茶葉攝影包裝的現(xiàn)狀與技術(shù)研究論文
茶文化是我國五千年歷史文化的重要的組成部分，社會(huì)的不斷發(fā)展有效的推動(dòng)了的茶文化的繼承和發(fā)展。就目前來看，茶葉品牌已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，只有這樣才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在茶品牌包裝過程中，不僅需要改變茶葉的經(jīng)營(yíng)理念以及經(jīng)營(yíng)方式，還要積極的改變宣傳策略。攝影技巧應(yīng)用，有效的推動(dòng)了茶葉品牌的宣傳，并且，茶葉的包裝方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，讓人耳目一新。但是，在實(shí)際的茶品牌包裝過程中還存一些問題，只有針對(duì)這些問題進(jìn)行處理，才能有效的推動(dòng)茶品牌的構(gòu)建。
1 茶葉品牌構(gòu)建方向分析
茶葉本身就是一種商品來滿足人們的日常生活需求。茶品牌在形成過程，首先應(yīng)該積極的確定品牌成型情況、品牌目標(biāo)、品牌發(fā)展的動(dòng)力等。我國茶品牌構(gòu)建還處于初級(jí)階段，具有嚴(yán)重的歷史局限性，過于注重文化內(nèi)涵，不注重實(shí)際情況，脫離市場(chǎng)，不能符合實(shí)際是市場(chǎng)的需求。所以，在實(shí)際的茶品牌構(gòu)建過程中，應(yīng)該積極的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，不能過于注重文化內(nèi)涵，要有明確的目標(biāo)、注重實(shí)際，只有這樣才能推動(dòng)茶品牌的構(gòu)建[1].
茶品牌是市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性，茶葉品牌的構(gòu)建還應(yīng)該積極的從市場(chǎng)出發(fā)，以茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，加強(qiáng)政府的引導(dǎo)支持、形成規(guī)模化，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、改變營(yíng)銷思路，發(fā)揮市場(chǎng)的功能，以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心，才能有效的推動(dòng)茶葉品牌的構(gòu)建。
2 攝影包裝設(shè)計(jì)分析
所謂的攝影包裝設(shè)計(jì)指的是通過對(duì)照片的拍攝，增加一些色彩效果，然后將其包裝在商品上，不僅能夠展現(xiàn)商品本來的`面目，還能展現(xiàn)商品的獨(dú)特魅力，人們能夠通過包裝更直接的了解商品，例如：商品的顏色、狀態(tài)、質(zhì)感等，能夠有效的增強(qiáng)商品的感染力，刺激消費(fèi)者的購買欲望。這就是攝影包裝的優(yōu)點(diǎn)所在。
在當(dāng)社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步中，攝影包裝已經(jīng)的成為商品包裝主要的形式之一，尤其是食品行業(yè)的包裝，更加注重?cái)z影。在茶葉產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展過程中，對(duì)攝影包裝的應(yīng)用，能夠有效的推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品牌的形成。在茶葉產(chǎn)業(yè)攝影包裝過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的從實(shí)際出發(fā)，善于觀察，加強(qiáng)并合理運(yùn)用色彩、文字等元素進(jìn)行組合，才能設(shè)計(jì)出符合茶葉品牌的包裝形象[2].
3 茶葉攝影包裝的現(xiàn)狀分析
攝影技巧在茶葉包裝中應(yīng)用，有效地推動(dòng)了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通常來說，茶葉攝影包裝主要包括了顏色搭配、文字襯托、包裝材料等，茶葉包裝的形式可以分為茶葉包裝盒、包裝罐，而且相關(guān)的印刷也不盡相同。
攝影技巧的應(yīng)用，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)重要機(jī)遇，現(xiàn)階階段而言，攝影包裝、包裝材料、形式設(shè)計(jì)、印刷等方面的關(guān)系還不夠明確，嚴(yán)重影響了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在茶葉軟包裝中，采用的紙質(zhì)包裝、包膜包裝、佛列斯克袋包裝、復(fù)合膜包裝，硬包裝中的鐵聽、鐵盒包裝、硬紙盒包裝等包裝形式，都可以采用攝影包裝。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，首先接觸的是商品的包裝，由此可見商品包裝的重要性，茶葉包裝也是如此。所以在實(shí)際的茶葉包裝過程中，不僅要運(yùn)用攝影包裝，還要積極的和美術(shù)進(jìn)行結(jié)合，才能增加茶葉的感染力。我國茶葉包裝起步較晚，還具有很大的發(fā)展空間。茶作為一種飲品，攝影技巧的應(yīng)用能夠能夠有效的將顏色、形態(tài)展現(xiàn)出來，通過色彩的添加，使得茶葉包裝十分逼真，具有良好的畫面感，能夠有效的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的銷售[3].
