大學生牙膏偏好調查報告

時間：2025-05-30 11:11:12 銀鳳調查報告我要投稿

相關推薦

大學生牙膏偏好調查報告（精選6篇）

　　在想要了解某一情況或某一事件時，我們有必要仔細地調查清楚，最后基于取得的調查材料匯成調查報告。在寫之前，要先考慮好內容和結構喔！下面是小編幫大家整理的大學生牙膏偏好調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

大學生牙膏偏好調查報告（精選6篇）

　　大學生牙膏偏好調查報告 1

　　一、序言

　　由于現代經濟飛速發展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開始嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個現象，特展開了一項關于大學生牙膏市場的消費狀況的調查。

　　二、調查目的

　　了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，以及消費者對于此類產品的意見建議，以作為提升產品形象質量的依據。

　　三、調查方法

　　以湖南省長沙市岳麓區所有牙膏用戶為抽樣母體，進行抽樣調查。隨機發放問卷，并及時的回收問卷，與此同時對合格的問卷進行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果，進而對調查結果做出準確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據。將本次調查實施情況，調查結果及分析結果整理，形成《牙膏消費市場調查報告》，以此作為本次調查的最終結果。

　　四、調查內容

　　產品價位

　　產品質量

　　產品功效

　　產品口味

　　產品包裝

　　產品宣傳渠道

　　產品品牌效應

　　產品成分需求

　　產品促銷方式滿意度

　　產品存在問題分析

　　產品性價比

　　產品代言需求

　　產品亮點

　　五、調查結果

　　我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效，其次就是價格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來講，消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素，也是消費者最關心的問題、可以初步得出結論，廠家應該注重提升產品的功效，側重功效的多樣化，以及功效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿足。

　　消費者對于牙膏的價格集中分布在10元左右，這個區間段是最多的，也反映了大多數的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經濟型的牙膏是最受歡迎的產品。

　　消費者對于牙膏功效的不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結論，消費者最注重牙膏的美白效果，當今社會，形象是個很重要的工程，所以牙齒美白成為一個日益漸熱的話題，不難看出，正式因為社會發展所帶來的對形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關注的，所以，對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關心的。

　　茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

　　綜合上面的結果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見黑人牙膏是最受歡迎的`品牌。可見，黑人牙膏的市場占有率是比較高的，這可以說明，黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比較搞，口碑好。

　　五、調查結論與預測

　　通過這次問卷統計調查，我們得出了一系列的結果，和黑人牙膏的市場占有率是最高的，而且在市場上消費者越來越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。

　　綜合結果，我們可以大膽的預測，在市場占有率這塊，黑人雖然暫時領先，但后面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價格適中，屬經濟適用型牙膏，有著廣大的市場，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。

　　大學生牙膏偏好調查報告 2

　　一、調查背景

　　牙膏作為日常生活中的必需品，與人們的口腔健康息息相關。大學生群體作為消費市場中充滿活力與個性的一部分，其牙膏消費行為和偏好具有獨特性。了解大學生牙膏消費情況，不僅有助于牙膏企業精準定位市場，推出更符合大學生需求的產品，也能為引導大學生科學選擇牙膏、維護口腔健康提供參考依據。基于此，我們開展了本次大學生牙膏調查報告。

　　二、調查目的

　　全面了解大學生對牙膏品牌、功效、價格等方面的認知與偏好。

　　分析大學生牙膏消費行為特點及影響因素。

　　為牙膏企業制定針對大學生市場的營銷策略提供數據支持與建議。

　　提高大學生對口腔健康及牙膏合理使用的重視程度。

　　三、調查方法

　　本次調查主要采用線上問卷調查的方式，通過社交平臺、校園論壇等渠道，向不同地區、不同專業、不同年級的大學生發放問卷。共回收有效問卷 500 份，確保了調查數據具有一定的廣泛性和代表性。問卷內容涵蓋大學生基本信息、牙膏使用習慣、品牌認知、購買決策影響因素等多個維度。

　　四、調查結果分析

　　（一）大學生基本信息

　　在回收的 500 份問卷中，男生占比 42%，女生占比 58%；大一學生占 25%，大二學生占 30%，大三學生占 28%，大四學生占 17%；專業分布廣泛，涵蓋理工類、文史類、經管類、藝術類等多個學科領域。

