能力的培養是教育的關鍵。

　　四、結語

　　高校視覺藝術教育要采用更自由、開放的觀察方式，在對學生的藝術創作中，尊重學生的藝術想法，鼓勵學生利用新技術、新媒體去實現作品的創新。發揮視覺藝術教育的交互性與融合性特點，在新媒體的技術支持下，將視覺藝術教育推向一個新的發展空間。

關于新媒體的發展10

　　本文關鍵詞：數字化，對策，出版，媒體，科技期刊

　　本文簡介：在大數據時代背景下，互聯網技術、多媒體融合的深入發展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產方式，改變著傳統信息生產、傳播渠道和權力重構的新媒介生態。科技期刊在出版流程與編輯環境、傳播途徑與宣傳渠道、服務對象與需求關系等諸多方面都悄然發生

　　本文內容：

　　在大數據時代背景下，互聯網技術、多媒體融合的深入發展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產方式，改變著傳統信息生產、傳播渠道和權力重構的新媒介生態。科技期刊在出版流程與編輯環境、傳播途徑與宣傳渠道、服務對象與需求關系等諸多方面都悄然發生著改變，在發揮科技信息傳播與交流作用的基礎上，對于讀者的知識服務功能有了更為系統而全面的提升。如何抓住這一契機提高期刊的影響力，已經成為當前科技期刊研究的一個熱點課題。

　　一、提供開放獲取的OA出版資源

　　以往，一些實力雄厚的跨國出版集團收購了許多期刊，通過大幅度提高刊物定價的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷售，以獲取資源與利益的最大化。然而，世界各地的研究機構和科學家們為了獲取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。隨著網絡的普及與應用，開放獲取（也稱開放存取，OpenAccess，簡稱OA）成為在基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優勢明顯，任何人都可以通過網絡、不受其他限制來獲取各類文獻，用于科研教育及其他活動。這種方便及時、免費獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻、技術報告、學位論文等全文信息，賦予了用戶寬泛的使用權限，在數字化出版和信息傳播方面的優勢不可比擬。OA是一種新的學術信息交流方法，因其具備和傳統科技期刊一樣的同行評價機制，文章質量有保證，還實現了讀者和作者的雙贏：讀者可以免費獲取文章，與數據平臺的兼容性高，導出方便；作者擁有文章版權，文章的曝光度和引用率有效增強。OA期刊投稿比較方便，出版相對快捷，出版費用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網絡上利用與檢索文獻，有利于科學信息資源的長期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學研究的`共享程度。OA出版的基本特征是數字化、網絡存儲和全文免費獲取。為了確保讀者免費閱讀和獲取論文，完整的論文和著作要存儲在一個穩定、可靠的網絡服務器中，以保證長期數據庫式儲存與傳播的安全性。國內期刊的OA出版起步較晚，目前在技術與推廣上雖然已經取得了一些成績，但是還面臨著許多挑戰，在知識產權保護、網絡應用技術、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質量等方面還需進一步完善，需要國家政策的大力扶持以及行業機構的專業指導。因此，只有國家、數據集成出版商、科研機構、期刊社、作者等各方面達成共識、凝心聚力，才能更好地推進我國的OA出版事業，實現科研成果的共用共享，促進學術深入交流，提高科研成果的轉化率。

