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中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告
中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告
中國(guó)婚博會(huì)組委會(huì)于近日發(fā)布了《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》。婚博會(huì)在2004年11月-2006年2月期間，通過(guò)中國(guó)主要城市的民政局結(jié)婚登記處、社會(huì)事務(wù)處、婚姻服務(wù)中心、婚慶行業(yè)委員會(huì)分會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及中國(guó)婚博會(huì)官方網(wǎng)站“中國(guó)結(jié)婚時(shí)尚網(wǎng)”，以及各大媒體聯(lián)合調(diào)查等多種形式，向中國(guó)主要城市的擬結(jié)婚青年發(fā)出《2006年全國(guó)新婚調(diào)查問(wèn)卷》和《2004-2005年京城/京津地區(qū)新婚生活用品、服務(wù)首選和候選品牌》調(diào)查問(wèn)卷10萬(wàn)余份，從而對(duì)我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有了一個(gè)較為全面和權(quán)威的概括。
我國(guó)每年大約有1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，每年產(chǎn)生的婚慶消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。結(jié)婚產(chǎn)業(yè)涉及婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游、家居家電等多個(gè)行業(yè)，“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的一個(gè)“新亮點(diǎn)”，也構(gòu)成了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。
1.新婚消費(fèi)需求
在回收的近6萬(wàn)份有效問(wèn)卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，占75.43%以上，其中大本畢業(yè)生占37.80%，大專畢業(yè)生占27.74%，研究生學(xué)歷占9.89%;在他們的工資收入方面，各階層分布比較均勻，月收入為<5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔型分布，具有比較全面的代表性。
在新婚消費(fèi)方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照;49.14%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮;78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴;36.83%的新人要為新娘購(gòu)買婚紗;67.66%的'新人將安排蜜月旅游。全國(guó)每對(duì)新人的加權(quán)平均消費(fèi)金額達(dá)到12.5784萬(wàn)元。
同時(shí)，我們的調(diào)查顯示，70.78%的新人得到父母不同程度的支持。
表 2005年全國(guó)部分城市居民每對(duì)新人新婚綜合消費(fèi)意向 單位：萬(wàn)元
《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》綱要
⒉新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu)
統(tǒng)計(jì)顯示，如果發(fā)生該項(xiàng)消費(fèi)的話，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元/桌，新居裝修5.6289萬(wàn)元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元;則這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。此外，新婚人群所選擇家用轎車價(jià)位平均為9.37萬(wàn)元/輛(10.26)，購(gòu)買新居價(jià)位平均為3995元/㎡(4060)，新居面積以80-100㎡為主，占43.32%，其次為低于80㎡和100-120㎡，分別占27.34%和18.48%。因而全國(guó)新房面積平均如按80㎡計(jì)算，則購(gòu)買新房需要31.96萬(wàn)元，從而構(gòu)成中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的巨大潛在市場(chǎng)(詳見(jiàn)附表，2005年全國(guó)城鎮(zhèn)居民新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查)。
數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買新居和家用轎車的話，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修(44.75%)、新居用品(含電器和家具，26.86%)及婚慶宴請(qǐng)(12.89%)，占總消費(fèi)的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費(fèi)不足15.5%，僅1.9480萬(wàn)元，與國(guó)外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長(zhǎng)空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。
⒊新婚消費(fèi)主選品牌
眾所周知，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和社會(huì)供求關(guān)系的巨大變化與人民生活水平的快速提高，因而新婚人群對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是服務(wù)質(zhì)量的需求逐漸上升，對(duì)企業(yè)整體形象和產(chǎn)品品牌形象的關(guān)注程度也大幅度增加。為此，開(kāi)展了新婚人群新婚消費(fèi)品牌認(rèn)知調(diào)查。隨著各行業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)行，新婚人群對(duì)各種消費(fèi)產(chǎn)品的品牌選擇程度也發(fā)生了變化。
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