網(wǎng)站推廣策劃方案

時間：2024-06-22 00:33:46 方案我要投稿

網(wǎng)站推廣策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，往往需要預先制定好方案，方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預期的效果和意義。那要怎么制定科學的方案呢？下面是小編幫大家整理的網(wǎng)站推廣策劃方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

網(wǎng)站推廣策劃方案

　　近年來，伴隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡增值服務已經(jīng)成為現(xiàn)在整個通信、網(wǎng)絡業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動力。網(wǎng)站作為一種新媒體，最核心的生命力來自它所承載和傳輸?shù)男畔⑹欠窬哂袆e的媒體所不可替代的價值。廣播相對于報紙是一種新媒體，因為報紙無法承載廣播所承載的信息；電視作為一種新媒體能夠存在，是因為報紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價值就是信息的形態(tài)，而信息的內(nèi)容是可以替代的。形成新的信息形態(tài)是一個新媒體成長的核心因素，也是一個新媒體成熟與否的重要指標。網(wǎng)站能夠承載傳統(tǒng)媒體的所有信息形態(tài)，即融合了文字、圖片、音頻、視頻等信息形態(tài)的多媒體。

　　網(wǎng)站介紹：

　　網(wǎng)站的市場定位分析及優(yōu)缺點：

　　1、市場定位：是一個定位于商務合作﹑企業(yè)品牌的推廣與包裝﹑商機的發(fā)布等商務類型的門戶性綜合信息服務網(wǎng)站。

　　2、優(yōu)缺點分析———

　　優(yōu)勢：（1）網(wǎng)站vip會員中不乏部分政界權威人士和商界成功人士，通過vip會員之間的互動交流而成為朋友，即可利用輻射的關系，共享各vip會員的社會人際關系資源，可以最大范圍的擴大用戶自身的人脈關系網(wǎng)。

　　（2）專業(yè)強勁的技術后臺支持與獨具特色的運作模式和誠摯的商業(yè)信譽使之成為全球范圍內(nèi)本土領域服務性能最廣的商務網(wǎng)站，在客戶群中具有良好的口碑。

　　（3）在全球擁有各個不同種類的客戶群體30多萬，具有良好的發(fā)展前景。

　　（4）網(wǎng)站服務內(nèi)容眾多，用戶選擇范圍較廣，并且集商務﹑供求﹑招商等于一體，信息全面。

　　劣勢：（1）網(wǎng)站推出時間不長，還欠缺知名度。

　　（2）用戶暫時過于單一，基本上是網(wǎng)站的老用戶。

　　3、發(fā)展機會：（1）電子商務用戶使用率增長較快

　　（2）較好的經(jīng)營主題帶動網(wǎng)站的推廣

　　（3）商務類型網(wǎng)站是互連網(wǎng)信息服務發(fā)展的新趨勢

　　4、潛在威脅：（1）現(xiàn)有的電子商務網(wǎng)站與網(wǎng)站爭搶客戶

　　（2）網(wǎng)站無強有力的多方聯(lián)合網(wǎng)站，將使得網(wǎng)站面對競爭網(wǎng)站的壓力增大。

　　5、網(wǎng)站賣點薈萃：（1）網(wǎng)站的整體規(guī)劃優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢

　　（2）內(nèi)容繁多的欄目信息

　　（3）電子商務的發(fā)展前景

　　（4）較強的廣告投放空間

　　（5）最大范圍的擴大商務用戶自身的人脈關系網(wǎng)。

　　6、目標客戶群分析：

　　地域：

　　以網(wǎng)站為依托，吸引投資家們以及部分跨區(qū)域的商務用戶人群

　　職業(yè)：

　　涵蓋了溫籍海內(nèi)外人士，投資家以及中小企業(yè)主等商務用戶

　　推廣策略：

　　1、推廣指導原則：

　　（1）網(wǎng)站推廣目標：結合網(wǎng)站內(nèi)容，進行網(wǎng)站宣傳，提升網(wǎng)站的欄目品牌，進而創(chuàng)造利潤，確保網(wǎng)站和用戶雙贏

