普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告

　　普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告

　　普華永道近日發(fā)布了《2016年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告–創(chuàng)刊號》。調(diào)查結(jié)果顯示，未來5至10年，體育行業(yè)的互動和參與度在迅猛發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)的影響下將會進(jìn)一步增長，移動媒體消費給體育項目的業(yè)務(wù)模式也將帶來重大變化。科技和創(chuàng)新正在驅(qū)動體育行業(yè)的變革。

　　此次調(diào)查是在對主要國際體育協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者進(jìn)行調(diào)查訪問的基礎(chǔ)上，對一系列熱點行業(yè)問題的觀點和思路變化做出總結(jié)，并針對人口分布和社會變化、全球經(jīng)濟力量的轉(zhuǎn)移和技術(shù)革新發(fā)展對體育行業(yè)的決策的影響進(jìn)行了評估分析。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信任缺失是目前體育行業(yè)中存在的一個嚴(yán)重問題。40.9%的受訪者對于公眾對體育主管機構(gòu)的誠信缺乏信任這一問題感到憂慮或非常憂慮。近23%的受訪者認(rèn)為公眾對體育主管機構(gòu)缺乏信任是體育行業(yè)發(fā)展面臨的最大威脅，而就體育博彩對賽事操縱的影響而言，38.6%的受訪者表示憂慮或非常憂慮。

　　“如果公眾感到體育行業(yè)的誠信操守缺失，帶來的結(jié)果遠(yuǎn)不止會讓觀眾和體育愛好者遠(yuǎn)離體育，其潛在威脅是顛覆所有體育運動所根植的核心價值體系。誠信操守是一切的根本。”普華永道北京首席合伙人吳衛(wèi)軍說。

　　盡管面臨挑戰(zhàn)，各體育主管機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者仍廣泛持有樂觀的心態(tài)。90%的受訪者對自己機構(gòu)的發(fā)展前景抱有信心。88.8%的受訪者認(rèn)為體育行業(yè)的互動和參與度在未來5至10年內(nèi)將會進(jìn)一步增長。

　　這主要是由于飛速發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)正在為體育行業(yè)提供了各種機遇和選擇。移動媒體消費、社交媒體、新的轉(zhuǎn)播制作技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等這些最具影響力的科技和創(chuàng)新正在積極影響著體育行業(yè)未來發(fā)展面貌。體育愛好者在互動和體驗中也更加注重即時性、聯(lián)通性和來自運動員的真實性。

　　調(diào)查顯示，80%的受訪者認(rèn)為年輕人的參與在未來5至10年會保持增長，93.5%的受訪者預(yù)計社交媒體的應(yīng)用和互動在未來5至10年會保持增長。由于體育愛好者的'行為模式不斷發(fā)生改變，新的形態(tài)也層出不窮，科技變革的速度在不斷加快。近73%的體育項目領(lǐng)導(dǎo)者們認(rèn)為移動媒體消費給其業(yè)務(wù)模式帶來重大變化。

　　不斷增加的投資讓體育運動發(fā)展成為一個龐大的娛樂產(chǎn)業(yè)。39%的受訪者認(rèn)為，在未來5至10年，亞洲是其體育項目發(fā)展壯大最重要的地區(qū)。調(diào)查顯示，印度和中國等國家正在出現(xiàn)一個龐大的中產(chǎn)階級群體，這個群體中潛在的體育運動參與者和愛好者的絕對數(shù)量對于世界各體育項目主管機構(gòu)而言都具有極大的吸引力。

　　79.6%的受訪者認(rèn)為新興國家不斷壯大的中產(chǎn)階級和不斷增加的可支配收入會對其機構(gòu)產(chǎn)生積極影響。超過60%的受訪者預(yù)測人口流動的增加對體育事業(yè)的發(fā)展將會產(chǎn)生積極的影響，而賽事贊助、賽事轉(zhuǎn)播和外資合作等會帶來更多的全球商機。

　　“在中國，一個改變體育運動面貌的變革舉措是為各體育項目確立全民參與的目標(biāo)。中國體育運動的全民參與度正在不斷提升。同時，對于體育運動主管機構(gòu)而言，經(jīng)濟上以及體育運動參與方面的無限潛力讓中國不可忽視。”吳衛(wèi)軍說。