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面膜促銷(xiāo)宣傳方案設(shè)計(jì)
中國(guó)的的一線城市各種化妝品都是大牌云集，要想在這種環(huán)境下立足也不是一件易事，而二三線城市的化妝品市場(chǎng)，目前正處于開(kāi)發(fā)階段，如果將物美價(jià)廉的產(chǎn)品投放其中，必能夠收到意想不到的收益。以下是小編整理的面膜促銷(xiāo)宣傳方案設(shè)計(jì)，歡迎閱讀。
面膜促銷(xiāo)宣傳方案設(shè)計(jì) 1
一、市場(chǎng)分析
�。ㄒ唬┖暧^分析
近年來(lái)，中國(guó)美容業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)接近20%，而美容化妝品類(lèi)則占據(jù)了其中四分之一的江山。專(zhuān)業(yè)人士測(cè)算，到20xx年，中國(guó)美容業(yè)收入將超過(guò)3000億元。美容業(yè)“錢(qián)”景可觀。
�。ǘ┪⒂^分析
面膜作為日常美容必備佳品，越來(lái)越受到人們的歡迎，連男性消費(fèi)者也開(kāi)始垂青各類(lèi)面膜。
目前市場(chǎng)上的面膜分為保濕面膜、美白面膜、中藥面膜等多種類(lèi)型。這幾種產(chǎn)品相比較而言，中藥面膜過(guò)敏性低，適合的消費(fèi)者范圍廣。在價(jià)格上，以“中草藥萃取液”為主要成分的產(chǎn)品比其他類(lèi)型產(chǎn)品的價(jià)格更為優(yōu)惠。此外，現(xiàn)代都市族都有崇尚自然的心理，這種普遍的社會(huì)心理使中藥面膜在消費(fèi)者心中有比較高的信任度。
1、目標(biāo)市場(chǎng)
以哈爾濱市為重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域，逐步向黑龍江省其他地區(qū)輻射。產(chǎn)品進(jìn)駐的地方主要是：美容院、藥店、超市等。
2、消費(fèi)群體
23歲～45歲的白領(lǐng)女性。
3、產(chǎn)品策略
以“享自然呵護(hù)，做珍貴女性”為賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“中藥面膜”能為女性肌膚注入珍貴元素，持續(xù)調(diào)養(yǎng)，可重現(xiàn)嬌顏神采。
4、價(jià)格策略
高品質(zhì)，中等價(jià)格，高利潤(rùn)。以下是價(jià)格表：
略。
5、渠道策略
（1）分銷(xiāo)對(duì)象
對(duì)象、代理客戶、基礎(chǔ)客戶、合作性質(zhì)、重點(diǎn)合作伙伴、最終銷(xiāo)售對(duì)象。
�。�2）渠道的建立模式
①、草簽協(xié)議→做銷(xiāo)售預(yù)測(cè)表→正式簽定協(xié)議，訂購(gòu)第一批貨。
（注意：原則上要求先進(jìn)貨，再簽協(xié)議。）
�、�、尋找重要客戶，將貨壓到二級(jí)代理等分銷(xiāo)商手中→一級(jí)代理的銷(xiāo)售和市場(chǎng)支持跟上。
�、�、制訂較高的月返點(diǎn)和季返點(diǎn)政策，以此激勵(lì)二級(jí)代理商積極競(jìng)爭(zhēng)，從而有效地控制營(yíng)銷(xiāo)體系。
（3）完成營(yíng)銷(xiāo)定額的策略
積極開(kāi)拓渠道分銷(xiāo)。責(zé)任到位。
目標(biāo)對(duì)象、大客戶、中小客戶、推銷(xiāo)方式、全程跟蹤、每隔一段時(shí)間進(jìn)行回訪。
6、人員策略
�。�1）銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的信念
�、佟⒆孕拧嘈盼覀兊漠a(chǎn)品能為客戶帶來(lái)美容價(jià)值，為我們自己創(chuàng)造高額利潤(rùn)。
�、凇⑶斑M(jìn)→有不達(dá)目的誓不罷休的決心。
③、溝通→業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)要保持高效溝通，有問(wèn)題隨時(shí)解決，促進(jìn)銷(xiāo)售進(jìn)入良性循環(huán)。
�。�2）相關(guān)制度
①、編制銷(xiāo)售手冊(cè)。對(duì)銷(xiāo)售人員的工作范圍和職能進(jìn)行說(shuō)明，對(duì)所能解決的問(wèn)題和提供的支持進(jìn)行備注。
②、建立內(nèi)部人員的報(bào)告制度。及時(shí)解銷(xiāo)售中遇到的問(wèn)題。
