生態美學理念的包裝設計研究論文
摘要:本文旨在建立以淳樸的自然價值觀、可持續發展的生態美學理念與包裝設計理論及方法相結合的參考準則，并將這一準則轉譯到現代包裝設計上來，從包裝設計的角度對生態審美觀進行重新的分析和再思考，從而得出具體的可供參考的設計方法和評判標準，為今后相關理論研究和學科發展提供理論參考。
關鍵詞：生態美學；生態審美；包裝設計
伴隨著全球經濟的迅猛發展和生態文明時代的到來，現代包裝設計領域呈現出兩面性趨勢。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對產品起到保護作用并方便其運輸、存儲等一系列客觀需求的同時，還有利于促進商業的發展和文明的進步；另一方面，“過度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對包裝設計的“批判”也屢見不鮮，人們已經強烈地意識到，不適當的包裝設計給生態環境和社會帶來的災難也愈演愈烈。由此可見，包裝設計已經滲透并影響著人類生活的方方面面。
一、生態美學在包裝設計理念中的延伸
人與人的融洽相處、人與自然的和諧發展、人與社會的相融一直以來是生態美學追求的目標。在這樣和諧統一的大環境下，人類不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發展的必要資源，而且還能夠將人類的日常生活與自然界充分結合，使得人類的日常生活更加豐富多彩。中國自古以來就有著豐富的生態審美理論，無論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態美學思想。在這種思想理念的指引下，人們創造出了大量的以自然生態審美為設計靈感的生態包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對現代包裝設計產生了深遠的影響。生態美學所推崇的審美觀念，是基于審美主體需要的人類與生態環境和諧發展的方式，同時對人的行為有著重要的誘導作用。我們要重新認識生態美學的審美價值，注重人文發展和生態發展，并將這些因素充分統一起來應用于現代包裝設計理念中。本文主要從產品包裝設計的外在“美”——自然生態的圖形美、自然生態的仿生美、自然生態的材質美、自然生態的肌理美、自然生態的技術美五方面來探究自然生態美學在包裝設計中的體現。
二、自然生態美學在包裝設計中的體現
（一）自然生態的圖形美
廣義上的圖形是指所有能用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號。隨著數字化、信息化時代的到來，圖形的使用空間在不斷擴大，現代圖形設計要求開發更新的傳達系統及視覺語言，以更好地為今天的消費者服務。在產品包裝設計中，圖形的表現是不可或缺的，它主導著包裝的成敗；它隱含的形象顯而易見且便于記憶；它比文字語言的傳達更為直接、有效，且有著無國界性。自然生態中圖形的表現形式多種多樣，表現手法也豐富多彩，具體可體現為：
1具象自然生態圖形在包裝設計中的體現
具象自然生態圖形是對生物形態、非生物形態和自然現象的寫實表現，它最能直接還原產品的真實面目，也最能直接地展示包裝的內容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設計的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋果的植物形態通過寫實手法的表現直接應用于果醬外包裝設計中，生動展示了包裝的內容，讓果醬看起來那么新鮮自然、有食欲，同時也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的`距離。具象自然生態圖形的表達使消費者更容易理解和選擇，消費者能在最短的時間內認知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀的表達從外在美的視覺上刺激了人們的購買欲望，從內在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費者之間的距離。將立體的自然形態平面化、簡約化，也是具象生態圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設計新穎獨特，通過運用形式美法則，將水果造型提煉概括為規則的幾何化圖形，雖然沒有過多裝飾，但從外觀圖形便可以直觀、快速地識別飲料的口味。同時，這款飲料盒為多邊形設計，也方便了賣場多種角度的放置方便銷售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設計，包裝圖形抓住了形態的最主要特征，將平面的自然生態鳥形和紅豆形態進行了極大簡化概括，仍不失自然生動之美。
