016年城市生活消費年終調查報告

　　1月12日，淘寶頭條聯合深圳、廣州、天津、成都、重慶、南京、杭州7座城市的合作媒體，共同發布《2016年城市生活消費年終報告》。報告選取2016年1月至11月天貓美妝、天貓電器城、天貓服飾、天貓手機、阿里汽車、天貓食品、天貓母嬰以及淘寶極有家房產等電商行業的消費數據，從城市地域維度切入，解析2016年各行業品牌網購消費情況，盤點行業的區域發展動向，為城市消費者提供了權威的消費決策參考。

　　網購成為市民消費新態勢

　　全國消費人群趨年輕化

　　近年來，市民網購參與率及購物頻次、金額均呈上升趨勢。對于消費者來說，網購優勢顯而易見：方便快捷，不受時間和地點的限制即刻下單;商品品種繁多，線上即時對比同類商品的質量與價格;減少了中間環節，價格優勢明顯。

　　最新出爐的《2016年城市生活消費年終報告》，概括了全國消費的共性特征。報告顯示，2016年網購人群年輕化趨勢更加明顯，18~24歲的消費人群成為美妝、服飾、食品等行業里最強勢的“網購剁手黨”;而在汽車、手機等行業，則被25~29歲更有購買力的消費人群占據鰲頭。

　　報告同時對不同省市的網購參與率以及成交金額做了對比。從網購消費熱區來看，廣東、浙江、江蘇等省強勢依舊，北上廣深杭等城市的“剁手能力”也很難被超越，但南京、成都、重慶三座城市呈現出特別強勁的增勢。在網購性別的對比上，各行業涇渭分明：汽車、手機是男性消費者的天下;美妝、食品依然由女性消費者占據絕對主力。

　　聚焦到城市消費的維度，城市消費者對本土品牌與國際大牌表現出同樣的喜愛。一方面，各個行業的熱門品牌，在城市消費中同樣位列前茅，比如手機中的蘋果、小米，美妝中的迪奧、歐萊雅，電器中的樂視、海爾，服飾中的波司登、曼妮芬，食品中的茅臺、蒙牛等，反映了行業巨頭影響力在區域的輻射。另一方面，本土品牌也受到當地用戶的青睞，比如成都的零食品牌棒棒娃，重慶的汽車品牌長安，天津的零食品牌桂發祥十八街麻花等，都殺入當地榜單的前十。

　　深圳男性消費表現搶眼

　　本土品牌勢頭強勁

　　2016年，深圳前三季度GDP僅次于北京、上海、廣州，其所具備的消費能力不容小覷;這座被譽為“全國最年輕的城市”，16~35歲年輕群體多，天生就帶著互聯網基因，毫無疑問成為網購消費熱區。根據2016年10月公布的《深圳居民網購消費行為與偏好調查報告》，未來3年內，深圳居民的線上購物支出占比將會越來越大，線上消費金額的增長比例將達到45.1%。

　　《2016年深圳生活消費年終報告》依托阿里系生態數億用戶豐富的瀏覽購物、人群消費、生活互動大數據，提煉出深圳消費者智能畫像。從消費人群的性別來看，深圳男性消費者的表現十分搶眼，在美妝、電器、服飾、母嬰等行業，男性消費占比均高于行業總體水平。同時，全國網購人群趨年輕化的特征在深圳同樣顯現，25~29歲的消費者成為深圳消費市場的中堅力量，18~24歲的消費勢力仍在成長中，名列第二。

　　此外，報告對美妝、電器城、服飾、食品、母嬰等在深圳區域的品牌消費情況進行了盤點，品牌TOP榜新鮮出爐。從各個行業的品牌消費排行里我們不難發現，深圳本土品牌勢頭強勁。例如，在國際品牌占據絕對主導的美妝行業，深圳本土品牌妮雅絲異軍突起，成為面膜領域的明星;在沖飲和零食板塊，諸如維他、港榮等港式、粵式品牌紛紛上榜;在深圳電器行業，以創維、大疆、華為為代表的科技創新品牌榮耀上榜。

　　淘寶頭條指數是淘寶頭條旗下，集網購趨勢報告、消費行為數據研究于一體、面向大眾發布的可視化數據產品，其重磅打造的“重點高校網購指數”“2016上半年淘寶手機網購報告”“歐洲杯兩性指數”“小龍蝦指數”等已在行業內獲廣泛傳播。

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