�、�、建立銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)制度。激發(fā)銷(xiāo)售人員的積極性。
二、銷(xiāo)售方式
以“直銷(xiāo)和代銷(xiāo)”結(jié)合為主，以“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”為輔。
直銷(xiāo)→代理商可以嘗試自己租一個(gè)小型店面，主推中草藥面膜。推出會(huì)員制度，為目標(biāo)消費(fèi)者提供長(zhǎng)期的`咨詢。為與消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。以直銷(xiāo)店作為基地，也有利于代銷(xiāo)的正常進(jìn)行。
代銷(xiāo)→以美容院代銷(xiāo)為主，藥店代銷(xiāo)為輔。（原因：目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到藥店消費(fèi)護(hù)膚品的習(xí)慣還沒(méi)有形成，藥店銷(xiāo)售化妝品只占有不到10%的份額。但消費(fèi)者比較信賴美容院推薦的產(chǎn)品。放在美容院代銷(xiāo)，能使中藥面膜快速打入目標(biāo)市場(chǎng)。）
網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售→中藥面膜的目標(biāo)消費(fèi)者（白領(lǐng)女性）是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，她們非常享受網(wǎng)上購(gòu)物的便捷與樂(lè)趣。我們的銷(xiāo)售方式可以投其所好。中藥面膜的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售可以采用兩種方式：一種是在淘寶等購(gòu)物網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。另一種是自己建立一個(gè)中藥面膜直銷(xiāo)網(wǎng)站，同時(shí)接受零散客戶、團(tuán)購(gòu)客戶以及批發(fā)客戶。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售除了銷(xiāo)售方便，另一個(gè)好處是比傳統(tǒng)的銷(xiāo)售更能獲取客戶的聯(lián)系方式等資料，便于我們進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤回訪。
三、客戶管理
（1）大客戶
一般而言，20%的大客戶創(chuàng)造80%的利潤(rùn)。所以對(duì)大客戶的管理是重中之重。
①、要為大客戶提供更優(yōu)惠的條件，這是雙方長(zhǎng)期合作并共贏的基礎(chǔ)。大客戶的勢(shì)力強(qiáng)，選擇的余地比較大，如果沒(méi)有長(zhǎng)期的優(yōu)惠支持，很容易被我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖去。所以，在營(yíng)銷(xiāo)售初期，就應(yīng)該對(duì)優(yōu)惠條件有比較合理的規(guī)劃。在正式合作時(shí)，靈活運(yùn)用。
②、用心。大客戶的架子肯定比較大，所以需要用心溝通，了解他們的真正需求，仔細(xì)研究他們的心態(tài)，隨時(shí)調(diào)整我們的戰(zhàn)略。
�、�、持續(xù)拜訪，表現(xiàn)誠(chéng)意。加強(qiáng)與大客戶的情感聯(lián)絡(luò)：細(xì)心對(duì)待節(jié)日祝福，郵寄賀卡；客戶生日，送上小禮物；平時(shí)，可以短信問(wèn)候。
�。�2）中小客戶
建立客戶檔案，寫(xiě)好銷(xiāo)售日志。負(fù)責(zé)人的名字和職務(wù)，電話，傳真，手機(jī)號(hào)碼，地址，網(wǎng)址，購(gòu)貨日期，購(gòu)貨數(shù)量，誠(chéng)信度，客戶購(gòu)貨的用途（是自己用還是替其他客戶代購(gòu)）等。
在檔案中附上客戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和法人代碼證。如果是個(gè)人，盡可能去了解對(duì)方的家庭情況。對(duì)客戶了解的越仔細(xì)，對(duì)銷(xiāo)售的幫助也越大。
面膜促銷(xiāo)宣傳方案設(shè)計(jì) 2
一、前言