2抽象自然生態圖形在包裝設計中的體現
在自然生態的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長的表現手法，為消費者營造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設計，將牛奶形象的特征用抽象的“點”元素來表現，色彩黑與白的結合給人很強的視覺吸引力和生態審美的聯想，暗示了牛奶的新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語言表現力，是信息傳遞和情感表達的一種有效途徑。
（二）自然生態的仿生美
“仿生學”這一概念是由美國科學家J.E.斯蒂爾最先提出的。仿生學試圖在技術層面模仿動物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術問題提供有力的幫助。仿生學所研究的內容和方向為商品包裝在設計思維、理念、材質、技術等方面提供了有效的理論和科學依據，利用仿生之美設計的產品包裝不僅能夠滿足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關懷。
1植物形態仿生：植物形態仿生是指從自然植物形態中尋求創意點，通過抽象、簡化、夸張等藝術表現手法，結合包裝物的自身特點，使包裝形態設計既具有生態的自然美、又傳達豐富的情感價值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態均由設計師通過對自然茶葉形態的抽象提煉概括而來，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個設計的細節都透露著有關茶葉產地和茶香品質的特性。仿佛使人聞到了“關”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費者，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶。
2動物形態仿生：動物形態仿生是指從自然界中動物形態、樣貌、肌理中尋求創意點，通過抽象、概括的藝術提煉，為包裝設計服務。如圖2-2這款蜂蜜瓶型的設計，讓人聯想起一只只可愛的小蜜蜂，將蜜蜂的仿生形態運用在蜂蜜的包裝設計中，傳達了蜂蜜源于天然的商品優勢，拉近了消費者對產品本身自然、醇厚、原生態的心理需求。
3非生物形態的仿生：非生物形態的仿生是指對非自然形態中具有情感韻律，富有物理法則的無機形態的模仿。如圖2-3“最詩意花瓶”包裝設計，這個簡單到極致的花瓶就像蜻蜓點水所泛起的一朵朵漣漪，它是由發泡和樹脂材料制成，使用時將裝飾花兒插入其中，就可以讓花兒詩意地駐立在盛滿清水的容器中，微風掠過，漣漪的花瓶還會隨之蕩漾，讓人不禁心生對自然生態之美的感動。
（三）自然生態的材質美
材質，在產品包裝設計中，是實現包裝的藝術載體，包裝設計的過程就是使用材質進行制作的過程。材質是物質的，也是承載著精神世界的載體，在包裝設計的表達中首先是通過材質本身給予人們視覺的體驗，這是最直接的傳達，同時通過人在觸碰、使用材質的過程中傳達精神層面上的審美感受，材質是社會文明進步、時代審美需求的一種重要表現方式。
1自然生態材質在包裝設計中的體現
自然生態材質是指生態自然界中植物的根、葉、莖、皮、纖維等經過加工或直接可以使用的材質。如圖3-1是一款植物種子積木的包裝設計，設計師將自然生態中植物種子形態作為產品包裝的一部分，巧妙地與多邊形積木形態融合在一起，從而使產品包裝凝聚著時光與生命的記憶。
2仿生材質包裝設計對人們生態審美的啟示
仿生材質在包裝設計中最重要的特征是能夠傳達情感因素，同時能夠充分地表達設計者的思想和理念，將意識形態虛擬的想象力轉化為實際的表現能力，最終滿足商品使用者的主觀感受。仿生材質的使用能夠喚起人們相互之間生態審美的心理共鳴。如圖3-2就是一款仿生材質的包裝設計，它模仿了自然界中木頭的材質紋理對便簽條進行包裝設計，帶有一種生態情感的暗示：紙由木來，木由生態自然而來，仿生材質的使用也在警示著人們應節約資源，保護生態，喚起人與人、人與自然、人與社會的情感和心靈共鳴。仿生材質不僅是意識形態與物質形態之間的媒介，而且還能夠充分表達包裝設計所蘊含的情感因素。我們在生態審美文化環境的影響下，要充分發揮仿生材質的特點，按照可持續發展的戰略，不斷地挖掘出其應有的潛在價值，為未來的包裝設計提供更多的富有想象力的生態審美情感表現形式。
（四）自然生態的肌理美
