關(guān)于戰(zhàn)略計(jì)劃的論文綜述論文
摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，客觀環(huán)境的急劇變化，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，人們逐漸認(rèn)識(shí)到要干一件大事，就必須要使主觀認(rèn)識(shí)去適應(yīng)客觀環(huán)境的變化，特別要掌握未來的發(fā)展趨勢(shì)。從而把“戰(zhàn)略”一詞引入到了政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等多學(xué)科領(lǐng)域。“戰(zhàn)略”一般是指整體和全局的謀劃與決策，并且戰(zhàn)略發(fā)展與戰(zhàn)略管理成為了當(dāng)今企業(yè)炙手可熱的話。戰(zhàn)略計(jì)劃在戰(zhàn)略管理中占有重要地位, 因?yàn)閼?zhàn)略計(jì)劃是一套把組織戰(zhàn)略目標(biāo)管理和分析方法三者相結(jié)合, 運(yùn)用于公司戰(zhàn)略形成和貫徹之中的先進(jìn)管理方法。
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略計(jì)劃
一、前言
1.戰(zhàn)略計(jì)劃的相關(guān)概念：戰(zhàn)略計(jì)劃思想源于20 世紀(jì)60 年代的美國(guó)哈佛大學(xué), 這種思想把戰(zhàn)略的形成視為理性的、自上而下的、程序化的計(jì)劃過程, 包括確定企業(yè)的使命與目標(biāo), 開展企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的分析, 選擇企業(yè)、經(jīng)營(yíng)單位和職能層面的戰(zhàn)略, 通過組織結(jié)構(gòu)的變革與控制體系實(shí)施戰(zhàn)略。
2.戰(zhàn)略計(jì)劃思想是基于假設(shè): 未來是能夠被合理預(yù)期的, 至少, 企業(yè)以固定的方法制定的計(jì)劃與資源配置方案不會(huì)因環(huán)境的變化而改變。戰(zhàn)略的制定也是為了企業(yè)能夠取得盈利。戰(zhàn)略計(jì)劃管理的著重點(diǎn)開始從外部環(huán)境轉(zhuǎn)向內(nèi)在環(huán)境,通過外部環(huán)境的適應(yīng)以及加以借鑒,而后對(duì)自身獨(dú)特資源、知識(shí)和技術(shù)水平的應(yīng)用能力的提高,以形成特有的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、正文
（一）戰(zhàn)略計(jì)劃程序
有了戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu), 還得有一套程序或規(guī)則, 才能讓公司的戰(zhàn)略計(jì)劃有序地運(yùn)轉(zhuǎn)起來戰(zhàn)略計(jì)劃程序主要包括以下幾方面
1. 確定組織當(dāng)前的宗旨，目標(biāo)和戰(zhàn)略
這是戰(zhàn)略計(jì)劃的起點(diǎn)。決策層決定或更新公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)，選定及更新優(yōu)先商業(yè)活動(dòng)計(jì)劃，仔細(xì)確定企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)范圍。每個(gè)單位都要確定一個(gè)特定的任務(wù)書, 界定作用和任務(wù), 決定要完成的工作性質(zhì)和范圍。例如松下的照明公司定義的任務(wù)書是公司目標(biāo)定位
于中高價(jià)格領(lǐng)域的照明市場(chǎng), 成為穩(wěn)定、先進(jìn)燈光技術(shù)的賣主。
2. 外部環(huán)境分析
組織的環(huán)境因素對(duì)組織戰(zhàn)略計(jì)劃的制定起著關(guān)鍵性的影響作用。形勢(shì)分析分為對(duì)內(nèi)部形勢(shì)分析和外部形勢(shì)分析。內(nèi)部形勢(shì)分析既包含對(duì)優(yōu)勢(shì)環(huán)境的分析也包含對(duì)劣勢(shì)環(huán)境的分 析。具體包括由內(nèi)部討論與問題形勢(shì)分析后產(chǎn)生的相關(guān)的組織政策、程序、行動(dòng), 表現(xiàn)為組織文件、組織年鑒、小冊(cè)子等形式。在了解內(nèi)部形勢(shì)后, 對(duì)形勢(shì)分析則聚焦在外部因素, 包括積極因素和消極因素, 進(jìn)行外部環(huán)境分析時(shí)既要對(duì)機(jī)會(huì)分析也要對(duì)威脅分析。目前許多公司比較愿意應(yīng)用市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析MOA 來辨別機(jī)會(huì)的吸引力和成功性。內(nèi)外分析結(jié)果要形成報(bào)告書, 再進(jìn)行總結(jié), 這就是我們常說的SWOT 或TOWS 分析。
