經(jīng)濟學(xué)原理讀書筆記范文

　　我大體上看了前面半部分的經(jīng)濟學(xué)原理一書。給我的第一印象是，這本書作為通識而有見解的經(jīng)濟學(xué)普及讀物，是比較耳目一新的。就如作者所闡述的，沒有了過多的脫離生活的公式。

　　為什么要讀這本書？

　　讀這本書的目的之一，邊上加強我自己的經(jīng)濟學(xué)方面的知識，做一個累積。以后遇到什么問題的時候可以用到。并且，由于一直認為自己的思想沒有深度，分析問題比較感性和片面，這部書能讓我從經(jīng)濟，數(shù)據(jù)或者其他方面的角度去做一個全面的分析。也因此，對我的分析和判斷問題的能力，都有一個比較好的幫助。

　　其次，在經(jīng)濟社會，商業(yè)發(fā)展過程中，都伴隨著經(jīng)濟現(xiàn)象。如果我不能很好的理解這些東西，那么如何利用他們呢？因此，必須通過學(xué)習經(jīng)濟和商業(yè)方面的理論和實踐，去逐步構(gòu)建我自己的商業(yè)嗅覺和思維。

　　再其次，我認為應(yīng)該要革新思想。從16年的思維相比，我自己覺得進展的比較緩慢。有革新的需要。實際上，換個思維看待問題的方式，讓我產(chǎn)生很多驚奇的發(fā)現(xiàn)。這也在生活中得到印證。因此，換個思維方式，也就意味著要樂觀，相信的去看自己。釋放潛力。而經(jīng)濟學(xué)原理能讓我達到更加豐富的知識基礎(chǔ)。

　　如果對經(jīng)濟現(xiàn)象和事物不加以考察和了解，又怎么能在未來的商業(yè)判斷中找到自己的競爭力呢？

　　這本書說了哪些知識點？

　　因為沒有讀完，因此我只是把書本中的一些關(guān)鍵詞記錄下來。

　　他們是：

　　成本，價格，需求，偏好，邊際效用，貨幣，交換，分工，國際和國內(nèi)貿(mào)易，專業(yè)價值，最大化效用，直接交換和間接交換，以結(jié)果為準的思維方式。

　　成本：成本是一個物品或者勞動力所付出的財力或者精力。成本越高，意味著做一件事所消耗的有價值的東西越多。在商業(yè)行為中，要充分考慮到成本的作用，而不是盲目的去花費大量的精力和物力去揮霍。這意味著浪費。精簡和高效的成本控制，也許是一個較好的能控制成本的方式吧。

　　價格：這是消費者對是否購買一件產(chǎn)品的非常重要的判斷要素。物美價廉，這常常應(yīng)用在中國制造的產(chǎn)品。價格越高的物品，理應(yīng)提供的價值越高。比如豪車，蘋果手機，甚至是家庭影院，一套房子。這些產(chǎn)品動輒幾十萬幾百萬。同樣，價格越低的產(chǎn)品，提供的價值也就越低。如一刻大白菜，一個紐扣。他們的應(yīng)用范圍往往是單一的，并且是短時間的。

　　價格和偏好要組合起來分析，就容易知道消費者是如何在預(yù)算有限的情況下，去購買一件產(chǎn)品了。

　　這可以作為以后商業(yè)和市場產(chǎn)品投放的一個考慮點。具體模式是：

　　價格——提供的價值如何？

　　偏好——感性消費？是否是盲目的？是否是根據(jù)普遍的偏好行為，來覺得一個產(chǎn)品是否值得購買？

　　需求：這和剛才所說的偏好，價格也一起結(jié)合起來分析。需求，也就是供需關(guān)系。是覺得一個產(chǎn)品投入市場是否能得到歡迎的最重要的因素。如果沒有需求，一個蘋果手機就沒有任何的市場，盡管設(shè)計精美，但價格過高。一輛豪車價值幾百萬，提供400KM以上的時速，但如果沒有需求（比如政策因素的限制，速度的限制），買了就等于廢品。因此需求是確定產(chǎn)品是否受到市場驗證的第一要素。

　　一個產(chǎn)品經(jīng)理，如果不能洞察用戶的真正需求，那么所定義和設(shè)計出來的產(chǎn)品，往往意味著失敗。

　　一個工廠，如果不能研判市場的需求，所生產(chǎn)出來的工業(yè)制品就難以得到驗證。

　　一個企業(yè)，如果不能提供結(jié)合市場需求的服務(wù)，只是閉門造車，那么結(jié)局就不盡如人意。

　　...