　　二、打造多功能服務型的期刊網站

　　科技期刊網站是助力科技期刊創新發展的一個重要網絡平臺，也是實現期刊數字化出版的基礎，是網絡化時代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識服務的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進期刊規范化管理、提升品牌競爭力、擴大市場占有率、推動期刊國際化的有效途徑。完整的科技期刊網站集成了多種服務功能，應該包含獨立的域名、多方式的檢索功能、在線投稿系統、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線瀏覽、刊社信息發布、編委介紹、網絡編輯系統、同行期刊和研究機構的友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務互通互動，也可以實現傳統紙質出版與數字化出版之間的相互聯動、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社網站建立稿件管理平臺，實現投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網絡化操作，可以加快期刊出版的整個流程。作者投稿、編輯初審、專家外審、編委復審、主編終審、責任編輯組稿及稿件退修均通過期刊稿件遠程處理系統完成。作者自行登錄即可投稿和查詢稿件；編輯登錄系統在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專家可以遠程異地審稿，提高審稿質量和效率。科技期刊應用稿件管理平臺后，能極大地縮短稿件處理的時間，有效爭取作者，來稿量將大幅增加。期刊編輯也可以通過稿件管理平臺，對期刊數據進行“搜索、查詢、分享、編輯”等方面的創新性整合，為科技期刊的數字化提供必要的技術支撐，同時優化科技期刊的日常管理模式，便于將數據在互聯網平臺上進行重組、添加、上傳，將傳統的編輯工作以最優化、最突出的形式通過期刊網站展現出來。服務性、互動性體現出科技期刊網站的個性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個期刊網站乃至期刊自身的靈魂。強大的服務功能體現科技期刊的核心價值；活躍的互動性產生高關注度，有利于網站用戶量的增加和網站黏度的增強。科技期刊網站可以設置即時的在線服務功能，包括在線QQ/TQ、編輯部Email、主編信箱、EmailAlert、RSS、常見問題解答等；還可以在網站主頁上設置相關鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等。科技期刊網站的這些服務性的互動功能在反饋速度、信息質量、主動性等方面具有不可比擬的優勢，打開了讀者和期刊聯系的最直接的窗口，它的作用不僅是對個體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對公眾的公告交流作用。目前，科技期刊網站的建設在技術上已經相對成熟，如果在相關服務性、互動性的功能應用中能夠投入一定精力，勢必在優化科技期刊編輯出版質量，提升刊物品牌影響力，擴大信息資源的傳播與積累，爭取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關注度等方面彰顯出較大的競爭實力。

　　三、搭建多媒體

　　“兩微一端”宣傳平臺近年來，智能手機的應用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習慣，過去單純依靠PC終端網站上的知識服務模式必將受到沖擊，取而代之的是與移動終端相互融合，以智能手機、移動網絡為載體提供知識服務的新模式，這是當前科技期刊實現創新發展所面臨的新課題、新挑戰。

關于新媒體的發展11

　　一、前言

　　隨著經濟的發展，科學技術的進步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨特的人格魅力和精神象征，越來越受到人們的青睞，在產品的促銷方面的確起到很大的作用。因為在當今社會里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會有意識或無意識地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機。

　　二、新媒體廣告中名人代言的特點

　　伴隨著營銷觀念的進步和市場推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應運而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產生，滿足了消費者對其代言產品的好奇心，尤其是偶像的產生為形象代言人的產生提供了基礎，人們對偶像的關注和信仰已經超過了對一切新鮮事物的關心（楊愛花，20xx），因此偶像已經在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號召力是無窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費者的直接溝通，使消費者對他們代言的產品產生好感（也許只因為某個偶像代言此產品）名人形象代言人是以感性引導消費的關鍵，由于藝人的代言而知曉產品，由于崇拜偶像而喜歡產品，這種近似簡單的理由使消費者溝通異常直接（肖志營，20xx），因此消費者在接受產品信息時是被動的，因為崇拜而去購買，進而提高產品的宣傳力度，增進了新媒體廣告在消費者心中的威望。我們必須認識到，并非所有的名人都可以充當產品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標準的。

　　（一）名人代言的不僅是產品，而且也宣傳著企業的精神與靈魂。名人形象代言人應該是和他所代言的企業互動，才能對企業的發展起到推動效果，同時企業在發展過程中也會推動代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達一種頑強拼搏的體育精神。以“李寧代言的運動鞋”為例，依托公司布滿全國的1，000余家專賣店，李寧公司每年的銷售量都在過去的三年中保持以32%的比率迅速增長；20xx年的年收入更是達到了1.08億美元，純利超過850萬美元。企業不僅獲利而且它還宣揚了其富有進攻性、直面挑戰、生機勃勃的“酷”。強勁有力、具有自我意識、在運動中體現自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點來進行宣傳活動。

　　（二）名人代言人除了代言精神之外，還宣傳著企業自身的文化。名人代言表達了一種生活化、人文化、社會化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀眾的心理共鳴，以達到預期效果，進而將產品推銷出去，讓消費者了解企業所要宣傳的文化，滿足大眾要求，以企業自身的經營理念來促進消費者對其產品的認可。目前，基本上大多數的企業都以“人性化”作為經營理念來打開銷路，贏得了消費者的接受。“生活化”和“社會化”體現在企業做廣告就是為了滿足人們的生活需要，其次是為了企業的生存和發展。同樣，人們生活在這個社會中就是社會的一分子，社會的發展就是為人們提高生活水平的基礎，人活著就要衣﹑食﹑住行，一個都不能少，這樣對每一個方面都要花費精力，體現了生活化﹑大眾化以及社會化的特點。“人性化”的經營理念充分地體現了企業的文化特點，也抓住了消費者的心理特點，因此一個出色的企業，必須要有“人性化”的經營理念做支撐。換句話說企業要重信譽，當然這個理念絕不是說說而已，要落到實處。無論是宣傳企業文化還是企業精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現了他自身的特點與魅力，但要想讓其與企業自身的文化與精神相吻合，還要對所要選擇的名人形象代言人進行精心挑選，看是否與本企業所要宣傳的文化與精神相對應，只有這樣才能成為名副其實的代言人。