它產(chǎn)生以下幾種戰(zhàn)略:
（1）SO 戰(zhàn)略:建立在組織力量基礎(chǔ)上來利用外部環(huán)境機(jī)遇。
（2）ST 戰(zhàn)略:以組織力量為基礎(chǔ)迎接外部環(huán)境威脅。
（3）WO 戰(zhàn)略:試圖盡可能縮小組織缺點(diǎn)來利用外部機(jī)遇。
（4）WT 戰(zhàn)略:試圖盡可能縮小組織缺點(diǎn)和環(huán)境威脅。
3. 發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)威脅
環(huán)境分析可以使管理層對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行分析和鑒別。在SWOT 分析后, 可以在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)制定特定目標(biāo), 進(jìn)行MBO, 使目標(biāo)管理正常進(jìn)行。其中企業(yè)目標(biāo)要滿足以下四個(gè)條件:
(1) 目標(biāo)按輕重緩急有層次安排, 如在追求利潤(rùn)率和市場(chǎng)占有份額上可根據(jù)不同時(shí)期單位要求來進(jìn)行。
(2)可能條件下目標(biāo)應(yīng)用明確的數(shù)量表示, 如降低單位產(chǎn)品能耗, 不如寫明單位產(chǎn)品能耗降低消耗20%。
(3) 目標(biāo)水平應(yīng)現(xiàn)實(shí), 它建立在分析的基礎(chǔ)上, 不是主觀愿望的產(chǎn)物。
(4) 各目標(biāo)之間要協(xié)調(diào)一致, 因?yàn)殇N售最大化和利潤(rùn)最大化同時(shí)達(dá)到不太可能。
4. 分析組織資源
這一步的分析使管理層認(rèn)識(shí)到本組織在資源方面的限制條件，需要管理層設(shè)定或更新團(tuán)隊(duì)并分配資源。計(jì)劃部門組織、匯總和推行公司長(zhǎng)期計(jì)劃并監(jiān)測(cè)計(jì)劃進(jìn)展協(xié)助人力資源部組織編制長(zhǎng)遠(yuǎn)人員發(fā)展計(jì)劃; 準(zhǔn)備戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施狀況季報(bào); 進(jìn)行商業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)和排序等經(jīng)濟(jì)分析; 編制公司長(zhǎng)期商業(yè)計(jì)劃報(bào)告。
5. 重新評(píng)價(jià)組織的宗旨和目標(biāo)
戰(zhàn)略計(jì)劃周期最好為一年，對(duì)組織的機(jī)會(huì)進(jìn)行再評(píng)價(jià)。每年定期更新主計(jì)劃, 獲得管理
層批準(zhǔn)后在全公司各層面溝通, 作為周期的開始。然后每季團(tuán)隊(duì)和部門反饋其計(jì)劃的進(jìn)展和問題, 計(jì)劃部每季準(zhǔn)備一個(gè)報(bào)告給高層管理以監(jiān)控主計(jì)劃。計(jì)劃委員會(huì)每季一會(huì), 討論、交流和決策戰(zhàn)略計(jì)劃管理中的大問題戰(zhàn)略計(jì)劃是不斷滾動(dòng)的, 動(dòng)態(tài)的, 循環(huán)的。
6. 選擇和制定計(jì)劃
目標(biāo)說明企業(yè)向何處發(fā)展, 戰(zhàn)略則說明如何達(dá)到目標(biāo),為完成目標(biāo)每個(gè)企業(yè)需制定戰(zhàn)略, 包括技術(shù)戰(zhàn)略和資源戰(zhàn)略。組織單位一旦形成主要戰(zhàn)略思想, 就必須制定執(zhí)行這些戰(zhàn)略的支持計(jì)劃。例如企業(yè)取得技術(shù)優(yōu)勢(shì), 就必須通過相應(yīng)計(jì)劃支持開發(fā)部門, 以搜集可能影響企業(yè)的有關(guān)最新技術(shù)信息、開發(fā)尖端產(chǎn)品、訓(xùn)練銷售人員, 使他們了解技術(shù)、制定計(jì)劃、宣傳本企業(yè)先進(jìn)技術(shù)地位。如果實(shí)施不善, 好的營(yíng)銷戰(zhàn)略也會(huì)受到破壞。但良好的戰(zhàn)略思想, 并不是取得成功目標(biāo)的唯一要素, 根據(jù)麥肯錫公司觀點(diǎn), 戰(zhàn)略僅是管理公司所具備的七個(gè)要素之一, 這就是所說的麥肯錫7- S 構(gòu)架: 戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)被認(rèn)為是成功硬件; 作用、人員、技能、共同價(jià)值觀被認(rèn)為是成功軟件。
