廣告“金剪刀”遭遇人生低谷

　　今年31歲的魏楠出生在北京，小時候曾是瓊瑤“六個夢”中小童星之一。那時他天天進(jìn)組拍戲，全國各地奔波。演到16歲，突然開始厭倦這種受控制的生活。

　　于是他開始讀書，從臺前轉(zhuǎn)入幕后，在一家廣告后期制作公司做助理。魏楠抓住任何機(jī)會向剪輯師傅偷學(xué)，然后自己琢磨，漸漸地發(fā)現(xiàn)了和拍電影完全不一樣的樂趣：每天面對的，都是不一樣的客戶不一樣的剪輯需求，一條廣告都能剪輯出幾種不同風(fēng)格的成品。就是這段辛苦的“學(xué)徒”生涯，讓魏楠完成了技術(shù)上的原始積累。

　　2002年7月，因師傅生病，魏楠為一條急需剪輯的廣告片救場，剪出來的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風(fēng)在廣告界頗受好評。魏楠如愿成為剪輯師，因綜合素質(zhì)高，很快在業(yè)內(nèi)成名。

　　幾年下來，他曾為2000余部影視廣告擔(dān)任剪輯工作及后期總監(jiān)，多次獲得中國廣告節(jié)大獎。2004年，魏楠辭職單飛，剪輯價格也從500元一條猛漲至1萬元一條，每月能剪出幾十萬元的收入。

　　2007年，全球金融危機(jī)全面爆發(fā)前夕，廣告業(yè)縮水。當(dāng)時的處境是，公司內(nèi)外就剩下了四個人，魏楠把自己的車子都賣了，兩個年輕助手四個月沒開工資，但一直死心踏地跟著他。外面還欠著50萬元的債！

　　《三槍》預(yù)告片打開一個大市場

　　直到2009年初，總算接到一件像樣的活—黃渤主演的小成本電影《倔強(qiáng)的蘿卜》。在剪輯這部片子的時候，他曾經(jīng)每天工作16個小時。有一次，凌晨4點(diǎn)多開車回家，路過北太平莊附近等紅綠燈時竟在車上睡著了，到5點(diǎn)左右被保潔阿姨的掃地聲吵醒，那一刻，心里忽然泛起些許悲涼。

　　《倔強(qiáng)的蘿卜》僅讓魏楠拿到區(qū)區(qū)4萬元制作費(fèi)。困境中，他開始潛心研究好萊塢推廣電影的商業(yè)模式。同國內(nèi)以新聞宣傳稿、首映式及新片發(fā)布會為電影的主要推廣模式相比，好萊塢則更看重“電影預(yù)告片”的營銷方式，能直觀展現(xiàn)人物個性、精彩故事情節(jié)。忽然，一個大膽的念頭在他的腦海里成形：“或許這是未來國產(chǎn)電影推廣的新方向！”魏楠將這個大膽設(shè)想告訴一個電影界的朋友。興致所至，他甚至說希望用廣告的理念來做電影預(yù)告片。

　　魏楠萬萬沒有想到，這個不經(jīng)意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個人來制作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結(jié)果幾個制片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠。

　　不得不說，這部電影后來之所以會引起巨大反響和爭議，不僅因為出自張藝謀之手，更是因為它帶來了一段史無前例的“預(yù)告片”，這是魏楠參考好萊塢模式精心制作的。在短短2分05秒的預(yù)告片中，從搞笑、神秘到驚悚，把觀眾的想像空間徹底打開。每個看完預(yù)告片的人都想進(jìn)電影院一探究竟：“這到底是部怎樣的影片？”

　　憑借《三槍拍案驚奇》預(yù)告片一炮而紅之后，魏楠開始廣為電影業(yè)界熟知。《戀愛通告》、《唐吉訶德》、《唐伯虎點(diǎn)秋香2》等業(yè)務(wù)接踵而至，短短4個月，公司就進(jìn)賬500萬元。

　　2010年8月，魏楠在北京東南二環(huán)外租了一座占地1000平方米的小樓，雇傭20多位資深港、臺剪輯師、錄音師，成立了亞洲惟一一個專業(yè)做預(yù)告片的公司——TrailerMovie。為了力求達(dá)到好萊塢水準(zhǔn)，魏楠砸下500萬元資金配備了包括兩個錄音棚、兩個配音間、8間做特技剪輯的工作室，還有一個專門為制片方看樣片而設(shè)置的可容納20多人的小型影院。

