民族文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響探析論文
【摘要】隨著設(shè)計(jì)與文化的不斷融合，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中越來越多地體現(xiàn)出了民族文化，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極汲取民族文化中的營養(yǎng)，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展和弘揚(yáng)民族文化，創(chuàng)作出更好的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品。文章主要論述了民族文化的各個(gè)方面在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與影響。
【關(guān)鍵詞】民族文化；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用；影響
作者簡介：穆綺聰，畢業(yè)于西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究生。現(xiàn)任教于蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，設(shè)計(jì)教研室主任。中國工藝美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)會(huì)員、甘肅省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)離不開民族文化。民族文化具有其獨(dú)特的魅力，是一種歷史文化現(xiàn)象，對(duì)人們的生產(chǎn)生活造成廣泛而潛移默化的影響。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要使用文化信息與消費(fèi)者進(jìn)行交流，完成文化信息的傳遞。包裝設(shè)計(jì)中的文化性能夠使消費(fèi)者與產(chǎn)品聯(lián)系起來。文化是一個(gè)民族和社會(huì)所創(chuàng)造的所有精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的結(jié)合，能夠?qū)θ藗兩畹姆椒矫婷娈a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，產(chǎn)生極大的吸引力。通過利用民族文化的吸引力和滲透力來將產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系起來，必然能夠取得理想的包裝設(shè)計(jì)效果。
1民族文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)
民族文化具有凝聚民族力量，鼓舞民族斗志的積極作用，同時(shí)，在現(xiàn)代生活中，民族文化還被運(yùn)用于方方面面。民族文化對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就具有十分深刻的影響。民族文化被應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，極大地影響著人們的生活。
1.1對(duì)民族文化的理解
民族文化是指某一民族在長期共同的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中產(chǎn)生和創(chuàng)造的能夠體現(xiàn)本民族特點(diǎn)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。民族文化反映了該民族的歷史發(fā)展水平。民族文化中蘊(yùn)含了十分優(yōu)秀的精神品質(zhì)，經(jīng)過歷史的長期積淀，被廣泛運(yùn)用于一個(gè)民族的音樂、美術(shù)、建筑、舞蹈等方方面面，與人們的生活息息相關(guān)。民族文化還可以融入現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等各類現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去，既與時(shí)俱進(jìn)又彰顯民族特色，影響并發(fā)展著人類的生活
1.2對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理解
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國經(jīng)濟(jì)文化相互交流與融合，中國現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)也逐漸融入了一些西方的文化因素。中國現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)中普遍會(huì)帶有英文字母、英文說明等等，體現(xiàn)了一些西方的文化因素。中國現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中融入了西方文化是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。在對(duì)外發(fā)展的過程中，中國應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)，融入到世界發(fā)展的大環(huán)境中去，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面吸取西方先進(jìn)的文化因素。但同時(shí)，中國在各方面的發(fā)展中也應(yīng)當(dāng)保持民族特色。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重培育品牌包裝設(shè)計(jì)，為此，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)努力融入中國傳統(tǒng)民族文化，使得包裝設(shè)計(jì)更加具有中國特色，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中更具有代表性和鮮明的民族性。具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)更有利于產(chǎn)生品牌效應(yīng)，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中通常以中國山水寫意的形式來表現(xiàn)茶文化，或連綿不斷的水墨、或氣勢(shì)磅礴的書法等，很好地體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，使現(xiàn)代包裝具有很強(qiáng)的感染力。
2民族文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極影響
中華民族文化擁有悠久的歷史，在長期的發(fā)展過程中，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治等生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)雖然會(huì)吸收借鑒一些優(yōu)秀的西方文化，但是仍然是以民族文化為基礎(chǔ)的，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中展現(xiàn)了一種鮮明的民族特色。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)力求以鮮明的民族形象展示商品的文化特征，在商品的發(fā)展中產(chǎn)生了許多積極作用。
2.1民族文化中的材料對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極影響
材料是對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。隨著人類社會(huì)的發(fā)展，新材料逐步取代著傳統(tǒng)的材料。在傳統(tǒng)社會(huì)中，人們利用竹簡寫字，后來，人類又發(fā)明了紙這種材料進(jìn)行書寫，但是現(xiàn)在，電腦也成為了人們進(jìn)行寫字的一種材料。絲綢、麻、竹等材料屬于中國傳統(tǒng)的材料，代表著中華民族文化，屬于民族文化的一部分。在現(xiàn)代社會(huì)中，金屬材料、塑料材料、玻璃材料等已經(jīng)充斥著人們的生活。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，許多包裝設(shè)計(jì)者也會(huì)選擇金屬材料或塑料材料等來對(duì)商品進(jìn)行包裝，這樣做節(jié)省成本，而且比較方便。但是，具有民族文化特色的材料依然存在于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，比如粽子的包裝、茶葉的包裝等等，這些都體現(xiàn)了典型的民族文化，具有鮮明的民族特色，在對(duì)外貿(mào)易中更容易產(chǎn)生中國品牌效應(yīng)，有利于宣傳和推廣中國商品，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.2民族文化中的色彩對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極影響
色彩在包裝設(shè)計(jì)中是一種很重要的設(shè)計(jì)語言。每個(gè)民族都有自己的代表性色彩。紅色具有鮮明的中華民族文化特色。紅色在中華民族文化中代表著吉祥如意、喜慶、紅紅火火，這種色彩觀念已經(jīng)深入人心。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，許多設(shè)計(jì)仍然喜歡運(yùn)用紅色，比如在糖果、餅干、月餅等的包裝中，大都選擇紅色的包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了民族文化在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用，寓意著喜慶吉祥。紅色具有鮮明的中華民族特色，紅色在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以有效地提高中國商品在對(duì)外貿(mào)易中的辨識(shí)度，有利于生產(chǎn)者和銷售者對(duì)中國商品進(jìn)行有效宣傳，從而促進(jìn)貿(mào)易的繁榮發(fā)展。
