包裝設(shè)計中感官體驗元素融入的方法與原則論文
一、現(xiàn)代包裝設(shè)計中感官體驗元素融入的方法
(一)感官刺激法
歸納設(shè)計的目的主要有三種，第一個目的是要引起人們的注意，第二個目的是要給人留下深刻的印象，第三個目的是要使各種信息達到完美的溝通。而包裝設(shè)計要達到第一個和第二個目的，首先要做的是使商品具有感官上的沖擊力，通常來說，營造感官沖擊最好的辦法是通過對比度和飽和度兩個維度來實現(xiàn)的。設(shè)計中對比的運用無處不在，我們可對比的設(shè)計元素也有很多，比如材質(zhì)、造型、色彩、圖形、文字等。通過這些視覺元素的對比，人們會注意到產(chǎn)品最顯著的特點，而正是通過對比，小的元素也會得到注意。飽和度是針對包裝的色彩來說的，在包裝設(shè)計中，色彩元素是必不可少的，因此設(shè)計者們會特別注意色彩的飽和度問題，通過飽和度的對比使包裝富有視覺沖擊力。此外，要想完美地營造感官沖力，就要尊重人對于一些特定事物、特定元素的偏好，比如人的視覺對一些特定比例的偏好，如黃金分隔點、形象與空間的比例，形象與整體局部的關(guān)系，局部與局部之間量的分配等。“新感官”包裝設(shè)計的前提是要尊重人的感受，所以無論在視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等方面都要以人的主觀感受為準(zhǔn)，要尊重人的感官感受，對應(yīng)產(chǎn)品特點，營造產(chǎn)品包裝能夠展現(xiàn)的感官信息，為人們營造全方位的感官愉悅。
(二)情景設(shè)計法
現(xiàn)代包裝設(shè)計強調(diào)人性化設(shè)計。包括包裝材料、包裝使用過程、包裝形象塑造等，都要充分考慮事物的自然發(fā)展規(guī)律和人類生存的需要。如提倡商品包裝材料的減量化、安全化、重復(fù)利用和再生性等方面的要求，力求包裝的設(shè)計符合自然發(fā)展規(guī)律，便于社會流通和符合消費者需求為最終目的。產(chǎn)品的包裝最終要拿到賣場或銷售點進行展示，所以產(chǎn)品的包裝成品也要能與銷售的環(huán)境產(chǎn)生良好的互動，就是我們常說的“情景交融”。這種全方位考慮包裝設(shè)計的方式對于包裝設(shè)計是否能夠產(chǎn)生更多的市場價值尤為重要。從市場上運用情景設(shè)計法設(shè)計的商品來看，多為食品包裝，而食品包裝也是最容易運用多種感官進行包裝設(shè)計的先驅(qū)行業(yè)。如麥當(dāng)勞的公交站廣告，把廣告牌直接印成麥當(dāng)勞食品販賣窗口的形式，表現(xiàn)了麥當(dāng)勞隨時為您服務(wù)的理念，而通過廣告牌內(nèi)商品的展示，人們也很好地了解到了店內(nèi)的食物和新品以及價格等信息，不僅引發(fā)了人們的好奇心理，而且也刺激了人的感官，用大場景的視覺效果營造了物與人情景交融的效果。
(三)體驗設(shè)計法
體驗設(shè)計法是強調(diào)消費者對于選擇包裝的參與問題，目的是使消費者在目標(biāo)產(chǎn)品包裝上停留相對長的時間，并通過參與，對包裝產(chǎn)生心理活動，使消費者在參與的過程中獲得美好的體驗，留下深刻的印象。在超市里，會有許多“試吃”“試喝”的體驗部分，而產(chǎn)品營銷上對于這一部分的附加，實際上也是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要部分，通過最直接的感官體驗，了解商品的嗅覺和味覺以及其他信息，在這種情況下即使對于產(chǎn)品沒有十分的滿意，處于求實心理的消費者也可能會對商品產(chǎn)生購買行為，因為此時消費者可能會覺得:“當(dāng)前的商品雖然沒達到滿意程度，但起碼不壞，別的同類商品雖然看著好，但實際狀況不知道”。而帶有保守心理的消費者會格外注重商品的體驗環(huán)節(jié)。由此看來，這種帶有體驗環(huán)節(jié)的產(chǎn)品包裝會贏得更多消費者的信任。
(四)趣味設(shè)計法
