注冊(cè)校名商標(biāo)實(shí)踐研討的論文
高校名稱作為高校的重要無形資產(chǎn)，具有巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,尤其是歷史悠久的高校，其文字和標(biāo)志更是有巨大的影響力和生命力。近幾年隨著高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加深,部分高校紛紛將其校名的中英文全稱、簡(jiǎn)稱或縮寫申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。然而,盡管我國(guó)部分高校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了注冊(cè)校名商標(biāo)的重要性,還是有很多高校對(duì)其重要性還認(rèn)識(shí)不足，而且在注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)踐中還存在一些問題,這需要引起我們的重視。
一、高校校名商標(biāo)注冊(cè)的必要性分析
1、高校校名商標(biāo)注冊(cè)可以有效維護(hù)高校自身權(quán)益
勿庸置疑，名牌高校的名稱本身就是塊品牌，是具有很高價(jià)值的無形資產(chǎn)。由于利益驅(qū)動(dòng)，一些投機(jī)分子紛紛效仿高校校名，要么在自己公司的名稱上加上高校的簡(jiǎn)稱，要么把高校的簡(jiǎn)稱作為自己的商號(hào)或字號(hào)加以利用，要么把與高校的簡(jiǎn)稱或縮寫相同或類似的文字或拼音注冊(cè)為商標(biāo)，一時(shí)間冒出了許許多多與高校有或多或少聯(lián)系的公司來，但實(shí)際上沒并沒有任何瓜葛。如河南省中田實(shí)業(yè)有限公司的“清華泉”，湖北五洲科教設(shè)備有限公司的“武大”等商標(biāo)就極易在消費(fèi)者中引起關(guān)于清華大學(xué)和武漢大學(xué)的聯(lián)想。其結(jié)果是損害了那些真正與高校有聯(lián)系的企業(yè)的利益，進(jìn)而也可能損害了高校的經(jīng)濟(jì)利益和聲譽(yù)，又混淆了消費(fèi)者的視線，擾亂了市場(chǎng)秩序。這樣與高校名稱有關(guān)的糾紛也日益突出，所以，在當(dāng)前形勢(shì)下進(jìn)行高校名稱的商標(biāo)注冊(cè)也就顯得必要起來。
2、高校校名商標(biāo)注冊(cè)可以有效維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
當(dāng)高校自身還沒有真正認(rèn)識(shí)到校名這一重要的無形資產(chǎn)所包含的價(jià)值時(shí)，有些別有用心的企業(yè)、個(gè)人看到了高校名稱、圖案所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，認(rèn)為只要打上高校名稱的旗號(hào)，其產(chǎn)品就成了高科技產(chǎn)品，企業(yè)就成了高新技術(shù)的企業(yè)，于是有預(yù)謀地加以商業(yè)性使用，搞虛假宣傳，混淆其商品和服務(wù)的來源，誤導(dǎo)消費(fèi)者。如2000年4月深圳某公司在媒體上發(fā)布其產(chǎn)品“青華”牌電子學(xué)習(xí)機(jī)的廣告,廣告上畫有清華大學(xué)二校門的圖案,廣告語為“青華考試通,考試通清華”,嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者。此外，從消費(fèi)者的角度看，對(duì)知名高校的研發(fā)成果、技術(shù)、校辦產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等，人們也習(xí)慣以對(duì)“名校”的認(rèn)識(shí)、信任來接受，影響消費(fèi)者的利益。從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度看,高校必須重視校名的商標(biāo)保護(hù)。
3、高校校名商標(biāo)注冊(cè)可以有效防止高校校名被他人強(qiáng)注
浙江大學(xué)在2002年4月申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，在提交申請(qǐng)后才發(fā)現(xiàn)溫州信得達(dá)不繡鋼材料有限公司已在先對(duì)第6個(gè)類別(金屬材料及加工等)的“浙大”商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，浙江大學(xué)就此向商標(biāo)局提出了異議，這反映出高校在商標(biāo)注冊(cè)上缺乏未雨綢繆的自我保護(hù)意識(shí)，往往后人一步，權(quán)利受到侵犯；同時(shí)由于他人已申請(qǐng)注冊(cè)在先，高校很可能喪失獲得商標(biāo)注冊(cè)的機(jī)會(huì)。如果高校將其校名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，遭遇侵權(quán)時(shí)，可以直接向人民法院提起訴訟并要求賠償，其合法權(quán)益能夠得到有力的保護(hù)。
