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服裝廣告策劃書(shū)（熱門(mén)15篇）
時(shí)間過(guò)得太快，讓人不知所措，工作已經(jīng)告一段落了，我們又將迎來(lái)新的工作內(nèi)容，有新的工作目標(biāo)，立即行動(dòng)起來(lái)寫(xiě)一份策劃書(shū)吧。快來(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編整理的服裝廣告策劃書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
服裝廣告策劃書(shū) 1
一、前言
利維·斯特勞斯公司(levi strauss & co.)的利維牛仔褲(levis)，已有150年余的歷史，它是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯所(levi strauss)創(chuàng)立的。
19 世紀(jì)50年代，美國(guó)的西部發(fā)現(xiàn)了大量金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯 (levi strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷， 放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷(xiāo)售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn) 津。
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣(mài)了小百貨店，開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20 世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形 象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱(chēng)為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。
當(dāng) 1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過(guò)的哈佛mba，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下 叫好。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。
利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)?行動(dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦 的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷(xiāo)售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。
二、市場(chǎng)分析
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的`需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。
隨著中國(guó)加入wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。
產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。
當(dāng) 今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年 齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線(xiàn)條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
三、消費(fèi)者分析
是針對(duì)16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿(mǎn)足其要求。
賣(mài)點(diǎn)
牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。
觀念
讓每一個(gè)擁有l(wèi)evis的人覺(jué)得levis是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子，讓levis穿著身上是一種榮耀。也就是注重levis的品牌和所代表的“美國(guó)精神”
四、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷(xiāo)的工作。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。
五、廣告策略
廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心。
廣告訴求策略
廣 告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌 精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levis是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告實(shí)施計(jì)劃
廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹(shù)立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。
廣告時(shí)間：4個(gè)月
廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國(guó)精神
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：
平面廣告：1報(bào)紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱
2電視廣告
3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對(duì)主要人群)
廣告發(fā)布計(jì)劃：
1、報(bào)紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開(kāi)始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》
2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套，影視文藝頻道，33頻道
3、戶(hù)外：1年
4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月
其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等
六、廣告費(fèi)用預(yù)算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)
2、制作費(fèi)用：?
3、媒體費(fèi)用：巨大
4、其他費(fèi)用：更大
電視廣告：
流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車(chē)牌，汽車(chē)停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車(chē)上下來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂(lè)開(kāi)始)
身后開(kāi)來(lái)一輛豪華轎車(chē)，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車(chē)，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒(méi)打好的領(lǐng)帶，然后微笑 地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫(huà)的流浪畫(huà)家在一起，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火 星上升和滿(mǎn)天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫(huà)家睜開(kāi)惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過(guò)去，看到女主角的背影越來(lái)越遠(yuǎn)，他聳了聳肩， 轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開(kāi)
廣告詞：擁有l(wèi)evis，就擁有整個(gè)世界。
平面廣告
1、救命篇
在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evis才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)
廣告詞
2、傳統(tǒng)篇
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車(chē)裂”，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evis”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。
廣告詞：“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”
服裝廣告策劃書(shū) 2
一、廣告目標(biāo)：
當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入 , 就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。 在營(yíng)銷(xiāo)中，廣告充當(dāng)著營(yíng)銷(xiāo)溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，改變消費(fèi)者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費(fèi)者心中留下印象。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相一致的，即最大可能地實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場(chǎng)需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：
第一， 加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。
第二， 擴(kuò)大或維持產(chǎn)品目前的市場(chǎng)占有率。
第三， 加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。
第四，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)廣告商品的廠(chǎng)牌、商標(biāo)的印象。
第五，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感，建樹(shù)企業(yè)形象。
第六，幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購(gòu)買(mǎi)決策是正確的和有利的。
第七，勸誘潛在消費(fèi)者到銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，提高其對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心。
二、市場(chǎng)分析：
情侶服裝店在目前國(guó)內(nèi)仍是一個(gè)空白，現(xiàn)在市場(chǎng)上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡(jiǎn)單的T 恤。
目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場(chǎng)，年輕人是時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)巨大群體，他們對(duì)時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。 雖然個(gè)別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒(méi)有響亮的情侶裝“系列”。
在國(guó)內(nèi)眾多的品牌中，也沒(méi)有一個(gè)情侶裝的品牌。服裝是一個(gè)領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場(chǎng)空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個(gè)空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著介入呢？
對(duì)于熱戀中的人來(lái)說(shuō)，很多年輕的男男女女們都希望張揚(yáng)自己的愛(ài)情，標(biāo)榜自己的`幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動(dòng)用肢體資源昭告天下：我們正熱愛(ài)著……每年的2.14 是彩色的節(jié)日，玫瑰& 巧克力為愛(ài)情增添浪漫，個(gè)性的情侶裝則更添無(wú)言的默契 。
