中國城市青年消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告
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中國城市青年消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告
中國城市青年的消費(fèi)行為有哪些新趨勢，他們?cè)?017年更關(guān)注哪些消費(fèi)領(lǐng)域?消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了怎樣的轉(zhuǎn)變?
1月11日，獨(dú)立第三方大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)排名發(fā)布了《2017年中國城市青年消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，對(duì)上述問題給出了答案。
城市青年更愿意“花錢買時(shí)間”
標(biāo)準(zhǔn)排名相關(guān)人士告訴記者，在2016年與2017年的交接處，有必要在針對(duì)城市16歲至45歲的白領(lǐng)及中產(chǎn)人群進(jìn)行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，以定量、定性相結(jié)合的方式，勾勒中國主力消費(fèi)人群對(duì)現(xiàn)實(shí)及未來的基本認(rèn)知，進(jìn)而更好地洞察他們的消費(fèi)動(dòng)向。
調(diào)查顯示，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念正在慢慢被顛覆，越來越多的人開始關(guān)注和接受新的消費(fèi)方式、 消費(fèi)工具和消費(fèi)理念。花錢買現(xiàn)在、花錢買時(shí)間、花錢買娛樂、花錢買健康， 正在成為新一代中國城市青年的消費(fèi)新趨勢。
中國城市青年今年會(huì)更關(guān)注哪些消費(fèi)領(lǐng)域?調(diào)查數(shù)據(jù)指出，在7668位被調(diào)查者中，選擇健康作為2017年消費(fèi)主題(愛基,凈值,資訊)的有5391人，占比 70%。選擇智能的有3681人，占比48%。選擇休閑旅游的有2880人，占比38%。選擇有機(jī)的有2673人，占比35%。選擇運(yùn)動(dòng)的有2619人，占比34%。選擇個(gè)性的有2223人，占比29%。選擇大品牌的有1773人，占比23%。選擇年輕的有1755人，占比23%。
由此可見，健康的生活方式，健康的'消費(fèi)習(xí)慣，是 2017 年最受關(guān)注的消費(fèi)主題。
“自拍神器”或成中產(chǎn)階級(jí)網(wǎng)購新地標(biāo)
標(biāo)準(zhǔn)排名還發(fā)布了“2016美好生活20強(qiáng)”，閑魚拍賣、金科集團(tuán)、摩拜單車、萬鏈、e袋洗、亞朵酒店、神州專車、螞蜂窩、當(dāng)代置業(yè)、伊利集團(tuán)、優(yōu)客工場、本來生活網(wǎng)、春雨醫(yī)生、途虎養(yǎng)車、蘇寧云商(11.45 -2.14%,買入)、美團(tuán)、陸金所、麥芽分期、順豐速運(yùn)、招商銀行(18.00 +0.22%,買入)等20個(gè)企業(yè)或品牌入圍。
業(yè)內(nèi)人士透露，優(yōu)化資源配置、幫助消費(fèi)者享受更好的生活品質(zhì)，是閑魚拍賣此次作為唯一在線拍賣品牌脫穎而出的重要因素之一。
“《報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)愿意為好的時(shí)間、體驗(yàn)花錢。消費(fèi)形態(tài)也從購買產(chǎn)品向購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品向高端商品轉(zhuǎn)變。”在阿里集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理盧維興看來，未來的商業(yè)戰(zhàn)場，更多體現(xiàn)為時(shí)間戰(zhàn)場，“今后，幫中產(chǎn)階級(jí)省時(shí)間、把省下來的時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上成為關(guān)鍵。”
盧維興表示，作為阿里巴巴集團(tuán)“新零售”戰(zhàn)略在消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的探索之一，此次入圍20強(qiáng)的閑魚拍賣有著更大的“野心”。
資料顯示，去年12月13日，在經(jīng)過1億保證金繳納、111次延時(shí)、343次激烈競價(jià)后，一個(gè)債權(quán)包以25.016億元被在線用戶拍下，一舉刷新中國電商最大單成交記錄。
“一個(gè)淘寶買家ID的背后，可能是上市公司、資本巨鱷;房產(chǎn)、游艇、資產(chǎn)包這樣動(dòng)輒過億的‘商品’，每天都在這里成交。”盧維興表示，在線拍賣平臺(tái)提供了此類高端、稀有、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，讓稀缺資源得到最優(yōu)化配置(愛基,凈值,資訊)的交易方式，對(duì)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)頗具吸引力。
“今后，在線拍賣不僅是個(gè)人對(duì)個(gè)人的‘自拍神器’，更能成為中國5億新中產(chǎn)階級(jí)的頂級(jí)網(wǎng)購俱樂部、新地標(biāo)，代表一種美好、創(chuàng)新的生活方式。”他說。
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