4 茶葉攝影包裝技術(shù)分析
茶葉的攝影包裝形式和其他的產(chǎn)品包裝相比，顯得更為豐富多變。它可以從茶葉的顏色、形狀、產(chǎn)地、以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情出發(fā)，為達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果奠定基礎(chǔ)。在包裝攝影過程中，茶具的優(yōu)雅、沖茶時(shí)的色澤，都可以通過攝影展現(xiàn)出來，然后進(jìn)行色彩搭配，印刷到包裝上，直觀有效的向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的魅力。對(duì)于一些小包裝茶葉以及禮品也可以采用攝影包裝，通過色彩以及文字的搭配，能夠有效的刺激消費(fèi)者的購買欲望，提高茶葉銷售量。例如：在茶葉禮品包裝時(shí)，可以采用一些喜慶的顏色，然后在采用篆體字，將“福”或者“祿”等印刷在上面，不僅能增添一些喜慶的氣氛，還具有良好的寓意。另外，在茶葉包裝過程中，對(duì)于不同的茶，應(yīng)該依據(jù)其特點(diǎn)，選擇一些合適的包裝，例如：龍井茶，綠色，味道香醇、甘甜、形態(tài)美，它產(chǎn)主要產(chǎn)自于西湖景區(qū)的獅峰、龍井、梅塢等地方，在包裝時(shí)可以采用綠色，然后將相關(guān)的景區(qū)作為底案，采用行書將龍井茶書寫在包裝上，能夠達(dá)到良好的包裝手段。又如：碧螺春，產(chǎn)于洞庭湖，茶湯顏色呈現(xiàn)翠綠色，其形狀像螺；毛峰主要產(chǎn)于黃山，產(chǎn)品的形態(tài)十分細(xì)如毫毛，香味濃郁。在這些著名的茶葉都可以采用產(chǎn)地的背景作為攝影包裝底畫，然后在加入相關(guān)的美學(xué)元素，不僅能夠給人一種耳目一新的感覺，還能吸引消費(fèi)者，有效的提高茶葉的銷售量，同時(shí)還能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
一般來說，攝影包裝都會(huì)追求設(shè)計(jì)的完美，應(yīng)該積極的從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住側(cè)重點(diǎn)，使得照片更加具有吸引力，才能抓住消費(fèi)者的眼睛，達(dá)到銷售效果。攝影包裝想要達(dá)到良好的效果，應(yīng)該具備以下三個(gè)條件：
4.1 具有強(qiáng)大的吸引力
攝影包裝過程中，強(qiáng)大的吸引力是包裝重點(diǎn)，想要增強(qiáng)吸引力，工作人員應(yīng)該積極的視覺效果入手。如果茶葉的包裝不具備良好的視覺效果，就不會(huì)造成一定的視覺沖擊，不能吸引消費(fèi)者。所以，在實(shí)際的攝影包裝過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的從色彩出發(fā)，注重色彩的搭配效果，積極的從色彩對(duì)于消費(fèi)者心理的影響以及色彩本身的寓意等方面思考，同時(shí)，在拍攝過程中，應(yīng)該采用專業(yè)的設(shè)備，能夠有效的提高拍攝質(zhì)量。
4.2 積極營(yíng)造一種良好的氛圍
良好的茶葉包裝不僅能夠造成一定的視覺沖擊，還能營(yíng)造一種良好的氛圍，對(duì)于茶葉的銷售也具有一定的影響。在設(shè)計(jì)過程中，通常都會(huì)營(yíng)造一種歡樂的情緒，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的對(duì)光線的明亮進(jìn)行調(diào)整，白色預(yù)示著純潔、亮麗；藍(lán)色預(yù)示著高冷寧靜；綠色預(yù)示著生機(jī)、安詳；在實(shí)際的應(yīng)用過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極依據(jù)實(shí)際情況選擇相應(yīng)的顏色，積極的營(yíng)造一種良好的氣氛，能夠表現(xiàn)出良好的親和力，增添消費(fèi)者對(duì)茶商品的好感，有力促進(jìn)交易的達(dá)成。
4.3 注重銷售