非凡服飾以緊貼時(shí)尚、大方新穎的設(shè)計(jì)、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場(chǎng)定位、取得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，非凡服飾無(wú)論在設(shè)計(jì)上、營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)上都采用了一種開(kāi)放心態(tài)，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個(gè)性和新潮風(fēng)格。
如何使情侶休閑服裝能夠具有強(qiáng)大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的選擇對(duì)象？這就是我們廣告策劃的目的！
三、廣告地區(qū)：
目前非凡 情侶服飾已打算獨(dú)領(lǐng)清遠(yuǎn)市場(chǎng)，同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分化，提出創(chuàng)中國(guó)情侶休閑第一品牌。因此， 我們根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。制定的市場(chǎng)目標(biāo)，確定廣告宣傳針對(duì)的地區(qū)為：以清遠(yuǎn)地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以清遠(yuǎn)地區(qū)為主。
四、廣告媒體：
根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：
1、廣告牌；宣傳單
2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對(duì)主要人群，如我們公司的會(huì)員、 VIP 等消費(fèi)人群）
3、包裝廣告。（非凡服飾專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)用的裝紙或購(gòu)物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊(cè)子等）
五、廣告受眾：
指廣告作用的對(duì)象，即接收廣告信息的人。 廣告受眾是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，把他們由被動(dòng)的宣傳對(duì)象，變成主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)者。
我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對(duì)象，直接接觸到廣告的消費(fèi)人群）
二次受眾或多次受眾 （由同學(xué)，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人 ) 。
六、廣告創(chuàng)意：
這副廣告圖雖然看似簡(jiǎn)單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來(lái)。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺(jué)幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛(ài)人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺(jué)到幸福的感覺(jué)！非凡情侶服飾代表的就是幸福！
七、廣告發(fā)布策略：
由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計(jì)在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢(shì)，讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備接受新產(chǎn)品的到來(lái)。此外，在每季的新品上市之前，我們都會(huì)利用新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行公共關(guān)系宣傳。
新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會(huì)策劃 會(huì)議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會(huì)
會(huì)議地址：索菲特麗豪大酒店（五星級(jí)）
費(fèi)用預(yù)算：
場(chǎng)地租金：5000 元/ 半天
請(qǐng)媒體：20000 元
請(qǐng)模特：6000 元（4 個(gè)）
現(xiàn)場(chǎng)布置用費(fèi)：1000 元
其他費(fèi)用：6000 元
合計(jì)：38000 元
八、廣告預(yù)算費(fèi)用：
2、宣傳單：彩色， 0.2 元 / 張， 5000 張 / 月， 12000 元 / 年
4、廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：8 萬(wàn) / 年
5、其他費(fèi)用：2 萬(wàn) / 年
合計(jì)：281000 萬(wàn) / 年
九、廣告效果測(cè)定
只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。因此，我們將用以下指標(biāo)，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估：
愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來(lái)娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)品牌的好感。
可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對(duì)該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。
傳播性指標(biāo) ：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄裕绻搹V告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。
說(shuō)服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費(fèi)者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說(shuō)服消費(fèi)者的作用。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。
告知性指標(biāo)； 也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說(shuō)一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指?jìng)鬟f的某一信息的完整性。
服裝廣告策劃書(shū) 3
一、前言
當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌F&C服飾,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當(dāng)今社會(huì)的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。F&C服飾一直都認(rèn)為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會(huì)有一個(gè)公主夢(mèng)。而F&C所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方。
二、市場(chǎng)分析
1，消費(fèi)者分析:現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，但女性市場(chǎng)依舊是所有服裝市場(chǎng)中的一個(gè)大頭，它的銷(xiāo)售量往往是服裝中處于的一列。而且隨著消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門(mén)，我們的服飾就針對(duì)少女們?nèi)找媾蛎浀膶?duì)美的需求展開(kāi)，
2，市場(chǎng)分析:人口的總量隨著時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人中越多，需求的絕對(duì)量就越大。女性服裝消費(fèi)量和消費(fèi)額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超出男性，因此，研究和分析女性消費(fèi)心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的
重要內(nèi)容。目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在中國(guó)從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，CHIC(中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì))與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周相繼開(kāi)幕，風(fēng)雨無(wú)阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國(guó)服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)。可以預(yù)見(jiàn)到的是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國(guó)服裝的前景:擁有14多億人口的中國(guó)在過(guò)去十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，xxxx年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95,933億元人民幣，比較上年增長(zhǎng)7.3%。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷(xiāo)售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在xxxx年銷(xiāo)售總額將達(dá)到10萬(wàn)億元人民幣。國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示在xxxx年國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售總量為5.7億件，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量
2.34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一。
三、產(chǎn)品分析
F&C服飾是一家經(jīng)營(yíng)少女服飾的專(zhuān)業(yè)店，它的受眾為18~25歲的年輕女孩。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是少女時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春夢(mèng)幻和朝氣蓬勃的色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)浪漫的氛圍。同時(shí)我們將會(huì)根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專(zhuān)業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營(yíng)的商品、品牌具有自己的特色，采取定
價(jià)銷(xiāo)售和開(kāi)價(jià)面售。我們要求人員要有銷(xiāo)售的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
四、廣告定位
1、市場(chǎng)定位:以上海為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以上海為主。
2、商品定位:日系、復(fù)古、可愛(ài)、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾
3、廣告定位:夢(mèng)幻，可愛(ài)的潮流少女服飾
4、廣告對(duì)象定位:18-25的年輕女性
5、營(yíng)銷(xiāo)建議
為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。工作如下開(kāi)展:
1、對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);
2、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性;
3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);
4、積極參加服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。
五、廣告策略
1、廣告目的:經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢(shì)，在上海本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。
2、廣告分期:
①引導(dǎo)期:主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹(shù)立品牌的形象。
②加強(qiáng)期:深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng);由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