7. 戰(zhàn)略實(shí)施
以工具箱作為戰(zhàn)略計(jì)劃分析、決策報(bào)告和溝通實(shí)施的工具的集合, 如大腦風(fēng)暴法流程圖、甘特圖sW O T 分析、項(xiàng)目排序法、決策樹、價(jià)值鏈分析, 以及形成的表格軟件和方法論等等。在整合戰(zhàn)略計(jì)劃程序中可以總結(jié)和設(shè)計(jì)出上百種備用工具。
8. 戰(zhàn)略的調(diào)整與變革
貫徹戰(zhàn)略時(shí), 要追蹤結(jié)果和組織內(nèi)外環(huán)境變化, 其中公司只能做好一件事, 即做好環(huán)境變化的準(zhǔn)備, 維護(hù)動(dòng)態(tài)平衡, 修訂計(jì)劃戰(zhàn)略目標(biāo)。如康柏公司的經(jīng)驗(yàn), 1999 年戴爾公司運(yùn)用直銷方法取代康柏計(jì)算機(jī)公司生產(chǎn)銷售計(jì)算機(jī)世界第一排名時(shí), 康柏作出調(diào)整進(jìn)入直銷領(lǐng)域, 并推廣全球戰(zhàn)略, 這一決策使康柏公司在2000 年重獲世界第一排名。經(jīng)驗(yàn)證明, 一個(gè)組織由于不能對(duì)重大環(huán)境做出反應(yīng), 它就可能失去它的位置。組織生存的關(guān)鍵在于能隨環(huán)境變化而變化, 以適應(yīng)新的目標(biāo)行為。高效的組織通過不斷監(jiān)視環(huán)境的變化, 努力改善戰(zhàn)略管理工作, 便能與發(fā)展中的環(huán)境相適應(yīng)。
（二）戰(zhàn)略計(jì)劃對(duì)企業(yè)責(zé)任的驅(qū)動(dòng)
早期有學(xué)者認(rèn)為戰(zhàn)略計(jì)劃是一個(gè)非正式的過程，“依靠經(jīng)驗(yàn)和直覺使其先行”。不需要進(jìn)行深思熟慮的系統(tǒng)性的“計(jì)劃”，依靠經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，通過應(yīng)急和適應(yīng)性的機(jī)制對(duì)面臨的戰(zhàn)略決策做出反應(yīng)。大部分學(xué)者認(rèn)為戰(zhàn)略計(jì)劃是一個(gè)正式的過程，一個(gè)運(yùn)用反復(fù)、綜合性的、系統(tǒng)的方法來尋找公司的總體方向，運(yùn)用管理分析工具并具有一套清晰的流程，以確定一個(gè)適合組織的戰(zhàn)略路徑。許多研究文獻(xiàn)都把正式的戰(zhàn)略計(jì)劃作為必不可少的先決條件，大部分
企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中也不得不考慮正式的戰(zhàn)略計(jì)劃與管理要素的關(guān)聯(lián)性，本文的探討也基于這個(gè)假設(shè)，即企業(yè)是具有正式戰(zhàn)略計(jì)劃的。企業(yè)在實(shí)施經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的同時(shí)整合社會(huì)和環(huán)境責(zé)任，可以通過資源的成本節(jié)約和效率的提升，創(chuàng)造收入并改善利益相關(guān)者的關(guān)系和品牌形象[12]。同時(shí)，公司戰(zhàn)略也是一個(gè)連續(xù)統(tǒng)一體，從最初的抵抗、防御，到尋求價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)將采用更積極的社會(huì)和環(huán)境戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)潛在收益。可見企業(yè)責(zé)任在很大程度上代表著公司的戰(zhàn)略選擇，戰(zhàn)略計(jì)劃成為企業(yè)責(zé)任的驅(qū)動(dòng)力量，如圖1 所示。
圖1 戰(zhàn)略計(jì)劃對(duì)企業(yè)責(zé)任的驅(qū)動(dòng)
（三）戰(zhàn)略計(jì)劃下的CR機(jī)制
戰(zhàn)略計(jì)劃是關(guān)于公司未來目標(biāo)的一系列行動(dòng)安排，CR 機(jī)制作為戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分用以轉(zhuǎn)化企業(yè)責(zé)任意圖為具體的承諾。企業(yè)決定如何實(shí)施企業(yè)責(zé)任是CR 機(jī)制的基礎(chǔ)，企業(yè)可能通過內(nèi)部政策、與其他有共識(shí)的組織合作等方式來構(gòu)建自身的CR 機(jī)制，可以把它分為單邊機(jī)制和合作機(jī)制兩種。