　　（2）推廣原則：高效、經(jīng)濟、實用

　　（3）推廣階段：網(wǎng)站已擁有會員服務內(nèi)容以及種類繁多的其他欄目，結合“高效、經(jīng)濟、實用”的推廣原則，建議將網(wǎng)站推廣階段分為長期廣告投放期和短一次性投放期兩個階段

　　2、具體的網(wǎng)站推廣方法：

　　（1）網(wǎng)下推廣：員工的服裝印上網(wǎng)址———在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當員工在上班和回家的路上都會在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳。

　　發(fā)布新聞會———設計一個主題鮮明的新聞發(fā)布會可以讓更多的媒體免費為網(wǎng)站宣傳，并且還可以樹立網(wǎng)站的形象。

　　在電視，廣播，公交車，報紙，路牌上做廣告

　　制定特色的宣傳語———如：商務網(wǎng)站中的諾亞方舟

　　與圓筆，水筆的生產(chǎn)廠商進行合作———免費在網(wǎng)站上為他們做宣傳，但筆上必須要有網(wǎng)站的網(wǎng)址及宣傳語

　　鈴聲推廣———結合網(wǎng)站內(nèi)容設計一個鈴聲上傳到其他網(wǎng)站，讓別人免費下載

　　（2）網(wǎng)上推廣：在網(wǎng)站的主頁上設置一個收藏夾的圖標，便于用戶收到自己的收藏夾中，也方便用戶以后訪問

　　搜索引擎推廣———做好搜索引擎的鏈接，便于用戶訪問

　　免費電郵———向商務用戶提供免費的電子郵件信箱，爭取最大的會員加入量

　　友情連接———鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站，送給他們會員戶名與密碼，要使網(wǎng)站四通八達，不能成為孤島。

　　論壇推廣———在各大門戶網(wǎng)站的論壇中灌水，使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站

　　（3）網(wǎng)站推廣的主題活動：

　　形象代言人選舉活動———

　　活動目的：（1）為了有效地宣傳網(wǎng)站形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度

　　（2）為了突出是“以人為本”的商務網(wǎng)站，以此活動作為網(wǎng)站運營前的前期廣告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果

　　（3）通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為網(wǎng)站正式運營后的客戶資源起到引導性的號召作用

　　活動概況：（1）利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言人選舉活動的機關信息（包括參賽的時間，地點，條件，資格，報名細則等）

　　（2）設計印刷宣傳單大量發(fā)行和派送

　　（3）前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布網(wǎng)站正式運營日為選舉活動決賽

　　（4）正式運營前一周進行簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為運營日的人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的認可網(wǎng)站推廣活動多而有新意

　　（5）組織評審團對參賽小組考核，評分（包括身材，相貌，學歷，才藝展示，對商務運作的理解等多項考核）

　　（6）比賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個階段進行

　　（7）決賽定在網(wǎng)站正式運營日，當日產(chǎn)生冠軍（運營日一大賣點）

　　媒體公關：

　　先期，以北京市內(nèi)流動的公交大巴為主流媒體，將網(wǎng)站活動消息發(fā)布出去，同時跟進報紙，電臺，電視臺，商務類雜志，并以我們自身的網(wǎng)絡平臺發(fā)布溫籍人士創(chuàng)業(yè)信息

　　正式運營日活動內(nèi)容：媒體見面會網(wǎng)站品牌推廣﹑網(wǎng)站理念宣示等

　　備注：形象代言人選舉活動其他備選方案———選出幾名知名作為網(wǎng)站形象代言人候選人，再經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最終的網(wǎng)站形象代言人

　　這樣既可以為網(wǎng)站的宣傳進行造勢，使得更多的人知道網(wǎng)站，又使得網(wǎng)站的商務運作理念得以傳播

　　商務聯(lián)誼酒會———

　　邀請知名人士，企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個商務聯(lián)誼酒會

　　在舉行商務聯(lián)誼酒會時，可以邀請一些藝人作為商務酒會的嘉賓，這樣能很好的營造酒會的氣氛

　　舉行商務聯(lián)誼酒會可以有效的提升網(wǎng)站的知名度，為以后網(wǎng)站能更好的進行商務運作鋪平道路

　　以上就是我為網(wǎng)站所做的推廣方案策劃書，如有不足，敬請指教。

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