關(guān)于紅色系在包裝設(shè)計(jì)中的附加值論文
摘要：在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中，在我們現(xiàn)代生活的各個(gè)角落都滲透著包裝設(shè)計(jì)。而且人們對(duì)商品的包裝也越來(lái)越關(guān)注，好的包裝設(shè)計(jì)能夠使產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者的眼球，提升企業(yè)的形象，而且還具有一定的文化價(jià)值。特別是在當(dāng)前傳統(tǒng)文化再次回歸到人們視線中來(lái)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)元的有效融合，更是打造出了具有民族性、時(shí)代性的現(xiàn)代包裝作品。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，越來(lái)越推崇傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。我國(guó)具有上千年的文化歷史，這為我們提供了豐富多彩的傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)素材，將傳統(tǒng)元素在包裝上進(jìn)行利用和再設(shè)計(jì)，不僅可以有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)展，而且對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也具有非常重要的意義。在現(xiàn)代包裝中將傳統(tǒng)元素的精華融入其中，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的民族性包裝作品，將包裝設(shè)計(jì)作品的美觀性、實(shí)用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來(lái)。
1中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的意義
中國(guó)在五千年歷史文化長(zhǎng)河中蘊(yùn)育了豐富的歷史文明和文化傳統(tǒng)，中國(guó)民族特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵形式具有多樣性和豐富性，這些傳統(tǒng)元素不僅代表著我國(guó)傳統(tǒng)文化的氣息，而且更寄托了人們對(duì)美好生活的向往。這也使中國(guó)傳統(tǒng)文化更容易融入到百姓生活中，容易引起人們的共鳴。這也是當(dāng)前設(shè)計(jì)界青睞中國(guó)傳統(tǒng)元素的重要因素之一。當(dāng)前設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中更喜歡將中國(guó)傳統(tǒng)元素融入其作品當(dāng)中，為不僅為中國(guó)傳統(tǒng)元素的傳播提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，而且將傳統(tǒng)元素與設(shè)計(jì)有效的進(jìn)行融合，有利于更好的使中國(guó)傳統(tǒng)元素得到發(fā)揚(yáng)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素，所設(shè)計(jì)出來(lái)的作品具有一定的歷史傳承性，而且能夠更好的向世界展示中華文化的魅力，將包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的作品的美觀性、實(shí)用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)傳統(tǒng)元素是在中華民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，能夠更全面的對(duì)中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式進(jìn)行反映，更好的體現(xiàn)不同時(shí)代中國(guó)人民的精神面貌。在日常生活的各個(gè)方面我國(guó)人民潛移默化的受到傳統(tǒng)文化的浸染。但在當(dāng)前社會(huì)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，人們的思想觀念和價(jià)值觀念發(fā)生了較大的變化，再加之受到西方文化的滲透影響，人們的審校標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了較大的變化，在不同文化的沖擊下，利用中國(guó)傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)的有效融合，能夠增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，以便于能夠的將傳統(tǒng)文化的'精華部分保留下來(lái)。而且在中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合過(guò)程中，有效的將傳統(tǒng)與時(shí)尚融合于一體，有利于人們更好的對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行了解，使傳統(tǒng)文化得以在社會(huì)快速發(fā)展過(guò)程中得到傳承和發(fā)揚(yáng)。包裝設(shè)計(jì)的作用更多的在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域體現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在國(guó)民中的影響力，同時(shí)更好的推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