　　三、新媒體廣告中名人形象代言人對營銷的影響

　　（一）新媒體廣告中名人形象代言人對消費者的影響。企業能否在市場競爭如此激烈的社會環境中生存，其主要因素便是它能否生產出有質量保證的產品，再通過名人形象代言人的宣傳，進而溝通、引導、提供給消費者滿意的服務。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴大銷售、促進流通，它可以針對不同的消費者進行宣傳，有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發購買行為。那么對消費者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風格與魅力，引起消費者對產品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風格與魅力，僅引起注意力是不夠的.，還要引發消費者對產品的興趣，這種興趣便是消費者對此產品的宣傳時有意識產生的購買心理。只要消費者認為產品對他有用或出于喜歡這種產品，或具有刺激性、認為有價值那么他就會去購買。新媒體廣告向消費者傳達關于產品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念；通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購買行為，因為“對消費者來說，對于產品的要求，不僅是對產品的占有，更重要的是希望得到需要的滿足。”（張亦梅，20xx）當然這也是消費者所要得到的基本要求。

　　（二）新媒體廣告中名人形象代言人對企業的影響。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為，廣告能為提高經濟效益、促進經濟增長起到不可估量的作用，它算是一項新興起的營銷手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產品，來為企業創造更大的利潤，對企業的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現在：在當今社會發展進程中，新媒體廣告中名人形象代言人對企業是有相當影響的，從企業生產產品到出售產品都需要企業精心地做好每一步來使自己企業的產品銷售得更多，獲得更大的利潤。首先要保證產品質量，如果只盲目追求產量，不注重質量，那么這個企業很難在社會上生存，就更談不上利潤。質量好比企業的“心臟”，如果這一環節出了問題“心臟”也就會停止跳動。質量往往與價格是一對“親姐妹”，一提到質量人們就馬上會想起價格，一些企業利用消費者要買“物美價廉”的心理，開展一些促銷活動，如：打折﹑附贈品等，這雖是一種好的促銷方式，但在某種程度上說，請名人形象代言人為企業打廣告效果能更好一些，盡管花重金請他（她）們有很高的風險，但名人效應實在很強烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過電視將產品經過代言人的推薦或介紹來達到引起消費者購買的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來好的銷路。當然也不排除例外，因為消費者在消費時，第一要注重質量，第二要關心價格。如果名人做產品的廣告，對于一些消費者來說，出于對心目中名人的喜歡，為此花再多的錢都愿意去購買，真正起到了刺激需求的作用。

　　美國的大量調查表明，由于廣告強化了競爭，的確降低了價格。通過調查比較包含廣告和不包含廣告的市場，發現廣告可以導致多種產品和服務的價格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫用藥品、汽油和專業服務，全國性廣告的價格顯然對消費者價格不具備同樣的市場沖擊力（陳培愛，20xx）。企業通過名人形象代言人在電視上宣傳產品時一定會把商品的價格和服務打入到成本里，這樣勢必就會提高商品的價格和服務（售前、售中、售后服務）所需費用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業生產出的電器，一是有質量保證，二是售后服務特別到位、熱情、周到。“海爾”電器耐用是眾所周知的，透過產品體現出集團以質取勝的目標，它以服務周到贏得了廣大消費者的認可與贊揚，同時也證明企業與消費者的關系是通過產品來溝通的。

　　四、結論

　　新媒體廣告中名人形象代言人將會越來越受到人們的歡迎。對產品促銷確實起到了相當大的作用。因為人們都喜歡看美的、好的，給人帶來一種享受的，但也要有獨特的創意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷的一種形式。顯然這種營銷方式也會帶來一些令人們值得思考的問題，用名人形象代言人要花費相當高的廣告費來聘請他們，名人做形象代言人又是一種高風險、高難度、高水準的營銷策略。我們必須認識到廣告媒介技術也正是以后廣告業的主要傳播工具，那么未來廣告業的發展和改進也要受到高科技領域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術為一體的信息網絡傳播手段來進行促銷來降低廣告的風險。除此之外，多媒體時代的到來一定會沖出現有的媒體，加速國內外的交流，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業在不斷的探索中前行，創造出更多的奇跡與利潤。