③補(bǔ)充期:以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心。
3、訴求重點(diǎn):時(shí)尚，甜美的少女風(fēng)格個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品
4、針對(duì)消費(fèi)者方面:針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
1，制作sticker張貼出租車(chē)上，公車(chē)椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
3，除正式大篇幅的.廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。
4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶(hù)的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度、好感度。
六、廣告預(yù)算
1，公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車(chē)上打LED廣告12000元
2，制作月歷卡片4000元
3，雜志報(bào)紙上登廣告10000元
4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元
總計(jì)54000元
七、廣告效果預(yù)測(cè)
1，采用調(diào)查問(wèn)卷的方法。
您對(duì)“都市公主”廣告的感覺(jué)是什么樣子的(用一兩個(gè)詞語(yǔ)描述，如，個(gè)性、潮流等)
您最容易記住我們廣告的那一部分
A.廣告標(biāo)語(yǔ)
B.產(chǎn)品特色
C.廣告場(chǎng)景等等問(wèn)題
2，通過(guò)網(wǎng)上寫(xiě)有獎(jiǎng)評(píng)論的方法
消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評(píng)論臺(tái)”進(jìn)行評(píng)論或提意見(jiàn)，我們會(huì)定期回復(fù)。還會(huì)贈(zèng)送精美的小禮品。
八、廣告效果的監(jiān)控
廣告策略實(shí)施后我們會(huì)對(duì)店內(nèi)銷(xiāo)售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。
服裝廣告策劃書(shū) 4
我個(gè)人認(rèn)為的最快，最有效，成本低，風(fēng)險(xiǎn)較低，快速發(fā)展的一種的途徑。
經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)一個(gè)服裝品牌，不管以后是否采取拓展加盟連鎖，都必需面臨事先開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，企業(yè)主只有通過(guò)成熟經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店獲得符合自身資訊，如店鋪選址、租金水平，產(chǎn)品信息反饋，定價(jià)衡定，銷(xiāo)售技巧及成本控制等等，分析更廣泛客觀的市場(chǎng)信息不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，直到直營(yíng)店獲得成功，企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，亦可向更大的市場(chǎng)空間拓展，如發(fā)展直營(yíng)連鎖，加盟連鎖等。
快速成長(zhǎng)的方式，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式，逐步進(jìn)行擴(kuò)張。
開(kāi)設(shè)直營(yíng)店（批發(fā)與零售）的狀況分析
1、形象的作用，加盟商的樣板店效應(yīng)，示范作用，
2、檢驗(yàn)市場(chǎng)價(jià)格行情，流行趨勢(shì)，檢驗(yàn)自己品牌的銷(xiāo)路，起最關(guān)鍵的作用
3、處理積壓，做到零庫(kù)存。甚至多余的樣板都可以賣(mài)掉。
4、增加銷(xiāo)量，在目前加盟店不多的情況下，對(duì)公司的收入來(lái)源，也是至關(guān)重要的。
5、發(fā)展加盟商的有效途徑，
開(kāi)設(shè)直營(yíng)店(批發(fā)與零售)的費(fèi)用與盈利分析，
1、廣州白馬（站西）批發(fā)市場(chǎng)月租金在3.5萬(wàn)—6萬(wàn)之間。二個(gè)月押金，一個(gè)月租金。
2、月銷(xiāo)售額在24萬(wàn)--70萬(wàn)，毛利率在30%-45%之間。毛利7萬(wàn)—25萬(wàn)。
加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模。
總營(yíng)業(yè)額及毛利潤(rùn)（直營(yíng)店+加盟店）
貨源的采購(gòu)及生產(chǎn)方式
1、剛開(kāi)始時(shí)，店鋪及加盟商不多的，而店鋪的品種及花色又不可以缺少。可以采取以下方式，可以減輕成本的壓力，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，增加花色。
2、自行設(shè)計(jì)（抄板），買(mǎi)板，自行采購(gòu)布料，輔料，委托服裝廠(chǎng)進(jìn)行加工生產(chǎn)。
3、用貼牌的'方式直接到各服裝工廠(chǎng)采購(gòu)。
4、如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產(chǎn)中的成品無(wú)法趕的上柜的時(shí)候，應(yīng)該在批發(fā)市場(chǎng)，直接采購(gòu)，然后自行進(jìn)入調(diào)換商標(biāo)，改包裝等。
以下內(nèi)容在大家共同探討，然后定下長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃與目標(biāo)
如何利用廠(chǎng)家0EM做自主品牌必須思考以下問(wèn)題：
第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)整合工程，不管是效仿名牌或者高舉“設(shè)計(jì)師”大旗，都必須要有足夠耐力、恒心、敏銳市場(chǎng)洞察力。
第二，用個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)造個(gè)性品牌，如：奧特萊斯及會(huì)員直銷(xiāo)等。
第三，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破。
第四，VI及推廣，廣告宣傳等。
一)品牌定位
1)品牌概念：產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)行傳播。
2)品牌風(fēng)格：產(chǎn)品可以分為經(jīng)典正裝、都市便裝，自然休閑裝，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝，高雅禮服等。每個(gè)類(lèi)型中又可以分為性感的，復(fù)古的，前衛(wèi)的等等，甚至無(wú)法想象。
3)品牌客群：產(chǎn)品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對(duì)象的背景。
4)品牌產(chǎn)品：從商標(biāo)輔料、款式外型、面料及色彩、工藝方面來(lái)體現(xiàn)個(gè)性化。
5)品牌定價(jià)：確定不同產(chǎn)品以及延伸品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格定位細(xì)分。
6)品牌服務(wù)：提供銷(xiāo)售中以及售后的系列服務(wù)規(guī)范。
二)品牌管理
1)服飾品牌的建立
2)品牌理念風(fēng)格設(shè)定
3)品牌文化的整合、創(chuàng)新與提升
4)品牌目標(biāo)市場(chǎng)的定位
5)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立
6)品牌形象維護(hù)與推廣
7)品牌的延伸與發(fā)展
8)整體品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略建立
9)階段性市場(chǎng)推廣的方式、時(shí)間段方案設(shè)計(jì)
三)、產(chǎn)品的構(gòu)成
1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括：
1)型號(hào)系列搭配
2)生產(chǎn)數(shù)量比例
3)產(chǎn)品的色彩管理
4)產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)
5)面料和輔料管理
6)產(chǎn)品質(zhì)量要求
8)產(chǎn)品的包裝
9)配套標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師與營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的密切配合，確保產(chǎn)品符合品牌個(gè)性，而且是市場(chǎng)所需要的。
2、價(jià)格定位。
雖然價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段，但是價(jià)格的高低會(huì)確定產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智地位，同時(shí)也是品牌有效區(qū)隔目標(biāo)消費(fèi)群體。
四)產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理
1)上市流程的設(shè)計(jì)
2)品牌季節(jié)時(shí)間波段的確立
3)服裝總體設(shè)計(jì)、系列設(shè)計(jì)
4)服飾品類(lèi)組合構(gòu)成、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確立
5)流行趨勢(shì)的合理運(yùn)用
6)形象設(shè)計(jì)與整合
7)環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)
除了營(yíng)銷(xiāo)之前要走的一步之外，還有日常銷(xiāo)售和營(yíng)運(yùn)管理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時(shí)需力，必須完善強(qiáng)化的。品牌經(jīng)歷規(guī)劃、建立、推廣、管理四個(gè)步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實(shí)力，正確的發(fā)展策略，還有領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等綜合因素。
服裝廣告策劃書(shū) 5
推進(jìn)高校校園文化建設(shè)，省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開(kāi)展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。根據(jù)《關(guān)于開(kāi)展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽活動(dòng)的通知》（x教工委通〔20xx〕xx號(hào)）文件要求，為做好我校參賽工作，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
一、大賽主題
大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚(yáng)當(dāng)仁不讓的新時(shí)代責(zé)任心為主要目標(biāo)。參賽作品主要從以下幾個(gè)方面選題：
題材1：不忘傳統(tǒng)美德的仁愛(ài)心
深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)涵的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，對(duì)傳統(tǒng)文化中適合于調(diào)整社會(huì)關(guān)系和鼓勵(lì)人們向上向善的內(nèi)容，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新闡釋?zhuān)龑?dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)道德判斷力和道德榮譽(yù)感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。
題材2：不忘開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的奮斗心
提倡每個(gè)人在學(xué)習(xí)和工作崗位上踏實(shí)奮斗、勇于創(chuàng)新，為國(guó)家和社會(huì)的進(jìn)步奉獻(xiàn)力量。宣揚(yáng)不畏艱難、開(kāi)拓創(chuàng)新的`理念，以開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代為己任，體現(xiàn)舍我其誰(shuí)的新時(shí)代擔(dān)當(dāng)精神。
題材3：不忘努力學(xué)習(xí)的進(jìn)取心
從“學(xué)習(xí)使人進(jìn)步”入手，挖掘努力學(xué)習(xí)、勇攀高峰的精神。宣揚(yáng)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，追求進(jìn)步、獲得成功的優(yōu)秀品質(zhì)。
題材4：不忘中華民族復(fù)興的自信心