2.3民族文化中的圖形對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極影響
大多數(shù)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)都會(huì)運(yùn)用圖形來展示商品內(nèi)容，這些圖形主要包括照片、繪畫等。在中國傳統(tǒng)文化中，具有很多代表性的圖形。比如龍和鳳的圖形代表著吉祥、權(quán)力，梅花這種圖形在中國民族文化中代表著一種骨氣，菊花這種圖形代表著一種恬淡、高雅脫俗等。將這些代表民族文化的'圖形融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，有利于賦予產(chǎn)品更深的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的文化審美定位，有利于產(chǎn)品更好地獲得部分消費(fèi)者的偏愛，從而有利于拓寬產(chǎn)品的銷路，使得產(chǎn)品適應(yīng)更多消費(fèi)群體，提高產(chǎn)品的銷量。
2.4民族文化中的文字對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的積極影響
文字在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中起著點(diǎn)名主旨的作用，因此，具有十分重要的地位。中華民族文化博大精深，作為民族文化代表的文字具有豐富的文化內(nèi)涵和文化特色。中華民族的文字不同于英語等外國文字，中華民族的文字具有更加豐富的形式。中華民族的文字具有更加獨(dú)特和豐富的形式，中華文字的字體可分為宋體、楷體、黑體等，書寫的形式包括草書、楷書、行書等，具有鮮明的中華民族文化特色。將代表民族文化的文字運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中去，可以反映出中華民族豐富的文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)出民族的品位和特色，迎合消費(fèi)者的心理，使得產(chǎn)品在對(duì)外的商品貿(mào)易中更具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
3民族文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的消極影響
民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生了許多積極影響，但是，由于包裝設(shè)計(jì)者在運(yùn)用民族文化進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)存在一些不恰當(dāng)?shù)男袨椋虼耍瑢?dǎo)致了民族文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一些消極影響。
3.1產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過分運(yùn)用民族文化而忽視了對(duì)西方先進(jìn)文化的吸收借鑒
當(dāng)今世界是開放的世界，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)逐步加強(qiáng)。自中國加入世界貿(mào)易組織后，與世界各國的商品貿(mào)易逐漸加強(qiáng)，因此，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，中國在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)借鑒和吸收一些先進(jìn)的西方文化，以適應(yīng)全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。當(dāng)今的一些包裝設(shè)計(jì)者過分推崇民族文化，而排斥西方文化，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中過分運(yùn)用民族文化，而忽視對(duì)西方文化元素的靈活運(yùn)用。民族文化雖然能夠?qū)ΜF(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生很多積極影響，但是，為了與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)者也應(yīng)該當(dāng)適當(dāng)加入一些西方文化元素。中國現(xiàn)在也是一個(gè)外國居住者相對(duì)較多的國家，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在商品包裝設(shè)計(jì)中注意西方文化元素的融入。比如在很多商品包裝設(shè)計(jì)中另外附上英文名稱與英文說明，這樣做有利于為商品的發(fā)展開拓國際市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
3.2過分強(qiáng)調(diào)將民族文化運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，而忽視了提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量
包裝對(duì)于商品來說僅僅具有表面修飾作用，企業(yè)能否獲得成功，商品質(zhì)量是關(guān)鍵。過分強(qiáng)調(diào)將民族文化融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)使得企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上投入過多的精力，這樣做雖然可以有效提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，但是卻忽視了提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量，因此，往往導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品華而不實(shí)，僅有別具一格的包裝設(shè)計(jì)，但缺乏真材實(shí)料。一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量是否好，包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中只是起到表面修飾作用，包裝好僅僅起到吸引眼球的作用，而質(zhì)量好才能真正提高銷量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。過分強(qiáng)調(diào)將民族文化融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中去，給企業(yè)帶來了一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，使得企業(yè)忽視了對(duì)商品質(zhì)量的提高，這無疑會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來一些不利的影響。
4民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略
為了更好地促進(jìn)民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，注意適度引入一些西方文化因素，將民族文化與西方文化完美融合，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。其次，為了更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加投入更多時(shí)間和資金提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量，切不可喧賓奪主，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。另外，企業(yè)在引入民族文化進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的創(chuàng)新，提高現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新穎性和獨(dú)特性，使得企業(yè)產(chǎn)品更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
5結(jié)語
民族文化體現(xiàn)了一個(gè)民族鮮明的民族特點(diǎn)，民族文化順應(yīng)了歷史的潮流，符合時(shí)代發(fā)展的要求。在現(xiàn)代社會(huì)中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化相互作用。社會(huì)經(jīng)濟(jì)決定著文化，文化同時(shí)也能反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)。民族文化在社會(huì)主義社會(huì)是一種先進(jìn)的文化，促進(jìn)了社會(huì)主義社會(huì)的發(fā)展。民族文化運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中是一種自然而然的、普遍的社會(huì)現(xiàn)象。民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用會(huì)使得消費(fèi)者形成一種強(qiáng)烈的心理認(rèn)同感，從而有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，在現(xiàn)代包裝中對(duì)民族文化加以運(yùn)用，則有利于弘揚(yáng)中華民族文化，有利于民族文化的繁榮發(fā)展。當(dāng)今世界是開放的世界，為了更好地發(fā)展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中既要融入民族文化，同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，借鑒優(yōu)秀的外國文化。
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