淺析電視節(jié)目主持人的形象包裝論文
摘要：對電視節(jié)目主持人包裝是“形象塑造的藝術(shù)”，需要讓主持人擁有一個吸引觀眾眼球的熒屏形象。因此本文主要從兩個方面--主持人的形象的打造，主持人自身的個性、氣質(zhì)和節(jié)目風(fēng)格來定位分析了主持人的形象包裝。
關(guān)鍵詞：主持人形象,形象包裝,節(jié)目內(nèi)容,主持風(fēng)格,電視節(jié)目主持人
隨著現(xiàn)代廣播電視的發(fā)展應(yīng)運而生，他們是電視節(jié)目的代言人、也是所在電視臺的“形象品牌”。對電視節(jié)目主持人包裝是“形象塑造的藝術(shù)”，需要讓主持人擁有一個吸引觀眾眼球的熒屏形象。因此，主持人在加強內(nèi)在學(xué)識、修養(yǎng)、品質(zhì)的同時，也必須讓形象契合頻道的定位和氣質(zhì)。
從現(xiàn)代傳播學(xué)角度來說，電視節(jié)目主持人的包裝造型已不僅僅是美化主持人的藝術(shù)，更重要的是在于它已經(jīng)成為電視表達的方式之一。主持人的形象包裝不僅直接傳達著一個欄目、一個頻道的整體形象包裝理念、美學(xué)意識，同時也直接影響觀眾的“視欲”需求心理，引起觀眾視覺心理的審美共鳴。因此，名主持人就成了最容易引起觀眾聯(lián)想的情感紐帶，形象的`塑造直接影響著與觀眾的交流。
首先，對電視節(jié)目主持人進行包
裝，主要是指對其外在形象的打造。
說到外在形象，人們自然會想到電視節(jié)目主持人的外在長相，但長相是一個人與生俱來的固有特征，一般不易改變，也不宜改變。對主持人進行包裝，一般不可能以改變其長相的方式來進行，而要在電視節(jié)目主持人原有長相的基礎(chǔ)上進行修整裝飾;這種休整裝飾一般是指在服裝搭配、化妝造型、發(fā)型設(shè)計以及燈光造型、攝像技術(shù)、背景處理上對主持人外在形象進行重新包裝。例如：主持人的化妝、發(fā)型、服飾的搭配，應(yīng)充分考慮頭身的比例，面型的特點，皮膚的顏色質(zhì)地，發(fā)揚優(yōu)點，掩蓋缺點，相互協(xié)調(diào)。例如，“瘦高穿橫條，矮胖穿豎條”，臉型與發(fā)型之間“長找圓，圓找長”等等。但從總體上說，電視節(jié)目主持人在服裝、化妝、發(fā)式造型上應(yīng)顯得親切、平和些，以適應(yīng)多數(shù)觀眾的審美理念和審美習(xí)慣。
其次，主持人的外在形象包裝還應(yīng)根據(jù)自身的個性、氣質(zhì)和節(jié)目風(fēng)格來定位。
對節(jié)目主持人外在形象進行包裝
不能就事論事，就包裝而包裝，更主要的還是要根據(jù)不同的主持人的氣質(zhì)、風(fēng)格，根據(jù)主持人所主持的不同節(jié)目的需要來進行包裝。每個主持人都有自己的個性特征和風(fēng)格，都有自己的優(yōu)勢和局限性。每個節(jié)目有自身的特點不同的主持人適宜于主持人不同的節(jié)目。有的適宜于主持新聞節(jié)目，有的適宜于社教節(jié)目，有的適宜于文藝類節(jié)目。只有首先找準節(jié)目定位，才談得上對主持人進行外在形象包裝。它需要不同類型的主持人，這就存在主持人與節(jié)目之間有個是否合適能否配對的問題。如果一個主持人一會兒主持談話節(jié)目，一會兒又主持綜藝節(jié)目，那肯定會造成角色串位，不利于形象的塑造。前段時間央視出臺規(guī)定，要求主持人不準跨節(jié)目、跨頻道身兼多職，這是有利于主持人風(fēng)格定位的好舉措。下文筆者從綜藝類節(jié)目及新聞節(jié)目兩類主持人角度，談一談不同節(jié)目類型，主持人包裝的不同。