1.單邊機(jī)制
這種機(jī)制下公司會(huì)有意識(shí)地分配企業(yè)的稀缺資源（如現(xiàn)金、財(cái)務(wù)、專業(yè)人員）到一些超常規(guī)的'活動(dòng)中。這些活動(dòng)間隔一段時(shí)間就會(huì)舉行，如定期贊助社區(qū)活動(dòng)、員工志愿者服務(wù)等。活動(dòng)的焦點(diǎn)也可能集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量、流程改進(jìn)（如低碳化、節(jié)約水資源）、發(fā)布CR 報(bào)告等。同時(shí)企業(yè)可以尋求創(chuàng)建一個(gè)長(zhǎng)期的固定機(jī)構(gòu)如基金會(huì)，使公司責(zé)任的承諾制度化。單
邊機(jī)制強(qiáng)調(diào)企業(yè)個(gè)體的重要性，在咨詢利益相關(guān)者的意見后，高層管理者考慮并決定企業(yè)責(zé)任的大小和方向。
2.合作機(jī)制
這種機(jī)制下企業(yè)和政府、非政府組織（NGOs），或其他企業(yè)簽訂雙邊（或多邊）的協(xié)議，來合作完成特定的社會(huì)責(zé)任目標(biāo)。參與者履行自身承諾的行為，貢獻(xiàn)專有技能和內(nèi)部資源，實(shí)行特定領(lǐng)域問責(zé)制。目標(biāo)范圍通常是有助于加強(qiáng)東道國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的合作項(xiàng)目，如企業(yè)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社及地方政府一起為農(nóng)民提供肥料和低于市場(chǎng)價(jià)格的品種，傳播種植技能，扶持推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。合作機(jī)制還包括企業(yè)的一些自愿計(jì)劃，如幾家企業(yè)共同建立并參與自治的集體協(xié)會(huì)組織，本著責(zé)任關(guān)懷、公平貿(mào)易、道德管理、環(huán)境保護(hù)等理念，鼓勵(lì)企業(yè)采用超越法律合規(guī)性的責(zé)任行為經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生管理的正外部效應(yīng)。像國(guó)外的采掘業(yè)透明度行動(dòng)計(jì)劃（Extractive IndustryTransparency Initiative ，EITI）、森林管理委員會(huì)、“能源之星”志愿項(xiàng)目等都屬于這類情形下的合作機(jī)制。
三、總結(jié)
市場(chǎng)中的戰(zhàn)略管理是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。計(jì)劃、分析、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、反饋都發(fā)揮著重要的作用。而這些都需要組織不斷積累經(jīng)驗(yàn), 制定好市場(chǎng)中的戰(zhàn)略計(jì)劃,從而在戰(zhàn)略執(zhí)行過程中取得事半功倍的效果。要在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)完善的戰(zhàn)略計(jì)劃體系幾乎是不可能的。所以，公司戰(zhàn)略整合要隨著對(duì)組織的認(rèn)識(shí)和市場(chǎng)的變化不斷趨于合理,計(jì)劃程序要在實(shí)踐中檢驗(yàn)實(shí)施效果并不斷完善；把戰(zhàn)略計(jì)劃與組織文化融合為一體是實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃的最大難題。
參考文獻(xiàn)
[1]《戰(zhàn)略計(jì)劃和公司文化對(duì)企業(yè)責(zé)任的驅(qū)動(dòng)與影響》陳靜
[2]《公司戰(zhàn)略計(jì)劃及其成功要素》張光輝
[3]《小議市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定》苗 露
[4]《戰(zhàn)略計(jì)劃與戰(zhàn)略思維簡(jiǎn)析》熊勝緒
[5]《企業(yè)財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略計(jì)劃制定探討》姚鵬舉
[5]《公司戰(zhàn)略計(jì)劃及其成功要素》張光輝
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