4、高校校名商標(biāo)注冊(cè)為高�？珙悇e注冊(cè)商標(biāo)創(chuàng)造條件
對(duì)高校名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，其最終目的不僅僅是防止其他企業(yè)、組織或個(gè)人對(duì)高校名稱的盜用、冒用、濫用，維護(hù)高校聲譽(yù)，還有一點(diǎn)大家不能忽視，那就是商標(biāo)潛在的可利用性，也即跨類別注冊(cè)商品商標(biāo)，確保高校產(chǎn)品能冠以高校名稱。而且這點(diǎn)對(duì)于高校來說比企業(yè)還要重要，因?yàn)楦咝Ｊ且凰煌瑢W(xué)科、不同類別研究室為一體的事業(yè)單位，隨著各學(xué)科的深入發(fā)展，以及產(chǎn)學(xué)研的進(jìn)一步深化，分屬不同類別的產(chǎn)品會(huì)不斷被開發(fā)出來，投入生產(chǎn)并進(jìn)入市場(chǎng)，在這種情況下，有注冊(cè)商標(biāo)與無注冊(cè)商標(biāo)就有可能面對(duì)不同的.境遇。如果高校己有在先申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)，那么其產(chǎn)品即可直接貼牌進(jìn)入市場(chǎng);而對(duì)于沒有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的高校來說，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，不僅會(huì)有時(shí)間上的遲延還可能面臨其他企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品的在先搶注，使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品冠以自己的簡(jiǎn)稱或字號(hào)的可能性都沒有，喪失進(jìn)一步擴(kuò)大高校聲譽(yù)，擴(kuò)大高校產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的機(jī)會(huì)。
二、高校校名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)存在問題分析
1、注冊(cè)類別的范圍問題
在辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，正確表述所要指定的商品或服務(wù)及其所屬類別，是商標(biāo)申請(qǐng)人(代理人)首先會(huì)遇到的問題。我國(guó)對(duì)商標(biāo)的分類是參照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》制定的，商品和服務(wù)分類共有45個(gè)類別，其中商品34類，服務(wù)11類。作為高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，就其原初屬性來講，第41類中的4101教育類是必然選擇，許多高校都就其名稱在第41類中進(jìn)行了注冊(cè)，可是這樣的保護(hù)對(duì)高校而言是否合理呢?根據(jù)國(guó)家規(guī)定，申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)需要2000元，根據(jù)“一個(gè)類別一份申請(qǐng)”的規(guī)定，若要45類都申請(qǐng)，則要花費(fèi)9萬元，而且這只是一個(gè)商標(biāo)。一般而言，一所高校在長(zhǎng)期的發(fā)展中不可能就一個(gè)具標(biāo)志性的能代表其的名稱或標(biāo)識(shí)，如浙江大學(xué)就申請(qǐng)注冊(cè)了“浙江大學(xué)”、“浙大”、“ZHEDA”以及“求是”等;北京大學(xué)申請(qǐng)注冊(cè)了“北京大學(xué)”、“北大”、“博雅”、“未明湖”等。因此若將這些帶有一定指代作用的名稱都注冊(cè)為商標(biāo)，高校僅就名稱注冊(cè)就要花費(fèi)不少。
2、注冊(cè)商標(biāo)的實(shí)際使用問題
《商標(biāo)法》并不要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須付諸實(shí)際使用，因此，不論一件商標(biāo)是否付諸實(shí)際使用，都可以申請(qǐng)注冊(cè)。但是《商標(biāo)法》還有一規(guī)定，那就是注冊(cè)商標(biāo)在三年內(nèi)如果無正當(dāng)理由不進(jìn)行使用便會(huì)受到撤銷。因此，高校在完成商標(biāo)注冊(cè)之后，還要考慮合理使用的問題，如果在三年內(nèi)該商標(biāo)在注冊(cè)的類別中沒有使用，則該類別商標(biāo)便會(huì)被商標(biāo)局撤銷，高校在這一類別的商標(biāo)專用權(quán)便歸于消滅。但是考慮到高校的實(shí)際情況，如果進(jìn)行全類注冊(cè)，其商標(biāo)的使用情況肯定不容樂觀，如何解決這一問題呢?