一、綜藝類節(jié)目主持人的形象包裝綜藝類節(jié)目因舞臺、背景、燈光的絢麗多彩，所以其節(jié)目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸張是必要的，其活潑、時尚的形象會帶給觀眾更多美的享受，為節(jié)目添彩。綜藝節(jié)目的主持人在整體造型上本身就是一個看點，時尚精致的造型，恰到好處的妝容，這樣可以避免觀眾的審美疲勞。
綜藝節(jié)目主持人在化妝上可以適
當(dāng)夸張一些。在眼影的色彩運用上可以大膽的選用一些比較亮的色彩，如粉紅、玫紅、綠色、藍色、紫色等。在發(fā)型和服裝上也可以多一些變化。
但是綜藝節(jié)目的主持人在造型上
也不能過于的夸張和媚俗。這還是有一個度要掌握的。畢竟是電視節(jié)目的主持人，觀眾的欣賞層面和年齡段都不同，要考慮大多數(shù)人能不能接受，能不能欣賞。
二、新聞類主持人的形象包裝
新聞類節(jié)目是電視欄目最重要的組成部分，也是傳遞黨和人民聲音的重要渠道。因此，主持人的外形塑造應(yīng)沉穩(wěn)、端莊、大氣，體現(xiàn)新聞節(jié)目的嚴謹性，給人以信任感。任何多余、夸張的修飾都會影響新聞節(jié)目的公正和可信度。
新聞節(jié)目的女主持人在化妝上應(yīng)
該以自然、寫實的風(fēng)格為主。尤其現(xiàn)在很多電視臺的節(jié)目制作和播出環(huán)節(jié)數(shù)字化設(shè)備的日益普遍，觀眾收看到的圖像清晰度和主觀層次感不斷增強，以前模擬設(shè)備所適用的化妝方法和技巧已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在節(jié)目制作的需要。所以，新聞節(jié)目在化妝上宜淡不宜濃。
在服裝方面應(yīng)該選擇端莊大方的
職業(yè)裝，外套里可選擇襯衣、吊帶、抹胸等來搭配。在領(lǐng)間頸胸不易大面積露出肌膚，領(lǐng)口不宜低于腋線。在色彩上，不宜選用色彩純度和明度高的顏色，如品紅、綠、藍等。應(yīng)該選擇純度和明度低一些的顏色，灰色或含灰的色系，如紅灰、藍灰、紫灰等色彩。這類顏色給人以冷靜沉著、典雅秀麗的感覺。中央電視臺四套《中國新聞》節(jié)目的主播徐俐，著裝干練，化妝色彩明快，適當(dāng)添加配飾，體現(xiàn)出大氣端莊的氣質(zhì)。
新聞節(jié)目的男主持人在化妝時，應(yīng)該主要表現(xiàn)男性的力度。男性化妝不論在任何光源下都不應(yīng)該有絲毫被化妝過的痕跡表現(xiàn)在電視畫面中。發(fā)型應(yīng)簡潔、整齊、明快、自然。膚色應(yīng)結(jié)實、健康。
挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音員的化妝重點。過于夸張的修飾，會使男性的形象帶有脂粉氣。
由此可見，找準主持人的自身的風(fēng)格與欄目定位，才能進一步搞好對主持人外在形象的包裝。對電視節(jié)目主持人的外在形象進行包裝，一定要根據(jù)節(jié)目的特定內(nèi)容和風(fēng)格來進行;只要符合節(jié)目的特定內(nèi)容和風(fēng)格，外在形象即使夸張一點也無妨。如果你的包裝不符合節(jié)目的特定內(nèi)容和風(fēng)格，那就很可能會畫蛇添足，吃力不討好。
總之，如同商品需要包裝，演員歌手需要包裝一樣，我們的電視節(jié)目主持人也需要包裝，而且包裝形式可以多種多樣。實踐證明，只有對電視節(jié)目主持人進行全方位、立體式、多層次的包裝，才能凸現(xiàn)主持人的魅力，提高節(jié)目的可看性和收視率，才能使我們的電視熒屏出現(xiàn)異彩紛呈、豐富多彩的局面。
參考文獻：
[1]張君昌、鄭妍、霍小語：《電視主持與頻道包裝》，新華出版社，2006年。
[2]林平輝、林曦：《淺談電視節(jié)目主持人的形象包裝》，現(xiàn)代電視技術(shù)，2005(2)。
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