文案改寫精簡扼要

　　對于廣告主來說，他們都希望廣告可以達成目標效益，這就要求廣告需要除了要準確鎖定目標受眾，還要有好的廣告素材。那么，我們今天就來講一下設計廣告的訣竅：

　　文案君兩年前偶得此文案心法，

　　看了一個月，閉關練了兩年，

　　直至昨日方才小成出關，

　　由于本座獨自修煉恐難再有提高，

　　故將此心法貼出來，

　　希望尊駕練成后來天山縹緲峰與本座一戰切磋，

　　不多言!盼矣!

　　每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。

　　投放廣告時，

　　除了要準確鎖定目標受眾，

　　還要有好的廣告素材，

　　才能進一步提升廣告效果。

　　什麼才是「好」的廣告素材?

　　設計廣告有什麼訣竅?

　　如何優化廣告?

　　這里總結了7個制作廣告時要注意的重點，

　　以及投放廣告的3個實用技巧：

　　廣告制作

　　讓我們看看以下7種不同的素材設計，

　　在視覺上的效果有什麼差異

　　1.

　　字型混搭

　　透過不同的字型的混搭組合，

　　可以增加活潑感，

　　不會過于死板。

　　2.

　　文案簡短

　　網民集中注意力的時限(attentionspan)

　　只有短短幾秒鐘。

　　記住，一般情況下，

　　沒有人會花時間看較長的文案!

　　3.

　　引導點擊

　　創造能夠讓消費者點擊的元素，

　　例如：制造時間緊迫感、

　　運用呼吁行動的文字(Callstoaction)等。

　　4.

　　字體的劃分

　　避免到處放置文字組，

　　這樣會增加閱讀難度，

　　導致訊息無法有效傳達。

　　5.

　　激起點擊欲望的文案

　　點出清晰的賣點，

　　如：運用「限時限量」的做法，

　　能夠增加點擊的沖動!

　　6.

　　有效運用人物

　　根據統計，有人物照片

　　(如：開心的消費者與商品的合照，

　　或更好的是用名人推薦)的點擊率，

　　比沒有人物照片的高20%。

　　7.

　　簡約的顏色

　　過于複雜的顏色搭配，

　　會使狹小的廣告區塊顯得更複雜，

　　增加閱讀困難。

　　廣告投放

　　廣告投放時可運用以下三個技巧

　　一檔廣告，多款素材

　　為同一檔廣告準備多組素材，

　　可以供輪播使用，

　　這其中有兩層用意：

　　避免消費者對同一款廣告感到疲勞

　　兩組以上的素材用來建立對照組，

　　能夠測試優劣

　　定期翻新，避免疲勞

　　為了避免由于疲勞所產生的廣告效果遞減，

　　過一陣子仍要全部翻新

　　依據投放效果來判斷，

　　通常一個禮拜翻新一次

　　鎖定正確目標

　　鎖定對的廣告受眾：

　　確保你的目標族群是正確的，

　　試想，再好的電玩廣告，

　　也無法吸引愛美妝的女性

　　除了分眾網站廣告外，

　　也可選擇比傳統廣告精確度

　　高3～5倍的重定向RTB廣告

　　小結：

　　經過優化的廣告素材非常重要，

　　是廣告成敗的關鍵之一。

　　制作廣告時如果同時兼顧

　　創意、視覺效果、文案、消費者心理，

　　將大幅提升廣告效益!

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