茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)方法論文
摘要：為了對(duì)茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行全面而深入地分析與研究，本文將文獻(xiàn)資料法和描述性研究法作為主要的研究手段，以茶葉的包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，簡(jiǎn)要地闡述了茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的基本原則，詳細(xì)地探討了茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的具體方法，以期為負(fù)責(zé)茶葉包裝設(shè)計(jì)的工作人員提供人性化設(shè)計(jì)方面的理論支持和實(shí)際參考。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝；人性化；設(shè)計(jì)方法
茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的歸屬感、生理需求、安全需求、愛(ài)的需求、尊重的需求、實(shí)現(xiàn)自我的需求以及認(rèn)知和審美的需求都有著極為緊密的關(guān)系。人性化的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以有效增強(qiáng)茶葉的銷售能力，完善茶葉包裝的使用功能，提升消費(fèi)者的滿意度并彌補(bǔ)客戶在情感上的心理需求。
1茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的原則
茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的基本原則主要有科學(xué)實(shí)用性原則、綠色環(huán)保性原則和滿足情感需求的原則�？茖W(xué)實(shí)用性原則指的是茶葉包裝在實(shí)用功能上的設(shè)計(jì)原則。這一原則要求設(shè)計(jì)師按照科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)，搭配適宜的原材料，再以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式與加工工藝展現(xiàn)出來(lái)。綠色環(huán)保性原則指的是茶葉包裝要從環(huán)保、經(jīng)濟(jì)和安全這三個(gè)方面入手進(jìn)行優(yōu)化和改良。通過(guò)設(shè)計(jì)師科學(xué)理性的綠色設(shè)計(jì)，降低茶葉包裝在生產(chǎn)、使用和回收三個(gè)過(guò)程中廢料對(duì)環(huán)境的不良影響。滿足情感需求的原則則是指設(shè)計(jì)師在茶葉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中盡量展示出包裝外觀上親切幽默的感染力和輕松快樂(lè)的使用體驗(yàn)，讓使用者在享受精神熏陶的同時(shí)承載起中華民族傳統(tǒng)的茶文化。
2茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的方法
2.1完善茶葉包裝的使用功能
設(shè)計(jì)不佳的包裝結(jié)構(gòu)會(huì)在客戶使用茶葉的過(guò)程中造成費(fèi)力的尷尬局面，讓客戶感到挫敗或失望，進(jìn)而放棄使用。而科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠給用戶帶來(lái)愉悅的使用體驗(yàn)，讓用戶在使用茶葉的過(guò)程中得到愉悅的享受。所以，茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)一定要完善包裝的使用功能，盡量為客戶提供多個(gè)方面的便利服務(wù)。2.1.1開(kāi)啟和取量的便利性茶葉包裝使用功能的人性化改進(jìn)首先就是在開(kāi)啟方式上的優(yōu)化提高。設(shè)計(jì)師應(yīng)該細(xì)致地觀察、發(fā)現(xiàn)和挖掘出茶葉包裝在使用過(guò)程潛在的功能需求，綜合考慮到茶葉包裝在開(kāi)啟時(shí)和取用時(shí)的方便性和省力性。茶葉的制作需要經(jīng)過(guò)干燥和烘焙兩道工序，將茶葉中的水分清除干凈。但是缺失了水分的潤(rùn)滑和滋養(yǎng)，茶葉在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中非常容易碎裂成渣。如果茶葉的包裝設(shè)計(jì)不夠完善，就極有可能會(huì)讓茶葉里的多酚類物質(zhì)自動(dòng)氧化。用這種變質(zhì)的茶葉沖泡出來(lái)的茶水顏色渾暗、味道淺淡而且全無(wú)茶香。所以茶葉的包裝一定要密封，隔絕掉空氣中水分子的入侵和陽(yáng)光的直射，防潮避光。除此之外還要防擠防壓，盡量減小在開(kāi)啟茶葉包裝時(shí)和取用茶葉時(shí)，包裝內(nèi)部的茶葉和空氣的接觸面積和頻率。避免因?yàn)槿耸趾筒枞~的直接接觸而引起的氧化反應(yīng)。這也是為了保證茶葉的不斷開(kāi)啟和取用過(guò)程中的基本衛(wèi)生。對(duì)于散茶，設(shè)計(jì)師應(yīng)該調(diào)節(jié)開(kāi)啟裝置的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，控制每一次取用茶葉的數(shù)量，盡可能地減少因人為的操作不當(dāng)而造成的茶葉浪費(fèi)。