以提升人們對(duì)民族和國(guó)家的自信心為重點(diǎn)，把對(duì)中華民族偉大復(fù)興的自信落實(shí)到自己的行動(dòng)中。宣揚(yáng)用實(shí)際行動(dòng)參與到中華民族復(fù)興的優(yōu)秀事例。
二、大賽組織機(jī)構(gòu)
主辦方：XX工程學(xué)院
承辦方：XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院
協(xié)辦方：宣傳部、團(tuán)委、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、XX學(xué)院
三、參賽對(duì)象與名額
參賽對(duì)象：XX工程學(xué)院全體在校學(xué)生
參賽名額：每個(gè)學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件（單個(gè)類(lèi)別作品不超過(guò)5件，總數(shù)不超過(guò)15件，系列作品算一件）。
四、作品類(lèi)別與具體要求
（一）平面海報(bào)類(lèi)
作品要求：
1、作品規(guī)格為A3（297×420mm）；
2、文件格式為JPG，色彩模式RGB；
3、文件大小不超過(guò)10MB，分辨率300dpi；
4、系列作品限三張以?xún)?nèi)（含三張），設(shè)計(jì)版式橫豎一致。
（二）視頻廣告類(lèi)（包括影視廣告和微電影廣告）
作品要求：
1、視頻分辨率1280×720，視頻制式PAL；
2、影視廣告長(zhǎng)度以15秒、30秒、60秒為限，微電影廣告要求有完整故事情節(jié)，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘；
3、作品若使用非普通話(huà)須制作字幕，附完整對(duì)白或文案（word文檔格式）；
4、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。其中影視廣告類(lèi)文件不超過(guò)50 MB，微電影廣告類(lèi)文件不超過(guò)200MB；
5、不接收系列作品。
（三）廣播類(lèi)
作品要求：
1、格式為mp3，文件大小不超過(guò)10MB，時(shí)間60秒以?xún)?nèi)；
2、作品開(kāi)頭先播報(bào)作品名；
3、附完整對(duì)白或文案（word文檔格式）。
（四）動(dòng)畫(huà)類(lèi)
作品要求：
1、長(zhǎng)度以15秒、30秒、60秒為限；
2、作品若使用非普通話(huà)須制作字幕，附完整對(duì)白或文案（word文檔格式）；
3、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式，文件不超過(guò)100 MB；
4、不接收系列作品。
（五）廣告策劃類(lèi)
作品要求：根據(jù)大賽主題策劃一次公益活動(dòng)。
1、內(nèi)容要求：
（1）內(nèi)容提要，
（2）廣告語(yǔ)，
（3）廣告環(huán)境分析（數(shù)據(jù)詳實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表原件附后），
（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案，
（5）媒介提案，
（6）廣告預(yù)算（預(yù)算費(fèi)用不超過(guò)10萬(wàn)）；
2、提交形式：策劃書(shū)要求打印規(guī)格為A4紙，正文不少于20頁(yè)，不超過(guò)30頁(yè)，附件不超過(guò)10頁(yè)，裝訂成冊(cè)。實(shí)物提交，同時(shí)還需提交策劃書(shū)電子檔文件。
五、參賽作品總體要求
1、作品名稱(chēng)自定，但需注明作品類(lèi)別，體裁和風(fēng)格不限，鼓勵(lì)采用廣告新思想、新媒介和新創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。
2、作品要求切合主題、思想健康、積極向上，真實(shí)感人、貼近生活，富有創(chuàng)意、凸顯特色。
3、參賽作品須為參賽者原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲。作品內(nèi)容必須符合《中華人民共和國(guó)廣告法》要求。參賽者應(yīng)通過(guò)簽署《承諾書(shū)》（見(jiàn)附件1），確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)，并確保作品參賽前未在報(bào)紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒體公開(kāi)發(fā)表。大賽主辦方和承辦方不承擔(dān)包括肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述責(zé)任，XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院保留取消其參賽資格或取消其所獲獎(jiǎng)項(xiàng)及追回獎(jiǎng)品的權(quán)利。
4、參賽作品自提交之日起，即視為學(xué)校無(wú)償使用參賽作品。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院將根據(jù)作品征集評(píng)審情況，推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動(dòng)的評(píng)選、展示。榮譽(yù)歸參賽者和學(xué)校所有。
5、參賽作者須認(rèn)真填寫(xiě)《XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽報(bào)名表》（見(jiàn)附件2）。各教學(xué)院負(fù)責(zé)對(duì)參賽作品審核把關(guān)。
6、參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校等參賽者資料，如有出現(xiàn)，視為放棄參賽權(quán)。
7、凡提交參賽作品的參賽者，均視為接受上述各項(xiàng)條款。
六、參賽材料提交
1、提交方式：作品報(bào)名表、匯總表、承諾書(shū)和策劃類(lèi)打印作品紙質(zhì)檔一式兩份，提交至XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院；同時(shí)報(bào)送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱：xx
請(qǐng)按作品類(lèi)別分類(lèi)整理，單個(gè)作品命名為：作品名+作者姓名，文件夾命名為：某類(lèi)別。電子郵件命名為：學(xué)院+XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽參賽作品，不符合要求者不予受理。
2、報(bào)名材料提交：紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統(tǒng)一組織完成，學(xué)校公章由XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院統(tǒng)一加蓋，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院不單獨(dú)接收學(xué)生個(gè)人提交的參賽材料。
3、聯(lián)系方式：
聯(lián)系人：張老師、陶老師；聯(lián)系地址：主校區(qū)F棟402室；聯(lián)系電話(huà)：xx
服裝廣告策劃書(shū) 6
一、策劃背景
春季作為服裝行業(yè)的銷(xiāo)售旺季，消費(fèi)者對(duì)兼具舒適感與時(shí)尚感的春裝需求旺盛。本次推出的春季新品系列以“春日序章·輕氧穿搭”為核心主題，涵蓋休閑通勤、踏青出游、日常居家三大細(xì)分場(chǎng)景，主打輕薄透氣面料與清新色彩搭配。為快速提升新品知名度，搶占春裝市場(chǎng)份額，特制定本廣告策劃方案。
二、目標(biāo)群體定位
1. 核心群體：25-35歲都市女性，涵蓋職場(chǎng)白領(lǐng)、自由職業(yè)者等，注重服裝的品質(zhì)感與設(shè)計(jì)感，追求舒適自在的穿搭體驗(yàn)，消費(fèi)能力中等偏上。
2. 次要群體：20-24歲高校學(xué)生及剛?cè)肼殘?chǎng)的年輕人，偏愛(ài)潮流元素，關(guān)注性?xún)r(jià)比，易受社交媒體推廣影響。
3. 延伸群體：36-45歲女性，偏好簡(jiǎn)約大氣的春裝款式，注重服裝的實(shí)用性與百搭性。
三、廣告核心目標(biāo)
1. 品牌層面：強(qiáng)化品牌“輕時(shí)尚、高品質(zhì)”的核心形象，提升品牌在春裝細(xì)分市場(chǎng)的辨識(shí)度。
2. 銷(xiāo)售層面：新品上市1個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元，3個(gè)月內(nèi)占據(jù)區(qū)域春裝市場(chǎng)15%以上的`份額。
3. 傳播層面：全網(wǎng)曝光量達(dá)800萬(wàn)次，新品相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)閱讀量突破200萬(wàn)次，吸引新增粉絲5萬(wàn)人。
四、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>
1. 線(xiàn)上傳播：
（1）社交媒體：在小紅書(shū)、抖音、微博發(fā)布新品穿搭短視頻、圖文筆記，邀請(qǐng)10位腰部穿搭博主、3位頭部時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品實(shí)測(cè)推薦，發(fā)起#春日輕氧穿搭挑戰(zhàn)#話(huà)題活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享穿搭心得，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得新品試用機(jī)會(huì)。
（2）電商平臺(tái)：淘寶、京東店鋪搭建新品專(zhuān)題頁(yè)面，設(shè)置“新品首發(fā)特惠”“滿(mǎn)減券發(fā)放”等活動(dòng)；利用平臺(tái)直播功能，每日開(kāi)展2場(chǎng)新品穿搭直播，由主播詳細(xì)講解產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、面料優(yōu)勢(shì)及搭配技巧，實(shí)時(shí)解答消費(fèi)者疑問(wèn)。
（3）線(xiàn)上廣告：投放朋友圈精準(zhǔn)廣告、抖音信息流廣告，根據(jù)目標(biāo)群體的年齡、地域、消費(fèi)習(xí)慣等標(biāo)簽進(jìn)行定向推送，提升廣告轉(zhuǎn)化率。
2. 線(xiàn)下傳播：
（1）門(mén)店布置：全國(guó)各線(xiàn)下門(mén)店采用春季主題裝飾，擺放新品陳列展架，播放新品宣傳視頻，營(yíng)造濃厚的春日氛圍；設(shè)置新品試穿專(zhuān)區(qū)，安排專(zhuān)業(yè)穿搭顧問(wèn)為消費(fèi)者提供搭配建議。
（2）線(xiàn)下活動(dòng)：在核心城市商圈舉辦“春日時(shí)尚秀”，展示新品系列服裝；開(kāi)展“進(jìn)店試穿有禮”活動(dòng)，消費(fèi)者到店試穿新品即可獲得定制鑰匙扣、優(yōu)惠券等小禮品；與周邊咖啡館、書(shū)店合作，放置新品宣傳物料，實(shí)現(xiàn)客流互導(dǎo)。
五、預(yù)算分配
1. 達(dá)人合作費(fèi)用：25萬(wàn)元，占總預(yù)算的50%。
2. 線(xiàn)上廣告投放費(fèi)用：12萬(wàn)元，占總預(yù)算的24%。
3. 線(xiàn)下活動(dòng)策劃與執(zhí)行費(fèi)用：8萬(wàn)元，占總預(yù)算的16%。
4. 物料制作與其他費(fèi)用：5萬(wàn)元，占總預(yù)算的10%。
總預(yù)算合計(jì)：50萬(wàn)元。
六、效果評(píng)估方式
1. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：實(shí)時(shí)跟蹤線(xiàn)上廣告曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率，電商平臺(tái)新品銷(xiāo)量、店鋪訪(fǎng)客數(shù)，社交媒體話(huà)題閱讀量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)。
2. 門(mén)店調(diào)研：收集線(xiàn)下門(mén)店消費(fèi)者的試穿反饋、購(gòu)買(mǎi)意愿，統(tǒng)計(jì)門(mén)店新品銷(xiāo)量及客流量增長(zhǎng)情況。
3. 總結(jié)復(fù)盤(pán)：活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)比實(shí)際效果與預(yù)設(shè)目標(biāo)，分析存在的問(wèn)題與不足，為后續(xù)服裝廣告策劃提供經(jīng)驗(yàn)參考。
服裝廣告策劃書(shū) 7
一、策劃背景
夏季氣溫升高，運(yùn)動(dòng)健身成為大眾熱門(mén)生活方式，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)需求迎來(lái)爆發(fā)期。本次推出的夏季運(yùn)動(dòng)服裝系列，主打“冰感透氣、吸濕排汗、彈力修身”三大核心賣(mài)點(diǎn)，涵蓋跑步、瑜伽、籃球、戶(hù)外徒步等多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。為精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體，提升新品市場(chǎng)占有率，特制定本廣告策劃方案。
二、目標(biāo)群體定位
