招貼設計裝飾性語言創意方式分析論文

　　一、圖形語言的創意方式

　　（一）多元重構

　　多元重構是指將現代圖形元素或傳統裝飾形態按照全新的形式進行組織、整合的創意設計手法，其包含分解和重構兩個步驟。所謂分解就是以打散、變形、切割、錯位等手法對原圖形進行解構、分離；所謂重構就是將解構后的元素按照一定的形式美原則進行拼貼、疊合、錯置、穿插，使之成為新的、形意統一的圖形。以我國當代設計師陳放的招貼作品《我們是一個整體》為例，設計師選擇了四張年齡不同、膚色不同，甚至材質不同的面部圖像作為設計素材，以對稱剪切的方式對其進行解構，并將它們兩兩拼貼成一張面孔。整幅作品視覺上呈現出了一種非理性的、無秩序的時空錯置感，形象地傳達了各色人種、世界萬物是統一整體的主題內涵。

　　（二）數碼合成

　　數碼合成是指采用電腦軟件技術對圖像素材進行后期加工處理的創意手法，其具有極強的表現力和延展性，能夠對圖形元素進行任意改變，使作品呈現出一般圖形設計所無法達到的視覺效果。設計師可選擇客觀事物的攝影圖像以及虛擬電腦圖形等來源不同、制作方式不同、時空維度不同的圖片語言參與數碼合成，最大限度地提升畫面的質感。以戛納廣告節獲獎作品——某品牌耳機的宣傳招貼為例，設計師選擇了美國著名的總統山外景拍攝圖片作為創作主體圖形，通過電腦軟件合成技術的應用，將該品牌耳機戴在了四位“總統”頭上，同時設計師還采用數碼技術對“總統”們原本嚴肅的表情進行了微調，使他們呈現出了聽音樂時的陶醉情態。整個廣告在數碼軟件技術的應用下，產生了很強的趣味效果，不僅吸引了受眾視線，更傳達了產品的性能優勢，可謂一舉兩得。

　　二、文字語言的創意方式

　　文字是最普遍、最大眾化的信息傳播工具，同時也是招貼設計中最重要的視覺語言符號，不僅能夠準確地傳達作品的.意圖，更能對招貼畫面起到裝點、修飾的作用。下面，筆者就從筆畫共用、文字圖形化、圖像置入、圖字重構四方面入手，詳細分析招貼設計中文字語言的創意方式。

　　（一）筆畫共用

　　設計師可將橫、豎等最常見、造型變化較少的筆畫作為主筆畫，而后通過粗細、長短的變化建立其同周圍文字之間的聯系，或是在副筆畫的點、撇、捺、鉤上找到文字之間共有的變化規律，將招貼中的其他字也按照此規律進行創意設計，使漢字結構呈現出“你中有我，我中有你”的視覺效果。以我國當代設計師羅榮為汶川地震設計的公益招貼《濟汶川》為例，設計師將“汶”字三點水偏旁中的筆畫同“川”字中的豎撇筆畫以上下結構的組合方式做了共用設計，這樣，“汶川”兩個字就恰好組成了一個“濟”字，從而巧妙地將呼吁全社會共同幫助地震災區、“救濟汶川”的主題內涵表現了出來。

　　（二）文字圖形化

　　設計師可利用漢字的象形特點對其進行圖形化的表現，或是以實物形狀來代表其漢字含義，或是用具象形態來代替漢字中的一部分，等等。這不僅能夠保留漢字的識別性，實現其表意功能，還能實現圖文并蓄、以形達意，突破地域文化的限制，最大限度地提升招貼文字的視覺效果。以香港設計師靳埭強的招貼作品《互動》為例，設計師將漢字“互”中間的筆畫環繞成一個眼睛的形狀，并在當中加入了圓形進行畫龍點睛的補充，不僅實現了作品含義的有序表達，而且觸發了受眾視覺與行為的聯覺反應，收到了很好的宣傳效果。又如，陳幼堅的招貼作品《東西相會》，設計師將英文單詞“WEST”翻轉排列，組成了一個繁體漢字“東”，乍一看去這一字體組合形似一個張開雙臂的人，從而正好寓意了作品敞開懷抱、中西交流的設計主題。

　　（三）圖像置入

　　圖像置入是指在字體結構內部填充符合或象征招貼主題內容的肌理、圖形、圖像等裝飾紋樣的創意手法，其不僅能為作品帶來更為絢麗的視覺效果，而且能提高招貼信息傳達的準確度。以美國電影《勇闖16街區》的宣傳招貼為例，設計師將影片三位主角的劇照填充到了阿拉伯數字“16”當中，再配以灰藍色的背景光色調，不僅簡單交代出了主角人物、故事發生地點等影片的基本信息，而且還渲染了影片驚悚、懸疑的氛圍。又如電影《無間道風云》的預告招貼，設計師將三位主演的面部特寫填充到了影片英文名“TheDeparted”的黑體加粗筆畫中，用字母間的空隙將演員面部分離開來，從而制造了一種碎裂的效果，形象地傳達出了主人公雙重身份這一劇情要素。（四）圖字重構圖字重構是指將不完整的字形同相關圖片或圖形進行置換、替代的創意方式，其不僅打破了文字僵化、枯燥的狀態，避免了信息表達的歧義，還提升了圖片的美感與意蘊，從形與意兩方面傳達出了招貼設計的主題。以富有中國元素的國際創意大賽獲獎作品《中國姓氏》為例，設計師陳其泳將姓氏“張”左邊的弓字旁替換成了弓箭的圖像，既保留了“張”字的基本形態，方便受眾辨認，又簡明形象地闡明了張姓起源的歷史，構思十分精巧。又如，電影《教父》的宣傳招貼，設計師將提線木偶圖形同影片名“DerPate”進行了組合重構——“Pate”的四個字母分別受制于四根操控木偶的提線，淋漓盡致地傳達了教父維托對整個幫派和家族強大的控制力。

　　三、結語

　　總而言之，設計師在進行招貼設計時，要盡可能地把握時尚潮流，以創新思維組合圖形、文字等裝飾因素，最大限度表現出編排的內涵和作品主題。同時，還要加入多元化的姊妹藝術語言和文化內容來豐富招貼作品，拓寬其藝術風格范圍，這樣才能有利于設計風格的形成，也才能真正推動招貼設計專業的發展。

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