關于新媒體的發展12

　　摘要:在新媒體環境下，伴隨著互聯網的發展，社會上的各個行業對于科學技術的應用越來越廣泛，檔案管理行業對于數字檔案管理技術的應用也越來越廣泛。所以，要想提高整個檔案管理水平，和社會發展相適應，就必須促進數字檔案管理技術的應用，極大的提高了數字檔案管理水平。不過，檔案管理新技術的應用過程里，由于需要處理的數據量比較大，加上我國的發展歷史比較短，這樣一來，整個檔案管理效率也比較低。在這樣的背景下，為了更好的提高檔案管理水平，就要充分應用好新的數字技術。文章通過分析現在的數字化檔案管理中的狀況，進一步分析了具體的應用，為相關的數字檔案管理人員提供合理的參考和借鑒。

　　關鍵詞:新媒體環境;數字檔案;發展應用

　　在新媒體環境下，數字化檔案就是應用現代科學技術應用的檔案，通過新的技術，進一步把紙質檔案轉變成電子檔案，就管理的層次來看，這是一種跨時代的突破，極大的提高了檔案管理的便利性，除此之外也簡化了檔案管理工作，提高了檔案管理的效率。通過數字檔案管理技術的發展，極大的改變了我國的傳統檔案管理中的缺陷，對于整個社會中的檔案工作發展具有重要的意義。下面是筆者結合自身工作經驗進行的具體分析。

　　1數字化檔案管理新技術應用的實際現狀分析

　　伴隨著我國社會的發展，經濟水平的提高，在檔案管理工作中必須應用好數字化技術來提高工作效率。除此之外，由于數字信息技術水平的不斷提高，數字化檔案的應用也越來越廣泛，在社會各行各業中都離不開數字化檔案的作用，在這一背景下必須提高數字化檔案管理水平，通過數字化檔案，讓信息需求者獲得需要的信息，發揮檔案信息價值。所以，我們必須重視對于相關的電子技術的開發，做好相關的應用工作。

　　1．1數字化檔案管理新技術的應用還處

　　在一個比較低的階段從我國目前的情況來看，雖然數字檔案管理新技術較之過去取得了突飛猛進的發展，但是和一些發達國家還是有很大的差別，目前整體處于比較低的水平，而在實際的應用過程里也暴露出了很多問題，而由于現在面對的問題越來越苛刻，技術的難度越來越高，在實際的數字檔案管理新技術發展過程里必須正面問題，科學運用良好的計算機技術。另外，只有合理的采集檔案信息，開發相關的軟件，提高其數字化水平，及時解決數字檔案管理新技術發展中遇到的問題，不斷提高應用效率，改變過去的分散化管理，提高其集約化水平，實現檔案管理的高效化。總的`來說，我國的數字化檔案管理新技術應用的水平依然不高，必須持之以恒的推動整個數字檔案管理技術體系的完善，發揮其價值的同時推動整個社會發展。下面是筆者結合自身工作經驗進行的具體分析。

　　1．2我國目前數字檔案管理新技術應用的優勢分析

　　我國在應用數字檔案管理新技術的方面存在一定的優勢，在眾多的是數字化檔案里，通過信息技術可以快速的查詢需要的檔案信息，按照檔案的特色進行搜索，同時可以減輕原先工作人員的工作壓力，提高檔案管理工作的效率。過去，由于檔案的數量較多，加上缺乏一定的技術，導致整個工作體系效率低下，而在新媒體環境下，由于檔案管理新技術的發展，加上其應用范圍越來越廣，減輕了對于院校勞動力的適應，有利于快速收集檔案信息，同時還可以做好采集和編排工作，進一步提高工作的效率。伴隨著整個社會的發展，事業單位的信息化水平不斷提高，網絡辦公的便利性也越來越強，在這樣的背景下，通過檔案數字化可以更好的保管信息，提高檔案管理的安全性。不過，這需要較大的投入，不管是對于檔案的收集人員，或者是相關的管理人員來說，必須要共同努力做好數字檔案管理新技術的應用，一方面要做好檔案信息的編排工作，另一方面還要做好檔案信息的管理工作，也需要耗費大量的人力資源和物力資源。所以，必須不斷建設好數字化的檔案管理平臺，進一步完善相關的數字化檔案管理系統，開發相關的軟件和技術，進一步做好數字化檔案管理工作，提高其科學化水平，實現合理的編排。除此之外，在新媒體的環境下，要做好新技術的升級工作，增快更新換代速度，做好運行工作，這樣可以真正實現科技的價值，在長遠的發展中加大創新力度，在未來的應用中挖掘數字檔案管理技術的價值，實現檔案信息的價值最大化。

