淺析特效影院運營數據以中國杭州低碳科技館特效影院為例論文

　　一、觀影人次與進館參觀人次關系

　　中國杭州低碳科技館自2012年7月18日正式開館以來，已累計接待觀眾超過200萬人次。館內兩座特效影院同步對外開放，從開館至2015年底，觀影總數已接近19萬人次，各年度觀影人次見圖1。2012年至2015年，觀影總人次占觀眾總數平均比值為8.90%。

　　顯而易見，自開館以來，觀影人次呈逐年下降趨勢。下降率基本保持平穩，每年減少約2000人次。從觀影人次占總參觀人次百分比來看，除2012年新館效應外，2013-2014年基本持平，2015年下降較多。這里主要原因有兩點：

　　一是2015年我館與教育界聯合開展科學主題月活動，學校進館參與活動人數達到一個新的峰值;

　　二是受科技館免費開放政策影響，參觀科技館免費，但影院依然實行收費政策。這些都導致了參觀人次與觀影人次不成比例。

　　開館三年半來，兩座特效影院共放映科普電影約4000場，各年度放映場次見圖3。由于球幕影院座位數較少，放映場次比巨幕影院平均多12個百分點(2013年因球幕影院設備維護，增加了巨幕影院的放映場次)。2012-2015年，巨幕和球幕影院平均上座率分別為：27.76%和48.36%。

　　年度觀影人群占比因為我館球幕影院在杭城獨一無二，因此比巨幕影院受普通觀眾歡迎，上座率較巨幕平均高出約20%。但由于總觀影人次減少，上座率也是呈逐年下降趨勢;同時為了提高科普影片宣傳率，我館每年適當增加了放映場次，這進一步加劇了上座率的降低。球幕影院上座率降低較平穩，每年平均下降約7.5%。

　　二、觀影人群分析

　　團隊觀影人次占比在2014年稍微降低后，2015年已突破50%。而其中學生團隊起到了決定性作用。學生團體占團體觀影比例都在一半以上，2014年由于學生團的減少，團隊觀影比例下降;而2015年在我館主題月活動的影響下，學生團迅速增加，超越了2013年的占比，最終導致團隊觀影人次超過散客。

　　三、科技館免費開放前后數據對比

　　中國科協2015年發布了關于科技館免費開放的通知，中國杭州低碳科技館積極配合，嚴格執行了相關政策，于2015年5月中旬開始實行常設展廳免費開放。

　　觀影人次下降率(%)全年來看，2015年影院總觀影人次較去年下降5.37%，較前年下降9.55%。免費開放后，觀影人次同期較2014年下降36.48%，較2013年下降4.19%，但是由于2013年下半年我館球幕影院有兩個月維護期，而球幕影院在我館較受歡迎，故2013年該項數據無可比性)。經統計，2015年1-5月觀影人次較2014年同期增加36.13%，與免費開館后形成巨大反差。

　　雖然2015年較2014年總觀影人次下降5.37%，但成人觀影則增加4.83%。而以6-12月數據比較，2015年較2014年同期成人觀影卻下降了15.96%;免費開放后，半價票占觀影總人次達到了47.61%，而2014年同期只占39.05%，半價票占比免費開放導致了進館參觀人員迅速增加，但買票觀影人員和進館參觀人員不成比例，而且參觀人群則出現兩極分化：老人、小孩來的多，造成半價票占比升高，成人票減少。

　　四、總結

　　綜上所述，雖然我館總體參觀人次已經走出了科技館界的'怪圈：到了第四年，參觀人次不減反增。但影院觀影人次依然呈現逐年下降趨勢。因為科普活動可以在短期內更新，但科普影片受制于財政預算，更新周期較長。觀眾不可能反復觀看不更新的老影片，不更新影片觀影人次便會逐年下降。而科技館免費開放政策的實施，進一步拉大了參觀與觀影人次的差距。

　　因此，通過以上數據分析，為增加觀影人次，影院需要定期更新上映優秀科普影片;通過各種特色活動，加大宣傳工作，吸引學生團隊等主力軍來科技館觀影;同時，結合觀眾喜好，科技館應側重于增加上座率高的影院(球幕)場次，引導散客前來觀影學習。

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