移動(dòng)音樂(lè)2016年市場(chǎng)占比調(diào)查報(bào)告
移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了近一年半的激烈角逐，隨著QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)的正式合并，基本實(shí)現(xiàn)了以騰訊和阿里為首的雙雄割據(jù)的市場(chǎng)局面。
如今，騰訊系的音樂(lè)應(yīng)用包括QQ音樂(lè)、酷狗、酷我、多米等，而阿里系則有阿里星球(原天天動(dòng)聽(tīng))和蝦米音樂(lè)。
根據(jù)筆者對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的觀察，蝦米音樂(lè)作為阿里系的唯一音樂(lè)播放功能擔(dān)當(dāng)，在未來(lái)或許會(huì)超過(guò)同類音樂(lè)播放器奪魁。
蝦米音樂(lè)增長(zhǎng)勢(shì)頭猛勁
根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó) 音樂(lè) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及投資前景研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)公布的信息顯示，QQ音樂(lè)宣布18個(gè)月數(shù)字音樂(lè)總銷售額突破1億元的第二天，阿里音樂(lè)宣布50天的數(shù)字專輯累計(jì)銷售額達(dá)到2000萬(wàn)。也就是說(shuō)，QQ音樂(lè)想要實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)銷售額平均需要100多天，而阿里音樂(lè)在短短50天就實(shí)現(xiàn)了這樣的增長(zhǎng)。
顯然，與作為粉絲平臺(tái)來(lái)運(yùn)作的阿里星球相比，數(shù)字專輯的銷售最終會(huì)落腳到以音樂(lè)播放功能為主的蝦米音樂(lè)。所以阿里音樂(lè)銷售額的高速增長(zhǎng)，無(wú)疑蝦米音樂(lè)當(dāng)記首功。
眾所周知，用戶自主創(chuàng)建歌單是作為音樂(lè)APP的一個(gè)“時(shí)尚”的功能，前不久網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布會(huì)上，副總裁丁博現(xiàn)場(chǎng)透露，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶自主創(chuàng)建歌單總數(shù)達(dá)到8000萬(wàn)個(gè)，超高的歌單數(shù)據(jù)意味著足夠大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)和高用戶活性。而蝦米音樂(lè)最新的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)歌單總量竟然達(dá)到了1.3億。“中國(guó)最大的在線歌單音樂(lè)庫(kù)”這一桂冠花落誰(shuí)家不言自明。
音樂(lè)曲庫(kù)更優(yōu)質(zhì)
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模占比為42.02%，阿里音樂(lè)曲庫(kù)規(guī)模為32.68%。而兩家的市場(chǎng)份額也相差無(wú)幾，共同占去了音樂(lè)市場(chǎng)的大半天下。但是，除了曲庫(kù)規(guī)模，還有一個(gè)重要的參考數(shù)據(jù)，就是曲庫(kù)使用率，即曲庫(kù)中有播放記錄的音樂(lè)占比。而蝦米音樂(lè)逆襲就在這點(diǎn)。
仍然是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布會(huì)上的公布的數(shù)據(jù)，“憑借個(gè)性化推薦系統(tǒng)，UGC歌單，以及平臺(tái)的音樂(lè)社交生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)使用率達(dá)80%。”，而推薦算法相對(duì)較差，無(wú)用戶自主創(chuàng)建歌單功能，音樂(lè)社交功能不明顯或沒(méi)有的其他如QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等APP，曲庫(kù)使用率或許更低。
眾所周知，蝦米音樂(lè)一直以來(lái)以推薦算法優(yōu)質(zhì)所著稱，前不久蝦米音樂(lè)公開(kāi)的另一組數(shù)據(jù)顯示，曲庫(kù)使用率竟然達(dá)到了驚人的92.1%!顯然蝦米音樂(lè)擁有更加優(yōu)質(zhì)的曲庫(kù)，換言之，蝦米音樂(lè)的播放記錄的音樂(lè)規(guī)模和QQ音樂(lè)實(shí)際上可能不相上下，甚至有望反超。