所謂的“趣味”是指能讓人感到快樂的，誘發(fā)興趣的特性。如果一件包裝設(shè)計使人感到愉快、有趣，那這件包裝設(shè)計就帶有了趣味性，擁有趣味性的包裝能使消費者獲得難忘的體驗。日常乏味的生活已經(jīng)使人們更加厭倦了乏味的設(shè)計和毫無生機的設(shè)計作品，所以趣味性的“新感官”包裝設(shè)計應(yīng)需出現(xiàn)。所謂趣味性的“新感官”包裝設(shè)計就是通過在包裝中融入多種感官的手法來表現(xiàn)某種特定的情趣或幽默感，趣味性的設(shè)計方主要有以下幾種方式:首先，要制造意外和夸張，即超越常規(guī)。通過這種設(shè)計手法使人們從原本既定的常態(tài)中解放出來，進而獲得心理的愉悅。其次，利用“兒童化”的設(shè)計方法。不論是何種年齡段的消費者，對于帶有兒童化風(fēng)格的包裝商品都不會產(chǎn)生排斥情緒，反而會幫人減輕心理壓力。
二、現(xiàn)代包裝設(shè)計中感官體驗元素融入的原則
(一)整體與系統(tǒng)的把握性原則
整體和系統(tǒng)的把握原則強調(diào)的是在進行包裝設(shè)計時，感官體驗元素的融入要符合商品的屬性和特點，要根據(jù)產(chǎn)品特點進行前期宣傳和包裝后期感官要表達方式的開發(fā)，努力地處理好感官與感官之間的聯(lián)系。首先要將一個符合產(chǎn)品主基調(diào)的情感傳達給消費者，滿足消費者的初級情感訴求。其次要重視包裝設(shè)計的整體性。要圍繞一個特定的、鮮明的主題，設(shè)計元素的融入要簡明干脆，圍繞主要設(shè)計主題進行附加元素的定位，在強化主題的同時抓住情感基調(diào)。
(二)感官元素的整合和互補原則
如今人們對于包裝感官體驗方面的要求會不斷地提高，對于感官的刺激可能也會日趨麻木，因為我們會不定期地接觸到各種新鮮刺激的信息，這些信息可能是圖像、聲音、色彩、文字等。然而這些信息都不是以個體形式出現(xiàn)的，它們之間必然存在著一定的聯(lián)系，就算是沒有聯(lián)系的信息，我們的感官也會通過生活的經(jīng)驗、環(huán)境的影響等人為地把它們聯(lián)系在一起，并進行整合。在進行包裝設(shè)計時，我們會圍繞一個主題、一種思想、一個基調(diào)等進行包裝設(shè)計，而所有的附加元素都是為這個主體服務(wù)的，這就是感官的整合。通過感官的`整合我們可以平衡好各種服務(wù)于主體的其他信息，這樣既能使包裝主題鮮明，又能使包裝生動有趣。
(三)主次有序原則
首先，我們來討論包裝設(shè)計主次有序的問題，包裝設(shè)計的感官融入一定要符合產(chǎn)品的特點，不能出現(xiàn)“硬加”“硬靠”“主次不分”的狀況，如果真的出現(xiàn)上述情況，那傳達的信息就會凌亂，給消費者的感受不明確，進而使心理上感到厭惡。所以我們在進行包裝設(shè)計時，要選用那些簡單易懂的、容易讓人接受的方式進行設(shè)計，注意包裝上的信息不要過多，但要圍繞一個主題，力度均衡地附加其他信息，突出主要感官表達的沖擊效果，然后在此基礎(chǔ)上附加其他感官信息，使消費者感官有步驟、有次序、循序漸進地受到刺激、產(chǎn)生聯(lián)想。此外，“多感官”的表達要適量，表達的目標(biāo)要明確，表達的產(chǎn)品的特點等信息要鮮明。比如在表達床上用品的時候，重點表達的信息是柔軟、蓬松、親膚、天然等，所以重點要放在觸覺方面的較多。在表達科技產(chǎn)品的時候，我們要強調(diào)的往往多是科技產(chǎn)品的質(zhì)感和品質(zhì)等問題，所以感官表達重點放在聽覺上的要比視覺上的多。在經(jīng)濟全球化的今天，我們相信包裝與商品已融為一體，是促進產(chǎn)品銷售的有利條件，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝是企業(yè)品牌的體現(xiàn)和代表，是產(chǎn)品質(zhì)量的保證和象征，同時也是消費市場的綜合需求的反應(yīng)，它直接影響到消費者的購買欲。是企業(yè)、市場和設(shè)計界不得不關(guān)注的重要課題。這就要求新型的包裝設(shè)計要更加符合世界發(fā)展的潮流和趨勢，更加注重人文內(nèi)涵的開發(fā)，這實際上就是要以人為本，注重人的感官享受，引導(dǎo)人們參與其中，讓人得到一種體驗價值和一種美的愉悅。
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