　　魏楠被電影營銷團(tuán)隊視為“鬼才”，要知道，過去國內(nèi)電影根本就沒有預(yù)告片，也沒人請專職人員和專業(yè)團(tuán)隊來做它，通常是制作團(tuán)隊剪輯影片時，基于電影原本框架剪出一些片花之類的東西，有的是導(dǎo)演親自剪。而現(xiàn)在，魏楠不只給每部電影制作一個預(yù)告片，而且根據(jù)片方的營銷方案制作一系列的東西。比如先期預(yù)告片、中期預(yù)告片、電影貼片預(yù)告片，或者搞笑版預(yù)告片、魔幻版預(yù)告片、愛情版預(yù)告片，還有電視臺版的、網(wǎng)絡(luò)版的等等。

　　2010年，中國電影總票房史無前例地突破了100億，而這一年，有50%以上的華語商業(yè)電影預(yù)告片都是由魏楠剪輯而成，他被媒體譽(yù)為“中國電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”、“亞洲最貴的金剪刀”。

　　成為張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”

　　2011年春天，魏楠接到新的“大動作”—投資6億元的張藝謀巨制《金陵十三釵》。張偉平只對魏楠提了兩點(diǎn)要求：一、不能露“十三釵”—也就是片中十三位女主角的臉；二、剪出電影大片的感覺。3月初，張藝謀先讓魏楠進(jìn)劇組，觀摩現(xiàn)場，了解影片全貌，一呆就是半個月。魏楠還存了個私心—去學(xué)習(xí)，因為這個劇組云集了國內(nèi)外一線團(tuán)隊，例如爆破戲由《拯救大兵瑞恩》的團(tuán)隊完成，很開眼界。

　　魏楠開始看影片拍攝的原始素材，每天起早貪黑，連續(xù)看了一星期還沒看完，身體和精神都接近崩潰。但是張藝謀比所有人都能扛，他白天拍一整天戲，晚上回來不睡覺，繼續(xù)和魏楠一起看素材，把一行人統(tǒng)統(tǒng)震住了。

　　回北京后，魏楠開始挑選素材。當(dāng)時不少人得知魏楠在剪《金陵十三釵》的預(yù)告片，不停地向他打聽相關(guān)消息，他一律三緘其口，連父母都沒有透露半分。《金陵十三釵》的資料嚴(yán)格保密，成片只能在片方的機(jī)房看，不能拿回魏楠的工作室。魏楠把一些剪輯使用的素材拿回來剪，為此派一個專人24小時看管硬盤，整個辦公小樓還安裝了監(jiān)控器，恨不得一天到晚把硬盤抱在懷里。

　　對魏楠而言，《金陵十三釵》是入行以來最困難的一個項目，國際大制作，面向全球觀眾，壓力可想而知。“十三釵”面容保密的硬性規(guī)定也是一大難題。魏楠無數(shù)次挑選“十三釵”的鏡頭，那些最直觀、最吸引眼球的，都不能用。最后，他選了一縷背影、幾個側(cè)影、一簇遠(yuǎn)景，既沒有“泄露天機(jī)”，又給人無限遐想空間。

　　他用了兩個月時間策劃預(yù)告片的創(chuàng)意、音樂方向、字幕特效方向和剪接節(jié)奏。預(yù)告片正式播出的前幾天，大家在一起又改了幾個鏡頭。最終，10月20日晚上，第16版預(yù)告片正式出爐。鏡頭急促轉(zhuǎn)換，情節(jié)跌宕起伏，懸念環(huán)環(huán)相扣。雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰(zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭場面，配以聲效，頗具感官沖擊力。預(yù)告片放到網(wǎng)上的第一天，點(diǎn)擊率就超過100萬！

　　現(xiàn)在找魏楠做片子的應(yīng)接不暇，“檔期”已排到2012年10月，由于業(yè)務(wù)量太大，他幾乎每天都工作到凌晨，收入也很可觀，每月都在200萬元以上。他還計劃將團(tuán)隊擴(kuò)充到60人，做亞洲最大、最專業(yè)的預(yù)告片制作公司。

　　曾有人問他有沒有想過將來不做預(yù)告片，而去當(dāng)電影導(dǎo)演？魏楠說永遠(yuǎn)不會，他只想踏實(shí)做好預(yù)告片產(chǎn)業(yè)。“最希望有更多的人投身這個行業(yè)，和我競爭。”因為目前中國專門做電影預(yù)告片的公司幾乎沒有。魏楠說：“按照整個電影產(chǎn)業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類型的公司，至少需要3～5家。”