選秀節目與電視臺發展之間的策略分析論文
0 引言
中國選秀之風來源于湖南衛視打造的《超級女聲》，它的成功徹底掀起了人們的娛樂風潮。可以說無論是愛時尚的年輕人還是比較年長的老人，從娛樂節目中放松身心，緩解疲勞[1]。各大電視臺也紛紛看準這一類型的節目給電視臺所帶來的巨大效益，選秀節目就孕育而生，其中包括東方衛視的《中國達人秀》，江蘇衛視的《絕對唱響》，青海衛視的《花兒朵朵》，浙江衛視的《中國夢想秀》《中國好聲音》等等，都成功地吸引了觀眾的注意力。2011年廣電總局的《限娛令》出臺，導致一部分原本已經取得較好成績的選秀節目紛紛改版。據不完全統計，《限娛令》的頒布，將導致各大電視臺損失不少于200億。那么作為選秀節目到底與電視臺之間有什么關系呢，我們不妨以湖南衛視、東方衛視、浙江衛視為例子，進行探討。
1 案例一：湖南衛視
2005年，湖南衛視開創了選秀節目的傳奇《快樂中國.超級女聲》，把全民娛樂推向了極致。《超級女聲》的風靡，無論從湖南衛視的收視率和經濟收益都有所帶動。從收視率方面可觀察到： 2005年《超級女聲》的出現超過了其最為有名的《快樂大本營》，頻道占有率最終到達34%，年度3強總決賽中收視率達到11.65%。2007年《超級女聲》改換成了《快樂男聲》后，收視率相比《超級女聲》有些許下降，在總決賽2進1賽場中，總收視率為2.75%。收視率必定會帶來一定的經濟效益，其中2005年的《超級女聲》蒙牛對節目冠名權的費用就有800萬之多，此外還投入了8000多萬元對《超級女聲》進行宣傳。超女采用的單條定制短信投票方式，更是獲得了超過3000萬元人民幣的短信收入。2006年的《超級女聲》中廣告，五萬元/十五秒，廣告總收益超出1億元。這樣的數字，無疑推動了湖南衛視的發展，讓湖南衛視既有了收視率，又能有大量的經濟效益。
《超級女聲》，《快樂男聲》連續舉辦，使得眾多觀眾的視覺疲軟。另外，其他電視臺的各大選秀節目的紛紛上演，也使得這一選秀節目的發展路程越來越艱難。2012年，這一檔選秀節目暫時宣告暫停。從湖南衛視來看，選秀節目會帶來一時的收視率和經濟效益，但是一定要做到及時創新。
2 案例二：東方衛視
在湖南衛視的《超級女聲》的風靡后，東方衛視相繼推出了類似的選秀節目《萊卡我型我show》、《加油！好男兒》、《東方天使》相繼推出。這幾個選秀節目的舉辦，使得東方衛視在收視率上直線上升。2010年《中國達人秀》顛覆了傳統的以年輕男孩女孩為主的選秀人員參與，不注重年齡，不注重性別，只要身懷絕技就都可以參加，真正實現了“沒有任何門檻，不限任何才藝”，為東方衛視發展起到了一定的推動作用。《中國達人秀》憑借第一期出彩的剪輯和各位民間高手們的表演獲得了不好的好評。第二期則是把《中國達人秀》推上了高潮，在上海本地收視率達到13.09%，全國收視率達到2.1%，分別比第一期同比增長1.6倍，1.5倍，全國收視排名第二位。這對于東方衛視來說，從未有過的好成績，一舉打響了東方衛視這個電視臺的品牌形象。《中國達人秀》成為單集冠名費最高的節目，廣告費超出8 000萬之多，這樣的經濟收益，實實在在推動了它的發展。
3 案例三：浙江衛視
2011年周立波的加入，讓浙江衛視的《中國夢想秀》成為了人們視線的焦點。更值得一提的是，2012年引進荷蘭的《The Voice of Holland》，改版后創辦了《中國好聲音》。從今年的《中國好聲音》播出以來，首期收視率超過1.5%，第二期收視率達到2.8%，第三期收視率道道3.093%，其后幾期更是連連突破4個點，比湖南衛視的最為紅火的《超級女聲》最高的收視率還要高，其中受到至少1.2億電視觀眾和4億網民觀眾在線觀看。《中國好聲音》的收益也是賺了滿盆缽。加多寶冠名費高達6000萬元，而廣告費從每15秒15萬飆升至36萬，單單從巔峰之夜4個小時的直播中，共有14輪廣告播出，廣告費更是以每15秒116萬元的價格出現，廣告費僅一夜就已超過1億元，更沒有算上其他的費用。從上述分析來看，2012年的滿堂紅無疑是浙江衛視的。但是，如果浙江衛視僅憑一檔《中國好聲音》持續推動它的發展，這估計是不可能的，浙江衛視也應加大選秀節目的創新力度。
以上是對三個衛視的選秀節目與電視臺發展進行分析，可以看出，選秀節目與電視臺之間的關系可以說是機會與挑戰并存。筆者認為，選秀節目與電視臺之間的挑戰，可以通過以下幾種方式加以解決：
一是精英文化和大眾文化的強力滲透。
中國的傳統思想中，對于精英文化是非常崇拜的，人們崇尚的是權威。各大電視臺也基于這種精英文化通常會打造出一種權威的方式來對選秀進行評選，這對于現在人們的大眾文化的娛樂方式是格格不入的。人們渴望的是草根www.dylw.net 第一階層能夠轉變身份，讓全民都能參與到選秀節目中，實現對賽制模式的顛覆。但是，在《超級女聲》、《中國達人秀》、《中國好聲音》等等都是以這種大眾文化為主要趨勢的理念打造的賽制，讓人們產生了一種視覺疲勞感。這時，就應該主動加入精英文化，并與大眾文化相融合，打造出既能體現傳統的精英文化又能迎合現代大眾文化的選秀節目。在狂歡式的`比賽中，既能受到一定的約束，又能消解社會壓力和矛盾，實現了雅俗共賞[2]。
二是加強品牌的建立。
選秀節目時一種媒介商品，它的市場價值取決于在選秀節目制作過程中的一切事項，其中更多地勢取決于它的品牌形象。今天的大眾文化盛行，受眾主導者選秀節目的成功與否，因此，品牌化成為了電視臺經營的主要理念。當選秀節目有了內容、有了形式、有了信譽、有了收視率、有了經濟效益，這樣就會逐步發展成電視臺的品牌形象。品牌形象的塑造能夠加強電視臺的管理，加強電視臺的宣傳，加強電視臺的形象塑造同時還能加強電視臺的競爭力。電視臺經過一系列的選秀品牌打造，實現了生產要素向優勢產品的集中整合，從而有效地獲取了受眾注意力資源[3]。
電視臺的發展，無疑是通過收視率和經濟效益來衡量的。一個成功的選秀節目，勢必會帶動一部分的收視率和經濟效益。歸根究底，電視臺是選秀節目創造發展的載體，選秀節目則能夠給電視臺帶來一定的收視率和經濟效益，兩者之間是存在著千絲萬縷的關系的。換句話說，選秀節目或多或少地促進了電視臺的發展。
參考文獻
[1]王慶起.品牌欄目對電視媒介發展的作用[J].新聞愛好者：上半月，2011（1）：100-101.
[2]車瑞.精英與大眾：電視文化傳播的媚俗與堅守[J].重慶行政：公共論壇，2012（3）：105-107.
[3]李美.從“快樂女聲”娛樂節目的品看選秀品牌經營之路[J].今傳媒（學術版），2009（12）：56-57.
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