　　2數字檔案管理新技術未來的發展解析

　　我國數字檔案管理新技術發展有良好的發展趨勢，從我國目前的應用情況來說，我國的數字檔案管理技術信息化水平越來越高，而且還會呈現出市場化，其綜合服務職能也越來越大，未來的發展方向也比較好，因此，必須結合當前社會主義市場經濟的背景進行數字檔案管理新技術合理開發，加強開發和革新力度，進一步提高其工作效率，在數字化檔案管理中應用先進的科學技術。除此之外，只有充分的應用新的科學技術，才可以拓寬數字檔案管理新技術的服務范圍，在更多的領域里發揮其作用，在社會發展進程中充分發揮其價值。總得來說，數字檔案管理新技術未來要服務的領域更寬闊，服務的對象更廣泛，必須加大應用力度。

　　3結語

　　總的來說，檔案信息對于整個社會發展具有重要的作用，從我國目前的情況來看，我國的數字檔案管理技術和過去相比有了突飛猛進的發展，而在新媒體的環境下，必須不斷拓寬數字檔案管理技術的應用到位，提高其服務水平，進一步提高整個檔案管理建設水平。從我國目前的發展趨勢來看，必須讓數字檔案管理技術和社會主義市場經濟相適應，提高其工作效率的同時更好的為社會主義市場經濟服務，真正的實現數字檔案管理技術的價值。

　　參考文獻:

　　［1］徐靜．數字檔案管理中存在的問題與分析［C］．“決策論壇———經營管理決策的應用與分析學生研討會”論文集(上)，20xx(8):44～47．

　　［2］李爽．加強數字檔案管理工作有效措施［C］．“決策論壇———經營管理決策的應用與分析學生研討會”論文集(下)，20xx(8):55～58．

　　［3］張志杰．建設科學有效的福建省農科院數字檔案管理系統———“福建省農科院數字檔案管理系統研制與應用”課題研究報告［J］．農業開發與裝備，20xx(12):66～69．

　　［4］王永霽．數字檔案管理中的知識發現與知識服務［C］．“決策論壇———公告政策的創新與分析學術研討會”論文集(上)，20xx(9):133～136．

關于新媒體的發展13

　　傳統文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機，而主要是傳播形式上的困境，結合時代特點改造創新形式，推進傳播形式和表達方式的與時俱進是實現中華優秀傳統文化轉化發展的必然要求。在新的時代條件下，要改進中華優秀傳統文化的表達方式，需要充分依托現代傳媒技術和現代產業技術，推進中華優秀傳統文化與新媒體新業態相結合，使中華優秀傳統文化擁有現代化的傳播方式和表達方式。

　　1、以現代傳媒為依托改進傳播方式。

　　進入新媒體時代，信息的傳播主要通過網絡、電視、手機等現代傳播媒介進行，較于書籍、報紙等傳統傳播媒介，現代傳媒具有傳播速度快、傳播范圍廣、針對性和即時性強等優勢，能很好地符合現代人碎片化、快餐式的閱讀心理。所以說，中華優秀傳統文化要想廣泛地融入現代人的生產生活，能夠為現代人所熟知和接受，真正在當代“活”起來，必須充分借助和依托現代傳媒，“讓傳播的話語模式與時俱進，用民眾感興趣的話語框架和模式進行傳播。”為此，要將傳統文化資源與網絡、手機、電視等現代文化傳播媒體相結合，充分發揮互聯網平臺的傳播優勢，充分融入現代流行元素，促進中華優秀傳統文化媒介技術和傳播形態不斷發展。

　　近年來，“網上非遺博物館”、“網上書友會”等網絡文化活動平臺成功搭建，“網上禮儀學堂”、“網絡道德學堂”、“網上書香榕城”等網絡文化傳播品牌成功打造，這都是以互聯網為依托對中華優秀傳統文化現代傳播方式的積極探索。