2中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)將傳統(tǒng)元素在設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，從而使包裝設(shè)計(jì)在思想、內(nèi)容和形式上能夠與人們的消費(fèi)心理和思想上形成統(tǒng)一，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)能夠相輔相成共同發(fā)展，在提高產(chǎn)品宣傳力度的同時(shí)，也更好的實(shí)現(xiàn)了民族精神的弘揚(yáng)，加快了中國(guó)民族文化的傳統(tǒng)。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者民族、文化和信仰等的不同，使其在選擇商品上也具有不同的消費(fèi)心理，從而對(duì)商品的選擇也具有一定的差異性。因此我們需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)出獨(dú)特、精美，能夠更好的突出產(chǎn)品的具性和風(fēng)險(xiǎn)的包裝來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者的，同時(shí)還要將商品的信息進(jìn)行傳達(dá)，以便于能夠更好的滿足不同消費(fèi)者的需求。我國(guó)具有悠久的歷史文化，這也為包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素提供了最好的設(shè)計(jì)來(lái)源。對(duì)于歷史和文明人們心目中都存在著景仰，這也使包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)元素能夠更好的突出設(shè)計(jì)的風(fēng)格的特色，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有效的融合在一起，使設(shè)計(jì)更好的回歸自然，這能夠更好的滿足當(dāng)前消費(fèi)群體的獨(dú)特的欣賞眼光，以全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)更好的吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，需要更好的將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性突出體現(xiàn)出來(lái)，因此需要我們?cè)趯?duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)要對(duì)傳統(tǒng)元素的特性、寓意和風(fēng)格進(jìn)行深入了解，同時(shí)還需要對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特性進(jìn)行了解，以便于能夠更好的將傳統(tǒng)元素與設(shè)計(jì)作品有效的結(jié)合在一起，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好。在目前一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)師喜歡應(yīng)用傳統(tǒng)的壁畫。這就需要我們對(duì)壁畫要有一定的了解，如東北的年畫其選型獨(dú)特，多是對(duì)民間鄉(xiāng)土人情的體現(xiàn)，具有喜慶的寓意，富有較強(qiáng)的地方特色。而敦煌莫高窟的飛天壁畫，其不僅選型各巨野，而且具有豐富的色彩，給人一種金碧輝煌的感覺(jué)，體現(xiàn)一種貴族的象征。這兩種壁畫具有不同的風(fēng)格，代表著不同的寓意，也體現(xiàn)著不同的審美取向，因此在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行應(yīng)用時(shí)需要對(duì)這兩種元素進(jìn)行全方面的考慮。如在一些東北的土特產(chǎn)品包裝及民間風(fēng)情的小品的包裝設(shè)計(jì)上多會(huì)采用東北年畫，可以將地方特色的傳統(tǒng)韻味更好的體現(xiàn)出來(lái)，而且還具有一定的時(shí)代氣息，使所設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝產(chǎn)品具有自已的獨(dú)特之處，增強(qiáng)了產(chǎn)品的內(nèi)涵和亮點(diǎn)。而在一些宮廷小吃及國(guó)宴佳釀的包裝設(shè)計(jì)中則多采用敦煌莫高窟的飛天壁畫這一傳統(tǒng)元素，更好的將富貴及中國(guó)特色體現(xiàn)出來(lái)，包裝產(chǎn)品具有一定的藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。傳統(tǒng)元素在包裝上的應(yīng)用，要適時(shí)，適當(dāng)。要好好分析所運(yùn)用的元素的歷史和發(fā)展。不能拿來(lái)就用，而是要進(jìn)行再設(shè)計(jì)，在創(chuàng)造。這樣才能使設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝，符合消費(fèi)者的心理，適合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，這樣才能將傳統(tǒng)元素的力量發(fā)揮光彩，才能使傳統(tǒng)元素在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中華民族特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，中華民族的傳統(tǒng)圖案對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。目前各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國(guó)特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們?cè)鎏砹怂囆g(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價(jià)值。作為一名藝術(shù)設(shè)計(jì)人員，可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和手法，創(chuàng)作出切合時(shí)代需求的作品，提升產(chǎn)品的價(jià)值。
3結(jié)束語(yǔ)
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的產(chǎn)物，同時(shí)也是社會(huì)文化發(fā)展的指向標(biāo)，需要受到市場(chǎng)和時(shí)代的有效考驗(yàn)，達(dá)到良好的推廣宣傳效果。將中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，不僅有效的提高了包裝設(shè)計(jì)的文化功能，而且更好的推動(dòng)了傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]郅陽(yáng).傳統(tǒng)視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式[J].包裝工程,2011（24）.
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作者:鞠月橋 單位:哈爾濱師范大學(xué)
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