對(duì)此，本人認(rèn)為引入防御商標(biāo)這一概念是值得一試的方法。“在多數(shù)國(guó)家，商標(biāo)法中出現(xiàn)了‘類似’商品及‘近似’商標(biāo)這些術(shù)語的，均會(huì)提供對(duì)‘防御商標(biāo)’及‘聯(lián)合商標(biāo)’的注冊(cè)保護(hù)。”參照國(guó)外的一般做法，防御商標(biāo)就是指商標(biāo)權(quán)人在所有“類似”的商品上均以其注冊(cè)商標(biāo)予以注冊(cè)，目的也不是自己在這些商品上使用，而只是禁止他人在這些不同商品上使用同一個(gè)商標(biāo)。
3、高校校名商標(biāo)中簡(jiǎn)稱或縮寫的權(quán)利沖突問題
對(duì)高校簡(jiǎn)稱及縮寫，我國(guó)幾乎沒有從法律的高度對(duì)待企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)一樣確認(rèn)其專用權(quán)，現(xiàn)行的《教育法》里也沒有相關(guān)規(guī)定。其結(jié)果是很多高校校名不一致，簡(jiǎn)稱卻一致，比如“華工”,在華中、華南、華東地區(qū)都分別被認(rèn)為是華中理工(科技)大學(xué)、華南理工大學(xué)、華東理工大學(xué)。有的是中文簡(jiǎn)稱不一致但英文縮寫卻一致，比如華中科技大學(xué)與哈爾濱理工大學(xué)的英文簡(jiǎn)稱都HUST。同一簡(jiǎn)稱或縮寫到底代表誰呢?可能造成的混淆也就可想而知了。尤其在高校后勤和機(jī)構(gòu)改革后，各高校紛紛成立產(chǎn)業(yè)集團(tuán)走上產(chǎn)業(yè)化道路，一些校辦工廠進(jìn)行資產(chǎn)剝離，成為獨(dú)立的法人。這些法人仍然打著各自高校的牌子，萬一公司出了差錯(cuò)或經(jīng)營(yíng)不善，那么名譽(yù)受損的可能就不只是公司的背景高校了，難免還會(huì)波及到有相似名稱的高校。尤其在高校都在跨學(xué)科發(fā)展的時(shí)候，字號(hào)的使用范圍肯定要擴(kuò)大，那么這權(quán)利能擴(kuò)到多大，這就需要有個(gè)權(quán)利界定的問題，否則權(quán)利沖突在所難免。
4、高校校名注冊(cè)為馳名商標(biāo)問題
什么樣的商標(biāo)能成為馳名商標(biāo)，就涉及馳名商標(biāo)的認(rèn)定問題，TRIPS協(xié)議對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)做出了規(guī)定:“在決定商標(biāo)是否馳名時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知悉程度，包括因商標(biāo)的宣傳而在有關(guān)成員中取得知名度”。該規(guī)定表明要成為馳名商標(biāo)，首先要是已經(jīng)使用的商標(biāo);其次是相關(guān)公眾知悉的程度，程度的范圍可以包括商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間，該商標(biāo)任何宣傳工作持續(xù)的時(shí)間和地理范圍等，以及該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄等。我國(guó)《商標(biāo)法》第14條對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)就是TRIPS協(xié)議的翻版，并且在實(shí)踐上，于2003年6月1日起實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》(下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)就申請(qǐng)馳名商標(biāo)的實(shí)際操作做出了較為詳細(xì)的規(guī)定，例如第3條就要求申請(qǐng)者必須提出可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料。