　　此外，電視電臺等亦在改進中華優秀傳統文化傳播方式上發揮了重要作用。如中央電視臺推出了《中國成語大全》、《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《中國謎語大全》，東方衛視推出了《詩書中華》，山東廣播電視臺推出了《齊魯家風》，這些都在很大程度上創新了中華優秀傳統文化的傳播方式，是傳統文化資源與現代電視傳媒相結合的成功實踐。

　　其中，《齊魯家風》采取古今結合的敘述方式，通過情景模擬、三維動畫、二維圖示進行技術處理使畫面鏡頭更加吸引眼球，通過小視頻形式將片中故事推送到各大視頻網站進行多平臺多渠道傳播，這使得傳統文化的傳播更具時代氣息和青春氣息，更易為廣大觀眾所接受。因此，要充分運用各類傳播媒體和技術，通過數字化處理和動態化表達使優秀傳統文化資源以群眾喜聞樂見的形式和現代傳播手段“打開”和傳播，從而不斷改進創新其傳播方式。

　　2.以文化產業為依托創新表達方式。

　　推動傳統文化資源與新業態相結合，發展傳統文化特色產業，是新時代傳承發展中華優秀傳統文化和創新經濟發展模式的共同要求。優秀傳統文化資源能夠依托影視動漫、文化旅游、會展演繹等多種產業形式找到自己的現代“打開方式”，發揮自身在當代的經濟文化效益。以動漫為例，傳統文化資源通過與動漫藝術結合，能夠很好地變“嚴肅”、“古老”為“活潑”、“新奇”，從而創新表達方式使自身在當代“新”起來、“火”起來，如《中華小子》以動漫藝術的手法詮釋了民族精神，贏得了法國評論界“引發亞洲動作片新美學”的贊譽，《西游記之大圣歸來》以中國四大名著之一《西游記》為素材，大量融入時代新鮮元素并運用現代動漫藝術，在傳播民族文化的同時收獲了極大的經濟效益。

　　因此，創新傳統文化的表達方式可以依托現代動漫藝術，實現中華優秀傳統文化的動漫化傳播。再者，除動漫藝術之外，影視藝術也是創新傳統文化表達方式可以依靠的'重要技術，促進傳統文化資源融入影視產業是中華優秀傳統文化現代表達的重要渠道。20xx年上映的《戰狼2》創造了多項票房記錄且至今保持著票房冠軍記錄，《戰狼2》是一部以愛國主義為主題的電影，其將中華民族精神通過影視的形式表現出來，在創新表達方式的同時自然地融入現代因素，是弘揚中華民族精神的經典之作。此外，《海棠依舊》、《芳華》、《建國大業》等也是以傳統文化精神資源為基礎并充分依托影視技術而進行的經典創作。

　　因而，創新傳統文化的表達方式可以依托現代影視技術，善于將傳統文化資源融入影視創作之中，推動中華優秀傳統文化走進影視產業，形成影視化的文化創新表達方式。

關于新媒體的發展14

　　新媒體是當前新型的一種媒介形式，當前其被廣泛的應用到了影視的制作與傳播之中，它對于當前我國的媒體有一定的深遠影響，首先其為我國的媒體增添了新的活力與生機，其拋開了傳統模式下的束縛，極大的帶動了我國影視的發展。新媒體具有很多的優點，其中包括的有超強的藝術畫面效果、一流的影視技術等，從整體上來講，其為我國社會的進步與發展起到了積極重要的意義。

　　一、新媒體技術在影視制作與傳播中具有的意義

　　在當前的新媒體技術背景下，完全的解放了影視的制作與傳播，因為影視的制作與傳播能夠更好的運用到新媒體技術，并且創新出不同形式的作品與傳播的方法。人們能夠在新媒體技術下，通過數字雜志、手機短信、網絡宣傳中更好的了解影視。而且其還能夠提升了影視作品的藝術性，人們能夠感受到影視作品的真實性，精彩性，使得人們更加清晰看清影視作品所想要表達給觀眾的意向，其次是新媒體技術能夠利用其便捷的特點提高了影視作品的宣傳力度，因為在宣傳過程之中，它回給許多的觀眾留下非常深刻的印象，對于提高影視的發展起到了不可估量的作用。

　　1、新媒體技術在影視制作上的作用

　　影視制作是影視作品中最重要的一個環節，而新媒體技術可以在影視的制作中提供了強有力的技術，在根本上解決了影視拍攝中經常出現的難題，由于新媒體技術不僅具有很強的技術性，而且其還具有很強的創新性。這樣為影視制作在聲音、圖形、影響等方面取得一定的進步，使得新媒體下的影視制作畫面更具表現力。

