雀巢咖啡的廣告語

　　雀巢咖啡廣告語

　　1、再忙，也要和你喝杯咖啡。

　　2、香醇體驗，隨時擁有。

　　3、每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡

　　4、每個時刻，都有雀巢與你為伴

　　5、雀巢咖啡，與你迎接每一個新的日子

　　6、雀巢咖啡，味道好極了！

　　7、1 MOMENT,1 NESCAFE 親情 關懷相連

　　8、1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情 伴隨左右

　　雀巢咖啡簡介：

　　雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。該品牌之下擁有許多不同類型產品。Nescafé的名稱是一個由Nestlé和café形成的混成詞。雀巢咖啡起源于1930年。當巴西政府開始與雀巢公司接觸時，咖啡權威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊伍著手研究一種只需用水沖調同時又能保持咖啡原汁原味的方法。經過在瑞士實驗室長達七年的調查研究，最終他們找到了答案。于1938年4月1日在瑞士首次被推出。雀巢咖啡已成為世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超標，對此，雀巢中國發(fā)出聲明稱，“雀巢一直嚴格遵守中國法律法規(guī)和行業(yè)標準以及雀巢在國際上的嚴格質保規(guī)定。”

　　耐心沉穩(wěn)

　　雀巢人習慣于將自己的性格形容為“沉穩(wěn)”，作為一家總部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一慣嚴謹、認真的特點。一些人把雀巢的這些特點稱為“慢性子”，有時候雀巢甚至被它的競爭對手指責為保守，然而雀巢確實又充滿了活力。

　　雀巢承認，它在培養(yǎng)市場、提高產品品質方面有著足夠的耐心。

　　20世紀80年代初，雀巢即開始與政府談判黑龍江雙城奶制品的生產項目，但7年后才開始投入生產，真正進入高速發(fā)展期則是在90年代。之所以用了如此長的時間，是因為雀巢是把它作為一項系統(tǒng)工程來做的，雀巢花大量時間在當地建起了包括有完善環(huán)保設施的生產車間，而且還幫助當地的農戶改良了奶牛。雀巢在東莞建廠生產咖啡也經歷了類似的過程，東莞雀巢公司成立前曾經歷了一年半的談判，而公司開始運行后，并沒有“大干快上”，而是先到云南去做咖啡種植的“援助計劃”。

　　1997年雀巢在涉足中國飲用水市場的時候，根據中國消費者飲用水的特點，決定在北方生產礦泉水，在南方生產純凈水，接下來雀巢在考察水源，決定產地的問題上花了3年時間；雀巢冰激凌項目則把大量的時間用在研究“中國消費者的口味”上，增加中國人喜歡的配料，開發(fā)適合中國人口味的產品品種。

　　目光長遠

　　雀巢冰激凌

　　在中國，雀巢一直強調要為中國人提供適合中國人口味的優(yōu)質食品。配合公司的整體發(fā)展策略，從上個世紀80年代雀巢進入中國，雀巢生產的產品已經從奶粉、咖啡，拓展到了飲用水、冰激凌等領域。

　　然而，雀巢在生產和銷售領域，并不追求短期利潤，而是著眼于長遠。例如當初雀巢在中國推出速溶咖啡的時候，面對中國人傳統(tǒng)的喝茶的習慣，雀巢首先做的是培養(yǎng)中國人喝咖啡的習慣，雀巢用廣告等多種手段，著意來宣傳喝咖啡是一種時尚、潮流，成功的吸引了一群年輕人對茶"背叛"之后選擇了咖啡，接著才是雀巢咖啡在市場上的銷量增加。

　　注重品質

　　從注重親和力到品質訴求

　　對于雀巢公司來說，2002年可以說是一個多事之秋。五、六月份，雀巢連續(xù)被指責產在咖啡和巧克力食品生產方面出了問題；年底，雀巢公司被指責在亞洲銷售的食品中含有不明基因。

　　盡管雀巢會面臨突發(fā)的危機事件，但雀巢仍然在消費者心目中留下了良好的印象。這與雀巢重視"可持續(xù)方展"，強調"要溶入所在國家的'文化和傳統(tǒng)"密不可分。

　　20世紀80年代，雀巢產品再次進入中國，在宣傳策略上就強調要使用中國人的形象，讓黃皮膚、黑頭發(fā)的中國婦孺，有活力的中國青年出現在雀巢的廣告片、招貼畫中間，一句經久不變的廣告語"雀巢，味道好極了"，拉近了雀巢和中國民眾的距離。

　　雀巢在宣傳促銷中很注重宣傳自己和中國民眾親和的形象，雀巢在食品包裝設計上既保留了雀巢的特點，又能體現中國的文化。雀巢非常重視在中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳促銷活動，并且在食品禮盒上都印上體現中國傳統(tǒng)的喜慶、祥和的圖案來吸引消費者。

　　雀巢還積極贊助和中國人息息相關的公益活動。例如：北京申奧，雀巢積極支持。在北京申奧期間，雀巢與全國少工委辦公室合作，共同舉辦了“新北京、新奧運，大家一起來描繪”百萬少年盼奧運知米長卷繪畫創(chuàng)作活動，并贊助6名來自不同民族的少先隊員代表，組團赴國際奧委會所在地也是雀巢總部所在地的瑞士，表達中國少年兒童支持北京申奧的美好愿望。樹立了雀巢和中國人站在一起的形象。

　　雀巢不斷強調自己產品的營養(yǎng)和高品質，1999年，在雀巢中國公司CEO穆立先生的倡導下，雀巢在中國銷售的食品包裝袋上，開始打上了“選品質、選雀巢”的字樣，雀巢把這稱為“雀巢品質證章”，目的在于給消費者一個品質承諾。2001年，雀巢還在上海成立了雀巢研究和研發(fā)中心，從事應用科學、營養(yǎng)研究，為中國消費者開發(fā)價格合適、營養(yǎng)豐富的食品。

　　紅杯文化

　　如果你的年齡不超過30歲，相信你一定擁有一個雀巢咖啡的紅杯子。紅色，代表激情、奮斗、時尚，而“雀巢咖啡”紅杯，就像“雀巢咖啡”本身一樣，時刻見證著年輕人的勵志人生。