　　（二）牙膏使用習慣

　　使用頻率：98% 的大學生表示每天至少使用牙膏刷牙兩次，其中 65% 的學生每天刷牙三次及以上，顯示出大學生整體具有較好的口腔清潔意識。

　　更換周期：35% 的大學生每 1 - 2 個月更換一次牙膏，45% 的學生每 2 - 3 個月更換，15% 的學生 3 個月以上才更換，另有 5% 的學生根據牙膏功效或品牌活動隨時更換。

　　每次使用量：大部分學生（約 70%）每次使用牙膏的長度在 1 - 2 厘米，20% 的學生使用量超過 2 厘米，10% 的學生使用量不足 1 厘米。

　　（三）牙膏品牌認知

　　常用品牌：調查顯示，大學生常用的`牙膏品牌較為集中。其中，云南白藥以 32% 的提及率位居榜首，其良好的止血、消炎功效深受大學生認可；舒適達憑借專業的抗敏感功效，獲得 25% 的大學生青睞；黑人以清新口氣的特點，被 20% 的大學生選擇；高露潔、佳潔士等傳統品牌也有一定的市場份額，分別占比 12% 和 10%。

　　品牌知曉途徑：廣告宣傳是大學生知曉牙膏品牌的主要途徑，占比達 60%，其中電視廣告、網絡廣告、社交媒體推廣起到關鍵作用；朋友推薦也是重要因素，占比 25%；超市促銷活動和商場專柜展示分別占比 10% 和 5%。

　　（四）牙膏功效偏好

　　核心功效需求：在牙膏功效選擇上，清新口氣（85%）、美白牙齒（70%）、保護牙齦（65%）成為大學生最為關注的三大功效。部分學生表示，良好的口氣和潔白的牙齒有助于提升個人形象和社交自信；而牙齦健康則與日常口腔舒適度密切相關。

　　其他功效關注：抗敏感（40%）、防蛀固齒（35%）、去除牙漬（30%）等功效也受到一定程度的關注。此外，隨著健康意識的提升，具有天然成分、中草藥配方的牙膏開始受到大學生的青睞，約有 20% 的學生表示愿意嘗試此類產品。

　　（五）購買決策影響因素

　　價格因素：50% 的大學生表示能接受的牙膏單價在 10 - 20 元之間，30% 的學生可接受 20 - 30 元的價格，15% 的學生接受 10 元以下的牙膏，僅有 5% 的學生愿意購買 30 元以上的牙膏。可見，大學生在購買牙膏時，價格仍是重要的考慮因素，整體傾向于選擇性價比高的產品。

　　促銷活動：75% 的大學生表示促銷活動會影響他們的購買決策。打折優惠、買一送一、贈品等促銷方式對大學生具有較大吸引力。特別是在電商購物節期間，牙膏的銷量會有明顯增長。

　　包裝設計：簡約時尚、個性化的包裝設計更容易吸引大學生的目光。約 40% 的學生表示會因為獨特的包裝設計而嘗試新品牌或新產品。此外，環保包裝也逐漸受到關注，15% 的學生表示愿意為環保包裝的牙膏支付更高的價格。

　　五、結論與建議

　　（一）結論

　　大學生整體口腔清潔意識較強，但在牙膏使用習慣上仍存在一定差異，部分學生存在牙膏使用量不合理、更換周期過長等問題。

　　牙膏品牌市場集中度較高，云南白藥、舒適達、黑人等品牌占據較大市場份額，廣告宣傳和朋友推薦是品牌傳播的主要途徑。

　　清新口氣、美白牙齒、保護牙齦是大學生最關注的牙膏功效，同時對天然成分、中草藥配方等特色功效的關注度逐漸提高。

　　價格、促銷活動和包裝設計是影響大學生牙膏購買決策的關鍵因素，大學生更傾向于購買性價比高、具有個性化包裝且參與促銷活動的產品。

　　（二）建議

　　企業層面

　　產品研發：針對大學生對牙膏功效的需求，加大在清新口氣、美白、護齦等方面的研發投入，同時注重開發具有天然成分、中草藥配方等特色功效的產品；優化產品包裝設計，推出簡約時尚、個性化的包裝，可考慮推出限量版或聯名款產品，吸引大學生關注。