1. 核心群體：20-40歲運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，包括專(zhuān)業(yè)健身人士、業(yè)余運(yùn)動(dòng)達(dá)人、職場(chǎng)運(yùn)動(dòng)人群，注重運(yùn)動(dòng)服裝的功能性與舒適性，愿意為高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)裝備付費(fèi)。
2. 次要群體：16-19歲青少年學(xué)生，熱愛(ài)籃球、跑步等運(yùn)動(dòng)，關(guān)注運(yùn)動(dòng)服裝的潮流設(shè)計(jì)與品牌口碑。
3. 延伸群體：41-50歲中老年運(yùn)動(dòng)人群，偏好簡(jiǎn)約舒適的運(yùn)動(dòng)服裝，注重面料的親膚性與安全性。
三、廣告核心目標(biāo)
1. 品牌層面：樹(shù)立品牌在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域“功能性+時(shí)尚感”的雙重標(biāo)簽，提升品牌在夏季運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的影響力。
2. 銷(xiāo)售層面：新品上市2個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額突破800萬(wàn)元，占據(jù)區(qū)域夏季運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)20%以上的份額。
3. 傳播層面：全網(wǎng)曝光量達(dá)1200萬(wàn)次，核心運(yùn)動(dòng)類(lèi)社交平臺(tái)話(huà)題閱讀量突破300萬(wàn)次，帶動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率提升10%。
四、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>
1. 線(xiàn)上傳播：
（1）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：在抖音、B站發(fā)布運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景穿搭視頻，邀請(qǐng)5位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、8位健身博主進(jìn)行產(chǎn)品實(shí)測(cè)，重點(diǎn)展示服裝的冰感面料、吸濕排汗效果及運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的彈力表現(xiàn)；發(fā)起#夏日運(yùn)動(dòng)不悶汗#話(huà)題挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶(hù)分享穿著新品運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，評(píng)選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予運(yùn)動(dòng)裝備大禮包獎(jiǎng)勵(lì)。
（2）電商與社群推廣：在天貓、拼多多開(kāi)設(shè)新品專(zhuān)場(chǎng)，推出“買(mǎi)一送一”“滿(mǎn)300減100”等促銷(xiāo)活動(dòng)；搭建品牌運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者社群，定期推送新品資訊、運(yùn)動(dòng)穿搭技巧，開(kāi)展社群專(zhuān)屬秒殺活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
（3）垂直平臺(tái)投放：在Keep、咕咚等運(yùn)動(dòng)APP投放開(kāi)屏廣告、信息流廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體；與運(yùn)動(dòng)類(lèi)公眾號(hào)合作，發(fā)布新品深度測(cè)評(píng)文章，提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度認(rèn)知。
2. 線(xiàn)下傳播：
（1）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所合作：與全國(guó)連鎖健身房、籃球場(chǎng)、戶(hù)外徒步俱樂(lè)部合作，放置新品宣傳海報(bào)，提供新品試用裝；在合作場(chǎng)所舉辦“夏季運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)，開(kāi)展跑步比賽、瑜伽體驗(yàn)課等，現(xiàn)場(chǎng)展示并銷(xiāo)售新品。
（2）門(mén)店體驗(yàn)升級(jí)：線(xiàn)下門(mén)店設(shè)置運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，配備跑步機(jī)、瑜伽墊等設(shè)備，讓消費(fèi)者直觀感受服裝的運(yùn)動(dòng)功能性；安排專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)教練駐店，為消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)穿搭建議與運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。
（3）戶(hù)外廣告投放：在核心城市的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館周邊、商圈LED屏、地鐵通道投放新品廣告，擴(kuò)大品牌曝光范圍。
五、預(yù)算分配
1. 達(dá)人與運(yùn)動(dòng)員合作費(fèi)用：40萬(wàn)元，占總預(yù)算的40%。
2. 線(xiàn)上廣告投放費(fèi)用：30萬(wàn)元，占總預(yù)算的30%。
3. 線(xiàn)下活動(dòng)與場(chǎng)所合作費(fèi)用：20萬(wàn)元，占總預(yù)算的20%。
4. 物料制作與其他費(fèi)用：10萬(wàn)元，占總預(yù)算的10%。
總預(yù)算合計(jì)：100萬(wàn)元。
六、效果評(píng)估方式
1. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：跟蹤線(xiàn)上廣告曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率，電商平臺(tái)新品銷(xiāo)量、好評(píng)率，社交媒體話(huà)題互動(dòng)量、粉絲增長(zhǎng)數(shù)等數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)量、合作運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的.產(chǎn)品試用反饋。
2. 用戶(hù)調(diào)研：通過(guò)線(xiàn)上問(wèn)卷、線(xiàn)下訪(fǎng)談等方式，收集消費(fèi)者對(duì)新品功能性、設(shè)計(jì)感、性?xún)r(jià)比的評(píng)價(jià)，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿與需求痛點(diǎn)。
3. 競(jìng)品對(duì)比：分析同期競(jìng)品的廣告策略與銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)比本品牌新品的市場(chǎng)表現(xiàn)，評(píng)估廣告策劃方案的有效性。
服裝廣告策劃書(shū) 8
一、策劃背景
近年來(lái)復(fù)古風(fēng)持續(xù)盛行，秋季作為復(fù)古服裝的黃金銷(xiāo)售季，消費(fèi)者對(duì)復(fù)古襯衫、燈芯絨外套、格紋裙等單品需求高漲。本次推出的秋季復(fù)古風(fēng)服裝系列，以“復(fù)古回響·秋日格調(diào)”為主題，融合60年代的優(yōu)雅、80年代的張揚(yáng)元素，采用復(fù)古色系與經(jīng)典面料，打造兼具懷舊感與時(shí)尚感的服裝單品。為抓住復(fù)古風(fēng)消費(fèi)熱潮，提升新品銷(xiāo)量與品牌影響力，特制定本廣告策劃方案。
二、目標(biāo)群體定位
1. 核心群體：22-38歲都市青年，涵蓋復(fù)古穿搭?lèi)?ài)好者、時(shí)尚博主、文藝工作者等，追求個(gè)性化穿搭，注重服裝的設(shè)計(jì)感與獨(dú)特性，對(duì)復(fù)古文化有較高認(rèn)同感。
2. 次要群體：18-21歲學(xué)生群體，偏愛(ài)潮流復(fù)古元素，喜歡通過(guò)穿搭展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，消費(fèi)能力中等。
3. 延伸群體：39-50歲女性，偏好經(jīng)典復(fù)古款式，注重服裝的品質(zhì)與百搭性，追求優(yōu)雅端莊的穿搭風(fēng)格。
三、廣告核心目標(biāo)
1. 品牌層面：強(qiáng)化品牌在復(fù)古風(fēng)服裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，打造“復(fù)古時(shí)尚引領(lǐng)者”的品牌形象。
2. 銷(xiāo)售層面：新品上市3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)元，復(fù)古系列服裝占品牌秋季總銷(xiāo)量的40%以上。
3. 傳播層面：全網(wǎng)曝光量達(dá)1000萬(wàn)次，復(fù)古穿搭相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)閱讀量突破250萬(wàn)次，帶動(dòng)品牌線(xiàn)上店鋪訪(fǎng)客數(shù)增長(zhǎng)30%。
四、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>
1. 線(xiàn)上傳播：
（1）復(fù)古主題內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：在小紅書(shū)、微博發(fā)布復(fù)古穿搭指南、新品細(xì)節(jié)解析圖文，在抖音、視頻號(hào)推出“復(fù)古年代穿搭挑戰(zhàn)”短視頻，邀請(qǐng)15位復(fù)古風(fēng)穿搭博主、2位文藝領(lǐng)域KOL進(jìn)行產(chǎn)品推廣，分享復(fù)古單品的搭配技巧與場(chǎng)景化穿搭方案。
（2）沉浸式電商推廣：在淘寶、京東店鋪搭建“復(fù)古秋日集市”主題頁(yè)面，采用復(fù)古海報(bào)、老電影背景音樂(lè)等元素，營(yíng)造沉浸式購(gòu)物氛圍；開(kāi)展“復(fù)古套裝買(mǎi)一送一”“滿(mǎn)200減50”活動(dòng)，推出復(fù)古周邊贈(zèng)品（如復(fù)古發(fā)夾、老式相機(jī)模型）。
（3）精準(zhǔn)廣告投放：投放小紅書(shū)信息流廣告、抖音興趣定向廣告，針對(duì)復(fù)古穿搭、文藝電影、懷舊音樂(lè)等興趣標(biāo)簽的用戶(hù)進(jìn)行推送；在復(fù)古文化類(lèi)公眾號(hào)、B站復(fù)古UP主視頻中植入廣告，提升品牌與目標(biāo)群體的契合度。
2. 線(xiàn)下傳播：
（1）復(fù)古主題快閃店：在核心城市商圈開(kāi)設(shè)“復(fù)古秋日快閃店”，店鋪裝修采用復(fù)古咖啡館、老書(shū)店等風(fēng)格，展示并銷(xiāo)售新品系列；邀請(qǐng)復(fù)古樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏、復(fù)古模特走秀，吸引消費(fèi)者打卡拍照，形成自發(fā)傳播。
（2）門(mén)店復(fù)古氛圍營(yíng)造：全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店更換復(fù)古主題陳列，擺放老式收音機(jī)、復(fù)古海報(bào)、秋日落葉等裝飾；設(shè)置“復(fù)古穿搭打卡區(qū)”，消費(fèi)者到店試穿新品并拍照分享至社交平臺(tái)，即可獲得優(yōu)惠券。
（3）跨界合作：與復(fù)古照相館、文藝書(shū)店合作，放置新品宣傳物料，推出“穿搭+拍照”“穿搭+書(shū)籍”聯(lián)名套餐，實(shí)現(xiàn)客流互導(dǎo)與品牌協(xié)同傳播。
五、預(yù)算分配
1. 達(dá)人與KOL合作費(fèi)用：30萬(wàn)元，占總預(yù)算的50%。
2. 線(xiàn)上廣告投放費(fèi)用：12萬(wàn)元，占總預(yù)算的20%。
3. 快閃店與線(xiàn)下活動(dòng)費(fèi)用：10萬(wàn)元，占總預(yù)算的16.7%。
4. 物料制作與其他費(fèi)用：8萬(wàn)元，占總預(yù)算的13.3%。
總預(yù)算合計(jì)：60萬(wàn)元。
六、效果評(píng)估方式
1. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：跟蹤線(xiàn)上廣告曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率，電商平臺(tái)新品銷(xiāo)量、收藏加購(gòu)率，社交媒體話(huà)題閱讀量、打卡量等數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)快閃店與線(xiàn)下門(mén)店的`客流量、銷(xiāo)量及用戶(hù)互動(dòng)情況。
2. 品牌口碑評(píng)估：收集消費(fèi)者在社交平臺(tái)、電商評(píng)論區(qū)對(duì)新品的評(píng)價(jià)，分析品牌復(fù)古形象的傳播效果；監(jiān)測(cè)媒體對(duì)快閃店、跨界合作活動(dòng)的報(bào)道情況，評(píng)估品牌曝光質(zhì)量。
