互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式研究論文

　　摘要：隨著近幾年我國社會主義市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國科技水平也得到了顯著地提升，由此也有效的激發(fā)了我互聯(lián)網(wǎng)科技的進一步發(fā)展，促使我國網(wǎng)絡營銷市場得以形成。互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，不僅對國民經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的機遇，同時其中也存在著一定的問題。所以，如何更好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”來實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展目標也就成為了當代擺在人們面前的一大重點問題。基于此，本文就針對農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式進行了分析，對其營銷過程中所突出存在的幾點問題進行了歸納和總結(jié)，并在文章的最后針對具體問題提出了幾點營銷改革的建議。希望通過本次研究能夠為后期的產(chǎn)品營銷工作提供一定的參考意義。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；經(jīng)濟發(fā)展；營銷模式；對策

　　現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的漸趨成熟，其應用也日趨普及，滲透到了人們生活的方方面面，特別是在人們網(wǎng)絡購物方面產(chǎn)生的影響更為突出，不僅有效豐富了人們的生活，同時也對我國經(jīng)濟未來的發(fā)展創(chuàng)設出了一種更為廣闊的空間，基于這樣一種形勢，我國農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式也應運而生。目前，隨著國際交流的日益密切，對于我國本土農(nóng)畜產(chǎn)品的營銷工作也帶來了極大地沖擊，當然也帶來了諸多的機遇。互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，使得現(xiàn)有的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式及結(jié)構(gòu)都發(fā)生了一定的改變，同時也促使產(chǎn)品整體的市場定位得到了顯著地提升，使其更具檔次；從一定角度上來看，農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的出現(xiàn)，更有助于推動我國農(nóng)業(yè)類行業(yè)的整體發(fā)展。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)+時代的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷含義

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前現(xiàn)行的一種全新的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式，其主要就是一種由電商及網(wǎng)絡宣傳等多種形式有效結(jié)合的營銷策略；這一營銷模式的實施，促使信息的收集工作變得更為快捷，而且保證了信息發(fā)布的時效性，實現(xiàn)了人們工作效率的最大化，同時也很好地滿足了人們的信息獲取需求及消費者的'消費需求，它屬于一種對買賣雙方都有益的交易模式。在農(nóng)畜產(chǎn)品的營銷過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，使消費者能夠更加清晰直觀的了解到所需產(chǎn)品的具體類型，同時也能夠幫助消費者更加方便的對比價格；除此之外，還能夠幫助消費者完成產(chǎn)品產(chǎn)地等基本信息的篩選，最終獲得理想的產(chǎn)品。

　　二、我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式實施過程中存在的問題

　　針對互聯(lián)網(wǎng)+的農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的未來發(fā)展前景而言，要想促使其后期發(fā)展的更加全面化與多元化，首先需要認清其實施過程中的缺陷及不足。現(xiàn)就將該營銷模式在實施過程中所凸顯出的幾點問題作如下總結(jié)。1.農(nóng)民“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷意識的缺乏。由于受到傳統(tǒng)文化與觀念的長期影響，我國農(nóng)畜產(chǎn)品也一直都處在了一種傳統(tǒng)化的銷售模式中，即商家與消費者進行一種面對面的銷售與購買，而且作為生產(chǎn)商家的廣大農(nóng)民更不會考慮到未來賣家的喜好問題，由此也就導致了農(nóng)畜產(chǎn)品不能從根源上跟上時代發(fā)展的步伐，也不能實現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品營銷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結(jié)合。2.農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡設施建設的不完善。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的成功實施，首先需要保證的就是要有成熟的網(wǎng)絡技術(shù)，因為在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中的任何一個環(huán)節(jié)，都貫穿了網(wǎng)絡技術(shù)；如果連基本的網(wǎng)絡技術(shù)這一硬件條件都無法保證，那么網(wǎng)絡技術(shù)作為農(nóng)畜產(chǎn)品營銷的助推劑作用也就得不到很好地發(fā)揮，相反所發(fā)揮出更多的卻是一種阻礙性作用。現(xiàn)階段，由于城鄉(xiāng)差距還尚未完全消除，在部分偏遠地區(qū)，網(wǎng)絡技術(shù)還未得到很好地覆蓋，這也直接造成了農(nóng)民無法借助網(wǎng)絡實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，不能應用互聯(lián)網(wǎng)+這一營銷模式。3.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷專業(yè)人才的缺乏。在一個行業(yè)的發(fā)展過程中，人才是其中一項最為關(guān)鍵的因素。對于農(nóng)畜產(chǎn)品的營銷而言，這一方面的營銷人才不僅需要具備農(nóng)、畜產(chǎn)品及其營銷的知識與才能，而且還要具備扎實的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識。但就我國來看，并沒有為農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的更好實施而進行專業(yè)人才的培養(yǎng)，所以，在我國農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的發(fā)展也是比較緩慢的，而且相關(guān)的體系也是不健全的；另外，我國在專業(yè)人才福利方面所做的工作還顯得遠遠不足，由于福利的缺陷致使很多的專業(yè)人才流失，造成了當前我國專業(yè)人才極度缺乏的問題，這一問題也已經(jīng)嚴重的阻礙到了我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的進一步發(fā)展。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的改革建議