　　因此，注重需求，挖掘需求是非常重要的。這也是困擾我的'一個問題。是先有產(chǎn)品，還是先有需求？

　　這不是一個簡單的問題。產(chǎn)品優(yōu)先意味著創(chuàng)新，但并非漠視市場的需求；

　　而根據(jù)發(fā)掘的消費者需求，就能適當推出滿足他們需求的產(chǎn)品。這往往意味著高效。

　　舉個例子：北京的霧霾這幾天是非常嚴重的，而防霧霾產(chǎn)品也是比較熱賣。這就是剛性的需求。在市場上，有哪些牌子？比如著名的3M，小米，其他的一些款式品牌。

　　根據(jù)國內(nèi)實驗室的測試，不同牌子的防霧霾口罩的過濾效率并非都一樣，有些可以達到80%，單有些只有50%，質(zhì)量也是參差不齊。

　　也就意味著，即使品牌滿足了消費者的需求，但如果質(zhì)量（也就是價值）無法達到要求，也容易遭到市場的唾棄。

　　對于霧霾口罩而言，價格有高的，幾百，有低的，幾塊錢。他們的防霾效率當然也是不一樣的。那么，為什么不是所有的消費者，都買幾百塊錢的高效率防霾口罩呢？

　　根據(jù)經(jīng)濟學(xué)原理的解釋，讓消費者產(chǎn)生購買行為的因素有很多，關(guān)鍵的包括了價格，偏好，預(yù)算能力。比如說：收入低的消費者群體，他們對于質(zhì)量好的口罩是青睞的，也就是偏好這一類產(chǎn)品。但是因為價格偏高，預(yù)算受到了限制，只能買低價的口罩去應(yīng)付了。

　　相反，中產(chǎn)的消費者群體，他們有能力去購買幾百元的口罩產(chǎn)品，也偏好這一類，價格并不是什么難題。因此，名正言順的去購買這類產(chǎn)品。

　　從上面的現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)：如果從產(chǎn)品的市場定位，價格區(qū)間，目標消費者的購買能力以及他們的預(yù)算情況分析，就可以對產(chǎn)品在市場目標群體是否是理性的，做一個全面的分析了。

　　邊際效用和最大邊際效用：

　　張維迎在魯濱孫經(jīng)濟學(xué)中的例子作為解釋：魯濱孫和星期五他們倆，一個能從樹上摘椰子，一個會從大海里捕魚。由于兩個人的捕魚和摘椰子的能力都不同，因此，也就意味著有高效和低效的區(qū)別。

　　假設(shè)魯濱孫摘椰子的效率比星期五高，而星期五捕魚的效率比魯冰遜高，那么兩個人就可以通過各自的力量獲得椰子或魚，然后進行部分交換。在交換過程中，1個椰子和1條魚的交換能力是不同的。假設(shè)是2個椰子，換1條魚。而魯濱孫對椰子和魚的組合有一個滿意度。

　　當椰子和魚的組合滿意度達到最高是，這被稱為是兩者產(chǎn)品組合的最大邊際效用原則。

　　什么是邊際效用？通俗說，就是多出1分錢購買產(chǎn)品對整體的幸�；蛘邼M意度沒有進一步增加的點。

　　比如，肚子餓了兩天，然后吃一個麥當勞，覺得不夠飽，然后再加一個，比較飽。再加一個，飽了。此時，當繼續(xù)增加一個麥當勞時，整體幸福感并非增加，肚子已經(jīng)飽了，多一個也無濟于事，只會吃著撐了。因此，第四個麥當勞就是邊際效用的臨界點。

　　為什么鉆石比水貴？張維迎解釋說：這是因為水比鉆石的邊際效用更低。

　　水到處都是，多一滴和少一滴沒有任何分別。但鉆石多一顆和少一顆就會有非常大的變化。因為稀少和加工過程所付出的精力。當然我認為還包括了產(chǎn)品價值觀的植入：鉆石恒久遠，一顆永流傳。對消費者的心智產(chǎn)生了比較大的影響

　　交換、分工、專業(yè)：因為物物交換，各有各的優(yōu)勢和劣勢，因此專注于優(yōu)勢，放棄了劣勢，在各自專業(yè)上深耕，這所得到的效率更高。

　　工業(yè)時代英國的一位女工，一天也滿意做出幾個縫紉針。

　　但如果在流水作業(yè)情況下，每個人只需要負責其中一小部分，一天上萬根針就出來了。這就是分工促進了生產(chǎn)的大發(fā)展和效率的提升。進一步讓專業(yè)流行起來。每個人只需要做產(chǎn)品過程中的一部分即可。利用各自不同的專業(yè)能力進行交換，就可以促進經(jīng)濟的發(fā)展。

　　資本家也正是利用了分工，讓工業(yè)革命的果實惠及世界各地。

　　直接交換和簡介交換：直接交換就是物物交換，而間接交換一般指的是貨幣交換。貨幣取代了物物之間交換帶來的不確定和流通慢的特點。最早的紙質(zhì)貨幣出現(xiàn)在北宋成都的“官交子”。

　　明朝主要以銀子作為貨幣，而到了清朝就成了大紙幣，一般都會加蓋官府官印加以去偽。

　　而目前紙質(zhì)貨幣在全世界流行，電子貨幣比日常特幣也流行起來，但我們國家并未承認。

　　這些現(xiàn)象，其實就是產(chǎn)品價值的不同交換形式，聚焦在一個大家都共同認同的一個載體上。

　　在生活中是如何體現(xiàn)這些知識點的？

　　剛才說了，對投入市場的產(chǎn)品的價格，偏好，預(yù)算分析。有助于對產(chǎn)品的目標群體做一個立體分析。

　　產(chǎn)品的價值不簡單以價格作為區(qū)分，但價格是一個很重要的要素。也就意味著，定價是一個能力。產(chǎn)品的價值還涉及到群體思維認知，心理等方面。

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