　　2、新媒體技術增強了影視作品的審美感與藝術感

　　一個好的影視作品，其能夠給觀眾帶來強烈的審美感與藝術感，讓人們能夠身臨影視作品之中，體驗帶畫面上的.那樣一種層次感等，而新媒體技術下則會給予藝術作品新的審美感，并且會影視作品的畫面增添極強的畫面藝術美感，這就為影視藝術作品的發展提供了一定的保障。而之所以能夠做到這樣感覺，是因為新媒體技術能夠將許多優秀的素材進行一定的組合，并嫁接到影視作品中，讓人們體驗到一種身臨其境的感覺，當前影視作品中的記錄片經常會采用這樣的模式。還有現在去電影院人們經常去看的是3D 影片，這就是新媒體的技術，其會帶領人們走向非常真實的畫面之中，人們看到后會非常的享受這樣的畫面。正因為這一點，所以現在3D 成為當前非常主流的觀賞模式。

　　3、新媒體促進了影視的傳播

　　人們當前可以說是在一個網絡時代生活，每個人都會每天看手機、玩電腦、發微信、聊微博等，而新媒體環境下真是利用了這一特點，利用這些新媒體媒介進行宣傳影視，這在一定程度上提高了影視傳播與人們日常生活之間的互動性。再有，很多的觀眾開始逐漸降低了銀幕上電影的喜好感，而新媒體會讓讓更多的人們體驗到影視的最新動態，不會使得當前的影視給人們一種非常神秘的感覺，從而在整體上提高了影視的傳播力度。

　　二、新媒體環境下影視制作與傳播的發展途徑

　　1、提高新媒體在影視制作上的處理技巧

　　現今不可否認的一點是，新媒體是當前技術性最強，以及理論較強的媒介形式，所以在影視制作發展必須還要注重對于影視的處理技巧，也就是更需注重細節問題。在錄制拍攝過程中是極為重要的，首先要將畫面與伴奏的音樂進行完美無瑕的融合，可以通過無縫的連接、淡入淡出來實現音調變速的處理。還有就是畫面的合成上，一定要做到所有方面毫無瑕疵，并且要增添一些相關素材等，提高影視作品藝術性與審美感覺。

　　2、利用新媒體技術實現與受眾的互動

　　為實現新媒體環境下能夠更好的發展影視傳播，一定要利用新媒體技術來增加廣大觀眾與影視之間的互動性，由于新媒體擁有著很多形式的媒介，所以要選擇人們日常生活中更加喜愛的媒介，來提高觀眾與媒體之間的關系。所以在實現觀眾與媒體互動上，要找到人們平時用到的媒介形式，其中主要包括了數字廣播、電視、網絡、手機等等，在這么多的媒介形式下，觀眾會選擇出各種不同形式的媒介，而我們要做的就是根據觀眾選擇不同的媒介形式來與觀眾進行良性的交流與互動，這樣不僅僅滿足了觀眾的喜好，還能夠提高新媒體技術下的影視傳播效果。

　　3、培養優秀影視人才

　　在發展新媒體環境下的影視制作與傳播的工作中，需要具備一個非常高的硬性條件是培養優秀的人才。因為只有員工具備較強的媒介技術、影片的制作能力、影視畫面的鑒賞能力、創新能力等才能夠拍攝、制作出優秀的影視作品，才能夠為觀眾帶來賞心悅目的畫面，所以影視的工作者要進行一定的專業培訓，總之，一定要讓他們通過不同的方法進行一定自我能力的提高，而且至少還要在平日處理拍攝錄制過程出現的一些問題等，其次，不僅僅要在實踐上提高影視工作者，還要培養他們的理論知識，從而在整體上提高工作者的能力，使其成為影視的優秀人才，進一步的促進我國影視事業的快速發展。

　　三、結束語

　　新媒體環境下為影視行業的創作和傳播增添新生力量，使得人們能夠對于影視有了新的認識，而且新媒體提高影視作品的藝術性與審美感，使得社會的大眾對于新媒體下的影視有了很高的評價，新媒體增強了影視的傳播的效果。當前為了能夠使新媒體的影視能夠有更好的發展，我們還需要做到提高影視的處理技巧，培養更多的優秀人才等，所以我們要為我國影視行業成為世界先進行列中去不斷努力。

