文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計思路分析論文
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的朝陽產(chǎn)業(yè)，“它以高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)24倍的速度增長，已經(jīng)成為眾多發(fā)達國家或地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)”①。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計現(xiàn)狀
近年來，國家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列規(guī)章制度及政策文件，比如《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》等。博物館豐富的文化資源，使其具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢和基本條件，大中型博物館開始日益重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，也逐漸涌現(xiàn)出一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名品牌，延伸拓展了博物館的文化傳播功能。然而，在取得可喜成績的同時，仍然存在諸多問題。
（一）產(chǎn)品形式雷同
囿于文化創(chuàng)意人才缺乏、理念滯后等因素，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品目前同質(zhì)化問題比較嚴重，存在“千館一面”的現(xiàn)象。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品以典藏復仿品和創(chuàng)意紀念品居多。典藏復仿品是高精度復制、仿制館藏文物的藝術(shù)品，因須忠于館藏文物原貌，所以較好保留了各館特色。創(chuàng)意紀念品是提取館藏文物元素進行適當?shù)膭?chuàng)意、衍化與加工，然后運用在各類產(chǎn)品上。目前，不同博物館之間，創(chuàng)意紀念品的體現(xiàn)形式往往大同小異，甚至存在眾多博物館委托同一家公司制作同類同款產(chǎn)品的現(xiàn)象，因此，除了LOGO有所區(qū)別，功能、形狀、顏色、材質(zhì)等幾乎沒有變化，缺乏獨創(chuàng)性，無法體現(xiàn)不同博物館的地域差異和文化特色。
（二）產(chǎn)品檔次分化
不同的觀眾往往具有不同的文化素養(yǎng)、消費水平和購物偏好，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)注意滿足不同層次觀眾的購物需求。目前，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在低價位產(chǎn)品和高價位產(chǎn)品兩極分化嚴重的現(xiàn)象。低價位產(chǎn)品因成本受限，做工不夠精致，種類不夠豐富，個別博物館的低價位產(chǎn)品混同于普通旅游紀念品，除印有館徽和館名外，沒有引入館藏文物元素，影響觀眾的購買積極性，同時給博物館的形象也帶來負面效應(yīng)。高價位產(chǎn)品通常是高精度復制、仿制館藏文物的典藏復仿品，制作精細，價格昂貴，更適用于單位之間作為外事禮品相互饋贈，難以面向普通大眾市場。
（三）產(chǎn)品難成系列
雖然近年來一些大中型博物館日益重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但大部分博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的整體規(guī)劃意識依然較弱，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間缺乏協(xié)同關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品和展覽之間也缺乏統(tǒng)籌策劃，較少配合陳列展覽研發(fā)設(shè)計與展覽主題吻合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。單個產(chǎn)品居多，系列產(chǎn)品較少，無法吸引二度消費，也不利于推廣宣傳，更難以將產(chǎn)品的主題元素進行深度與廣度的挖掘。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計思路
2016年4月27日召開的國務(wù)院常務(wù)會議確定了推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施，并指出，深度挖掘文化文物單位館藏資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對弘揚優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。國家的高度重視，對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是機遇，也是挑戰(zhàn)，更需要我們不斷思考和優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的基本思路和實現(xiàn)路徑。
（一）深度挖掘藏品內(nèi)涵，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性決定了“以文化為根”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的首要原則，只有具有了基于館藏文物和本館特色的文化內(nèi)涵，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能擁有真正的生命力，這是博物館創(chuàng)意產(chǎn)品與一般創(chuàng)意產(chǎn)品的區(qū)別，也是各個博物館產(chǎn)品之間的差異所在。深度挖掘館藏文物的文化內(nèi)涵，才能系統(tǒng)梳理館藏優(yōu)秀文化資源，并合理利用于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性。同時，博物館具有收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環(huán)境的見證物的職能，每一所博物館收藏、保護、展示的歷史遺存都具有相對獨立的特征，是特定時期、特定區(qū)域、特定人群在政治、軍事、生活、禮制、民俗等方面的綜合反映。因此，不同博物館館藏文物的器形、紋飾等都各具特征。深入挖掘藏品內(nèi)涵，并基于不同藏品研發(fā)設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才可以真正從根源上避免“千館一面”的現(xiàn)象。
（二）廣泛調(diào)研公眾需求，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用性
國家文物局在《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈博物館條例〉的實施意見》中強調(diào)，“博物館文化產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)立足藏品的`生動元素，更加注重實用性，更多體現(xiàn)生活氣息。”實用功能是產(chǎn)品最基本的功能，博物館應(yīng)注重對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行定位分析規(guī)劃，以消費者的需求和體驗為導向，開發(fā)設(shè)計兼具文化性與實用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能真正得到市場與顧客的認同。同時要注重開發(fā)設(shè)計以同一個或同一組文物元素為設(shè)計基礎(chǔ)的系列產(chǎn)品，通過產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品實用性能的整體效應(yīng)與連鎖效應(yīng)。甘肅省博物館藍蓮系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計思路值得推廣和借鑒。該系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品是根據(jù)甘肅省館藏國寶級文物元代蓮花玻璃托盞衍生創(chuàng)作的，產(chǎn)品設(shè)計師與藏品研究專家共同商討后提取文物元素，經(jīng)過巧妙設(shè)計，應(yīng)用于項鏈、戒指、絲巾、手包、雨傘、眼罩、杯墊、掛件、擺件、行李牌、鑰匙扣、手機殼等一系列日常生活用品中，綜合考慮了不同年齡、不同性別、不同價位等要素，功能多樣，受眾多元。而且，該系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的風格、色彩、包裝均統(tǒng)一設(shè)計、整體規(guī)劃，在第九屆杭州文博會上展出時贏得強烈反響，進入市場后銷量也極為可觀。
（三）著力增強創(chuàng)新意識，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為藏品與展品的衍生品，兼具藏品特征與創(chuàng)意特點，較之于嚴肅的藏品本身，更易于加深普通公眾對藏品的了解和理解，是將館藏文物的價值最大化延伸的方式，可起到向公眾傳播文化、傳承歷史的作用。開發(fā)設(shè)計博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時應(yīng)注重將傳承與創(chuàng)新有機結(jié)合，將藏品中提煉的具有代表性的元素，通過巧妙的構(gòu)思，運用到各色各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品上，比單純將文物器型放大或縮小的典藏復仿品更具趣味性和時尚性，更能激發(fā)公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。故宮博物院近年來逐步加大博物館文化產(chǎn)品的研發(fā)力度，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性方面做了很多嘗試。截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，例如以“萌”為設(shè)計理念，充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品，以及以紫禁城內(nèi)生活的流浪貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了觀眾的青睞①。這些博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品都以更妙趣、更親切的方式，將館藏內(nèi)容展現(xiàn)給公眾，優(yōu)化公眾的參觀與選購體驗，愉悅、長效地保留了對博物館的記憶。
三、結(jié)語
我國文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作尚處于探索起步階段，還需加強博物館文化資源的系統(tǒng)梳理和分類整理，以服務(wù)廣大觀眾為宗旨，以藏品研究成果為基礎(chǔ)，以提升創(chuàng)意能力為支撐，以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以科技創(chuàng)新手段為引領(lǐng)，以完善營銷體系為保障，以陳列展覽活動為契機，同時重視文化創(chuàng)意品牌的建設(shè)和保護，才能有效推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，進一步提升博物館的社會服務(wù)能力，助推經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。
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