根據(jù)上述的國(guó)際公約和我國(guó)的法律法規(guī)，高校名稱若要申請(qǐng)為馳名商標(biāo)，首要困難就在于必須證明其作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的紀(jì)錄和《規(guī)定》中要求的第5項(xiàng)——使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。在我國(guó)以往的經(jīng)濟(jì)體制下，大學(xué)是人們心目中的一塊神圣的土地，理應(yīng)受到保護(hù)和尊重，名稱事實(shí)上只不過是一個(gè)象征，有沒有保護(hù)紀(jì)錄并不重要。再者，大學(xué)畢竟不是公司企業(yè)，不是以盈利為目的的，第5項(xiàng)的要求就顯得過于苛刻而且?guī)缀跏遣豢赡芡瓿傻娜蝿?wù)。所以，以現(xiàn)有的對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)直接用于高校名稱是不合適的，高校若要申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定還存在不少問題。
三、針對(duì)上述問題的對(duì)策探討
1、在《商標(biāo)法》中補(bǔ)充包含防御商標(biāo)的內(nèi)容
如果不能使高校商標(biāo)享受馳名商標(biāo)強(qiáng)有力的保護(hù)措施，那么賦予高校防御商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)限也可在很大程度上滿足高校的維權(quán)需求。防御商標(biāo)在前文己有討論，對(duì)其申請(qǐng)注冊(cè)的目的就不在于自己“專用”，而只是為了禁止他人使用，以免造成混淆，因此，在設(shè)定防御商標(biāo)之時(shí)，也就必然會(huì)拋棄“三年內(nèi)無正當(dāng)理由不使用可以撤銷”的原則。這樣擁有防御商標(biāo)的高校就可在不同類別的商品或服務(wù)類別上進(jìn)行注冊(cè)，同時(shí)又可以避開商標(biāo)必須使用的規(guī)定，不僅可以防止今后他人在其他類別對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，也能滿足高校自身在其他商品或服務(wù)類別上的開發(fā)與發(fā)展。
2、建立聯(lián)合商標(biāo)解決由高校簡(jiǎn)稱及縮寫引起的權(quán)利沖突
對(duì)于由高校簡(jiǎn)稱及縮寫引起的種種法律問題，最重要的是建議有關(guān)部門能出臺(tái)一些新的法律法規(guī)予以規(guī)范。由于使用相同的簡(jiǎn)稱或縮寫，在作具體說明的某些情況下已不能區(qū)分其所代表的高校，從這種意義上講，該相同的簡(jiǎn)稱或縮寫就成了他們高校的共享招牌，“一榮俱榮，一損俱損”。有鑒于此，對(duì)于具有相同簡(jiǎn)稱和縮寫的高�？梢钥紤]建立聯(lián)合商標(biāo)共同維護(hù)這塊招牌。至于以后以簡(jiǎn)稱或縮寫的中方域名也好，英文域名也好,可以考慮在各自的網(wǎng)頁(yè)上建立直接的連接，一起做大共同的招牌。對(duì)于可能的或已經(jīng)發(fā)生的校名簡(jiǎn)稱及縮寫的糾紛，高校應(yīng)該主動(dòng)出擊與相關(guān)單位進(jìn)行協(xié)調(diào)，以達(dá)成協(xié)議，避免糾紛。對(duì)于新設(shè)立的高校或是要更名的高校，就要好好考慮新的簡(jiǎn)稱或縮寫的組成和使用，以及原來名稱的簡(jiǎn)稱或縮寫的有效利用問題，以免造成不必要的無形資產(chǎn)流失。
3、修訂我國(guó)現(xiàn)行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》
根據(jù)現(xiàn)行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不太適合高校，雖然從價(jià)值的角度看，許多高校都可能獲得馳名商標(biāo)保護(hù)。因此我們可以改變馳名商標(biāo)的認(rèn)定辦法，完善馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件，使以高校校名、字號(hào)、簡(jiǎn)稱注冊(cè)的商標(biāo)有可能成為馳名商標(biāo)，從而使高校名稱得到更廣泛的保護(hù)
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