3. 目標(biāo)達(dá)成分析：對(duì)比實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、傳播數(shù)據(jù)與預(yù)設(shè)目標(biāo)，總結(jié)廣告策劃方案的優(yōu)勢(shì)與不足，為后續(xù)復(fù)古風(fēng)服裝推廣提供優(yōu)化方向。
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一、活動(dòng)主題
活動(dòng)主要圍繞“青春、流行、創(chuàng)造”等主題進(jìn)行策劃。
二、活動(dòng)目的
通過(guò)調(diào)查顯示最受本校大學(xué)生歡迎的國(guó)產(chǎn)牛仔服裝品牌為：美特斯邦威、真維斯、以純、唐獅。大學(xué)生消費(fèi)群體心目中的牛仔服裝價(jià)格在80-150元之間。
當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位、個(gè)性化和休閑類(lèi)服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的，做好各項(xiàng)活動(dòng)方案的策劃更是重中之重。
為了保證所有的宣傳活動(dòng)都有連續(xù)性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式。同時(shí)，為了保證我們所有的宣傳活動(dòng)都是圍繞公司所要達(dá)到的公關(guān)目的，因此我們?cè)诿看涡麄鞯臅r(shí)候都不應(yīng)偏離根本主題。
三、活動(dòng)時(shí)間
總體活動(dòng)時(shí)間：從大一新生入學(xué)報(bào)到開(kāi)始到11月末結(jié)束。
四、活動(dòng)方案及實(shí)施步驟
1、校園迎新，熱情服務(wù)——“藍(lán)雁服裝”迎新志愿者服務(wù)活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：在大一新生入學(xué)報(bào)到時(shí)進(jìn)行。
活動(dòng)主題：“藍(lán)雁服裝”期待你的到來(lái)
活動(dòng)形式：由學(xué)生會(huì)推選出的志愿者身披綬帶或穿廣告衫、廣告帽對(duì)新學(xué)生進(jìn)行多方面服務(wù)。
公司支持：廣告衫、廣告帽、橫幅、海報(bào)、傳單、彩旗。
2、前期宣傳，營(yíng)造氣氛——通過(guò)各種媒介宣傳“藍(lán)雁服裝”
活動(dòng)時(shí)間：在九月初學(xué)校開(kāi)學(xué)后的第一個(gè)星期之內(nèi)進(jìn)行前期宣傳。 活動(dòng)主題：“藍(lán)雁服裝”與你共成長(zhǎng)
活動(dòng)形式：通過(guò)散發(fā)傳單、懸掛橫幅、擺放展示架、贈(zèng)送禮品等方式不斷提高“藍(lán)雁服裝”的品牌知名度，帶動(dòng)大學(xué)生的.消費(fèi)欲望。
公司支持：形象展示架、海報(bào)、布幅、禮品。
3、亮出青春，展現(xiàn)自我——推選“藍(lán)雁服裝”形象代言人
活動(dòng)時(shí)間：在進(jìn)行前期宣傳的同時(shí)，接受參賽者報(bào)名，時(shí)間再延長(zhǎng)一個(gè)星期。 活動(dòng)主題：亮出青春，展現(xiàn)自我——推選“藍(lán)雁服裝”形象代言人活動(dòng) 活動(dòng)形式：接受參賽者報(bào)名后，對(duì)其進(jìn)行兩個(gè)星期內(nèi)形體訓(xùn)練。然后公開(kāi)進(jìn)行評(píng)選，讓觀眾投票和專(zhuān)家評(píng)定。對(duì)于勝出者發(fā)放證書(shū)和獎(jiǎng)杯，按季度提供“藍(lán)雁服裝”四套。
公司支持：形象展示架、海報(bào)、布幅、美體教練、證書(shū)和獎(jiǎng)杯、服裝。
4、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——大學(xué)生著裝選擇與審美觀（院系）辯論大賽 活動(dòng)時(shí)間：在國(guó)慶節(jié)放假前進(jìn)行總決賽。
活動(dòng)主題：舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——大學(xué)生服裝選擇與審美觀辯論
活動(dòng)形式：分系進(jìn)行小組淘汰，對(duì)于小組勝出隊(duì)進(jìn)行“藍(lán)雁服裝”時(shí)尚畫(huà)冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)和每名成員200元的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于輔導(dǎo)老師另行獎(jiǎng)勵(lì)。年級(jí)隊(duì)出來(lái)后，各系隊(duì)再進(jìn)行學(xué)校總決賽。對(duì)于勝出者進(jìn)行500元的獎(jiǎng)勵(lì)和獎(jiǎng)杯及證書(shū)。
公司支持：海報(bào)、橫幅、形象展示架、海報(bào)、布幅、證書(shū)、獎(jiǎng)杯。
5、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個(gè)性——流行音樂(lè)、歌舞國(guó)慶、中秋晚會(huì)
活動(dòng)時(shí)間：在國(guó)慶節(jié)放假前舉行。
活動(dòng)主題：激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個(gè)性——流行音樂(lè)、歌舞月末晚會(huì)
活動(dòng)形式：全校性的晚會(huì)，節(jié)目反應(yīng)青春活力、中秋情節(jié)的歌舞晚會(huì)。晚會(huì)的入場(chǎng)券由公司印制并提供。全校性的晚會(huì)一般是在每個(gè)班抽出一定數(shù)量的學(xué)生觀看的。對(duì)于優(yōu)秀節(jié)目予以公司畫(huà)冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)。這次晚會(huì)后的晚會(huì)就是舉辦成月末晚會(huì)，每個(gè)月由一個(gè)系表演，全系的人參加，其他系的代表參加。
公司支持：入場(chǎng)券、噴畫(huà)幕布、布幅、獎(jiǎng)品。
6、夢(mèng)圓T臺(tái)，靚麗身材——牛仔時(shí)裝秀
活動(dòng)時(shí)間：在國(guó)慶節(jié)放假結(jié)束之后的第二個(gè)星期天舉行。
活動(dòng)主題：夢(mèng)圓T臺(tái)，靚麗身材——牛仔時(shí)裝秀
活動(dòng)形式：露天舞臺(tái)牛仔時(shí)裝秀表演。
公司支持：背景布、展示牌、印刷品。
7、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“藍(lán)雁服裝”杯足球（籃球）賽
活動(dòng)時(shí)間：在11月中旬進(jìn)行總決賽。
活動(dòng)主題：賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)
活動(dòng)形式：開(kāi)幕賽和決賽之前，將由形象代言人手持宣傳物品進(jìn)行環(huán)場(chǎng)跑動(dòng)，做賽前表演并祝開(kāi)閉幕詞。
公司支持：冠名費(fèi)、獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)杯、宣傳用的物品。
8、展示形象，完美人生——校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽
活動(dòng)時(shí)間：在11月末進(jìn)行總決賽。
活動(dòng)主題：展示形象，完美人生
活動(dòng)形式：借助學(xué)校的名義舉行，公司冠名，并提供獎(jiǎng)品和證書(shū)及獎(jiǎng)杯。 公司支持：冠名費(fèi)、獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)杯、宣傳用的物品。
服裝廣告策劃書(shū) 10
一、市場(chǎng)分析
長(zhǎng)沙自百年前修建第一條馬路湘春路以來(lái)到現(xiàn)在最終定位形成的以五一廣場(chǎng)、火車(chē)站、榮灣鎮(zhèn)、黃興路不行商業(yè)街、東塘等為中心的“內(nèi)供型”主要商圈，是人流量聚集、建筑繁華的購(gòu)物中心地帶，也是服裝品牌消費(fèi)的成熟地帶。雖然長(zhǎng)沙這個(gè)大學(xué)城和明星之城導(dǎo)致這個(gè)商圈人流量極大，但是我公司選址卻在遠(yuǎn)離這商圈的岳麓區(qū)。是因?yàn)槲夜臼莿偲鸩降男鹿荆苊膺@種競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的地方。
我公司是集生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、代銷(xiāo)、批發(fā)為一體的服裝公司，因此在此區(qū)域最直接的對(duì)手是香港流行前線(xiàn)服飾集團(tuán)。該集團(tuán)旗下的星派服裝廠(chǎng)是獨(dú)立的生產(chǎn)部門(mén)，成立于2012年10月29日，位于長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)天馬創(chuàng)意城。該公司比我公司在長(zhǎng)沙先立足，有一定的忠實(shí)顧客，應(yīng)變市場(chǎng)能力較強(qiáng)。但該公司人才斷層，研發(fā)實(shí)力不是很強(qiáng)，產(chǎn)品和質(zhì)量也未能達(dá)到消費(fèi)者的需求。
據(jù)調(diào)查現(xiàn)在15~26歲之間的女性都比較喜歡時(shí)尚、青春、甜美、復(fù)古等幾類(lèi)的服裝風(fēng)格。
二、廣告策略
1、廣告目標(biāo)
打響我公司在長(zhǎng)沙市場(chǎng)地區(qū)的知名度。
2、目標(biāo)受眾
長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)域的大學(xué)生和追逐時(shí)尚的女性
3、產(chǎn)品、品牌定位
我公司的產(chǎn)品屬于中低檔，主要消費(fèi)群體定位在15~26歲之間的女性。
三、廣告預(yù)算
總預(yù)算為50萬(wàn)
費(fèi)用項(xiàng)目
費(fèi)用預(yù)算
傳單
24000元
微電影
29050元
公交車(chē)身
150000元
發(fā)單人員工資
60元/天*4/人*3/次*3/月*4/季度=8640元
合計(jì)
211690元
四、媒介方案
1、傳單
2、網(wǎng)絡(luò)媒介：微電影
3、廣告：公交車(chē)身
五、創(chuàng)意方案
1、傳單
將本公司每個(gè)季度的新產(chǎn)品印在精美小冊(cè)子上
前面印本公司的名字及l(fā)ogo和活動(dòng)主題
后面印本公司的地址電話(huà)及傳真
里面印本公司每個(gè)季度的新產(chǎn)品
2、微電影
主題：《青春少女夢(mèng)》
故事情節(jié)
張xx，一個(gè)有夢(mèng)想，有勇氣敢于追逐的女孩子。出生于吉林省長(zhǎng)春市，20xx年背著自己的夢(mèng)想和對(duì)時(shí)裝流行設(shè)計(jì)的熱情遠(yuǎn)赴英國(guó)留學(xué)。在英國(guó)她每天穿梭學(xué)校的課堂、圖書(shū)館、宿舍之間。現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)理念。彩型面料與傳統(tǒng)面料的交替時(shí)尚的延續(xù)和流行，國(guó)際品牌的研發(fā)史，都像磁石一樣的.吸引著她，令她成沉醉。她還利用一些課余時(shí)間走進(jìn)英國(guó)街頭一間間著名的時(shí)裝品牌店，尋找時(shí)尚信息。那些或時(shí)裝或典雅的女裝，讓她萌發(fā)回到祖國(guó)為中國(guó)女性設(shè)計(jì)服裝的愿望。20xx年冬天，張?bào)鋵W(xué)成回國(guó)。她選擇靠近香港的深圳作為青春夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的起點(diǎn)。當(dāng)時(shí)她只有簡(jiǎn)單的行李和3000元。
她在華強(qiáng)北租下一間小店，因?yàn)樗溃雽?shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想必須得一步一步地走，所以她打算先從市場(chǎng)做起，盡快熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。解決實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的資金問(wèn)題。服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身的她把小店經(jīng)營(yíng)地火火的。她設(shè)計(jì)的一款秋季長(zhǎng)裙非常受歡迎這讓她更加自信了。從此邊銷(xiāo)售服裝，邊開(kāi)始自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)。
很快，她便注冊(cè)了自己的女裝商標(biāo)ADD，租下一間幾十坪方米的車(chē)間，這間既是工作室，又是生產(chǎn)車(chē)間，那是他的公司成員共四人。張?bào)涫且粋�(gè)極度熱愛(ài)服裝的女孩子，每天都是沉浸在服裝創(chuàng)作中，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)需求，不斷轉(zhuǎn)換市場(chǎng)信息。每天這么累竟然還說(shuō)只要看到不同布料擺在面前就能忘掉所有的艱辛。她的所有時(shí)間都圍著時(shí)裝打轉(zhuǎn)，就連最大的愛(ài)好都離不開(kāi)它。在選購(gòu)面料時(shí)閃現(xiàn)在腦海的裙擺樣式。領(lǐng)型、風(fēng)衣袖型地一一畫(huà)在紙上。將每時(shí)每刻的靈感記錄下來(lái)將它們變成成品。