　　針對上述問題，為更好的推動我國農(nóng)畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的發(fā)展，也就需要從以下幾方面采取措施進行改善；1.加強教育、提高農(nóng)民整體網(wǎng)絡認知水平。長期以來，由于受到資源和地域的限制，相比城市居民，農(nóng)民群眾的整體文化水平普遍低下，對于網(wǎng)絡更是陌生。所以，也就導致農(nóng)民不能很好地應用互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式。對此，也就需要國家相關(guān)部門采取積極有效地措施，加強對農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)知識的教育與培訓，提高其對互聯(lián)網(wǎng)知識的熟悉程度，并讓其清醒的意識到信息時代互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的重要影響。只有有效的提升了廣大農(nóng)民的整體認知水平，才能更好地推動互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式的發(fā)展。2.實現(xiàn)網(wǎng)絡設施的全面覆蓋。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的成功實施，關(guān)鍵就需要以一良好的網(wǎng)絡環(huán)境作為技術(shù)支持，但從我國目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡覆蓋程度還遠遠不足，特別是在一些偏遠的山區(qū)也只是僅僅的實現(xiàn)了正常的供電，網(wǎng)絡設施基本上無從談起，由此，這些地區(qū)的農(nóng)畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式也成為了一種空想。針對這種情況，需要做的就是加強網(wǎng)絡設施的建設，擴大網(wǎng)絡覆蓋范圍，實現(xiàn)家家戶戶有網(wǎng)絡的局面，同時改進相關(guān)農(nóng)畜產(chǎn)品的網(wǎng)站建設，教會農(nóng)民如何通過互聯(lián)網(wǎng)進行相關(guān)信息的發(fā)布和接收，從而及時的獲取更多的行業(yè)資訊。3.加強相關(guān)人才的培養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的順利實施，基礎就在于擁有一批專業(yè)的人才提供技術(shù)支持，由于我國這方面專業(yè)人才的缺乏，所以，加強相關(guān)人才的培養(yǎng)工作也就顯得尤為重要。對于我國而言，由于農(nóng)畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷起步相對較晚，在很多的方面做的還不夠成熟，人才嚴重缺乏，對此我們就可以采取積極地人才引進措施，通過實施一種成型的人才來帶動整個農(nóng)畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+營銷終端的人才市場發(fā)展需求；另外，制定相關(guān)的獎勵制度，提倡并鼓勵更多的專業(yè)技術(shù)人才深入到農(nóng)村中去，為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式的更好發(fā)展提供更好的技術(shù)服務。

　　四、結(jié)語

　　現(xiàn)階段，在各行各業(yè)中都積極的進行著互聯(lián)網(wǎng)+的營銷模式，這也是其適應信息時代發(fā)展的切實體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷的開展也對企業(yè)帶來了一個更為廣闊的發(fā)展空間。但由于當前我國尚處于網(wǎng)絡化營銷的初級發(fā)展階段，在諸多方面也都存在著一定的局限與不足，營銷效率還比較低下，但這也只是發(fā)展過程中不可避免的一個階段。在后期的發(fā)展過程中，隨著各界重視程度的不斷加大以及各項有效措施的成功實施，相信我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)畜產(chǎn)品營銷模式也必定會日趨完善，成為農(nóng)畜產(chǎn)品的一種主要營銷方式，使人們能夠足不出戶即可了解到更多的農(nóng)畜產(chǎn)品信息，極大地方便了人們生活，同時也有力的推動了我國市場經(jīng)濟的飛躍發(fā)展。參考文獻：[1]連維.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式研究[D].哈爾濱理工大學,2010.

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