2.1.2攜帶的便利性按照標(biāo)準(zhǔn)量而設(shè)計(jì)出的散茶包裝在需要隨身攜帶的時(shí)候不具有分量散裝成小包的便利性。設(shè)計(jì)師可以使用過(guò)濾紗布將散茶直接分裝成一小包一小包的袋裝茶葉。這種設(shè)計(jì)方式既滿足了年輕消費(fèi)群體的速食主義要求，也提高了沖泡散裝茶葉的便利性，并且讓用戶能夠按照自己的需要將足量的散裝茶葉放進(jìn)任何小型的口袋里，以便隨身攜帶，隨時(shí)使用。2.1.3包裝的導(dǎo)引性茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)不能僅僅局限于包裝結(jié)構(gòu)上的改進(jìn)和提高，茶葉的信息、包裝的使用說(shuō)明以及沖泡時(shí)應(yīng)該掌握的水溫和時(shí)間都應(yīng)該在包裝上有所體現(xiàn)。這些功能性的信息應(yīng)該通過(guò)提示性的包裝設(shè)計(jì)輔助完成。比如，設(shè)計(jì)師可以在包裝上加上說(shuō)明性的文字或是具有示范性的圖例，引導(dǎo)用戶遵照文字和圖例使用茶葉包裝。也可以用簡(jiǎn)單的箭頭或直觀的圖形來(lái)幫助用戶找到正確的使用方式，方便智力還有待開(kāi)發(fā)的小孩和理解能力下降的老人們正確使用茶葉的包裝。
2.2茶葉包裝綠色環(huán)保的性質(zhì)
2.2.1簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)對(duì)茶葉的過(guò)度包裝進(jìn)行簡(jiǎn)化，消除不必要的累贅說(shuō)明和浮夸裝飾，用足夠的材料包裹住足量的茶葉，就是對(duì)茶葉包裝的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)化茶葉包裝的結(jié)構(gòu)是基于人性化設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保原則的經(jīng)濟(jì)性要求而提出的。設(shè)計(jì)師必須將更多的心思放在茶葉包裝結(jié)構(gòu)的.簡(jiǎn)化上，充分應(yīng)用自己在包裝設(shè)計(jì)上的知識(shí)技能思考，如何使用簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出極具特色和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)潔而完美的造型設(shè)計(jì)不僅能夠讓茶葉包裝舒適耐用，還可以有效提升茶葉包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性，從而贏得使用者的好感和長(zhǎng)期使用的信賴。2.2.2重復(fù)利用茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保性質(zhì)也體現(xiàn)在包裝的循環(huán)使用性和重復(fù)利用性上。要想將茶葉包裝的結(jié)構(gòu)功能發(fā)揮到最大，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該考慮到茶葉用后，怎樣讓茶葉包裝在消費(fèi)者的手中通過(guò)變形或拼接而發(fā)揮出其它附加的使用功能。例如，在包裝內(nèi)部的茶葉用完之后，用戶可以按照包裝上的說(shuō)明將其改裝成一個(gè)儲(chǔ)物盒、書(shū)簽、小型裝飾品或是其它的日常用具等。這種人性化的包裝設(shè)計(jì)讓茶葉的外部包裝除了儲(chǔ)存茶葉的功能以外還有其它附加的使用功能，既延長(zhǎng)了茶葉包裝在實(shí)際上的使用壽命，也緩解和減少了包裝類垃圾的投放量。2.2.3易于回收當(dāng)包裝里的茶葉被用完，其它附加的使用功能也喪失了以后，作為一種廢棄物，茶葉包裝的回收難度在人力和財(cái)力上造成了一定的消耗與浪費(fèi)。這種回收性的資源浪費(fèi)是一個(gè)全球性的問(wèn)題，世界各國(guó)都在想方設(shè)法地研究對(duì)策和解決方法。茶葉包裝的人性設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)構(gòu)緊湊而穩(wěn)定，質(zhì)地輕但耐用性高，兼具陳列的展示性和回收的便利性。在設(shè)計(jì)一個(gè)茶葉包裝的過(guò)程中，一件茶葉包裝使用的材料種類越少，成型后的包裝回收起來(lái)就更加容易。市面上紙質(zhì)的茶葉包裝盒基本上采用的都是黏合劑，而在回收紙質(zhì)茶葉包裝禮盒的時(shí)候，必須費(fèi)力地將其拆分成紙板才能有效破壞掉茶葉包裝的立體結(jié)構(gòu)。所以，茶葉包裝的設(shè)計(jì)師們應(yīng)該盡量少用黏合劑，采用一些具有穿插結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而保證茶葉包裝結(jié)構(gòu)的安全性和包裝功能的穩(wěn)定性。2.2.4材料環(huán)保茶葉包裝材料的選擇和應(yīng)用直接關(guān)系到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和加工過(guò)程中的廢物處理問(wèn)題，對(duì)茶葉包裝的生產(chǎn)成本也有著決定性的影響和作用。就當(dāng)下的中國(guó)現(xiàn)狀而言，資源消耗和能源浪費(fèi)都嚴(yán)重超過(guò)了實(shí)際的負(fù)荷量。綠色環(huán)保型的包裝材料可以提高垃圾的分解率，保護(hù)生態(tài)的自然環(huán)境和生態(tài)的正常循環(huán)。設(shè)計(jì)師可以將某些綠色環(huán)保型材料的天然肌理作為設(shè)計(jì)核心，發(fā)揮出自身的創(chuàng)造才能與設(shè)計(jì)技能，為茶葉的消費(fèi)者們?cè)O(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意和環(huán)保意識(shí)的人性化茶葉包裝。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了綠色環(huán)保型天然材料的使用，設(shè)計(jì)師還可以選用可再生、可降解的新型包裝材料，從而有效減少對(duì)自然資源的消耗與浪費(fèi)。
