各個樓盤廣告語

時間：2021-06-12 10:19:39 廣告詞我要投稿

各個樓盤廣告語

　　【海悅國際】：中國的！世界的！

　　這只是表達了發展商的一種豪氣。乳山市委要員在推廣銀灘的時候有一個經典的句子：銀灘是乳山的、是威海的、是山東的、是中國的、更是世界的！后來大家在說的時候又加上了很多：是太陽系的、是銀河系的、也是宇宙的……是不是有點驚人的相似？！但是你想表達什么？是不是缺少一個副語？因為你是世界的別人就會來買嗎？就因為你是世界的所以才可以把價格定得高高的嗎？看一下華新園的廣告語：打造海濱路首席財智精英領地！價高？有喜歡的，因為是首席，因為是財智精英獨享，你不貴顯示不出身份，因為這部分人的選房策略是：不買對的.，只選貴的。

　　【新浪嶼】：自然的，才是優秀的。

　　這是宣傳折頁上的一句話。我隱約能明白它想表達的意思，那就是地處自然，環境天成，強調的是環境地理，但是和優秀是不沾邊的。優秀的東西永遠是人為的，是后天雕琢造就的，你見過誰到了九寨溝會大喊：啊，多么優秀的景色啊！但自然可以是完美的，評價一個人或一件事物是完美的，意寓自然天成。所以首先語法不通，錯誤低級。還有另外一層意思也可能，策劃者想用優秀這個詞來轉述樓盤的品質，我覺得更沒這個不要。在主題廣告語中自詡樓盤品質如何會是一個不明智的做法，是否優秀開發商自己說了不算。有意思的是，和這個樓盤相對的依海嘉園有一句話，“百年威海，一個…名盤！”，是不是太大太空了些？！根本無法表達樓盤的任何信息。為了給人一想象的空間和便于更加靈活地解釋，中間加上一個省略號，讓人苦笑不得。新浪嶼現在圍擋上的口號有三個，都是圍繞著海做文章，比先前的顯然更具煽動性，有一個不記得了，那兩個是：“每一天的海岸心情”、“海一樣的藍色生活”，企圖從更深的層面上來表達樓盤的一些特性，傳播效果顯然會好得多，但略顯生澀，有待斟酌。

　　【翠海明珠】：回家，就是度假的開始……

　　這是一個從心理層面去體現樓盤物理層面的廣告語，想訴說“家”有度假村的物理條件，“回家”有度假時的感受——放松、心情愉悅等等，所以，勞累了一天，需要放松，就有了回家的期盼。這是一個不錯的訴求，它所能打動的人是哪一類呢？有度假感受經歷的、久居喧囂崇尚自然的一群人士。從現在的銷售情況來看，樓盤的主要銷售對象是外地人，他們最崇尚的是什么呢？不是游艇俱樂部、不是影視城，而是海和沙灘，但是在營銷上我們看到主題卻不是這樣。也就是說，這兩者是脫節的。

　　【碧桂園假日半島】：平過自己起屋

　　這簡單得不能再簡單、甚至聽來有點俗氣的六個字，在2005年的國慶黃金周掀起了一股平價旋風，廣州市民爭先恐后涌向碧桂園假日半島，看看“平過自己起屋”的樓。其實細分析一下，碧桂園這句“平過自己起屋”不但信息量來得簡單直接、充滿誘惑力，而且還緊貼時事的。

　　去年正是自建房在廣州高度引起關注的一年。自建房的參與者為何如此積極籌辦？無非是大家明白一個道理：若是能夠自己建房，會比購買發展商開發的商品房便宜許多。這里，碧桂園假日半島運用廣東話“起屋”就更顯本地化了，它大大方方地說：何用自建房這樣大費周章，買碧桂園不就省事多了嗎？

　　【利海？托斯卡納】：如果迷路了，我希望是在托斯卡納

　　“托斯卡納”是意大利南部的一個風情獨特的小鎮，因為電影《情迷托斯卡納》而揚名，成為無數戀人們向往的一大旅游勝地。為突出樓盤的意大利風情定位，利海集團將今年的白云新盤定名為“利海？托斯卡納”，在各大媒體和廣州要道邊的廣告墻上鋪天蓋地地打出“如果迷路了，我希望是在托斯卡納”這句煽情十足的廣告語，一方面很好地表述了樓盤定位，一方面也勾起廣告受眾的好奇心，樓盤名也得到廣泛認知。

　　【匯景新城】：看得見的豪宅社區，看不見的名流生活

　　俗話說物以類聚人以群分，今天，“擇鄰而居”已成為社會名流或追求社會名流生活的豪宅客們置業時極為重視的關鍵要素。匯景新城的這句廣告語，不但突出了其大眾公認的“豪宅社區”形象，更將廣告訴求直接引向豪宅消費群體追求的“名流生活”，可說是直接觸動追求“名流”生活的豪宅消費群體神經，達到極佳的廣告效應。

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