市場(chǎng)認(rèn)可，是一位設(shè)計(jì)師走向成功的開(kāi)始，很快許多采購(gòu)商盯上她的作品。到現(xiàn)在5年時(shí)間，畢業(yè)于英國(guó)曼徹斯特理工大學(xué)國(guó)際流行色專(zhuān)業(yè)的張菁，成功地在深圳領(lǐng)域闖出了一片天地，成為了現(xiàn)在深圳最年輕的服裝品牌總設(shè)計(jì)師。
3、車(chē)身
在公交車(chē)的兩旁貼本公司的微電影宣傳封面及網(wǎng)址。
六、實(shí)施方案
傳單：每季度一次印發(fā)本公司新產(chǎn)品宣傳單頁(yè)，每個(gè)季度印三萬(wàn)份分三次發(fā)放，請(qǐng)四個(gè)發(fā)單人員分別在中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、第一師范、財(cái)經(jīng)大學(xué)、西站、岳麓山等附近有針對(duì)性的發(fā)放，每月發(fā)放三次即可。
微電影：導(dǎo)演（非專(zhuān)業(yè)）2000元；編輯（非專(zhuān)業(yè)）5000元；演員工資（二十人；十六個(gè)群眾演員一星期5天4800元；1個(gè)主角150元/天，三個(gè)配角100元/天）7050元；場(chǎng)地租賃費(fèi)用5000元；租車(chē)費(fèi)用和拍攝設(shè)備費(fèi)用約10000元。微電影中要有我們公司的logo出現(xiàn)，微電影要在五天內(nèi)拍完，拍完之后上傳至新浪網(wǎng)和微博，通過(guò)我們公司內(nèi)部的人員轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的朋友，讓社會(huì)廣大朋友為我們微電影進(jìn)行一個(gè)免費(fèi)的宣傳來(lái)擴(kuò)大微電影的影響力以及我們公司的知名度。
車(chē)身：選擇途徑我公司的三輛公交車(chē)對(duì)微電影進(jìn)行輔助宣傳。
服裝廣告策劃書(shū) 11
一、策劃背景與目標(biāo)。隨著春季氣溫回升，消費(fèi)者對(duì)輕便、舒適的休閑女裝需求激增。本次推廣聚焦2025春季新款休閑女裝系列，產(chǎn)品涵蓋棉麻襯衫、寬松衛(wèi)衣、碎花半身裙等核心品類(lèi)，主打“自然舒適、簡(jiǎn)約百搭”的風(fēng)格定位。策劃目標(biāo)：一是提升系列產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌曝光量增長(zhǎng)50%；二是推動(dòng)終端銷(xiāo)售，活動(dòng)期間達(dá)成300萬(wàn)元銷(xiāo)售額目標(biāo)；三是強(qiáng)化品牌“輕生活”的核心理念，增強(qiáng)目標(biāo)客群的.品牌認(rèn)同感。
二、目標(biāo)客群與市場(chǎng)分析。目標(biāo)客群主要為25-35歲都市女性，涵蓋職場(chǎng)新人、教師、自由職業(yè)者等群體，她們注重生活品質(zhì)，追求服裝的舒適度與性?xún)r(jià)比，日常關(guān)注時(shí)尚穿搭類(lèi)公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)。市場(chǎng)分析：當(dāng)前春季休閑女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類(lèi)產(chǎn)品多聚焦“網(wǎng)紅款”“快時(shí)尚”，但部分品牌存在質(zhì)量參差不齊、設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。本品牌優(yōu)勢(shì)在于采用優(yōu)質(zhì)天然面料，融入簡(jiǎn)約原創(chuàng)設(shè)計(jì)，契合目標(biāo)客群對(duì)“舒適+質(zhì)感”的雙重需求，具備差異化競(jìng)爭(zhēng)潛力。
三、廣告策略與執(zhí)行方案。
1. 線(xiàn)上推廣：小紅書(shū)發(fā)起#春日輕穿搭挑戰(zhàn)#話(huà)題，邀請(qǐng)10位腰部穿搭博主、2位頭部時(shí)尚博主拍攝產(chǎn)品穿搭教程，植入產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)；抖音投放信息流廣告，針對(duì)25-35歲都市女性精準(zhǔn)推送，搭配“點(diǎn)擊鏈接直達(dá)購(gòu)買(mǎi)”的轉(zhuǎn)化入口；微信公眾號(hào)發(fā)布系列推文，結(jié)合春季穿搭技巧、產(chǎn)品面料解析等內(nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。
2. 線(xiàn)下活動(dòng)：在全國(guó)15家核心門(mén)店設(shè)置春季主題陳列區(qū)，擺放綠植、鮮花等裝飾營(yíng)造春日氛圍，推出“到店試穿送精美發(fā)圈”活動(dòng)；聯(lián)合大型商場(chǎng)開(kāi)展春季時(shí)裝秀，展示新款系列產(chǎn)品，邀請(qǐng)到店顧客參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)。
3. 促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)：線(xiàn)上線(xiàn)下同步推出“滿(mǎn)減+贈(zèng)品”活動(dòng)，滿(mǎn)399減50、滿(mǎn)699減120，實(shí)付滿(mǎn)500元贈(zèng)送定制春季圍巾；會(huì)員消費(fèi)可享雙倍積分，積分可兌換指定款產(chǎn)品。
四、預(yù)算與效果評(píng)估。本次推廣總預(yù)算80萬(wàn)元，其中線(xiàn)上推廣50萬(wàn)元（博主合作30萬(wàn)元、廣告投放20萬(wàn)元）、線(xiàn)下活動(dòng)20萬(wàn)元（陳列裝飾5萬(wàn)元、時(shí)裝秀12萬(wàn)元、贈(zèng)品3萬(wàn)元）、其他費(fèi)用10萬(wàn)元（策劃執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等）。效果評(píng)估：通過(guò)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)線(xiàn)上曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)；統(tǒng)計(jì)線(xiàn)下門(mén)店客流量、試穿率、銷(xiāo)售額；收集消費(fèi)者反饋，分析活動(dòng)滿(mǎn)意度與產(chǎn)品改進(jìn)建議，形成完整的效果評(píng)估報(bào)告。
服裝廣告策劃書(shū) 12
一、策劃背景與目標(biāo)。夏季是運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)旺季，消費(fèi)者對(duì)透氣、吸汗、防曬的運(yùn)動(dòng)服飾需求迫切。本次推廣聚焦品牌2025夏季運(yùn)動(dòng)系列，涵蓋速干T恤、透氣短褲、防曬運(yùn)動(dòng)外套等產(chǎn)品，主打“專(zhuān)業(yè)科技、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的定位，兼顧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與日常穿搭需求。策劃目標(biāo)：一是提升品牌在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大目標(biāo)客群覆蓋；二是實(shí)現(xiàn)系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元；三是推廣品牌自主研發(fā)的“冰感透氣面料”技術(shù)，強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)形象。
二、目標(biāo)客群與市場(chǎng)分析。目標(biāo)客群分為核心客群與潛在客群：核心客群為20-40歲熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群，包括健身愛(ài)好者、跑步達(dá)人、瑜伽學(xué)習(xí)者等，關(guān)注運(yùn)動(dòng)性能與產(chǎn)品舒適度；潛在客群為18-25歲追求時(shí)尚的年輕群體，傾向于“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”日常穿搭，注重產(chǎn)品顏值與性?xún)r(jià)比。市場(chǎng)分析：當(dāng)前夏季運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)品牌眾多，國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)品牌多集中于中低端市場(chǎng)。本品牌優(yōu)勢(shì)在于融合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)，價(jià)格定位親民，且“冰感透氣面料”具備差異化賣(mài)點(diǎn)，有望突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
三、廣告策略與執(zhí)行方案。
1. 線(xiàn)上推廣：與運(yùn)動(dòng)類(lèi)KOL合作，邀請(qǐng)健身教練、跑步博主拍攝產(chǎn)品實(shí)測(cè)視頻，重點(diǎn)展示面料的透氣、速干性能；在抖音、快手開(kāi)展“#夏日運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)#”直播活動(dòng)，主播現(xiàn)場(chǎng)演示產(chǎn)品穿搭與功能測(cè)試，直播間推出專(zhuān)屬優(yōu)惠價(jià)；在天貓、京東旗艦店設(shè)置活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)，搭配“限時(shí)秒殺”“新品預(yù)售”活動(dòng)，吸引消費(fèi)者下單。
2. 線(xiàn)下推廣：與全國(guó)20家健身房、5家瑜伽館開(kāi)展合作，設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，為會(huì)員提供免費(fèi)試穿服務(wù)；在大型廣場(chǎng)舉辦“夏日運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)，開(kāi)展跑步比賽、瑜伽表演等互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)展示并銷(xiāo)售新款產(chǎn)品。
3. 跨界聯(lián)動(dòng)：聯(lián)合運(yùn)動(dòng)器材品牌推出“運(yùn)動(dòng)套裝”組合優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)指定運(yùn)動(dòng)服裝可獲贈(zèng)運(yùn)動(dòng)手環(huán)、瑜伽墊等禮品；與飲用水品牌合作，在產(chǎn)品包裝上印制廣告二維碼，掃描可領(lǐng)取服裝優(yōu)惠券。
四、預(yù)算與效果評(píng)估。總預(yù)算120萬(wàn)元，其中線(xiàn)上推廣70萬(wàn)元（KOL合作40萬(wàn)元、直播與廣告投放30萬(wàn)元）、線(xiàn)下活動(dòng)40萬(wàn)元（合作場(chǎng)地費(fèi)20萬(wàn)元、活動(dòng)執(zhí)行15萬(wàn)元、贈(zèng)品5萬(wàn)元）、跨界聯(lián)動(dòng)10萬(wàn)元。效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)線(xiàn)上各平臺(tái)的曝光量、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售額；統(tǒng)計(jì)線(xiàn)下合作場(chǎng)地的`產(chǎn)品體驗(yàn)量與銷(xiāo)售量；分析消費(fèi)者對(duì)“冰感透氣面料”的反饋，評(píng)估技術(shù)賣(mài)點(diǎn)的市場(chǎng)認(rèn)可度；形成多維度效果評(píng)估報(bào)告，為后續(xù)推廣提供參考。
服裝廣告策劃書(shū) 13
一、策劃背景與目標(biāo)。秋季是商務(wù)休閑服裝的消費(fèi)旺季，職場(chǎng)男性對(duì)兼具正式感與舒適度的服裝需求提升。本次推廣聚焦品牌2025秋季男士商務(wù)休閑系列，產(chǎn)品包括修身西裝、棉質(zhì)襯衫、休閑西褲、針織開(kāi)衫等，主打“沉穩(wěn)大氣、舒適百搭”的風(fēng)格，適配職場(chǎng)、商務(wù)洽談、日常通勤等多場(chǎng)景。策劃目標(biāo)：一是提升系列產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，覆蓋更多職場(chǎng)男性客群；二是實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間銷(xiāo)售額達(dá)400萬(wàn)元；三是強(qiáng)化品牌在男士商務(wù)休閑領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。
二、目標(biāo)客群與市場(chǎng)分析。目標(biāo)客群為30-45歲職場(chǎng)男性，涵蓋企業(yè)中層管理者、公務(wù)員、銷(xiāo)售人員等群體，他們注重服裝的品質(zhì)與版型，追求簡(jiǎn)約干練的風(fēng)格，消費(fèi)決策更關(guān)注品牌口碑與產(chǎn)品實(shí)用性。市場(chǎng)分析：當(dāng)前男士商務(wù)休閑服裝市場(chǎng)需求穩(wěn)定，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，多數(shù)品牌聚焦傳統(tǒng)款式，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)。本品牌優(yōu)勢(shì)在于采用高品質(zhì)面料，融入微彈設(shè)計(jì)提升舒適度，且款式兼具商務(wù)正式感與日常休閑風(fēng)，能夠滿(mǎn)足目標(biāo)客群的多場(chǎng)景穿搭需求。