2.3增強(qiáng)客戶使用的愉悅和趣味
2.3.1感官的愉悅和趣味感官的愉悅指的是設(shè)計(jì)師通過(guò)茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、材質(zhì)設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)元素，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)上給消費(fèi)者以感官上的愉悅享受。這種最初的形象信息對(duì)人們的購(gòu)買行為有著直接的影響和作用。茶葉包裝人性化設(shè)計(jì)的愉悅性主要體現(xiàn)在人們對(duì)外部包裝所產(chǎn)生的好感度、包裝設(shè)計(jì)的審美性和由此引發(fā)的快樂(lè)情緒。所以設(shè)計(jì)是應(yīng)該充分利用平面的設(shè)計(jì)元素的多種組合方式，營(yíng)造出讓消費(fèi)者似曾相識(shí)的親切感覺(jué)，或是運(yùn)用立體的視覺(jué)元素，展現(xiàn)出茶葉包裝有節(jié)奏、有韻律的流暢感和舒適感。2.3.2互動(dòng)的愉悅和趣味如果一件茶葉包裝的設(shè)計(jì)只有表面的可愛(ài)和有趣，是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的包裝設(shè)計(jì)，大多都喜新厭舊，很難在同一種包裝設(shè)計(jì)上保持長(zhǎng)久的興趣和熱情。這就要求設(shè)計(jì)師們?cè)诒ＷC茶葉包裝外觀上的趣味以外，還要在包裝的互動(dòng)性上下功夫，讓消費(fèi)者在使用茶葉包裝的過(guò)程中得到驚喜而有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)增進(jìn)茶葉包裝與使用者之間的情感溝通和互動(dòng)交流，形成消費(fèi)者持續(xù)使用的動(dòng)力和愉悅。2.3.3思想的愉悅和趣味人性化的包裝設(shè)計(jì)除了外觀的審美、使用的趣味以外，還要能夠激發(fā)使用者對(duì)自我形象的反思。茶葉的包裝設(shè)計(jì)展示在人前的不僅是使用功能與審美趣味的集合，其根本性的價(jià)值在于滿足消費(fèi)者們的情感需求。這種情感需求中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是建立其自我的社會(huì)地位和公眾形象。換言之，消費(fèi)者在選擇和采購(gòu)茶葉的時(shí)候，非常重視茶葉包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)藏的深厚內(nèi)涵是否符合自身的審美品位和個(gè)性特征。這種表現(xiàn)自我個(gè)性的情感需要也是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、得到認(rèn)可與贊許的心理要求。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)茶葉包裝的時(shí)候還要全面地考慮到消費(fèi)者的這一情感需求和心理需求。
2.4承載文化傳播的職能和責(zé)任
茶葉最早的藥用方式是采摘鮮葉食用，發(fā)展到現(xiàn)在的泡水飲用，中間經(jīng)歷了幾千年的演變和進(jìn)化。在這段漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間里，茶葉包裝的設(shè)計(jì)也融匯了中華民族文化發(fā)展的各項(xiàng)藝術(shù)技巧和美學(xué)知識(shí)，逐漸形成了多種具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。其中，對(duì)傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)新運(yùn)用，復(fù)古仿真的古典造型是茶葉包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成因素。茶葉包裝適當(dāng)采用了一些傳統(tǒng)性的文化符號(hào)，從傳統(tǒng)文化中抽取出了一些與茶文化有關(guān)的精髓，重新整合之后就發(fā)展成為了現(xiàn)在的茶葉包裝設(shè)計(jì)，兼具古典氣質(zhì)與時(shí)代特征。同時(shí)，茶葉包裝的人性化設(shè)計(jì)中還可以利用包裝上圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供文化學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，滿足人們對(duì)茶文化的求知欲和好奇心。
參考文獻(xiàn)
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