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包裝設(shè)計策劃書范例
營銷宗旨
一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
·以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。
·以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)。
·建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
產(chǎn)品策略
通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。
1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市常
2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。
3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識。
4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。
5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
價格策略
這里只強(qiáng)調(diào)幾個普遍性原則：
·拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。
·給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購。
·以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。
銷售渠道
產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫?/p>
廣告宣傳
1)原則：
①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰耍M(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。
③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機(jī)，及時、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。
2)實(shí)施步驟：
①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。
②銷后適時推出誠征代理商廣告。
③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。
④把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者。
⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
具體行動方案
根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動方案。行動方案要細(xì)致周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢。
策劃費(fèi)用預(yù)算
這一部分記載的是整個營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。
策劃方案調(diào)整
這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進(jìn)行調(diào)整。 營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍。
2包裝設(shè)計策劃書
隨著自然資源日益遞減以及包裝廢棄物污染日趨嚴(yán)重，必將出現(xiàn)高效運(yùn)作的包裝廢棄物回收處理系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過一系列的操作，依靠先進(jìn)技術(shù)，高效率完成包裝廢棄物的收集、分類和處理。目前，包裝廢棄物分散廣，不利于收集，在未來回收處理系統(tǒng)中將是針對特定地點(diǎn)的收集，可節(jié)約人力物力，因此未來城市的規(guī)劃和布局也不同于現(xiàn)在，而是能夠高效通暢地完成城市廢棄物的集積和排放。目前包裝廢棄物綜合治理的低效，一是由于其過于分散，難以收集；二是沒有對收集、分類和處理作統(tǒng)一規(guī)劃，形成一個運(yùn)營整體；三是城市布局不合理。
自然資源的缺乏導(dǎo)致可再生利用的廢棄物成為我們的主要資源，包裝廢棄物的回收利用將受到普遍重視。為了爭奪這些二次資源，一些國家將建立跨國回收利用
公司。
包裝材料的開發(fā)
新型原料
人類對于地球資源的過度開采和利用，使其接近枯竭的邊緣。主要的化工原料石油，根據(jù)聯(lián)合國公布的數(shù)字只能繼續(xù)開采75年。我國在已探明的礦藏中，可以滿足需要的，到2020年僅為6種，鐵礦2050年將被開采完。世界的天然林每年都遭到毀滅性的破壞。幾乎所有的包裝材料都來源于這些自然資源，因此人們不得不轉(zhuǎn)移目光去尋找新的生產(chǎn)原料。眾所周知，海洋覆蓋地球表面約34，如果海水可以作為一種原材料的話，必將潛力無限。據(jù)說美國麻省理工學(xué)院1996年已研制出一種能隨不同環(huán)境而改變其體積的伸縮材料———水凝膠；我們還可以根據(jù)水特有的性質(zhì)開發(fā)一種以水為介質(zhì)的水緩沖系統(tǒng)，將具有更好的緩沖性能，而且以水為阻隔介質(zhì)，其阻隔性也不同于一般材料。更為重要的是它對環(huán)境無污染，可以無限次復(fù)使用。
復(fù)合材料
為了進(jìn)一步節(jié)省原材料和提高其應(yīng)用性能，將大力開發(fā)和使用復(fù)合材料。先進(jìn)的復(fù)合技術(shù)使那些原先不被我們重視的材料，如花生殼、稻草、布片或是一些性能低劣的薄膜，與其他材料復(fù)合加工成具有特殊利用價值的新型材料，這必將使原材料來源更加廣泛。但是大量使用復(fù)合材料會給包裝廢棄物的綜合治理帶來麻煩，原因是它們較難進(jìn)行分離，不易處理。不過復(fù)合材料的使用已成趨勢，需要我們努力的是去提高針對它們的回收處理技術(shù)。
生物材料
現(xiàn)代生物技術(shù)是運(yùn)用現(xiàn)代生物科學(xué)、工程學(xué)和其他基礎(chǔ)學(xué)科的知識，按照預(yù)先設(shè)計，對生物進(jìn)行控制和改造或模擬生物及其功能，用于發(fā)展商業(yè)性加工、產(chǎn)品生產(chǎn)和社會服務(wù)的高新技術(shù)。因此我們可以利用現(xiàn)代生物技術(shù)去改造現(xiàn)有植物的基因，使其能夠“生長”出具有特殊性質(zhì)的根、莖、葉或者果實(shí)，然后以其為原料加工制造出新型材料，用于產(chǎn)品的包裝。如“塑料樹”，將其枝葉溶于有機(jī)溶劑，晾干后可形成具有塑料特性的薄膜。這種通過生物技術(shù)從生物體獲得的材料，不妨稱之為“ 生物材料”。這將是從有機(jī)向無機(jī)的一次重大轉(zhuǎn)變，從此有機(jī)與無機(jī)真正融為一體。生物技術(shù)將為人類開辟一個更為廣泛的材料空間。
本次設(shè)計的為未來調(diào)味品包裝。采用新材料紙質(zhì)包裝。具有綠色環(huán)保，使用方便，多種調(diào)味品集一體，成本低廉，便于存放的特點(diǎn)。
目前，包裝已成為強(qiáng)有力的營銷手段。設(shè)計良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。多種多樣的因素會促進(jìn)包裝化作為一種營銷手段在應(yīng)用方面的進(jìn)一步發(fā)展。由于越來越多的產(chǎn)品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。根據(jù)市場調(diào)查，調(diào)味品一般以塑料包裝袋的方式出售，消費(fèi)者在使用時將會遇到存放及使用不便，開封時間長后出現(xiàn)調(diào)味品受潮變質(zhì)等問題。
而本包裝設(shè)計則可以彌補(bǔ)這方面的缺陷。而且集多種調(diào)味品為一體，極大地方便了消費(fèi)者的使用。
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