試析漢字設計在標志中的應用論文
論文摘要：漢字傳承著中華民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼備的特征，深受設計界青睞。本文通過對漢字自身設計的研究，分析了其在標志設計應用中的各種表現手法。
論文關鍵詞：漢字設計,標志設計,應用
漢字承載著中華民族數千年文化的神髓，是民族傳統文化中不可或缺的重要元素。漢字結構造型嚴謹，兼有表形、表音、表意的全方位功能，其較強的表情性使得漢字設計形成新奇獨特的視覺形象。標志設計是指以視覺形象為載體，代表某種特定事物內容的符號象征圖案的設計。漢字設計具有形態復雜性和表意廣闊性的特征，這與標志設計以造型及內涵取勝在本質上是一致的。認真研究漢字設計及其在標志中的表現手法對于標志設計與傳統文化的融合具有深遠的意義。
一、漢字發展概況
漢字作為世界上最古老的文字之一有著數千年的發展歷史，是當今世界上使用人數最多的文字。我國最早的系統文字是甲骨文。作為一種“刀下文字”，刻刀的銳鈍，骨質的硬軟，決定了其錯落有致、稚拙神秘、厚重平實的風格。殷商周代鑄刻在青銅器皿上的金文日趨成熟，線條筆畫粗壯勻稱、圓轉雄渾。大篆至小篆的規范統一使漢字真正成為了長方體的方塊字。蠶頭燕尾的隸書更講究筆勢的起伏，結構的簡練。隨后出現了八法齊備、平直規矩的楷書，靈動灑脫、連綿回繞的草書，自由流暢、俊秀飄逸的行書，這些形態迥異的字體的出現，豐富了漢字的內涵，給文字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋體印刷字是工藝技術改革后的新型漢字，是從古典形式到現代形式的嬗變。漢字作為世界僅存，并使用至今的表意象形文字，可謂融天地內蘊于一身，合人間智慧于一體。
二、現代漢字設計概況
從上古傳說中的倉頡造字始，漢字的演化史也可看作是漢字的設計史。古人造字無論是從具象還是抽象抑或是意象等方面，都抓住了事物的本質和特征。魯迅先生說：“中國漢字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”漢字本身固有的筆畫形態、造型結構、審美意識都富有深刻的美學內涵，可從多維的角度來論證漢字的形式法則，體悟其意境感受。時代的發展，文明的進步，潮流的推動都使現代漢字的設計語義得到了新的拓展，已使其逐漸演化為文字信息傳達的媒介設計。
現代漢字設計的表現形式和處理技法紛繁多樣，可分為形態裝飾設計、意態構成設計、現代書藝設計、電腦時尚設計等。形態裝飾設計即根據文字的基本結構，對其筆畫、部首、外形等進行藝術性的物化加工，其間，通過對圖形、肌理、質感等要素的表現，使文字的含義得以形象表達的一種方式。意態構成設計即使用構成方式，通過對漢字采用分割、錯疊、分解、重構等手法對結體進行靈活變化，把含蓄的感覺經過抽象的意態化傳達出來，間接表述對象的一種方式。現代書藝設計是在傳統書法的基礎上，亦書亦畫，以達到物象符號化和語言圖像化的目的，體現著書畫同源的精神。電腦時尚設計則是通過采用新時代的技術，追求在漢字自由變形、多樣化表現等方面發展的無限可能性的一種方式，這也使得現代漢字設計進入了嶄新的創作天地。
漢字作為一種民族化的設計元素有著旺盛的生命力，其豐富多樣的表現形式必將在標志設計中大放異彩。
三、漢字設計在標志中的應用手法分析
1、由單體漢字構成標志的應用手法
由單體漢字構成的標志是一個重要類型。杭州城市標志即采用單體篆書的“杭”字為基礎圖形，體現了傳統文化底蘊。“杭”字結合了建筑、園林、拱橋與水的要素，凸顯了江南的地域特征和杭州特有的“五水共導”的城市形象。標志整體形象好似航船，反映了杭州得名于“大禹舍舟登岸”的典故，又象征了今日杭州揚帆起航、積極進取的城市價值觀。這種將獨有的漢字名稱與無可替代的視覺形式合二為一的表現形式，具有獨特性、唯一性和經典性。全國婦女聯合會標志由團花構成，主體是一單體漢字“女”字，點明主旨。正負形的合理應用是其設計的一大亮點。正形的團花襯出主體漢字，對內涵的融入起到了積極作用。中心字符的.作用使信息量增大，概念升華，體現了向心力和凝聚力的深層涵義。
2、漢字與圖形相結合的應用手法
漢字與圖形的結合是目前應用較廣的手法。字與圖互為補充，引出新義，這樣的漢字標志就不是直白的，而是能讓觀眾在認知上達成統一，在創意理解上產生共鳴的佳作。2010上海世博會標志以漢字“世”和三人合臂相擁的圖形為主要表達對象。三人圖形狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，亦可抽象為“你、我、他”，在廣義形式上體現了人類對美好、和諧生活的追求，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。字圖結合在標志設計中是互相滲透的，可謂字即是圖，圖亦是字。北京兆龍飯店的標志主體形象經由繁體“龍”字異化而成。龍首圖形與回形紋的靈活運用象征了源遠流長的企業發展前景。可見，圖形結合具有鮮明的特色，能在不同層面上給人帶來全新的視覺感受。
3、印章形式的應用手法
印章自古就有“方寸之間，氣象萬千”的美譽。作為漢字裝飾外延的體現，漢字印章與標志所強調的造型和內涵的準則是一致的。北京奧運會的標志就是一方舞動北京的中國印。它采用陰刻的手法呈現出紅地白文的效果。主體“京”字兼有甲骨文和篆書的特點，富有含蓄美。這一形似舞蹈人物的陰文代表喜悅、慶祝之意。整體形象體現了北京喜迎八方來客的姿態，預示著城市和國家的美好未來。北京藝術博物館標志造型是一枚方印，其主體形象是北藝的糅合體，具有圖騰般的莊重與博大。明文的盤曲、離合與留白，體現了對稱均衡、曲直相應、陰陽相合的意蘊與美感。
4、書法形式的應用手法
書法是漢字豐富的外延形式和生命力的體現，書法字體本身的藝術性更能表現出民族的生機與活力。書法在標志中的應用有著濃厚的東方神韻和中國文化精神，既給人以親切感又飽含著時代回歸感。今日集團的標志是一個書法草寫的“今”字，中間一點幻化為一輪飽滿的紅日。點的凝重與完美，線的灑脫與突破，都透著簡潔與和諧，展現其源遠流長的歷史背景和無限廣闊的發展空間。古井集團的標志是一個“井”字拔地而起，其傳統書法筆力的應用形成了特有的表現力，象征著公司朝氣蓬勃，蒸蒸日上，全方位開拓市場的企業發展思想。
漢字傳承著中華民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼備的特征，深受設計界青睞。漢字設計在標志中的創新應用必將充分表現純正的本土文化特色，展示中華文明的藝術神韻。這是中國設計師的理想，更是我們的責任。
參考文獻
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