2016天貓雙12活動策劃方案

　　雙十二也是一個商家活動的時機，yuwenmi小編整理了天貓雙12活動策劃方案，歡迎欣賞與借鑒。

　　2016天貓雙12活動策劃方案一：

　　一、活動背景

　　雙十一走了，雙十二要來了!這次1212將會是幾百萬賣家的舞臺。零門檻，精準推送，讓更多的賣家和買家加入到這場年終盛典中來。

　　二、活動時間

　　2016年12月12日

　　三、活動主題

　　主題：淘寶雙十二聯合營銷活動

　　四、全網推廣方式

　　全網推廣優勢：

　　1、 價格低

　　2、 速度快，沒有任何一種傳播工具可以像互聯網這么快。

　　3、 傳播范圍廣，可以全方位，全面的把活動信息展示在互聯網任何角落。

　　(1)、微博推廣

　　微博作為一種新興的媒體傳播渠道，被越來越多的人關注。因為他傳播速度快，一對眾的N次方傳播范圍廣，時效性強，推廣方法如下：

　　<1>、更新微博：微博圖文并茂更有說服力。常與粉絲互動取得信任，達到口碑宣傳、信任代理。

　　<2>、微任務：讓大V轉發(付費，五十元左右一條)，大V的效果不能忽視，大V就證明在某一圈子或領域，有一定的影響力!

　　<3>、粉絲通(付費)：精準投放，百分百展示，按效果付費。

　　粉絲頭條(一元)與粉絲通相似，前是展示在自己粉絲信息之中，后者是全網之中。

　　<4> 、發起博友轉發互動，在原微博上鬧起來!使更多的人參與進來轉發互動，便可以展示在更多人面前 。

　　(2)、微信推廣

　　微信特色是一對一基礎上的人脈口碑傳播，傳播速度慢但影響深，信任度高。微信還有極強的移動O2O基因，很適合做銷售轉化及客戶關系管理。

　　公眾賬號、朋友圈、漂流瓶等方式進行廣告、軟文發布。可以公司全民參與，讓更多的人了解。(如：聯系高質量公眾賬號發布)

　　(3)、論壇推廣

　　論壇是人氣聚集最高的`地方，設置個性簽名，可以發一些活動介紹(新聞)、軟文鏈接等，做好關鍵詞也方便百度等搜索引擎收錄。

　　(4)、SNS社區推廣

　　SNS的關鍵是關系黏度，校友網、人人網、開心網、豆瓣網等，可以分三步，加好友、常互動、留答案。

　　(5)、QQ推廣

　　可以同時加幾十個QQ群,每個群有200人左右, 發布廣告、群郵件、(一般會被請出群。)

　　(6)、博客推廣

　　sina博客、網易博客、QQ空間(說說)、百度空間等發表幾篇好文章，這個需要長期間的積攢沉淀，才能換來終始的粉絲。目前，只能做到廣告展示的效果。

　　(7)、百度推廣

　　貼吧：到比較火的吧發鏈接、發布廣告，在黃金時段馬甲頂貼，使其置頂展示。

　　問答：自問自答，需要多個馬甲。

　　百科文庫：具有權威性，搜索排名靠前。(PS：如本次方案做好標題關鍵詞、加上活動鏈接就可以上傳文庫。)

　　五、最終目的

　　經各種推廣手段引流達到30萬UV，并更好的提高轉化率。是雙十二活動完成制定目標!

　　2016天貓雙12活動策劃方案二：

　　第一個，雙11購物時間不穩定，集中在早上和晚上。

　　首先，無線端的興起，大家可以無處不在地購物，碎片時間被充分利用，任何時間點都需要予以重視;

　　其次，經過多年的雙11，大家相對比較理性和淡定，會有不少人睡醒了再買，比較的冷靜和理智，畢竟第二天還是上班時間;

　　第二個，非應季產品銷售情況不如往年。

　　進2年，買家少了提前購物的動作，更多的是等到合適的`時間點再進行購物，每個季節衣物時間逐步明確，提前培養寶貝效果降低。

　　第三個，好寶貝大于強運營，這一現象越發明顯。

　　我們所服務的一個童裝店鋪，平時日銷約3w，主打的寶貝是一款棉褲，后面因為種種原因進入不了會場，不得以更換另外一款寶貝，該款品控和評價存在一些問題，直接導致了整體銷售額不能達到預期的數值。

　　同時，棉褲一開始沒有打標，晚上2點過后，銷售情況比較理想，淘寶直接加標，說明淘寶時刻關注著優質的寶貝。

　　第四個，鉆展競爭極大，直通車當天成交較好，流量引入、成本控制相對于鉆展有明顯優勢。

　　10號晚上8點以后，以及雙11當天，直通車仍有較多加購和成交，直通車當天成交情況比較理想，特別是早上7-11點，晚上7-10點這2個時間點，直通車的直接成交基本都可以直接盈利，大家可以根據轉化加大力度投放。

　　在引流方面，鉆展競爭過大，按我們手頭數據統計，雙11前3天，平均千次展現，是10月份同期的4-5倍，11月1號-11月9號，是10月份同期的2倍以上，而且這是在不大幅提升花費的情況下，鉆展大幅提流點擊成本會更高。

　　而直通車，只要培養得當，不論是流量的引入力度，還是點擊成本的控制，都大幅優于鉆展，按我們手頭數據統計，在流量大幅增加的情況下，平均ppc只相對于10月份同期提升30%-40%。

 

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