產(chǎn)品包裝策劃方案范文
篇一：包裝設計方案
云南成功融資擔保有限公司
產(chǎn)品包裝設計方案
1、類似包裝設計
類似包裝設計是指農(nóng)藥企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采用相同的圖案、顏色、標記和其它共同特征。投放市場后，農(nóng)民一見到該包裝就會想到是某某品牌企業(yè)的產(chǎn)品，第一印象會感到極其親切。特別是企業(yè)新產(chǎn)品上市時，容易消除農(nóng)民的疑慮，有利于快速打開產(chǎn)品銷路。此法還可以降低包裝成本，幫助企業(yè)樹立形象，建立品牌。
但應該注意的是，類似包裝設計主要適用于同樣等級和質量水平的產(chǎn)品，否則有可能影響高檔優(yōu)質產(chǎn)品的銷售和品牌。
2、差異包裝設計
農(nóng)藥企業(yè)在包裝設計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包裝設計的關鍵點在于有視覺沖擊力，陳列在柜臺“自己會說話”。
3、配套包裝設計
為便于農(nóng)民購買、使用和保管農(nóng)藥產(chǎn)品，按照農(nóng)民的用藥習慣，將相互關聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，如將產(chǎn)品、量杯、容器及其它輔助工具放在一個包裝里。
4、等級包裝設計
為適應農(nóng)民不同等級的購買意識和購買水平，農(nóng)藥企業(yè)應根據(jù)不同質量、等級、檔次、價格的產(chǎn)品采用不同的包裝，如可以袋裝、瓶裝或、箱裝、桶裝予以區(qū)分，但采取這種方式包裝成本相對會提高。
5、雙用包裝設計
雙用包裝設計是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用，如在袋裝產(chǎn)品外設計一個塑料桶，產(chǎn)品用完后農(nóng)民可以用桶盛水或裝其它東西；在附加值較高的產(chǎn)品外設計一個精美的盒子，產(chǎn)品使用完后，空盒可作多種用途使用。
雙用包裝設計有利于提高農(nóng)民的購買興趣和吸引力，又可以使包裝容器發(fā)揮長久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。
6、計量包裝設計
包裝的計量規(guī)格也要根據(jù)終端農(nóng)民的需求而設計，即根據(jù)產(chǎn)品的功效、種植結構和規(guī)模、農(nóng)民的購買力大小、使用習慣，按產(chǎn)品重量、分量、數(shù)量設計多種大小不同的包裝，以便農(nóng)民購買，促進銷售。
7、附贈包裝設計
附贈包裝設計是指企業(yè)根據(jù)農(nóng)民的需要和特點，在產(chǎn)品包裝中附加贈送物品或獎券，此法可激發(fā)農(nóng)民的購買欲望，增加產(chǎn)品銷量。
8、更新包裝設計
隨著農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民素質的提高，對包裝的要求也越來越高。更新包裝設計是指企業(yè)逐步采用新的包裝技術、包裝材料、包裝設計，對原有包裝加以改進，以改變產(chǎn)品形象，如把袋裝改為膠囊，把瓶裝改為易拉罐式等。
這種改進不僅方便農(nóng)民使用，還能有效提高企業(yè)和產(chǎn)品形象，對擴大銷量有一定的促進作用。
農(nóng)藥產(chǎn)品的包裝設計將隨著社會的進步和市場的需要不斷提高，企業(yè)應成立專門的策劃機構，將研發(fā)和市場有機地結合起來，設計出適合農(nóng)民需求的產(chǎn)品和包裝。
包裝設計注意事項
包裝設計是一門綜合性很強的創(chuàng)造性活動，要運用各種方法、手段，將商品的信息傳達給消費者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準確達到設計目標，降低成本，增加產(chǎn)品的附加值，就必須有嚴格、周密的設計程序和方法。為此，建立一套全新的設計流程和科學的設計方法是十分必要的：
1、確認產(chǎn)品推出的目的
做一項設計，有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進行改進，新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。
產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設計方向，因此，確認產(chǎn)品推出的目的是進行包裝設計工作最基本的認知。無論設計動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計者對市場有一定的了解：
（1）如果推出的是種全新產(chǎn)品，就要研究其目標市場何在，如何針對目標消費群制定出相應的設計方案；
（2）如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么就要考慮其原有品牌包裝上哪些優(yōu)點需要繼承；
（3）如果是對產(chǎn)品進行重新設計，就要了解其是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣勢，現(xiàn)有設計中有哪些可以借鑒的長處與不足；
（4）如果是現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品新裝)，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計，一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望。
總之對顧客情況了解越充分，對市場定位越準確，最終的設計效果就越好。
2、包材應用
不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇。目前市場上比較流行的幾種包材：
（1）高阻隔包裝材料。由幾種不同類多層樹脂組成，這種材料可以延長產(chǎn)品的貨架壽命，也可以引入某種氣體實現(xiàn)可控氣調包裝。高阻隔包裝材料中有塑料薄膜、紙張和箔片等各種基材，最主要的四種高阻隔材料的基本涂層為尼龍、PVDC、EVOH和噴鍍金屬膜。今天，有些復合包裝塑料薄膜已達15層以上了。
（2）復膜技術。隨著印刷技術的飛速發(fā)展，膠粘劑在包裝印刷工業(yè)的應用越來越廣泛，品種也越來越多。例如在印刷好的紙張上復上一層塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀，且具有防潮、防污染多種功能，因此，復膜工藝普遍應用于各種包裝之中。
