酒水個性化活動方案
一、活動背景與目的
11月11日光棍節即將到來，近年來，由于社交軟件的多樣化和普遍化，很多年輕人之間交流的機會越來越少，圈子越來越窄。為給廣大青年男女搭建一個更好的互動和交流平臺，11月9日，由金鑫集團婚戀中心和洛陽晚報義務紅娘幫幫團共同策劃開展“脫光，淘、討、逃”公益相親會。本次活動主題鮮明，活動形式豐富，新穎，宣傳期即得到廣大青年的擁護與支持，初步預計本次活動參與人數將突破3000人次。
針對毛鋪苦蕎酒健康的先進理念，符合當前青年消費者的消費需求。本次活動參與者年齡在25-35歲左右，是未來酒水消費的主力軍。本次活動經銷商積極整合自身資源，通過與洛陽晚報前期的合作，加之后期的跟進與維護，此次活動毛鋪苦蕎酒通過禮品的形式贊助成功牽手的嘉賓，通過現場毛鋪苦蕎酒的氛圍營造，對毛鋪苦蕎酒在洛陽市場的知名度和影響力將會得到進一步提升。
二、活動主題
毛鋪喜蕎酒、共享嘉年華
三、活動地點
洛陽市上海市場金鑫珠寶、 門前廣場步行街
四、活動時間
11月9日14:00至17：00（此外，11月9日—11日，在洛陽市場寶龍國際還有其主辦的相親會，毛鋪苦蕎酒氛圍順勢導入）
五、活動形式
1、毛鋪苦蕎酒健康新體驗：在洛陽市上海市場金鑫珠寶前搭建
一個3m*3m的帳篷，擺放毛鋪苦蕎酒若干，開展毛鋪苦蕎酒健康新體驗活動即“免費品鑒”、“樂購有禮”、“知識問答”等；
2、自媒體傳播：活動現場開展“掃碼有禮”活動，消費者通過關注毛鋪苦蕎酒微信平臺，轉發“毛鋪苦蕎酒—健康白酒開創品牌”文章至朋友圈，即可獲得100ml毛鋪苦蕎酒品鑒酒1瓶。此外，現場通過用音響播放毛鋪苦蕎酒央視廣告語，加強現場觀眾對毛鋪苦蕎酒的印象；
3、拍照互動；現場通過邀請毛鋪苦蕎酒目標消費者與毛鋪苦蕎酒瓶模合影，贈送100ml毛鋪苦蕎酒品鑒酒1瓶，加大與消費者的互動交流，拉近消費者與毛鋪苦蕎酒之間的距離；
4、現場宣傳：本次活動毛鋪苦蕎酒作為獎品贊助商，主持人可以通過串聯主持詞，現場宣傳毛鋪苦蕎酒，加深消費者品牌印象，其次，活動將選出成功牽手的13對嘉賓，每對嘉賓提供毛鋪喜蕎酒1提，有效吸引現場觀眾的眼球，宣傳效果較好。
六、活動氛圍布置
1、在洛陽市上海市場金鑫珠寶前搭建一個3m*3m的帳篷，并陳列毛鋪苦蕎酒若干，在上海市場門前廣場步行街布置毛鋪苦蕎酒瓶模一個（彩虹門視情況而定）；
2、現場布置宣傳彩旗若干，門展兩個，網展1個；
3、品鑒臺兩個
4、結合活動現場布置其他氛圍。
七、活動投入
1、獎品投入：對現場選出的成功牽手的13對嘉賓每對贈送毛鋪喜蕎酒1提，共計26瓶；
2、金鑫集團婚戀中心和洛陽晚報義務紅娘幫幫團活動組辦法晚宴用酒毛鋪苦蕎酒金蕎1件；
3、合計費用：26*70+35*6=2030元。
八、活動回報
1、洛陽晚報在洛陽具有較高的閱讀忠實顧客，本次活動由洛陽晚報主辦，活動將在洛陽晚報近3期報紙主板進行宣傳，毛鋪苦蕎酒以軟文及logo圖標的.形式登刊進行宣傳，宣傳效果較好；
2、參與本次活動的嘉賓年齡在25-35歲之間，具有一定的消費能力，是未來毛鋪苦蕎酒的主力消費群體。結合活動主題，本次活動將毛鋪喜蕎酒作為獎品，為毛鋪苦蕎酒未來宴席推廣奠定良好基礎；
3、通過現場開展微信“掃碼活動”，關注轉發，充分利用網絡媒體平臺形成遞進式傳播，增加毛鋪苦蕎酒產品知識見面率，有效延伸本次活動輻射面；
4、毛鋪苦蕎酒自上市以來，洛陽市場宴席推廣活動開展較少，通過本次活動的宣傳，可以為洛陽市場毛鋪苦蕎酒宴席推廣奠定基礎。
九、費用承擔
本次費用共計投入2030元，費用全額由公司承擔。
十、活動要求
1、要求所有參加活動人員當天統一工裝，佩戴胸牌，樹立良好的品牌形象及精神風貌；
2、要求銷售團隊加強對活動現場氛圍的布置，確保此次毛鋪苦蕎酒良好的宣傳效果；
3、活動期間經銷商及銷售團隊應就毛鋪苦蕎酒相關知識與消費者進行現場溝通交流，加強消費引導工作；
4、活動期間，營銷經理和經銷商應及時關注相關媒體報道，保證毛鋪苦蕎酒多渠道宣傳效果。
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