蝦米音樂(lè)匯聚用戶 騰訊系音樂(lè)瓜分用戶
自天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)合并之后，天天動(dòng)聽(tīng)更名阿里星球，專注于做粉絲平臺(tái)。音樂(lè)播放器的重?fù)?dān)全部落腳到蝦米音樂(lè)上來(lái)。從另一個(gè)角度，就是說(shuō)曾經(jīng)多年積累的天天動(dòng)聽(tīng)的用戶將會(huì)導(dǎo)入到蝦米音樂(lè)，即蝦米音樂(lè)實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)了匯聚用戶的目的。
而且從蝦米音樂(lè)的功能列表中也發(fā)現(xiàn)了“導(dǎo)入天天動(dòng)聽(tīng)數(shù)據(jù)”的功能，意味著用戶可以更輕松的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。盡管也有一小部分用戶也透露出蝦米音樂(lè)的.界面和天天動(dòng)聽(tīng)的差異，使得天天動(dòng)聽(tīng)的老用戶有一定的不適應(yīng)，不過(guò)這是兩個(gè)不同風(fēng)格的APP用戶合并不得不面對(duì)的結(jié)果。
同看QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)的合并，曲庫(kù)共享一定程度上拓展了版權(quán)規(guī)模，但由于QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)功能同質(zhì)化明顯，如果曲庫(kù)還共享的話，將會(huì)瓜分全部的用戶。如此“貌合神離”的合并和分工明確的阿里音樂(lè)相比，后者更顯從容。
再考慮上報(bào)告中指出的未來(lái)“雙APP”的結(jié)果，蝦米音樂(lè)成為了這個(gè)多選題的必選選項(xiàng)。可見(jiàn)蝦米音樂(lè)未來(lái)彎道超車絕非紙上談兵。
而且最近傳出的阿里音樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)層高曉松、宋柯雙升，合一集團(tuán)優(yōu)土總裁兼任阿里音樂(lè)CEO，未來(lái)在版權(quán)音樂(lè)內(nèi)容的拓展和傳播上，或許已經(jīng)準(zhǔn)備好了一套組合拳，我們不妨拭目以待。
新版本更懂你
蝦米音樂(lè)最新發(fā)布的iOS及安卓5.7.0版本，對(duì)場(chǎng)景、音樂(lè)、頁(yè)面進(jìn)行了全方位的優(yōu)化。場(chǎng)景方面在保留用戶聽(tīng)歌場(chǎng)景的情況下優(yōu)化了音樂(lè)推薦機(jī)制，在合適的時(shí)候聽(tīng)合適的歌，蝦米音樂(lè)更“懂你”。
我們拿蝦米音樂(lè)與QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的音效方面的功能進(jìn)行對(duì)比。
蝦米音樂(lè)：
蝦米音樂(lè)的均衡器設(shè)置多達(dá)10頁(yè)
環(huán)境音效選擇
新版本的蝦米音樂(lè)的均衡器設(shè)置多達(dá)10頁(yè)，每頁(yè)12種音效，合計(jì)共120種音效可供聽(tīng)眾選擇。除了令人震驚的均衡器設(shè)置，還增加了環(huán)境音效，臥室、浴室、客廳、體育場(chǎng)等11種環(huán)境下的音效也會(huì)有所調(diào)整，不但在合適的場(chǎng)景聽(tīng)合適的歌，還可以用合適的音效來(lái)聽(tīng)，錦上添花。
QQ音樂(lè)：
QQ音樂(lè)DTS音效
QQ音樂(lè)均衡器選擇
QQ音樂(lè)在音效方面聯(lián)手音效處理公司DTS提供音效功能，有兩種耳機(jī)類型設(shè)置，均衡器也僅有除了自定義以外的8種音效可供選擇。
酷狗音樂(lè)：
酷狗音樂(lè)蝰蛇音效
更多音效
酷狗音樂(lè)的音效功能被稱作蝰蛇音效，除了自帶的三種音效之外，還有22種音效可供選擇，但有別于其他三個(gè)播放器，酷狗的音效還需要另行下載。
網(wǎng)易云音樂(lè)：
網(wǎng)易云音樂(lè)均衡器及環(huán)境音效
網(wǎng)易云音樂(lè)的均衡器除了“智能預(yù)設(shè)”，還有10種均衡器音效可供選擇，此外也和蝦米音樂(lè)一樣，增加了環(huán)境音效的選擇，共計(jì)14種。
通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，在音效方面，若論提供的場(chǎng)景和功能誰(shuí)最為豐富，蝦米音樂(lè)當(dāng)之無(wú)愧。作為一款音樂(lè)播放器，音效設(shè)置作為其核心功能之一，蝦米音樂(lè)在音效方面的成功，也昭示著蝦米音樂(lè)的硬實(shí)力，這也是在報(bào)告中蝦米音樂(lè)能夠受到較高好評(píng)的重要原因。
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