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可口可樂的中國經(jīng)
一個(gè)喚作"天與地"的會(huì)客廳，放滿可口可樂全系產(chǎn)品的小方桌……身邊的一切元素都在提醒著正身處"飲料王國"的記者。
帶著去年在華取得銷售收入22%增長佳績的喜悅，可口可樂（中國）副總裁李小筠昨天在浦東金橋的中國區(qū)總部向記者侃起了這個(gè)全球第一品牌的"中國經(jīng)"："我們又朝著打造全方位飲料公司的目標(biāo)前進(jìn)了一步。"據(jù)李小筠介紹，去年可口可樂（中國）在碳酸飲料、果汁、茶飲料三大領(lǐng)域的銷售均取得大幅增長。
正如記者面前所呈現(xiàn)的那樣———天與地礦泉水、茶研工坊、酷兒、美汁源果粒橙……可口可樂在中國的發(fā)展已遠(yuǎn)非"可口可樂"本身所能一言以蔽。李小筠表示，可口可樂（中國）去年在非碳酸飲料領(lǐng)域的銷售增長高達(dá)64%，剛剛上市一年多的美汁源更是在上海、廣州、杭州等地成為最暢銷的品牌。
"我們將把握一切發(fā)展新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，各種飲料種類都會(huì)列入我們的考慮范圍。"李小筠表示。
但這個(gè)有著120年歷史的超級(jí)品牌依舊珍視自己的"傳統(tǒng)"，李小筠指出，可口可樂（中國）的多元化絕對(duì)不會(huì)損害到在碳酸飲料方面的核心競爭力，事實(shí)上，"可口可樂"仍然是其在華的主打產(chǎn)品，"碳酸飲料去年有著非常理想的兩位數(shù)增長"。
盡管碳酸飲料目前在輿論中已被指稱為增長潛力不大，但李小筠還是堅(jiān)持指出，碳酸飲料在中國仍然有很大的增長空間。
即使身處這樣一個(gè)飲料市場群雄并起的"戰(zhàn)國時(shí)代"，李小筠對(duì)可口可樂在中國市場的主導(dǎo)優(yōu)勢仍然深信不疑。他指出，中國每年人均可口可樂產(chǎn)品的飲用量目前僅為18瓶，參照人均消費(fèi)量達(dá)400多瓶的美國，可口可樂在中國的上升空間依然廣闊。
據(jù)悉，目前中國已經(jīng)是僅次于美國、墨西哥、巴西的可口可樂全球第四大市場，"如果客觀條件配合的話，中國市場有潛力成為可口可樂全球最主要的市場。"李小筠稱。
正是帶著對(duì)中國市場的高度期許，可口可樂（中國）近年來的本土化步伐正一路提速。據(jù)李小筠介紹，目前可口可樂在華已擁有35個(gè)裝瓶廠，在連同頗具競爭力的分銷網(wǎng)絡(luò)，得以保證中國消費(fèi)者在"任何時(shí)間、任何地點(diǎn)"都能一親可口可樂之芳澤。
而2000年可口可樂中國總部的自港遷滬更是成為了本土化的關(guān)鍵一步，李小筠表示，"定都"上海使可口可樂得以靠近中國市場，第一手的對(duì)市場的變化作出及時(shí)的"回應(yīng)和支援"。有趣的是，1927年可口可樂在華首次投資就始于上海，到1948年，上海更是成為其在美國境外首個(gè)年銷售量超過100萬箱的重要市場。
按照李小筠的介紹，體育、音樂、生活時(shí)尚、科技是可口可樂目前在華的四大激情觸發(fā)點(diǎn)和推廣平臺(tái)。對(duì)身為奧運(yùn)會(huì)長期贊助商的可口可樂來說，北京奧運(yùn)會(huì)將是一個(gè)大展拳腳的機(jī)會(huì)。李小筠透露，可口可樂（中國）已未雨綢繆，專門成立了奧運(yùn)項(xiàng)目小組，"更多的精彩將陸續(xù)上演"。
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