三、廣告策略與執(zhí)行方案。
1. 線(xiàn)上推廣：在微信視頻號(hào)、B站發(fā)布產(chǎn)品宣傳視頻，展示產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的穿搭效果，重點(diǎn)解析面料品質(zhì)與版型設(shè)計(jì)；與職場(chǎng)類(lèi)公眾號(hào)合作，發(fā)布《秋季職場(chǎng)穿搭指南》，植入系列產(chǎn)品；在天貓、京東平臺(tái)開(kāi)展“秋季煥新”活動(dòng)，推出滿(mǎn)減、預(yù)售、會(huì)員專(zhuān)屬折扣等優(yōu)惠。
2. 線(xiàn)下推廣：在全國(guó)30家核心門(mén)店打造秋季商務(wù)休閑主題陳列，設(shè)置穿搭體驗(yàn)區(qū)，安排專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)提供穿搭建議；聯(lián)合高端寫(xiě)字樓開(kāi)展“職場(chǎng)穿搭沙龍”，邀請(qǐng)時(shí)尚博主分享穿搭技巧，現(xiàn)場(chǎng)展示并銷(xiāo)售產(chǎn)品；針對(duì)企業(yè)客戶(hù)推出團(tuán)體采購(gòu)優(yōu)惠，為企業(yè)員工提供定制化服裝解決方案。
3. 品牌聯(lián)動(dòng)：與男士皮具、手表品牌開(kāi)展跨界合作，推出“商務(wù)穿搭套裝”，購(gòu)買(mǎi)指定服裝可獲贈(zèng)相關(guān)配飾；在高端酒店、機(jī)場(chǎng)貴賓室擺放產(chǎn)品宣傳冊(cè)，提升品牌高端形象。
四、預(yù)算與效果評(píng)估。總預(yù)算100萬(wàn)元，其中線(xiàn)上推廣60萬(wàn)元（廣告投放30萬(wàn)元、內(nèi)容合作20萬(wàn)元、平臺(tái)活動(dòng)10萬(wàn)元）、線(xiàn)下活動(dòng)30萬(wàn)元（門(mén)店陳列5萬(wàn)元、沙龍活動(dòng)15萬(wàn)元、團(tuán)體采購(gòu)?fù)茝V10萬(wàn)元）、品牌聯(lián)動(dòng)10萬(wàn)元。效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)線(xiàn)上平臺(tái)的`曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率；統(tǒng)計(jì)線(xiàn)下門(mén)店的客流量、銷(xiāo)售額、客戶(hù)滿(mǎn)意度；收集企業(yè)團(tuán)體采購(gòu)訂單量；分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、版型的反饋，形成效果評(píng)估報(bào)告，優(yōu)化后續(xù)推廣策略。
服裝廣告策劃書(shū) 14
一、策劃背景與目標(biāo)。冬季氣溫驟降，家長(zhǎng)對(duì)童裝的保暖性、安全性需求高度關(guān)注。本次推廣聚焦品牌2025冬季童裝保暖系列，產(chǎn)品涵蓋羽絨服、加絨衛(wèi)衣、保暖褲、棉服等，針對(duì)3-12歲兒童設(shè)計(jì)，主打“恒溫保暖、安全舒適、時(shí)尚可愛(ài)”的定位，采用環(huán)保面料，符合兒童服裝安全標(biāo)準(zhǔn)。策劃目標(biāo)：一是提升系列產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，實(shí)現(xiàn)品牌在童裝領(lǐng)域的曝光量增長(zhǎng)60%；二是推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，活動(dòng)期間銷(xiāo)售額突破450萬(wàn)元；三是強(qiáng)化品牌“關(guān)愛(ài)兒童成長(zhǎng)”的核心理念，提升家長(zhǎng)對(duì)品牌的信任度。
二、目標(biāo)客群與市場(chǎng)分析。核心目標(biāo)客群為25-40歲的家長(zhǎng)（以母親為主），她們注重童裝的質(zhì)量與安全性，關(guān)注品牌口碑，日常通過(guò)母嬰類(lèi)APP、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)獲取育兒與穿搭信息。市場(chǎng)分析：冬季童裝市場(chǎng)需求旺盛，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，尤其關(guān)注面料環(huán)保性、保暖性及做工細(xì)節(jié)。當(dāng)前市場(chǎng)上部分低價(jià)童裝存在面料不達(dá)標(biāo)、保暖效果差等問(wèn)題，本品牌優(yōu)勢(shì)在于采用高品質(zhì)保暖面料，通過(guò)多重安全檢測(cè)，且設(shè)計(jì)融入卡通元素與時(shí)尚風(fēng)格，兼顧實(shí)用性與顏值，契合家長(zhǎng)與兒童的雙重需求。
三、廣告策略與執(zhí)行方案。
1. 線(xiàn)上推廣：與母嬰類(lèi)KOL、育兒博主合作，拍攝產(chǎn)品實(shí)測(cè)視頻，展示服裝的保暖性、透氣性及安全細(xì)節(jié)；在抖音、快手開(kāi)展“#冬日童裝穿搭#”直播活動(dòng)，主播現(xiàn)場(chǎng)演示產(chǎn)品穿搭，講解面料優(yōu)勢(shì)，直播間推出“買(mǎi)一送一”“限時(shí)折扣”等優(yōu)惠；在小紅書(shū)發(fā)起#寶寶冬日保暖穿搭#話(huà)題，鼓勵(lì)家長(zhǎng)分享孩子的`產(chǎn)品穿搭照片，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得品牌禮品。
2. 線(xiàn)下推廣：在全國(guó)25家核心門(mén)店設(shè)置冬季童裝主題陳列區(qū)，擺放卡通玩偶、雪地場(chǎng)景裝飾，營(yíng)造冬日氛圍；推出“到店試穿送保暖襪子”活動(dòng)，吸引家長(zhǎng)帶孩子到店體驗(yàn)；聯(lián)合母嬰店、兒童樂(lè)園開(kāi)展推廣活動(dòng)，設(shè)置產(chǎn)品展示臺(tái)，發(fā)放宣傳冊(cè)與優(yōu)惠券。
3. 促銷(xiāo)活動(dòng)：線(xiàn)上線(xiàn)下同步推出“保暖套裝優(yōu)惠”，購(gòu)買(mǎi)羽絨服+加絨褲套裝可享7折優(yōu)惠；實(shí)付滿(mǎn)300元贈(zèng)送兒童保暖圍巾，滿(mǎn)500元贈(zèng)送兒童保溫杯；會(huì)員消費(fèi)可享雙倍積分，積分可兌換指定款童裝。
四、預(yù)算與效果評(píng)估。總預(yù)算90萬(wàn)元，其中線(xiàn)上推廣50萬(wàn)元（KOL合作30萬(wàn)元、直播與廣告投放20萬(wàn)元）、線(xiàn)下活動(dòng)30萬(wàn)元（門(mén)店陳列5萬(wàn)元、活動(dòng)執(zhí)行20萬(wàn)元、贈(zèng)品5萬(wàn)元）、其他費(fèi)用10萬(wàn)元。效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)線(xiàn)上各平臺(tái)的曝光量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率；統(tǒng)計(jì)線(xiàn)下門(mén)店的客流量、試穿率、銷(xiāo)售額；收集家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品保暖性、安全性的反饋；分析活動(dòng)期間的會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)量，評(píng)估品牌推廣效果，形成完整的效果評(píng)估報(bào)告。
服裝廣告策劃書(shū) 15
一、策劃背景與目標(biāo)。隨著消費(fèi)者生活水平的提升，輕奢女裝市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。本次推廣聚焦品牌2025年輕奢女裝新品系列，產(chǎn)品涵蓋真絲連衣裙、羊絨大衣、皮質(zhì)包包等，主打“高端質(zhì)感、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、小眾輕奢”的定位，目標(biāo)客群為追求品質(zhì)生活的都市女性。策劃目標(biāo)：一是提升品牌在輕奢女裝領(lǐng)域的.知名度與影響力，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量增長(zhǎng)80%；二是推動(dòng)新品系列銷(xiāo)售額突破600萬(wàn)元；三是樹(shù)立品牌“小眾輕奢、品質(zhì)生活”的核心形象。
二、目標(biāo)客群與市場(chǎng)分析。目標(biāo)客群為30-45歲都市女性，涵蓋企業(yè)高管、創(chuàng)業(yè)者、自由職業(yè)者等群體，她們具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，注重服裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)感與獨(dú)特性，不盲目追求國(guó)際大牌，更青睞小眾輕奢品牌。市場(chǎng)分析：當(dāng)前輕奢女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)品牌聚焦“快時(shí)尚+輕奢”路線(xiàn)，缺乏核心設(shè)計(jì)理念。本品牌優(yōu)勢(shì)在于采用高端面料（真絲、羊絨、頭層牛皮等），由知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造原創(chuàng)款式，產(chǎn)品兼具品質(zhì)與獨(dú)特性，能夠滿(mǎn)足目標(biāo)客群對(duì)小眾輕奢風(fēng)格的需求。
三、廣告策略與執(zhí)行方案。
1. 線(xiàn)上推廣：與時(shí)尚領(lǐng)域頭部KOL、小眾設(shè)計(jì)師博主合作，拍攝產(chǎn)品深度測(cè)評(píng)與穿搭大片，重點(diǎn)傳遞產(chǎn)品的面料質(zhì)感與設(shè)計(jì)理念；在小紅書(shū)、抖音開(kāi)設(shè)品牌官方話(huà)題#小眾輕奢穿搭美學(xué)#，鼓勵(lì)用戶(hù)分享產(chǎn)品穿搭體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予流量扶持與禮品獎(jiǎng)勵(lì)；微信視頻號(hào)推出“設(shè)計(jì)師訪(fǎng)談”系列內(nèi)容，講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)故事，增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵，吸引目標(biāo)客群關(guān)注。
2. 線(xiàn)下推廣：在一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市核心商圈開(kāi)設(shè)品牌快閃店，以“品質(zhì)生活美學(xué)”為主題打造沉浸式體驗(yàn)空間，邀請(qǐng)目標(biāo)客群到店參觀、試穿；聯(lián)合高端美術(shù)館、藝術(shù)中心舉辦小型時(shí)裝秀，展示新品系列，邀請(qǐng)時(shí)尚媒體、博主及核心客戶(hù)參與，提升品牌格調(diào)；在高端商場(chǎng)專(zhuān)柜設(shè)置專(zhuān)屬陳列區(qū)，安排專(zhuān)業(yè)形象顧問(wèn)提供一對(duì)一穿搭服務(wù)。
3. 會(huì)員與私域運(yùn)營(yíng)：推出新品預(yù)售專(zhuān)屬權(quán)益，會(huì)員可優(yōu)先預(yù)訂并享受專(zhuān)屬折扣；建立高端會(huì)員社群，定期推送新品資訊、穿搭技巧，舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員專(zhuān)屬活動(dòng)（如花藝沙龍、紅酒品鑒會(huì)）；針對(duì)老客戶(hù)推出推薦有禮活動(dòng)，成功推薦新客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)可獲贈(zèng)高端定制禮品，提升客戶(hù)粘性與口碑傳播。
四、預(yù)算與效果評(píng)估。總預(yù)算150萬(wàn)元，其中線(xiàn)上推廣70萬(wàn)元（KOL合作45萬(wàn)元、廣告投放25萬(wàn)元）、線(xiàn)下活動(dòng)60萬(wàn)元（快閃店30萬(wàn)元、時(shí)裝秀20萬(wàn)元、專(zhuān)柜陳列與服務(wù)10萬(wàn)元）、會(huì)員與私域運(yùn)營(yíng)20萬(wàn)元。效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)線(xiàn)上平臺(tái)曝光量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率及品牌搜索量；統(tǒng)計(jì)快閃店、專(zhuān)柜的客流量、試穿率、銷(xiāo)售額；分析會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)量、復(fù)購(gòu)率及客戶(hù)滿(mǎn)意度；收集媒體與博主評(píng)價(jià)，評(píng)估品牌形象提升效果，形成多維度效果評(píng)估報(bào)告。
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