起初，復膜工藝采用預涂膜（熱熔型），后來逐步發(fā)展至干法復合（溶劑型）。20世紀九十年代后期，隨著人們環(huán)保意識的加強，國內(nèi)相繼開發(fā)出更為先進的濕法復合技術（水溶性膠粘劑），有了相互匹配的水性復膜機及水性復膜膠。
應該注意的是，產(chǎn)品包裝在采用新材料、新工藝的同時，既要適應用戶的需要，又要符合國家標準和環(huán)保要求，同時還要做到實用性、經(jīng)濟性。
3、包裝文字
文字本身是歷經(jīng)長遠錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術的氣息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
（1）要對各種字體的特色有所了解，在設計包裝時選擇適當?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有字體
特色必須有深入的認識外，設計者也可依據(jù)產(chǎn)品的特性，創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客注意力，達到銷售目的。
（2）除字體設計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。
在編排中除了注意粗細、字距、面積調整外，行距與字距也要有明顯的區(qū)別。包裝文字編排設計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。
就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式。
4、色彩運用
研究表明，在構成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費者的購買欲望，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關鍵要素之一。
（1）色彩與包裝物的照應
主要是通過外在的包裝色彩揭示或映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能基本上感知或聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但在它的外包裝畫面中準有點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。
（2）色彩與色彩的對比關系
色彩與色彩的對比關系是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這么一句話：密不透風，疏可跑馬，實際上說的就是一種對比關系。
表現(xiàn)在包裝設計中，一般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。
上述色彩對比完全是因為一種圖案需要通過不同顏色對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。
（3）色彩與其他因素的結合
在包裝設計中，色彩的運用還要考慮色彩心理和社會因素，如色彩引起的心理反應，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與欣賞習慣等問題。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。
根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有一個基本概念的印象。
當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設計高手大膽運用色彩對比，也能達到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會適得其反。
5、包裝圖案：
一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即起到招徠消費者的作用。圖案的組合要從三個方面考慮：
（1）組織方式
在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖以及具象化或實物化構圖。其中，具象化或實物化的結構在包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，
直接讓人看到內(nèi)在的物品。
（2）表達主題
在表達主題上，雖然表現(xiàn)方式不同，但目的都非常明了。要注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
（3）展示風格
在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。
6、構圖技巧把握
（1）構圖技巧的粗細對比
所謂粗細對比，是指在構圖過程中所使用的'色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格。在書畫作品中有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同時出現(xiàn)在一個畫面上，這種風格在包裝構圖中也是一些經(jīng)常利用的表現(xiàn)手法。
粗細對比可以有：主體圖案與陪襯圖案對比、中心圖案與背景圖案對比，有的是一側粗獷如風掃殘云，而另一側則精美得細若游絲，還有些以狂草的書法取代圖案。
（2）構圖技巧的遠近對比
在國畫山水畫構圖中，極其講究近景中景遠景，而在包裝設計中，以同樣的原理也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。
所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達的最重要的內(nèi)容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣從上至下、從右至左的同時，依次凸顯出了最想表達的主題部分。
作為包裝設計人，在創(chuàng)作畫面之始，就要先明白所訴求的主題，營造一個眾星托月、鶴立雞群的氛圍，從而使設計的畫面如強大的磁力一般，緊緊地把消費者的視線拉過來。
（3）構圖技巧的疏密對比