　　營銷策略：制定合理的價格策略，推出不同規格、不同價位的產品組合，滿足不同消費層次大學生的需求；加強廣告宣傳，利用社交媒體、短視頻平臺等大學生常用的媒介進行精準營銷；定期開展促銷活動，如打折優惠、贈品、滿減等，提高產品銷量；與校園社團、學生會合作，舉辦口腔健康講座、牙膏試用活動等，增強品牌在校園內的影響力。

　　教育層面

　　學校和相關部門應加強對大學生口腔健康知識的宣傳教育，通過舉辦講座、發放宣傳資料等方式，提高大學生對口腔健康重要性的認識，引導其科學選擇牙膏，培養良好的口腔衛生習慣。

　　社會層面

　　媒體和相關機構應加強對牙膏市場的監督和引導，規范牙膏廣告宣傳，確保產品信息真實、準確，為大學生營造健康、有序的消費環境。

　　大學生牙膏偏好調查報告 3

　　一、調查背景

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，口腔護理產品市場日益繁榮。大學生作為一個具有獨特消費觀念和消費能力的群體，其牙膏消費行為對市場有著重要影響。為了解大學生牙膏消費的現狀、特點及需求，特開展本次調查。

　　二、調查方法

　　本次調查采用線上問卷調查的方式，共收集有效問卷 500 份。調查對象涵蓋了不同年級、專業、性別和地域的大學生。

　　三、調查結果

　　購買頻率：超過 60% 的大學生每 1 - 2 個月購買一次牙膏，25% 的大學生每 2 - 3 個月購買一次，僅有 15% 的大學生購買頻率在 3 個月以上。這表明大學生對牙膏的消耗較快，屬于高頻消費產品。

　　品牌認知與選擇：在品牌選擇上，高露潔、佳潔士、云南白藥等知名品牌最受青睞，提及率分別達到 35%、30% 和 25%。大學生選擇品牌時，主要考慮品牌知名度（40%）、產品功效（35%）和價格（20%）。

　　購買渠道：線上購物平臺成為大學生購買牙膏的主要渠道，占比達 65%，其中淘寶、京東等平臺使用頻率最高。線下超市和便利店也是重要的.購買場所，分別占比 20% 和 15% 。

　　產品功效需求：防蛀（50%）、美白（30%）和清新口氣（20%）是大學生最關注的牙膏功效。部分大學生還表示對護齦、抗敏感等功效有需求。

　　四、結論與建議

　　結論：大學生牙膏消費具有高頻次、品牌化、線上化的特點，對產品功效有多樣化需求。

　　建議：牙膏生產企業應加強品牌宣傳，突出產品核心功效；優化線上銷售渠道，提供更多優惠活動；針對大學生市場，研發具有個性化功效的產品。

　　大學生牙膏偏好調查報告 4

　　一、調查目的

　　探究不同性別大學生在牙膏消費行為、品牌偏好和產品需求上的差異，為牙膏企業制定精準營銷策略提供依據。

　　二、調查方法

　　通過分層抽樣，選取 250 名男生和 250 名女生進行線上問卷調查，回收有效問卷 480 份。

　　三、調查結果

　　消費行為差異：男生購買牙膏的頻率相對較低，每 2 - 3 個月購買一次的比例達到 35%，而女生每 1 - 2 個月購買一次的比例為 65%。在購買決策時間上，男生更快速，60% 的男生在 10 分鐘內就能完成購買決策，女生則更傾向于對比不同產品，45% 的女生購買決策時間超過 20 分鐘。

　　品牌偏好差異：男生更傾向于選擇高露潔（40%）和佳潔士（30%）等傳統品牌，認為這些品牌值得信賴；女生除了關注傳統品牌外，對云南白藥（35%）等具有特定功效的'品牌更為青睞，同時也更容易受到網紅品牌和明星代言產品的影響。

　　產品需求差異：男生對牙膏的需求主要集中在防蛀（55%）和清新口氣（30%）上；女生則更注重美白（45%）和護齦（35%）功效，同時對牙膏的香味和包裝設計更為敏感，喜歡清新淡雅的香味和美觀時尚的包裝。