自然生態的物體外部都穿著一件自然賜予的“外衣”。隨著生命的周而復始和外部環境的變化，每一個生命體都有著與眾不同的組織結構，有的平滑光潔，有的粗糙斑駁，物體表面這種獨具特色的紋理結構變化，就形成了一種客觀的自然生態的形態肌理。這種肌理所傳遞的最為基本的體驗就是生態審美，也就是我們所說的自然生態的肌理之美。肌理在包裝設計中有著很大的應用價值，主要體現在感官視覺和觸覺上，如圖4-1所示，該系列果汁酒有檸檬、西番蓮和草莓三種口味，設計師巧妙地采用不同口味水果自身的特殊紋理為設計題材，直接在酒瓶外部包裹一層“果皮”，讓消費者在打開包裝的體驗過程中享受心理和精神上的愉悅，感覺好像在剝開一個新鮮水果般有趣。再例如，很多喜歡戶外運動的人們，看久了單調的裝備會不會感覺乏味？圖4-2是以帳篷為基礎來進行的包裝創作，帳篷包裝設計的圖案和肌理元素都來自于自然生態中的食物，色彩亮麗非常有趣，要是在戶外忽然看到這樣一頂帳篷，一定會給你帶來無限的放松與自由。
（五）自然生態的技術美
隨著科學技術的發展和人類認知水平的不斷深化，生態美學下的技術表現形式日趨豐富和多元，它大大增進了人與人、人與自然、人與社會的和諧，并逐步地改善著人們的生存現狀，提高著人們的生活品質。所謂自然生態的技術美，它不僅僅存在于設計生產技術領域中，而且還以其自身的審美特征滋潤著人類的精神世界。
1交互式包裝技術之美
商品經濟和科學技術的不斷發展，使得當今商品的種類越來越多，包裝的作用也日趨明顯，已打破了傳統包裝的界限。產品和包裝已漸漸成為一個難以割舍的整體，很多時候，包裝就是產品的一部分，甚至是其本身。交互式包裝通過基本的包裝設計元素的綜合實施，更進一步地拉近了產品和人們之間的心理距離，通過各種方式創造產品和消費者之間的交互體驗，完成二者雙向信息的傳遞。日本漫畫已成為世界漫畫中獨樹一幟的風格流派，大量廢舊的漫畫書籍走入了設計師再設計的舞臺。如圖5-1，利用連環漫畫冊作為培養器皿種植蘿卜苗，通過無土培育的技術，讓植物種子以漫畫書為營養源，發芽并茁壯成長，在這一過程中漫畫冊扮演了產品和包裝雙重的角色，即減少了生態資源的浪費，同時人們通過與新技術的交互體驗，從精神上感受到了來自于自然生命力的鼓舞與震撼。
2功能型包裝技術之美
功能型包裝主要是指包裝內盛物或者包裝本身與人們之間產生互動的關系。如果你早上有吃煮雞蛋的習慣，那這個設計或許你會喜歡。如圖5-2是一個能煮熟雞蛋的包裝盒概念設計，其實它的設計概念很簡單，就是雞蛋在包裝中可以自我加熱。每個雞蛋由多層回收紙板包裹，當你拉出標簽時，催化劑與智能材料隨即發生化學反應，雞蛋開始升溫，幾分鐘后，打開包裝的上蓋，剝殼即可食用，它極大地方便了人們可以隨時隨地享用煮雞蛋的新鮮美味。
3智能型包裝技術之美
隨著人類社會對商品需求的不斷擴大，商品的流通日益頻繁和迅速，而這種發展也促使包裝技術不斷地革新。現在包裝融入了更多的高新技術以滿足越來越復雜的客戶和市場需求。如圖5-3，設計師設計了一款沒喝到咖啡絕不睜眼的早安馬克杯，其實就是一款變色杯。杯子在遇熱后，經由溫度敏感的油墨印刷圖案，隨著溫度的升高會變化成優雅的俏佳人圖案，在愉悅了使用者情感體驗的同時，使消費者及時了解杯中的水溫，將智能型包裝技術的功能充分發揮出來。由以上的分析我們可以得出，交互式包裝技術的開發和應用為現代包裝設計的發展帶來了新的設計語言和鮮活動力。我們在進一步完善、開發包裝功能的同時，還要通過人與產品的交互體驗促進人與產品、自然、社會的和諧共生發展。設計師不僅要具備優秀的視覺形象設計能力，還要立足于當今生態危機和精神危機并存的生存現狀，深入了解和認識當今新技術及交叉學科的相關知識，使包裝設計更具有生態的審美性和技術性，更加趣味化、人性化。
三、總結與展望
自然生態美學下的包裝設計研究是一個曲折且漫長的過程。包裝的核心競爭力已不在只是簡單存在于其外表，而應更注重其內在情感價值的傳遞。自然生態之美正培育著人們的情操，調劑著人們的心情，豐富著人們的感知力和創造力。具有生態審美價值的包裝設計作品在滿足產品基本功能的同時，會更加關注與人的行為之間的互動，在滿足消費者感官愉悅的同時，會更加注重從精神層面上展現包裝設計的生態審美內涵，在思想與行為上促使人們對生態自然的保護，警示人們應給予我們賴以生存的生態家園更多的關注，這也是我們設計師應肩負起的社會責任與使命。
參考文獻
[1]李硯祖．藝術設計概論[M]．武漢：湖北美術出版社，2002
[2]徐恒醇．生態美學[M]．西安：陜西人民教育出版社，2000
[3]袁鼎生．審美生態學[M]．北京：中國大百科全書出版社，2002
[4]武軍，李和平．綠色包裝[M]．北京：中國輕工出版社，2007
【生態美學理念的包裝設計研究論文】相關文章：
綠色生態包裝設計研究論文10-24
字體設計的美學理念論文11-13
生態公路設計理念分析論文11-10
自然包裝對生態包裝設計的影響論文11-10
包裝設計中綠色設計理念的滲透論文11-09
茶葉包裝設計的平面設計理念論文11-12
包裝平面設計的研究論文10-24
實踐美學的生態維度論文04-24
傳統美學與現代設計的創新研究論文11-04