廣告設計論文

　　廣告設計是一種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。下面，小編為大家分享廣告設計論文，希望對大家有所幫助!

　　摘 要：在信息爆炸、產品日益同質化的時代背景下，人們對廣告的思考與選擇逐漸模糊，對品牌的忠誠度降低。但在社會不斷發展、技術日新月異的當下，人們的本性變化較小。在現有的廣告創意設計中，設計者基于人性的思考，通過科學調查獲得大量資訊，注重對人們生活形態、心理、生理、審美等方面的分析和把握，就能從人性層面分析廣告創意設計和用戶需求，最后獲得基于人性思考的廣告創新策略。基于此，該文探討人性在廣告創意設計中的應用策略。

　　關鍵詞：人性 廣告創意 策略。

　　在信息爆炸、經濟全球化的時代背景下，產品日益同質化。某種產品與服務要想獲得消費者的青睞，就要在廣告創意上關注消費者的心理，通過對人性化設計恰如其分的展現，最終達到廣告的目的，影響消費者的行為。面對復雜的市場環境，現代廣告設計者應當遵循人性的特點，準確分析人們的生活形態、心理、生理、審美等，基于人性思考進行廣告創意，從而影響消費者的行為。因此，研究基于人性思考的廣告創意策略是十分必要的。

　　一、關于人性的思考。

　　儒家的性善論、法家的性惡論、佛家的中性論以及道家的無為論是我國古代思想中對人性的深刻認知。通常，人們將生命延續過程中的七情與六欲視為人的天然本性，也就是人性。人有生理需求、社會屬性和自我實現需求，追求生命安全、榮譽、安逸，逃避恐懼、憂傷，還要學習、交往，這些都是人的本能表現。無論性善還是性惡，都只是人性真實的表現，是人生存與發展的動力。廣告創意的主體與服務對象是人，是研究人的需求的科學，也是研究藝術與技術的科學。因此，設計者對人性研究得越深入，對消費者的`定位就越準確，引導消費者的觀念、喚起消費者的行動就越容易實現。

　　二、基于人性思考的廣告創意策略。

　　幾乎所有成功的廣告創意都是從人性的視角采用廣告說服策略。人性是廣告創意的靈魂，創意來源于設計者對人性的洞察。優秀的廣告創意通過對受眾的認知、情感、社會性心理感知等方面的思考影響受眾，進而改變或促進其購買行為。

　　1.基于人性欲望。

　　生活在復雜的社會環境中，每個人都有弱點，如貪婪、恐懼、懶惰等。關于人性的一切弱點，廣告都能借助產品功能和人性引導用戶的行為，最終達到一定的目的。人性最普遍也是最顯著的特點突出反映在欲望上。欲望會使人的言行舉止、思想、情感發生變化。設計者基于人性思考開展廣告創意設計時，應當研究人的欲望，基于人類美好的、良善的、積極的、進步的欲望進行廣告創意設計。如，某洗衣粉的廣告詞“只買對的，不買貴的”,某果汁廣告詞“今天你喝了嗎”,某洗發水廣告詞“(雪)該停了”,等等。這些廣告創意在介紹商品的同時，引發了人性某方面的欲望，提升了宣傳效果。

　　2.基于人生態度。

　　人性的善主要表現在“誠信”與“仁愛”兩個方面。廣告創意設計對善的表達核心應基于這兩個方面，對人們進行感化，使其樹立正確的人生觀。弘揚人性本善的廣告是對消費者的關懷和對消費者個性的尊重。如此，基于人性思考的廣告才會擁有持久的生命力，并引發受眾產生強烈的共鳴。如，在公益廣告《媽媽洗腳》中，小男孩端水給媽媽洗腳，是因為看到媽媽為奶奶洗腳，這一廣告創意設計基于人性思考和生活中的小事，廣告效果較佳，容易引起觀眾的共鳴。

　　3.基于情感記憶點。

　　廣告創意要借助人性達到刺激人們情感的目的。如，某方便面品牌基于大眾對于方便面快捷、方便的認知，在整個廣告設計中強調一個“等”字。在廣告中，呈現了等待約會的女孩、等待下載圖片的少年、等待綠燈放行的摩托車手等形象。此后，廣告詞“來一客，不要等”與人性本能非常接近，具有普遍性與典型性，可以快速創造出一種情趣盎然的氛圍，從而引起受眾的共鳴。其心理反應模式是受眾根據自己的標準(如個性、興趣、期待、經驗等)選擇廣告信息，帶有濃重的個人色彩。

　　4.基于審美通感。

　　人的視、聽、嗅、味、觸等各種感官都能產生美感，它們雖有分工，卻能相通。廣告作為現代比較常見的設計藝術形式，目的在于調動受眾長期積累起來的生活經驗，讓他們揣度、體會難以直接描述的事物，達成一種更高層次的共鳴，并在欣賞過程中產生如臨其境、如睹其物、如聞其香、如聆其聲的真切、深刻的藝術感受，進而產生一種任何單一的視、聽、嗅、味、觸覺中沒有的新感覺。

　　結語。

　　新時期的廣告創意從說教模式逐漸向注重受眾轉變。在現實生活中，廣告設計者應從人性的角度思考，向受眾傳遞一種生活方式的信息，促進廣告與受眾的溝通，引起消費者的共鳴。

　　參考文獻：

　　[1]李蕾。人性化視角的廣告策略。淄博師專學報，2010(2)。

　　[2]李蕾，馬麗霞。人性化視角的廣告策略。青年記者，2014(5)。

　　[3]陳京晶。現代廣告創作中的人性化思考。科技視界，2015(2)

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