構圖技巧的疏密對比，和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白有異曲同工之妙，即圖案中該集中的地方須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散，而要體現(xiàn)一種疏密協(xié)調、節(jié)奏分明、有張有弛的感覺，顯示空靈，同時不失主題突出。
當前，不少農(nóng)藥產(chǎn)品包裝圖案設計，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品、促進銷售的目的，反而容易讓人產(chǎn)生厭倦之感。
（4）構圖技巧的靜動對比
在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心、實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等，無不表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重，大背景輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。
這種對比，避免了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。
（5）構圖技巧中的中西對比
這種對比往往在外包裝設計畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。
7、包裝內(nèi)涵把握
包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合三個方面。一個好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述設計技巧歸根結底是為了實現(xiàn)人們的這種滿足。另外，這種滿足的核心還不能少
了一定的文化內(nèi)涵。
一個好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其是代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說明一個問題：要么暗含著一定的訴求點，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專用色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性等。
8、安全性設計
農(nóng)藥包裝的安全性要求是極其重要的，很多農(nóng)藥產(chǎn)品就是因為在包裝上忽視了安全性，而使得本來質量過硬、具有良好品質和潛在市場的商品未能得到用戶的信任和市場的認可。農(nóng)藥包裝設計的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）安全包裝材料。多年來人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度，對消費者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。
（2）匹配因素。不同的農(nóng)藥與不同的包裝相匹配，主要體現(xiàn)在化學物性或色彩上的匹配，如農(nóng)藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝后一定時間內(nèi)產(chǎn)生有害化學反應，農(nóng)藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。
（3）搬運安全。搬運安全是指運輸和裝卸過程中的安全問題，同時還包括消費者在購物時提取和購后的攜帶等安全。
包裝安全受到的影響一般包括搬運過程中落地時受到的沖擊和相互之間的碰撞等沖擊型外力、輸送機械平臺的振動型外力、保管中堆碼而受到的靜態(tài)外力及環(huán)境溫、濕度的影響。
這些安全問題可從如下方面考慮：有良好的穩(wěn)定性，不會傾倒或移動；有良好的固定性，不會散架或滲透外流（液體類）；不帶傷人的棱或角及毛刺；有專設的手提裝置，盡量減少臨時性的附帶物（如繩、袋或其他）；搬運通用性廣，可機械也可人工實現(xiàn)搬運；占體積空間盡可能小。
（4）陳列安全。陳列安全指農(nóng)藥包裝必須達到陳列的要求，既不影響自身，也不影響周邊同時陳列的商品。
具體要做到下列幾方面的要求：①最好能適應多種形式的陳列，如平置陳列、豎置陳列、掛式陳列等；②陳列品質得以保證，如陳列期間不滲漏、不變色、不變形、不變質等；③透視性，可通過不同包裝結構或使用方法，展示包裝中的農(nóng)藥，如通過包裝外表面展示與包裝中農(nóng)藥相符的圖案，確有難以實現(xiàn)的，可在外包裝上貼附農(nóng)藥樣品。
9、數(shù)字化包裝設計
當前人類社會已進入數(shù)字化時代，計算機的發(fā)展改變了各行各業(yè)的發(fā)展路徑，在新形勢下，農(nóng)藥產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展同樣離不開數(shù)字化技術這一尖端科技。
在數(shù)字化技術支持下，產(chǎn)品包裝設計在一般程序開始時，其基本方法與傳統(tǒng)的設計并沒有什么兩樣，只是在設計過程中引入了數(shù)碼技術，分別對包裝的視覺傳達、形態(tài)結構及整體效果進行輔助設計制作，并在計算機中將平面設計稿自動轉化為三維可視化的立體模型，這種立體的可視化模型與我們以往折疊的包裝樣品基本一致。
產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設計與傳統(tǒng)的手工設計相比具有很多突出優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在：
（1）設計創(chuàng)意空間更加靈活開闊；
（2）設計使用的材料和設備更加簡化；
（3）設計的變更與修改、簡捷快遞系列設計生成更方便；
（4）設計表達更加簡易，且表現(xiàn)品質更高；圖紙的生成更簡單，更精確；
（5）設計建檔方便容易；信息傳遞更加快捷；
（6）設計效率更高。
【產(chǎn)品包裝策劃方案】相關文章：
產(chǎn)品包裝設計方案11-04
產(chǎn)品包裝 Package Design11-17
數(shù)碼產(chǎn)品包裝標語07-30
方案策劃范文 策劃方案 范文08-19
《產(chǎn)品包裝設計》的教學反思07-10
策劃方案09-08
活動策劃方案 關于活動策劃方案07-27