隨著時(shí)下廣大消費(fèi)者的生活水平不斷提高，在滿足基本生理需求，安全需求之后，進(jìn)而對(duì)愛(ài)與歸屬需求和尊重需求產(chǎn)生追求滿足感的意愿。由此，美即面膜為滿足廣大女性消費(fèi)者的需求應(yīng)運(yùn)而生。并不斷推出新品，以滿足消費(fèi)者日益提升的需求。
近期，應(yīng)消費(fèi)者的需求，美即面膜又一次面向廣大東方女性消費(fèi)者推出新款單品面膜。為了讓產(chǎn)品迅速打入市場(chǎng)，取得消費(fèi)者的認(rèn)可。我們?yōu)榇伺e辦了此次以“打造完美女性”為主題的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。以實(shí)惠促銷(xiāo)方式為載體進(jìn)行新品展露，旨在引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，并以獨(dú)特的表演形式和優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)為顧客留下良好的品牌印象。
二、活動(dòng)目的
以促銷(xiāo)活動(dòng)為商品展露載體，對(duì)商品進(jìn)行全方位立體的解析，使消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)新品過(guò)度到了解程度。以表演形式做到吸引注意，提升新品牌在受眾群體中的知名度，以優(yōu)惠方式做到切實(shí)以消費(fèi)者為主體的`營(yíng)銷(xiāo)。最終達(dá)到提升銷(xiāo)售量，利益最大化的營(yíng)銷(xiāo)目的。
三、活動(dòng)主題
打造完美女性。
四、活動(dòng)地點(diǎn)及時(shí)間
1、在市區(qū)核心商圈地帶，如新街口、湖南路、山西路等地段。
2、活動(dòng)為期五天，以周三小周末下午為開(kāi)端，一直延續(xù)到周日�；顒�(dòng)高潮預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在周五下午至周六下午。
五、活動(dòng)方案
1、周三下午以及周四主要以播放新品的廣告片，散發(fā)宣傳畫(huà)冊(cè)和宣傳單為主，意在使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或進(jìn)一步了解新產(chǎn)品，為之后幾天的活動(dòng)蓄勢(shì)，積攢人氣。
2、周五之周日上午定為活動(dòng)主要宣傳期。從上午10:30開(kāi)始，以美即面膜的廣告音樂(lè)為活動(dòng)背景音樂(lè)，由主持人做開(kāi)場(chǎng)介紹，并在活動(dòng)期間活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。在介紹完畢后，有舞蹈演員面帶電影《夜宴》中的面具表演舞蹈，以卡通人物敷面膜美容為主要情節(jié)表演搞笑短劇。引發(fā)消費(fèi)者的學(xué)習(xí)認(rèn)知新品的興趣，從而激發(fā)消費(fèi)熱情。
此外，在一系列表演進(jìn)行的同時(shí)，同期開(kāi)展實(shí)惠促銷(xiāo)。凡當(dāng)天消費(fèi)滿300元的顧客即可得到VIP貴賓卡（持此卡在活動(dòng)期間可享受8折優(yōu)惠，活動(dòng)之后可享受8.8折優(yōu)惠）。
3、將周日下午作為活動(dòng)收官階段。主打最后折扣季，以折扣促銷(xiāo)吸引顧客消費(fèi)。
六、預(yù)期效果
1、通過(guò)該活動(dòng)提高新品在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度，建立良好的品牌印象，進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)美即面膜的品牌消費(fèi)忠誠(chéng)度。
2、增加新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，初步穩(wěn)定其市場(chǎng)地位。
3、達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)售量，并掀起一股美即面膜銷(xiāo)量高峰。在拉動(dòng)新產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)推動(dòng)老產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
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