茶葉的攝影包裝目的就是為了能夠有效的推動(dòng)茶葉的銷售，通過良好的包裝，刺激人們的心理，達(dá)到良好的推銷效果。在實(shí)際的茶葉攝影包裝過程中，攝影工作人員應(yīng)該注重拍攝的角度。例如：在龍井茶攝影包裝底案拍攝過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極的所要拍攝的畫面或者物體進(jìn)行觀察，選擇最佳拍攝位置，并且，在拍攝過程中，應(yīng)該積極的進(jìn)行創(chuàng)新，打破常規(guī)，積極的從美學(xué)以及消費(fèi)者的心理角度進(jìn)行考慮，才能達(dá)到良好的攝影效果。
5 現(xiàn)代攝影包裝分析
社會(huì)在不斷進(jìn)步，商品的包裝也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，才能提高商品的銷售量。就目前來看，傳統(tǒng)的攝影包裝已經(jīng)不能滿足商品發(fā)展的需求，對(duì)于茶葉的包裝亦是如此。現(xiàn)代的攝影包裝應(yīng)該具有濃郁的現(xiàn)代氣息，更加注重質(zhì)感、美感、意境等。在實(shí)際的茶葉包裝過程中，相關(guān)攝影包裝工作人員應(yīng)該積極的立足實(shí)際，立足生活，并且還要具有良好的構(gòu)思以及攝影技巧。注重茶葉包裝的整體美感，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、主題明確，讓消費(fèi)者一目了然，并能及時(shí)地獲取茶葉的信息。另一方面，雖然包裝的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔了，但是保證其設(shè)計(jì)中要具有一定的內(nèi)涵，只有這樣才能有效地推動(dòng)茶葉攝影包裝質(zhì)量的提高。
在現(xiàn)代攝影包裝處理上述所說的，不僅需要良好的構(gòu)思，還需要一些專業(yè)的設(shè)備，例如：多棱鏡、廣角鏡等，同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)攝影以及暗房技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)還要積極的融入一些中國文化的元素，例如：在字體的運(yùn)用過程中，應(yīng)該注意字體的擺放、書寫形式、大小等各個(gè)方面，只有這樣才能加強(qiáng)包裝的效果。除此之外，還應(yīng)該突出茶葉的主體形象，對(duì)于茶葉的拍攝不僅要注重角度，還應(yīng)該考慮適合的襯托物，這樣才能夠凸顯出茶葉獨(dú)特的魅力，實(shí)現(xiàn)包裝與茶葉的完美融合。
6 總結(jié)
綜上所述，攝影技巧在茶葉包裝中的應(yīng)用重要意義，不僅要具有一定的美感，還要求能有效的推動(dòng)茶葉包裝技術(shù)的發(fā)展。而在實(shí)際的包裝過程中，攝影技巧在茶葉包裝中應(yīng)用起步較晚，技術(shù)不嫻熟，不能太多滿足實(shí)際包裝的需求。包裝中應(yīng)該積極的從顏色、結(jié)構(gòu)、文字、圖案等方面出發(fā)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思，不斷加強(qiáng)攝影技巧的應(yīng)用，立足實(shí)際、立足市場(chǎng)，積極的進(jìn)行包裝形式的創(chuàng)新，才能推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)包裝攝影技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 秦宏斌。茶葉商品包裝中的攝影技巧研究[J].中國包裝工業(yè)，2014（20）：53-53.
[2] 楊靜。茶葉包裝設(shè)計(jì)探究[D].河南師范大學(xué)。2014.
[3] 李歡。基于慢設(shè)計(jì)理念的中國茶葉包裝設(shè)計(jì)研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2014.
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