新時(shí)期招貼設(shè)計(jì)論文
1.色彩在招貼設(shè)計(jì)中重要作用
色彩、圖形與文字構(gòu)成了招貼設(shè)計(jì)的三大基礎(chǔ)要素，他們之間的有效結(jié)合直接決定了招貼設(shè)計(jì)的整體效果。在這三個(gè)基本要素之中，我們發(fā)現(xiàn)色彩給人們的視覺(jué)沖擊是最強(qiáng)的，因?yàn)楫?dāng)我們看到一個(gè)招貼作品之時(shí)，首先進(jìn)入我們眼簾的就是招貼的色彩對(duì)比，這種視覺(jué)沖擊就決定了招貼作品給人的第一印象，因此我們說(shuō)色彩在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程之中占據(jù)首要的地位。色彩給世間萬(wàn)物都披上了華麗的外衣，也讓我們的世界變的色彩斑斕，豐富多彩。當(dāng)然在招貼設(shè)計(jì)中色彩的作用也是不言而喻的，如果沒(méi)有五顏六色的色彩裝飾那么招貼作品可以吸引觀察者的還有什么，那樣招貼作品就失去了它的作用和風(fēng)采了。由此可見(jiàn)，在招貼設(shè)計(jì)之中色彩的作用的不容忽視，我們必須充分的重視色彩的應(yīng)用于表達(dá)，只有這樣才能完成一幅理想的招貼設(shè)計(jì)。
2.招貼設(shè)計(jì)中色彩的關(guān)系
2.1色彩與心理的關(guān)系
色彩是自然光與人類之間交流的一種表現(xiàn)形式，因此我們說(shuō)沒(méi)有人類也就沒(méi)有所謂的色彩，也只有人類可以如此完美的解讀色彩的秘密，這是由于人類對(duì)于色彩有著自己的理解，也就是說(shuō)色彩與我們的心理之間有著必然的聯(lián)系。例如，白色讓我們聯(lián)想到了純潔與高尚；紅色又象征著吉祥與幸福；藍(lán)色給我們以平靜與安詳?shù)鹊取＿@些感情是色彩本身并不具備的而是我們的心理賦予色彩的一種靈魂。因此我們說(shuō)色彩與心理之間有著必然的聯(lián)系，當(dāng)然在招貼設(shè)計(jì)之中我們也應(yīng)該充分的注意色彩與心理之間的這種與眾不同的關(guān)系，積極的利用人們的心理設(shè)計(jì)更加完美的招貼作品。
2.2色彩的尺度感
物質(zhì)本身具有大小和尺寸，這是固定不變的，但是不同的色彩會(huì)讓我們觀察到物體尺寸的“變化”。暖色調(diào)的物體會(huì)顯的更大，相反冷色調(diào)的物體會(huì)顯的略小。在招貼設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該注重應(yīng)用色彩的尺度感。
2.3色彩的對(duì)比關(guān)系
色彩的對(duì)比關(guān)系是進(jìn)行色彩搭配所需要考慮的首要問(wèn)題，只有科學(xué)的搭配才能讓各種色彩之間相互映襯，相互協(xié)調(diào)，成就一幅完美的招貼設(shè)計(jì)。色彩的對(duì)比關(guān)系很多通常我們使用的對(duì)比方法有：面積對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、明度對(duì)比冷暖對(duì)比等等。
3.新時(shí)期招貼設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)
3.1主體與背景
招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程之中首先需要決定的就是主體與背景之間的協(xié)調(diào)。主體色調(diào)的確定對(duì)于主體的表達(dá)有著直接的意義和價(jià)值。招貼設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是突出主體形象與內(nèi)容，這就需要良好的色彩設(shè)計(jì)與表現(xiàn)。主色調(diào)的定位是整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的核心部分，只有主體與主色調(diào)之間實(shí)現(xiàn)了良好的搭配才能更好的突出主題，同時(shí)也讓色彩的作用最大化。另外，在進(jìn)行主體與背景的設(shè)計(jì)過(guò)程中還應(yīng)該注重背景色彩與主體形象在純度與明度等方面的`對(duì)比，只有充分的考慮了這些綜合因素才能設(shè)計(jì)出更為科學(xué)的主體與背景色彩，讓招貼設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)出更為巨大的作用，為我們實(shí)現(xiàn)一幅完美的招貼設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3.2色彩的重點(diǎn)
所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無(wú)奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。重點(diǎn)色彩必須比其他色彩強(qiáng)烈，而且要用于較小面積，就像古人所說(shuō)的萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。另外，清晰可見(jiàn)的招貼，其背景和圖形的顏色明度差別很大，而不容易看清的招貼，其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺(jué)效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認(rèn)。比如泛美航空公司的藍(lán)色天空就成功表達(dá)了快速、安全、愉快的飛行印象。
3.3色彩的平衡
在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程之中一定要注重色彩的平衡，因?yàn)橹挥衅胶獾纳什拍芙o人以舒適的感覺(jué)，讓人更容易接受相應(yīng)的招貼作品。色彩的平衡沒(méi)有固定的規(guī)定或者方法，而是要結(jié)合招貼的尺寸、位置和懸掛高度等多種因素進(jìn)行設(shè)計(jì)與選擇的。為了獲得色彩的平衡在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程之中應(yīng)該注重調(diào)整招貼的面積，另一方面，還要注重冷色與暖色之間的有效搭配，只有這樣才能讓設(shè)計(jì)的招貼更加吸引我們的注意力。
4結(jié)束語(yǔ)
招貼廣告由于其自身的特點(diǎn)決定了其對(duì)色彩的特殊要求，只有在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程之中充分的利用色彩的搭配才能表現(xiàn)出強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。因此，在實(shí)際的招貼設(shè)計(jì)工作之中應(yīng)該充分的考慮色彩的搭配與運(yùn)用，只有這樣才能讓招貼廣告發(fā)揮出更大的廣告價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更為理想的宣傳效果。
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