關于新媒體的發展15

　　摘要：隨著科學技術的不斷進步，一些新媒體形式也在生活中得到了應用，這對傳統媒體的發展產生了很大的沖擊。新媒體主要是通過現代化的通信技術以及數字信息技術等進行傳遞信息的載體，是科技發展的產物。本文主要就新媒體的特征進行分析，然后結合實際對新媒體環境下報紙新聞的傳播變化和發展策略進行探究，希望此次理論研究使得人們對報紙新聞的傳播變化和發展趨勢有更深的認識。

　　關鍵詞：新媒體環境；報紙新聞；傳播

　　一、引言

　　科技的發展進步對傳統新聞媒介產生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時代發展節奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發展，就要積極地進行改革，和新媒體有機融合、共同發展，這樣才能在新媒體發展過程中進一步發揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統媒體在新媒體異軍突起的環境中的生存發展有著積極作用。

　　二、新媒體的主要特征分析

　　新媒體主要是在移動電視以及網絡等新技術支撐體系下出現的媒體形態，在一定視域范圍內，其存在的發展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網絡發布的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網絡媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強的交互性。網絡媒體在計算機技術支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進行。新媒體技術已經成為傳統媒體面臨的最大挑戰，所以傳統媒體要及時地尋求發展道路，否則會面臨迫切的生存問題。

　　三、新媒體環境下報紙新聞傳播變化與發展策略探究

　　（一）新媒體環境下報紙新聞傳播變化分析

　　1.組織結構的變化。

　　處在新的媒體發展環境下，報紙新聞傳播也發生了很大的變化，其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術加以利用，從而推進報、網兩者的有效結合，在形式上要能進行積極創新和管理創新。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發展道路，只有實現了“優勢互補”才能夠進一步發展。

　　2.新聞信息源的變化。

　　在傳播主體方面發生了很大變化，以傳統媒體為主導的'新聞傳播時代，其中的社會團體以及政府機構是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發展使得傳播主體由職業的新聞工作者向著職業人員和社會公眾共同分享的方向發展，新媒體的發展使得信息源的結構產生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據了很大的比例。

　　3.新聞傳播方式的變化。

　　在技術進步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞發布的手段、方法上也呈現出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用，在多種終端介質上進行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多種化發展。報紙新聞的信息來源以及內容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

　　（二）新媒體環境下報紙新聞傳播發展策略探究

　　1.傳播渠道的整合發展策略。

　　發展在當前的新媒體環境下，對全新的發展模式加以應用，這樣才能真正促進報紙的進一步發展。首先要將傳播的渠道進行有效的整合，并將受眾的范圍進行擴大。在當前競爭比較激烈的發展環境下，報紙要通過數字化的轉型對新的生存空間進行拓展。同時，其最大優勢就是內容生產能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎，對新的傳播平臺進行積極整合，進而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。

　　2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

　　報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創新，在用戶行為和軌跡上也產生了新的傳播數據。互聯網用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到20xx年3月，紙媒微博粉絲量持續增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領域的粉絲數量、傳播影響持續增長。390份各類報紙媒體在微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。

　　3.報紙新聞傳播的數字化策略。

　　報紙若想得到進一步的發展，則要進一步地加強傳受互動能力，豐富新聞傳播的內容，嫁接數字技術對傳播速度的加快。新媒體是新技術發展的一個體現，對先進新聞生產力的發展方向也有著指導作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時就已經在新聞價值上打了折扣，傳統的報紙媒體就要致力于電子號外的發展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網絡以及多媒體技術進行了有機融合，這將對傳統紙質報紙的傳播模式和形態都帶來巨大的變化，為報紙數字化目標實現提供了良好的發展平臺。

　　四、結語

　　處在當前的發展背景下，報紙媒體和新媒體的結合已經成為趨勢，只有實現在優勢上的互補，才能達到共同發展的目的。此次主要對新媒體的特征進行了簡要闡述，然后對在這一環境下報紙新聞傳播的變化以及發展方向進行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當前社會中的進一步發展。

　　參考文獻：

　　［1］李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，20xx（12）：25-26.

　　［2］王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展［J］.新聞知識，20xx（12）：68-69.

　　［3］陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，20xx（08）：18-19.

　　［4］蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準［J］.社會科學戰線，20xx（04）：36-37.

　　［5］路建青.報紙新聞：重新認識“長”與“短”［J］.蘭州學刊，20xx（03）：62-63.

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