　　四、結論與建議

　　結論：不同性別大學生在牙膏消費上存在明顯差異。

　　建議：牙膏企業可針對不同性別推出差異化產品，如為女生設計美白、護齦功效且包裝精美的牙膏，為男生推出防蛀、清爽型牙膏；在營銷推廣上，針對女生可邀請明星代言、利用網紅種草，針對男生則強調產品的實用性和可靠性。

　　大學生牙膏偏好調查報告 5

　　一、調查背景

　　口腔健康對人們的生活質量有著重要影響，而牙膏作為口腔護理的主要產品，其消費情況與消費者的口腔健康認知密切相關。本次調查旨在了解大學生牙膏消費與口腔健康認知之間的關系。

　　二、調查方法

　　采用線上問卷與線下訪談相結合的方式，共調查了 600 名大學生，其中有效問卷 560 份，并對 30 名大學生進行了深度訪談。

　　三、調查結果

　　口腔健康認知情況：85% 的大學生認為口腔健康很重要，但僅有 60% 的大學生能做到每天早晚按時刷牙，30% 的大學生存在刷牙時間不足 3 分鐘的情況。在口腔問題認知上，大部分大學生能意識到齲齒、牙齦出血等常見問題，但對牙周炎等疾病的認知不足。

　　牙膏消費與口腔健康關聯：口腔健康認知較高的大學生，更傾向于選擇具有特定功效（如護齦、抗敏感）的牙膏，且購買頻率相對穩定；而口腔健康認知較低的'大學生，在牙膏選擇上更注重價格，對產品功效關注較少，購買行為也較為隨意。此外，經常關注口腔健康知識的大學生，更愿意嘗試新品牌和新功效的牙膏。

　　四、結論與建議

　　結論：大學生的口腔健康認知水平影響其牙膏消費行為，口腔健康認知越高，對牙膏的品質和功效要求越高。

　　建議：牙膏企業可聯合口腔醫療機構，開展針對大學生的口腔健康知識普及活動，提高大學生的口腔健康認知；在產品宣傳中，強調牙膏與口腔健康的關系，引導大學生科學選擇牙膏。

　　大學生牙膏偏好調查報告 6

　　一、調查目的

　　了解不同地域大學生牙膏消費的差異，為牙膏企業進行市場細分和區域化營銷提供參考。

　　二、調查方法

　　將調查對象分為東部、中部、西部和東北地區，通過線上問卷收集了 800 份有效問卷，其中每個地區各 200 份。

　　三、調查結果

　　東部地區：大學生消費能力較強，更注重牙膏的品質和品牌，對進口牙膏和高端品牌的接受度較高。美白和護齦功效的牙膏受歡迎，購買渠道以線上購物平臺和大型商超為主。

　　中部地區：品牌忠誠度較高，高露潔、佳潔士等傳統品牌占據主導地位。消費者對價格較為敏感，同時關注牙膏的基本功效，如防蛀和清新口氣，購買渠道以線下超市和便利店為主。

　　西部地區：口腔健康意識相對較弱，在牙膏選擇上更注重價格，低價實惠的牙膏更受歡迎。對產品功效需求較為單一，主要集中在防蛀和清潔牙齒方面，購買渠道以小型超市和雜貨店為主。

　　東北地區：消費者對牙膏的口味較為挑剔，喜歡水果味、薄荷味等清新口味。在品牌選擇上，既有對傳統品牌的認可，也愿意嘗試新品牌。線上線下購買渠道較為均衡，促銷活動對其購買決策影響較大。

　　四、結論與建議

　　結論：大學生牙膏消費存在明顯的區域差異。

　　建議：牙膏企業應根據不同地區的'特點，制定差異化的產品策略和營銷策略。在東部地區推出高端、個性化產品；在中部地區加強品牌宣傳，推出性價比高的產品；在西部地區注重產品的實用性和價格優勢；在東北地區，注重產品口味研發和促銷活動策劃。

【大學生牙膏偏好調查報告】相關文章：

深圳居民網購消費行為與偏好調查報告11-19